插畫(huà)設(shè)計(jì)的視覺(jué)語(yǔ)言表現(xiàn)和研究

許康

摘要：隨著信息化數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，社會(huì)的不斷發(fā)展，插畫(huà)作為繪畫(huà)和設(shè)計(jì)美感相結(jié)合的作品，它在視覺(jué)語(yǔ)言上的表現(xiàn)形式是值得深思的問(wèn)題。插畫(huà)隨著現(xiàn)代化的發(fā)展不斷改變，現(xiàn)代化的氣息很是濃郁。本文從插畫(huà)的基本概念和屬性、表現(xiàn)形式、應(yīng)用及發(fā)展趨勢(shì)四個(gè)方面來(lái)闡述插畫(huà)設(shè)計(jì)在視覺(jué)語(yǔ)言上的表現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：插畫(huà) ? 視覺(jué)語(yǔ)言 ? 表現(xiàn)形式

中圖分類(lèi)號(hào)：J205 ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1008-3359（2019）22-0046-03

插畫(huà)是利用圖畫(huà)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行闡述說(shuō)明的一種表達(dá)形式，其原則是美感與實(shí)用性并存，其內(nèi)涵就是利用簡(jiǎn)易的線條，了然簡(jiǎn)潔的形態(tài)特征對(duì)事物進(jìn)行闡述和美化。人們都有追求美的心理，插畫(huà)藝術(shù)就以其美麗的獨(dú)特魅力令人著迷熱愛(ài)，讓人們能夠在獲得有用信息的同時(shí)滿(mǎn)足人們追求美的心理，能夠得到精神上的愉悅，消除文字的枯燥感。插畫(huà)發(fā)展到現(xiàn)在，其內(nèi)涵、表現(xiàn)形式、應(yīng)用領(lǐng)域不斷更新和擴(kuò)展。

一、插畫(huà)的基本概念和屬性

（一）插畫(huà)的基本概念

插畫(huà)是一種視覺(jué)的傳達(dá)，是將表達(dá)的內(nèi)容圖像化或者對(duì)文字說(shuō)明的內(nèi)容進(jìn)行闡釋。插畫(huà)相當(dāng)于一門(mén)語(yǔ)言，是十分多樣的，人類(lèi)初期在未形成文字時(shí)，人類(lèi)就是通過(guò)涂鴉、圖畫(huà)的形式來(lái)記錄生活中的點(diǎn)滴。插畫(huà)的誕生讓世界上錯(cuò)綜復(fù)雜的事物簡(jiǎn)單化，幫助人們?nèi)チ私馐澜?。插?huà)所表達(dá)的內(nèi)容往往主觀性比較強(qiáng)烈，個(gè)人風(fēng)格很是突顯。插畫(huà)的種類(lèi)主要有兩種，一種是傳統(tǒng)書(shū)籍里的插畫(huà)，一種是現(xiàn)代商業(yè)中的插畫(huà)，而不同的書(shū)籍、商品訴求，插畫(huà)的風(fēng)格也不盡相同。

（二）插畫(huà)的屬性

現(xiàn)代插畫(huà)有狹義和廣義之分，這就決定了插畫(huà)的不同屬性，狹義的插畫(huà)是指書(shū)籍或者商用的用來(lái)說(shuō)明和論證的圖畫(huà)作品，廣義的插畫(huà)是指用來(lái)反映事實(shí)或者論證事件的圖像。

1.從屬性

插畫(huà)的從屬性是指插畫(huà)所表達(dá)的內(nèi)容要和主題相關(guān)，可以說(shuō)插畫(huà)是反映主題思想的一種表達(dá)方式，網(wǎng)頁(yè)、書(shū)籍、廣告等是插畫(huà)的載體，這時(shí)插畫(huà)依附于這些事物能更好的反映主題的中心思想，能更好的體現(xiàn)插畫(huà)的價(jià)值。

2.獨(dú)立性

插畫(huà)能夠消除純文字的枯燥乏味，與文字結(jié)合給人們帶來(lái)更好的視覺(jué)體驗(yàn)感，同時(shí)插畫(huà)又具有獨(dú)立性。它可以獨(dú)立于這些事物而存在，例如，卡通人物，單獨(dú)的它有存在的意義，同一個(gè)人物在不同的情景中又有不同的寓意。

