融媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目的傳播策略

趙卓

【摘 要】在現(xiàn)今發(fā)展潮流之下，融媒體占據(jù)了核心發(fā)展地位。隨著融媒體的壯大，使媒體行業(yè)突破了傳統(tǒng)媒體發(fā)展的瓶頸，不僅集中結(jié)合了一些媒體的優(yōu)點(diǎn)，還拓寬了媒體發(fā)展的區(qū)域?，F(xiàn)在融媒體主要包括電視、報(bào)紙和掌上APP等，在眾多的融媒體組成因素中，電視新聞節(jié)目占據(jù)重要地位，本篇文章主要圍繞這個(gè)話(huà)題展開(kāi)一系列的探究。

【關(guān)鍵詞】融媒體? ?電視新聞? ?節(jié)目? ?傳播策略

現(xiàn)在行業(yè)之間的發(fā)展，已經(jīng)沒(méi)有了明確的界限劃分，所以相較于以前而言容易產(chǎn)生一些融合行業(yè)。在媒體行業(yè)迅速發(fā)展的今天，融媒體更加符合時(shí)代發(fā)展要求。因?yàn)槿诿襟w的推進(jìn)，改變了電視新聞節(jié)目，使它們從單一產(chǎn)品發(fā)展為融合產(chǎn)品。在節(jié)目涉獵范圍增加的同時(shí)，對(duì)節(jié)目的傳播策略也提出了更嚴(yán)格的要求。

一、融媒體時(shí)代電視新聞傳播存在的問(wèn)題

1.形式大于內(nèi)容。受傳統(tǒng)傳播思想的影響，不少主流電視媒體對(duì)當(dāng)今傳播格局的變革還未有深刻的認(rèn)識(shí)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的重視程度不夠，所以不愿意花大力氣、大價(jià)錢(qián)去開(kāi)拓其他傳播平臺(tái)。即使有的電視媒體趨于形勢(shì)設(shè)立了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，但也沒(méi)有充分利用起來(lái)，與受眾的互動(dòng)浮于表面，傳播內(nèi)容與傳統(tǒng)電視新聞內(nèi)容完全相同，不具有競(jìng)爭(zhēng)力，所以受眾并不覺(jué)得這種方式有多大的吸引力，進(jìn)而轉(zhuǎn)向其他媒體平臺(tái)。所以，在融媒體時(shí)代，電視新聞不能停留在表象的融合，不能搞花架子，要注重內(nèi)容，以?xún)?nèi)容贏(yíng)取觀(guān)眾的喝彩。

2.及時(shí)性大于真實(shí)性。隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，很多自媒體平臺(tái)破土而出。為了搶占先機(jī)贏(yíng)得更多收視率，不少電視新聞在采播時(shí)忽略了新聞最基本的特征——真實(shí)性，甚至有的電視新聞欄目還播放了假新聞、夸大性新聞，這嚴(yán)重破壞了電視新聞的真實(shí)性與嚴(yán)肅性。不可否認(rèn)的是，自媒體的崛起確實(shí)會(huì)給電視新聞帶來(lái)壓力，但更重要的是，電視新聞仍要保持新聞的真實(shí)性，杜絕出現(xiàn)濫用其他渠道信息或不甄別信息直接使用的現(xiàn)象。在內(nèi)容方面，更要避免出現(xiàn)夸張標(biāo)題，才能在融媒體時(shí)代保持住自身本性。

3. 缺乏足夠的創(chuàng)新。電視新聞的所有程序、環(huán)節(jié)、內(nèi)容都應(yīng)該加以創(chuàng)新和改革，才能更好地適應(yīng)融媒體時(shí)代，并真正贏(yíng)得可持續(xù)發(fā)展的空間。然而，在電視新聞的實(shí)際采編播過(guò)程中，仍然存在換湯不換藥的情況，從流程、形式到內(nèi)容，多偏重于傳統(tǒng)模式，毫無(wú)創(chuàng)新痕跡。在相關(guān)業(yè)務(wù)開(kāi)展過(guò)程中，信息的采集和加工等往往只考慮到了電視媒體自身的需求，而忽略了其他媒介形式，這樣即使開(kāi)拓了其他平臺(tái)，也難以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久發(fā)展。

二、融媒體時(shí)代新聞傳播特征

1.多種媒體協(xié)同傳播。融媒體的特點(diǎn)在于“融”，所以在這種媒體應(yīng)用態(tài)勢(shì)下，我們就應(yīng)該注重各個(gè)行業(yè)之間的相互融合和協(xié)作，突破單個(gè)行業(yè)的發(fā)展障礙，使每個(gè)行業(yè)之間的優(yōu)勢(shì)更加恰當(dāng)?shù)亟Y(jié)合到一起，共同發(fā)揮效用。在引用融媒體技術(shù)的同時(shí)，模糊原來(lái)各媒體間的界限，使它們之間更好地合作，產(chǎn)生更強(qiáng)大的媒體作用。

