“漢服熱”背后的漢服經(jīng)濟(jì)：“小眾不小”衍生“大產(chǎn)業(yè)”

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齊腰襦裙、琵琶飛袖、點(diǎn)絳紅唇……2019年中秋，在城市游園、熱門景區(qū)及大學(xué)校園，越來越多身著漢服出行的年輕人在這些地方閃亮登場，把這個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日過得古色古香。隨著漢服熱逐漸升溫，加之抖音等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的助推，漢服這個(gè)小眾愛好已經(jīng)不小，正衍生出了一個(gè)大產(chǎn)業(yè)。有數(shù)據(jù)估算，目前全國漢服市場的消費(fèi)人群已超過200萬人，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為10.9億元。越來越多的年輕人不僅著迷于漢服的復(fù)古之美，更熱衷于其背后的深厚文化內(nèi)涵。

素材聚焦1 漢服熱與文化自信

“漢服不僅是衣服，更是一種文化符號，它承載著民族文化，是文化復(fù)興的一部分?！薄皾h服熱”逐漸升溫不僅源于漢服本身的古韻之美，背后更多的是國人文化自信的回歸，是年輕人對于傳統(tǒng)文化的熱愛。在不少高校，學(xué)生們著漢服，誦贊詞，行跪、拜、祭、祝之禮的復(fù)古式成人儀式成為一種新風(fēng)尚。另一方面，以漢服為代表的古裝熱，讓近年來的影視古裝劇在服裝和造型的設(shè)計(jì)上更加“走心”。

素材聚焦2 漢服經(jīng)濟(jì)多元開花

漢服文化的興起，也促進(jìn)了漢服經(jīng)濟(jì)的快速增長，尤其在近兩年體現(xiàn)出了多元開花的趨勢。2019年以來，漢服的銷售同比增長146%，國風(fēng)創(chuàng)意類飾品的銷售也同比增長94%。隨著漢服的興起，一些提供私人定制的高端漢服品牌，更是出現(xiàn)了供不應(yīng)求的現(xiàn)象。除了高端品牌，平價(jià)漢服的市場同樣火熱。而隨著漢服被推廣，漢服周邊產(chǎn)業(yè)也受此影響大幅發(fā)展。從漢服周邊配飾，到漢服租賃、旅拍，漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展欣欣向榮。

素材聚焦3 漢服破圈道阻且長

漢服自形成以來始終與傳統(tǒng)禮儀及文化密不可分。但是現(xiàn)在有的商家去刻意迎合市場，結(jié)果把服裝做得過于花哨，商業(yè)化和功利目的太過明顯。漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，一直存在“秀衣黨”與“考據(jù)黨”、不在意原創(chuàng)和支持原創(chuàng)的“山寨”和“正版”之爭等。除此之外，由于缺乏基礎(chǔ)研究和權(quán)威引導(dǎo)，漢服的具體劃分標(biāo)準(zhǔn)截至目前并沒有定論。上下游產(chǎn)業(yè)鏈不成熟、大眾對漢服了解不夠、形制標(biāo)準(zhǔn)和現(xiàn)代需求脫節(jié)等，也成為漢服產(chǎn)業(yè)當(dāng)前發(fā)展中存在的問題。

【銳議熱評】@《廣州日報(bào)》：傳統(tǒng)文化怎么走入當(dāng)下、貼近生活？就是要通過創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，為之賦予新的時(shí)代內(nèi)涵和現(xiàn)代表達(dá)形式。對于漢服產(chǎn)業(yè)而言，如何用新的方式把傳統(tǒng)文化體現(xiàn)好、表達(dá)好，正是產(chǎn)業(yè)發(fā)展最需著力的地方。與此同時(shí)，我們也要警惕過度商業(yè)化和功利化傾向，不要讓傳統(tǒng)文化因產(chǎn)業(yè)化而變味。

【適用話題】傳統(tǒng)與創(chuàng)新 時(shí)代新風(fēng)尚 小眾與大眾