二、插畫(huà)的表現(xiàn)形式

插畫(huà)的表現(xiàn)形式和表現(xiàn)風(fēng)格隨著信息化時(shí)代的到來(lái)變得越來(lái)越豐富，從傳統(tǒng)的手繪到如今的矢量插畫(huà)，傳播的形式由傳統(tǒng)的出版社到現(xiàn)在的公眾媒體和自媒體，插畫(huà)影響著人們的思維方式，使得人們的認(rèn)知、眼界變得更加豐富和開(kāi)闊。插畫(huà)藝術(shù)的種類(lèi)有很多，傳統(tǒng)書(shū)籍插畫(huà)和商業(yè)插畫(huà)是兩個(gè)主要的視覺(jué)傳達(dá)方式的領(lǐng)域。

（一）寫(xiě)實(shí)風(fēng)格

插畫(huà)設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)的寫(xiě)實(shí)風(fēng)格是插畫(huà)師根據(jù)中心主題思想，進(jìn)行精心構(gòu)思和組合，這些大部分會(huì)在傳統(tǒng)書(shū)籍中體現(xiàn)，現(xiàn)如今，攝影的寫(xiě)實(shí)風(fēng)格與插畫(huà)的寫(xiě)實(shí)風(fēng)格在呈現(xiàn)方式上有很大的差別，攝影是用更真實(shí)的事物進(jìn)行展現(xiàn)，并且沒(méi)有虛假的成分，都是源于事物的本身。隨著人們思維方式的轉(zhuǎn)變，插畫(huà)的風(fēng)格也在不斷變化，插畫(huà)由傳統(tǒng)的現(xiàn)實(shí)主義寫(xiě)實(shí)風(fēng)格逐漸向夸張、概括等方向發(fā)展，這為插畫(huà)獨(dú)特的魅力又添上一筆，攝影在現(xiàn)實(shí)主義寫(xiě)實(shí)風(fēng)格的表達(dá)方式中起著無(wú)法代替的作用。隨著科技的不斷進(jìn)步，插畫(huà)適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，利用科學(xué)技術(shù)，在廣告設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)中，進(jìn)行精心的組織策劃、混合重組，使得廣告、海報(bào)呈現(xiàn)出更有新意、更具表現(xiàn)力的藝術(shù)性，帶來(lái)更真實(shí)的意境，給人的視覺(jué)帶來(lái)更大的沖擊力，這又是插畫(huà)優(yōu)于攝影的一面。

（二）抽象風(fēng)格

抽象化能夠減少事物表達(dá)時(shí)的復(fù)雜程度，能夠讓人們?cè)诹私夂驼J(rèn)識(shí)特定事物時(shí)能夠從全局的角度來(lái)看待，這樣的風(fēng)格用在插畫(huà)中能夠表達(dá)出插畫(huà)師潛意識(shí)的理念，這是寫(xiě)實(shí)方式不能表達(dá)出來(lái)的。抽象的風(fēng)格可以留給人們最大的想象力的空間，這是意識(shí)形態(tài)、潛意識(shí)、內(nèi)在想法同時(shí)體現(xiàn)出來(lái)的一種表達(dá)方式，是一種很獨(dú)有的風(fēng)格。

視覺(jué)語(yǔ)言的轉(zhuǎn)換在抽象風(fēng)格插圖的圖形創(chuàng)建中起著非常重要的作用。抽象風(fēng)格插畫(huà)的創(chuàng)作是利用表象的聯(lián)想、概括內(nèi)容的本質(zhì)進(jìn)行體現(xiàn)。抽象風(fēng)格與寫(xiě)實(shí)手法相比較，存在很大差異，抽象手法是將事物的表象、事物的本質(zhì)以及插畫(huà)師潛意識(shí)的理念相融合，展現(xiàn)出作品更獨(dú)特的一面，時(shí)代的特征很明顯，同時(shí)激發(fā)了人們的想象力;而寫(xiě)實(shí)的手法就是展現(xiàn)事物本身，夸張手法的運(yùn)用也無(wú)法帶來(lái)更大的視覺(jué)沖擊力。隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，插畫(huà)的表現(xiàn)形式越來(lái)越多元化，不同產(chǎn)品的特性用特別的手法展現(xiàn)出產(chǎn)品獨(dú)特的一面。