2.快餐式碎片化的接收讀取模式。隨著現(xiàn)在移動(dòng)設(shè)備的普及和發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越傾向于使用移動(dòng)客戶(hù)端接受訊號(hào)，這種方式使信息的傳播途徑更加廣泛。在手機(jī)不斷更新?lián)Q代和平板電腦普及之下，獲取信息時(shí)所使用的屏幕也越來(lái)越大，這也對(duì)融媒體提出了挑戰(zhàn)。所以我們?cè)诎l(fā)展融媒體的時(shí)候，需要利用“碎片化”處理方式進(jìn)行新聞制作和傳播，要適時(shí)地把信息和圖片進(jìn)行“碎片化”處理，方便讀者接收信息。

3.社交化互動(dòng)性的傳播狀態(tài)。傳統(tǒng)媒體下大眾可以說(shuō)是被動(dòng)接受信息的群體，無(wú)法篩選需要的信息，只能全然接受，同時(shí)獲取的信息比較單一。但在融媒體階段，大眾通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)瀏覽各個(gè)網(wǎng)站來(lái)獲取信息，并且可以隨時(shí)進(jìn)行評(píng)論、交流，還可以通過(guò)這種方式，向新聞發(fā)布者傳導(dǎo)自己感興趣的新聞話(huà)題類(lèi)型，使融媒體針對(duì)讀者的需求有針對(duì)性地進(jìn)行推薦。

三、融媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目的傳播策略

1.加強(qiáng)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)。作為新聞媒體工作人員，無(wú)論是在什么情況下，都應(yīng)該認(rèn)識(shí)到創(chuàng)新的重要性。每個(gè)人都有視覺(jué)疲勞的時(shí)候，對(duì)一成不變的東西容易失去了解的興趣，所以媒體從業(yè)人員，要時(shí)刻根據(jù)社會(huì)背景不斷地創(chuàng)新新聞節(jié)目?jī)?nèi)容，以期每次都能給人帶來(lái)耳目一新的節(jié)目效果。

在進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新改革時(shí)，我們要先對(duì)節(jié)目有一個(gè)準(zhǔn)確的定位，雖然可以改變傳播內(nèi)容的途徑，但是我們應(yīng)該保持做節(jié)目的宗旨和初心，這是節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新的立腳點(diǎn)。然后在此基礎(chǔ)上，進(jìn)行內(nèi)容的調(diào)整，這樣更能吸引受眾的觀(guān)看興趣。

2.以大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)用戶(hù)高效管理。在融媒體盛行的背景下，信息的傳播速度也得到了很大程度的提升，盡管網(wǎng)絡(luò)推送信息的速度增加了，但由于現(xiàn)在大眾快餐式閱讀現(xiàn)象的存在，所以吸收信息的能力也在下降，這樣便會(huì)使媒體的傳播效率下降。為了避免這種現(xiàn)象的發(fā)生，我們應(yīng)該積極地尋找解決辦法，借助大數(shù)據(jù)分析受眾的類(lèi)型特點(diǎn)，調(diào)查受眾的觀(guān)看興趣，然后針對(duì)不同的群體有差異地推薦觀(guān)看內(nèi)容，以期提高多媒體的傳播質(zhì)量，對(duì)用戶(hù)進(jìn)行高效率管理。

3.加強(qiáng)對(duì)新聞?wù)Z言的審核。傳媒人在做新聞節(jié)目的時(shí)候，要注意組織語(yǔ)言，電視節(jié)目作為一檔公開(kāi)節(jié)目，更應(yīng)該本著嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度進(jìn)行節(jié)目制作。在進(jìn)行播報(bào)內(nèi)容的選取時(shí)，工作人員應(yīng)該秉承傳播正能量的觀(guān)念，在錄制節(jié)目的過(guò)程中，要對(duì)一些敏感字眼嚴(yán)格把關(guān)處理，力求做到言實(shí)、傳實(shí)，不發(fā)表不實(shí)言論，不散播虛假信息。只有加大對(duì)新聞?wù)Z言的審核力度，才能在公眾面前樹(shù)立一個(gè)良好的節(jié)目形象，增加受眾對(duì)節(jié)目的忠誠(chéng)度，為節(jié)目的長(zhǎng)期發(fā)展奠定基石。

四、結(jié)語(yǔ)

希望通過(guò)上面的分析，給融媒體時(shí)代電視節(jié)目的發(fā)展提供一些建議，促進(jìn)電視新聞節(jié)目與融媒體的結(jié)合。我們要明白，融媒體現(xiàn)在仍處在探索階段，只有把握住現(xiàn)在的機(jī)遇才能贏(yíng)得光明的未來(lái)。面對(duì)人民群眾對(duì)電視新聞日益增長(zhǎng)的迫切需求，必須進(jìn)一步提高電視新聞節(jié)目質(zhì)量，更好地發(fā)揮電視新聞引導(dǎo)輿論、傳遞信息、促進(jìn)發(fā)展的作用，不斷擴(kuò)大電視新聞節(jié)目的傳播力、影響力、公信力。

（作者單位：江蘇省南京市高淳區(qū)廣播電視臺(tái)）

【參考文獻(xiàn)】

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