城市夜間商圈經(jīng)濟發(fā)展研究

摘 要：伴隨著現(xiàn)代商圈經(jīng)濟日新月異的發(fā)展，日落而息的生活方式已然成為過去式，取而代之的是繁華都市里徹夜的燈火通明。社會的發(fā)展正悄然改變著大眾的生活軌跡和消費方式，人們不斷增加的夜間活躍度為夜間商圈經(jīng)濟的發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。本文以鄭州市為例，從消費群體、配套設(shè)施建設(shè)、政府政策出臺等方面剖析鄭州市夜間商圈經(jīng)濟所面臨的瓶頸和機遇，研究促進城市夜間商圈經(jīng)濟發(fā)展的重要意義與配套措施。

關(guān)鍵詞：夜間經(jīng)濟;商圈;消費群體;配套設(shè)施;政府政策

一、鄭州市夜間商圈經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀概述

城市夜間經(jīng)濟并不等同于一般意義上的夜市，而是基于時段性劃分的經(jīng)濟形態(tài)，是以服務業(yè)為主體的城市經(jīng)濟在第二時空的進一步延伸，包含晚間購物、餐飲、娛樂、健身等經(jīng)濟活動。近年來，鄭州市作為新一線城市和國家中心城市，其商業(yè)資源集聚度、城市樞紐性、城市人活躍度、生活方式多樣性、未來可塑性均位于全國前列，夜間生活指數(shù)位居全國第19位。鄭州市的夜間商圈經(jīng)濟正處于前所未有的發(fā)展階段，夜市、書店、酒吧等正逐漸成為夜生活的核心業(yè)態(tài)，劇院、深夜電影等市民消費“下半場”也正在快速崛起。RET睿意德發(fā)布的《鄭州夜經(jīng)濟研究報告》指出，鄭州市民對夜間經(jīng)濟的貢獻主要停留在餐飲上，數(shù)據(jù)顯示在晚6點到晚12點之間的飲食消費占整個夜間飲食消費的90.32%。

然而，受限于交通、商圈配套設(shè)施、居民傳統(tǒng)觀念等因素，鄭州市的夜間經(jīng)濟仍然存在著很多瓶頸，諸如在夜間商圈經(jīng)濟形態(tài)的選擇范圍上過于狹窄、政府尚未出臺鼓勵夜間商圈經(jīng)濟發(fā)展的文件等。但同時，鄭州市也具有一些得天獨厚的優(yōu)勢，比如年輕消費群體人口基數(shù)大、城市新增人口數(shù)量領(lǐng)先等。因而，鄭州市夜間商圈經(jīng)濟依然具有很大的發(fā)展?jié)摿蜕仙臻g。

二、鄭州市夜間商圈經(jīng)濟發(fā)展的具體瓶頸

1.夜間商圈經(jīng)濟消費環(huán)境和消費類型較為單一

放眼鄭州市的夜間商圈，可以發(fā)現(xiàn)各大商圈較為同質(zhì)化，以鄭州市商圈集聚地——二七區(qū)為例，包含大衛(wèi)城、萬象城、大上海城在內(nèi)的大大小小的購物商城并沒有突出自身的特點，趨同的傳統(tǒng)商圈氛圍并不能滿足不同消費群體的偏好特性從而吸引更多的消費群體，打造屬于城市自身的消費名片。消費者往往在駐足一個商場后就沒有更多的興趣光臨下一個商場，這是鄭州市商圈經(jīng)濟發(fā)展受限的重要原因。相比之下，國內(nèi)“不夜城”的代表——成都則對夜間消費的定義拓展不止于商場、酒吧或餐飲，還包括針對不同消費群體的各大主題公園夜游、運動夜游等等。人們既可以享受商場購物帶來的樂趣，又可以體驗運動、飲食等活動帶來的歡愉。

2.城市交通運輸網(wǎng)絡(luò)不完善

交通工具能夠利用其有利的客源優(yōu)勢，將消費人群集聚整合，極大地縮短了城市網(wǎng)絡(luò)與消費需求之間的距離，降低了消費成本，成為夜間商圈經(jīng)濟發(fā)展的助推器和催化劑。據(jù)調(diào)查，從時間上，鄭州市區(qū)最晚的公交線路大概在晚間9點前后停運，地鐵軌道交通大概在晚間10點左右停運，夜間專線的缺失極大阻礙了鄭州夜間商圈經(jīng)濟尤其是“深夜經(jīng)濟”的發(fā)展;從空間上，鄭州地域廣闊，人口眾多，然而截至2019年9月，鄭州地鐵運營線路只有5條，這顯然難以全面滿足人們夜間出行的需求。