總之，現(xiàn)在的插畫(huà)設(shè)計(jì)中，抽象的手法得到插畫(huà)師普遍的運(yùn)用，將抽象的元素與事物的表象和事物本質(zhì)相結(jié)合，來(lái)展現(xiàn)事物的新穎獨(dú)特。

（三）裝飾風(fēng)格

裝飾風(fēng)格主要是指以裝飾圖案的形式作為插畫(huà)的一種表現(xiàn)方式，因此插畫(huà)具有很強(qiáng)烈的裝飾效果，這個(gè)普遍應(yīng)用于具有較強(qiáng)審美觀念的大眾。裝飾風(fēng)格一般是根據(jù)事物的主題需求，再結(jié)合裝飾的特征，插畫(huà)師運(yùn)行適當(dāng)?shù)脑睾筒牧蠈?duì)事物進(jìn)行創(chuàng)作。這能夠清晰的表達(dá)出設(shè)計(jì)者的理念，并體現(xiàn)出作品的新穎獨(dú)特。具有代表性的裝飾風(fēng)格的插畫(huà)就是傳統(tǒng)服飾，尤其是民族服飾，不同的民族都有本民族特色的裝飾圖案，將其恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用在插畫(huà)中，使得民族特色更加鮮明。

（四）卡通風(fēng)格

在插畫(huà)中使用卡通來(lái)表達(dá)內(nèi)容是現(xiàn)如今常見(jiàn)的一種表現(xiàn)形式，它能夠?qū)⒖ㄍǖ挠腥ふ宫F(xiàn)出來(lái)，視覺(jué)語(yǔ)言的傳達(dá)更新穎傳神。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，卡通不再單純是兒童的代表，它被成年人甚至老年人普遍歡迎和接受?？ㄍǖ谋憩F(xiàn)形式更具鮮活性、更有親和力，使事物所表達(dá)的內(nèi)容更簡(jiǎn)潔、易懂、有趣，能夠給人帶來(lái)愉悅感，這樣的視覺(jué)效果是其他表現(xiàn)形式所不能達(dá)到的。

以上是現(xiàn)代插畫(huà)中主要的設(shè)計(jì)風(fēng)格，還有速寫(xiě)風(fēng)格、油畫(huà)風(fēng)格等，這些在周維維的《Painter X商業(yè)插畫(huà)經(jīng)典案例》①一書(shū)中結(jié)合具體案例有更加詳盡的描述。

三、插畫(huà)的應(yīng)用

插畫(huà)隨著時(shí)代的發(fā)展，在引導(dǎo)大眾審美方面起的作用越來(lái)越重要，因此在審美意識(shí)形態(tài)的形成過(guò)程中有很大的影響。在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)提倡的年代，現(xiàn)代的插畫(huà)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)不再遵循傳統(tǒng)的規(guī)則，創(chuàng)作的方式也由過(guò)去單一的方式不斷改革更新出更多的表達(dá)風(fēng)格和表現(xiàn)形式，這使得商業(yè)插畫(huà)蓬勃發(fā)展。插畫(huà)師在時(shí)代的背景下也不斷創(chuàng)新創(chuàng)作的模式，更新素材的選取，充分利用微博、微信公眾號(hào)等多種媒體平臺(tái)，創(chuàng)作出更具新意的作品，從而擴(kuò)大了插畫(huà)的發(fā)展領(lǐng)域。插畫(huà)的應(yīng)用領(lǐng)域從傳統(tǒng)的紙質(zhì)體現(xiàn)逐步向電子方向發(fā)展，例如游戲領(lǐng)域也有應(yīng)用。這些現(xiàn)象表明，插圖的當(dāng)代性質(zhì)導(dǎo)致了以往形式和風(fēng)格的戲劇性和明顯的變化。這種變化在一定程度上導(dǎo)致了藝術(shù)設(shè)計(jì)、藝術(shù)交流和藝術(shù)表現(xiàn)的一些變化和發(fā)展。準(zhǔn)確地說(shuō)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中插畫(huà)家的當(dāng)代發(fā)展是商業(yè)社會(huì)發(fā)展的有機(jī)元素，也是設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)理念和表現(xiàn)的決定性進(jìn)步。插圖的創(chuàng)作已成為信息社會(huì)、消費(fèi)社會(huì)和后現(xiàn)代社會(huì)時(shí)尚不可或缺的要素。以這種直接和快速的方式傳輸該信息的應(yīng)用范圍不斷擴(kuò)大。作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的重要視角運(yùn)輸形式，由于其直觀的形象，其真正的吸引力被廣泛應(yīng)用于現(xiàn)代設(shè)計(jì)的許多領(lǐng)域。它既是一種形象運(yùn)用模式和通用語(yǔ)言。信息和情緒的表達(dá)起著非常重要的作用。

四、插畫(huà)的發(fā)展趨勢(shì)

（一）現(xiàn)代印刷工藝對(duì)插圖設(shè)計(jì)的發(fā)展非常重要

邱陵老先生的《書(shū)籍裝幀藝術(shù)簡(jiǎn)史》②一書(shū)有提到過(guò)印刷術(shù)對(duì)插圖的影響不可替代，由此看來(lái)，插圖的發(fā)展離不開(kāi)印刷技術(shù)的進(jìn)步，前人不斷探索材料的選擇和工作質(zhì)量，特別是現(xiàn)代印刷技術(shù)，這些在插圖設(shè)計(jì)的發(fā)展中起到了非常重要的作用。

（二）平板印刷對(duì)插圖設(shè)計(jì)的影響

平板印刷是隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步由石板印刷發(fā)展而來(lái)的，石板印刷，顧名思義其材料就是用磨平后的石板。平板印刷技術(shù)在科技的進(jìn)步中不斷發(fā)展，在技術(shù)、材料和印刷設(shè)備等方面取得重大進(jìn)展，這些技術(shù)、材料和設(shè)備更易于使用，更方便快捷，因此，平板印刷對(duì)插圖設(shè)計(jì)有著重大的影響。

（三）媒體的多元化是插圖設(shè)計(jì)發(fā)展的客觀環(huán)境

目前的媒體形式不僅限于報(bào)紙和雜志等平面媒體，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，插圖的形式出現(xiàn)在數(shù)字世界的四維空間中，為設(shè)計(jì)者增添了另一個(gè)層面。媒體在插圖中維度數(shù)字技術(shù)的發(fā)展引起了世界的深刻變革，將繪畫(huà)技巧、插圖和繪畫(huà)帶到了從未建立過(guò)的領(lǐng)域。

（四）網(wǎng)絡(luò)和多媒體的結(jié)合

現(xiàn)如今是網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)的時(shí)代，文件、設(shè)備等都可以進(jìn)行共享，信息的轉(zhuǎn)換也很方便快捷，這使得思維空間成為插畫(huà)設(shè)計(jì)進(jìn)程中發(fā)展的新媒介，圖形制作軟件的普及，利用網(wǎng)絡(luò)通信的速度，使很多Flash動(dòng)畫(huà)成為互聯(lián)網(wǎng)廣告的主要形式。在多媒體方面，動(dòng)畫(huà)和視頻的結(jié)合產(chǎn)生了大量?jī)?yōu)秀的作品。例如，“Mulan”和“Shrek”都是基于與音樂(lè)和場(chǎng)景相結(jié)合的插圖，將插圖的設(shè)計(jì)提升到一個(gè)新的水平。