3.夜間商圈經(jīng)濟配套政策和規(guī)范化管理的缺失

隨著“夜經(jīng)濟”的大熱，各地也出臺了相應的文件。如上海商務委于2019年4月15日出臺“十條政策”，推動上海夜間經(jīng)濟的發(fā)展;成都市政府于2019年9月24日印發(fā)《關(guān)于發(fā)展全市夜間經(jīng)濟促進消費升級的實施意見》，精心打造100個夜間經(jīng)濟示范點位。然而，鄭州市尚未出臺相應的政策文件，缺乏對于夜間商圈經(jīng)濟發(fā)展的整體規(guī)劃，沒能重視現(xiàn)代人們消費偏好的轉(zhuǎn)變和城市夜間商圈發(fā)展的新機遇。同時，夜間商圈經(jīng)濟也需要規(guī)范化的管理，特別在食品安全、消防安全等方面的管理，但是鄭州市也尚未出臺與夜間商圈經(jīng)濟規(guī)范化管理相關(guān)的文件。

三、鄭州市夜間商圈經(jīng)濟發(fā)展的機遇

1.城市消費群體基數(shù)大及消費群體年輕化

商圈的形成植根于一定數(shù)量的消費人群、合理的發(fā)展前景以及有效的經(jīng)營者。根據(jù)威廉·雷利的商圈分析理論，一個商圈最基本的依托力是消費人群，人群數(shù)量決定消費能力，也就決定商業(yè)集聚的密度。根據(jù)第一財經(jīng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，鄭州市夜間商圈經(jīng)濟的消費主力是18歲-30歲之間的年輕人，約占34.3%，這類消費群體的主要特征包括生活節(jié)奏快且白天學習或工作壓力較大、喜愛熬夜、偏好新興的消費模式如“網(wǎng)紅經(jīng)濟”、“月光消費”等。而鄭州市擁有超過1000萬的人口，新增中小學生數(shù)量位居全國第三，新增大學生數(shù)量位居全國第一，未來的消費群體預期將年輕化，因而，鄭州市在發(fā)展夜間商圈經(jīng)濟時在消費人群的年齡結(jié)構(gòu)上具有顯著的優(yōu)勢。

2.中原文化底蘊助力夜間文化消費市場

夜間商圈經(jīng)濟要想獲得長久的發(fā)展，就需要注入文化內(nèi)涵。諸如，西安的古都文化打造了“大唐不夜城”、成都的美食文化造就了深夜食堂和夜市經(jīng)濟。這些成功的經(jīng)驗值得我們借鑒，坐落在中原大地的鄭州市以源遠流長的中原文化享譽全球，中原文化囊括了少林文化、農(nóng)耕文化、豫商文化等等。鄭州市鄭東新區(qū)CBD夜景工程的標志性地標建筑“大玉米”的設(shè)計靈感正是來自于中原文化的產(chǎn)物——“嵩岳寺塔”。如果能利用“少林”作為夜間商圈經(jīng)濟的亮點，在夜間健身活動、餐飲店和深夜書店中融入功夫元素和少林精神、大力推廣夜間文化旅游等，將中原文化進行產(chǎn)業(yè)化運作，就能取得文化軟實力提升和夜間商圈經(jīng)濟發(fā)展的共贏。

3.獨特地理位置和戰(zhàn)略地位成為中西部投資熱土

鄭州市源于其獨特的地理位置和國家戰(zhàn)略地位，成功吸引了眾多投資者和商家的目光。2019年阿里巴巴集團與鄭州市政府達成戰(zhàn)略合作，阿里巴巴將在鄭州建設(shè)中原區(qū)域中心，助力河南的經(jīng)濟建設(shè)。除此之外，鄭州市夜間商圈還吸引了國內(nèi)外各大品牌的入駐，極大地豐富了消費者的選擇，推動了鄭州市夜間商圈經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展。

四、城市夜間商圈經(jīng)濟發(fā)展的重要意義

1.推進城市經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和高效發(fā)展

夜間商圈經(jīng)濟作為一個新的經(jīng)濟增長點，極大地促進了城市經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和高效發(fā)展。像鄭州市這樣以發(fā)展傳統(tǒng)的工、農(nóng)業(yè)為主的城市，也可以采取更加低能耗、低成本、高效益的方式大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)經(jīng)濟高效增長、城市的可持續(xù)發(fā)展。夜間商圈經(jīng)濟從時間和空間兩個維度延長消費鏈條，拓展了城市經(jīng)濟發(fā)展的可能性，降低了經(jīng)濟發(fā)展的機會成本，進一步提升城市的消費氣質(zhì)。