（五）創(chuàng)造性永遠(yuǎn)是插圖畫(huà)家保證作品活力的源泉

創(chuàng)意是插畫(huà)設(shè)計(jì)的靈魂：每個(gè)設(shè)計(jì)師都必須在生活中尋找創(chuàng)新。著名的數(shù)字插畫(huà)藝術(shù)家何雪夢(mèng)在《夢(mèng)幻CG：插畫(huà)大師的十堂創(chuàng)意表現(xiàn)課》③一書(shū)中，通過(guò)具體的案例說(shuō)明了創(chuàng)造性的重要，同時(shí)能夠激發(fā)插畫(huà)師的靈感和興趣。插圖必須設(shè)計(jì)新穎，獨(dú)特和無(wú)可爭(zhēng)議的表達(dá)形式，以產(chǎn)生生動(dòng)形象、吸引人注意力的視覺(jué)傳達(dá)效果，能更廣泛地傳播信息。在當(dāng)今的數(shù)字世界中，單純的掌握Freehand和Photoshop圖像處理軟件是不夠的。因此，從這個(gè)意義上說(shuō)，插畫(huà)需要設(shè)計(jì)者的藝術(shù)創(chuàng)造性，這也必須包括視覺(jué)語(yǔ)言的表達(dá)追求。創(chuàng)造出具有強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力的插圖，用圖形來(lái)表達(dá)內(nèi)在精神，獲得令人難忘和刻在心中的藝術(shù)效果，這是設(shè)計(jì)師希望和追求的生活理想。畫(huà)家必須首先要有深刻的理解，豐富的想象力和轉(zhuǎn)換信息的能力，另一方面要有各種形式語(yǔ)言和高超的表演技巧，并能完全適應(yīng)特定通信需求的約束，發(fā)揮個(gè)性和形象的魅力。

（六）立體插圖是插圖設(shè)計(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)

三維插圖是海報(bào)中使用的插圖的新表達(dá)。它具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力。從國(guó)際海報(bào)發(fā)展的角度來(lái)看，這是一個(gè)必然趨勢(shì)。其制作方法之一如下：根據(jù)創(chuàng)意，首先創(chuàng)作作品的三維構(gòu)圖，然后為海報(bào)制作照片，然后使用另一種制作方法：空間三維以尺寸表示。立體插圖對(duì)設(shè)計(jì)師和插圖畫(huà)家要求很高。它們不僅具有更好的圖形設(shè)計(jì)能力，而且還具有專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師的立體基礎(chǔ)。簡(jiǎn)而言之，只有二維技術(shù)才能適應(yīng)現(xiàn)代插畫(huà)設(shè)計(jì)的要求，而時(shí)代迫使現(xiàn)代插畫(huà)師更具創(chuàng)造性。

五、結(jié)語(yǔ)

本文通過(guò)對(duì)插畫(huà)的基本概念和屬性的闡述，對(duì)插畫(huà)有初步的認(rèn)識(shí)后，再通過(guò)插畫(huà)的表現(xiàn)形式和應(yīng)用范圍，對(duì)插畫(huà)在視覺(jué)語(yǔ)言的表現(xiàn)上有一個(gè)更加深入的了解，進(jìn)而對(duì)插畫(huà)今后的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了分析和研究。由此得出，插畫(huà)設(shè)計(jì)需要個(gè)性來(lái)吸引人們的眼球，雖然如今攝影技術(shù)很盛行，但攝影并不能絕對(duì)的滿(mǎn)足人們對(duì)美的追求，插畫(huà)在審美的追求上給人們更多的想象空間，與攝影等其他的審美藝術(shù)共同滿(mǎn)足人們的審美需求，所以，插畫(huà)設(shè)計(jì)在視覺(jué)語(yǔ)言表現(xiàn)上的地位舉足輕重。

注釋?zhuān)?/p>

①周維維：《Painter X商業(yè)插畫(huà)經(jīng)典案例》，北京：兵器工業(yè)出版社，2009年。

②邱陵：《書(shū)籍裝幀藝術(shù)簡(jiǎn)史》，哈爾濱：黑龍江人民出版社，1984年。

③何雪夢(mèng)：《夢(mèng)幻CG：插畫(huà)大師的十堂創(chuàng)意表現(xiàn)課》，北京：化學(xué)工業(yè)出版社，2009年。

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