2.滿足居民需求的同時釋放居民消費新潛力

從供給上看，夜間商圈的消費環(huán)境以及配套基礎(chǔ)設(shè)施的不斷豐富、地鐵軌道交通等的建設(shè)和完善、夜間活動安全性的提升等，給予人們更多的消費選擇，使得夜間商圈經(jīng)濟發(fā)展繁榮成為可能。從需求而言，購買力的提升、白天生活壓力的膨脹集聚、消費偏好和生活習慣的改變也促使越來越多的人們愿意通過夜間消費來滿足自身的需求。根據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，城市中有一半以上的消費是在夜間完成的，由此可知夜間商圈經(jīng)濟的發(fā)展有助于居民消費潛力的釋放。

3.促進城市就業(yè)增長

夜間商圈經(jīng)濟的發(fā)展為市民提供了更多的就業(yè)機會，以餐飲、便利店為例，經(jīng)營時間的延長也就意味著需要招聘更多員工，以保證正常的營業(yè)。此外，夜間商圈經(jīng)濟的繁榮還催生出一些經(jīng)濟發(fā)展的協(xié)同效應，如餐飲店的發(fā)展促使外賣的興起，深夜里的大街小巷中外賣小哥的身影頻頻出現(xiàn)，旅游業(yè)的發(fā)展也推動了各個商圈的繁榮發(fā)展。

五、促進城市夜間商圈經(jīng)濟發(fā)展的措施

1.政府積極出臺鼓勵夜間經(jīng)濟發(fā)展的配套文件

截至目前，北京、上海、天津、西安、成都等地政府已經(jīng)出臺了關(guān)于夜間經(jīng)濟發(fā)展的相關(guān)文件，因此，政府對于夜間經(jīng)濟發(fā)展的支持力度和發(fā)展規(guī)劃的落實是城市夜間商圈經(jīng)濟發(fā)展的重要基石。夜間商圈經(jīng)濟的發(fā)展已經(jīng)成為城市發(fā)展的剛需。發(fā)展夜間商圈經(jīng)濟是一個牽涉市政、交通運輸、文化旅游、城市管理等多個方面的系統(tǒng)工程，需要各種資源的全面整合和統(tǒng)籌安排，因此需要政府的支持。

2.進一步完善夜間商圈經(jīng)濟發(fā)展的配套設(shè)施

隨著電商崛起、城市軌道交通建設(shè)不斷發(fā)展，各大夜間商圈遍地開花，加速了城市空間平權(quán)和去中心化，推動了夜間商業(yè)中心由單中心向多中心的轉(zhuǎn)變。然而，夜間商圈的發(fā)展并非只是商場的建成，與之相匹配的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和交通配套設(shè)施也應及時完善，如增加夜間停車位的數(shù)量、增設(shè)夜間公交專線、地鐵周末延時運營等。值得借鑒的是湖南啟動的首個“夜間經(jīng)濟服務中心”，建立協(xié)調(diào)聯(lián)動機制，為市民的夜間消費保駕護航。

3.提升夜間商圈經(jīng)濟的文化內(nèi)涵

無論是燈火輝煌的唐韻“夜長安”，抑或是寬窄巷子里的川劇臉譜，富有地方文化特色的夜間經(jīng)濟活動總能讓人們領(lǐng)略到非同尋常的城市魅力。將一個城市或是一個地區(qū)獨有的文化特色注入到城市夜間商圈經(jīng)濟的發(fā)展中，不僅能打造城市夜間商圈經(jīng)濟的獨創(chuàng)性，也能促使城市文化軟實力的提升。注重夜間商圈經(jīng)濟的文化內(nèi)涵，促使夜間消費從單一業(yè)態(tài)到業(yè)態(tài)多元化的轉(zhuǎn)型，讓文化消費成為夜間消費的主流，才能進一步推動城市夜間商圈經(jīng)濟高質(zhì)量的發(fā)展。

六、結(jié)束語

鄭州市夜間商圈經(jīng)濟的發(fā)展已經(jīng)成為拉動居民消費和促進城市經(jīng)濟發(fā)展的重要動力，然而，我們依舊面臨著很多諸如政府政策缺失、夜間商圈配套設(shè)施不完善、缺乏更多可借鑒的實踐經(jīng)驗等問題，因此還有很多地方需要不斷摸索、完善，這就需要相關(guān)部門加強對城市夜間商圈經(jīng)濟的規(guī)劃和扶持，從各個方面為夜間商圈經(jīng)濟的發(fā)展“保駕護航”。

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作者簡介：陳卓（1999.11- ），女，漢族，籍貫：福建省龍巖市，本科在讀，單位：鄭州大學