山西省高校學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查與分析

崔 欣

(太原學(xué)院 學(xué)生處,山西 太原 030032)

消費(fèi)水平體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平,消費(fèi)能夠體現(xiàn)出國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀和速度,更能體現(xiàn)出人們生活水平的提高。高校大學(xué)生的體育消費(fèi)情況作為全民體育消費(fèi)的重要部分,他們的身體健康與體育消費(fèi)問(wèn)題不容忽視,了解和掌握當(dāng)代大學(xué)生的體育消費(fèi)情況,不僅能夠促進(jìn)大學(xué)生合理有效地進(jìn)行體育消費(fèi),同時(shí)為體育市場(chǎng)提供科學(xué)數(shù)據(jù),促進(jìn)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)持續(xù)高效發(fā)展。山西省處于我國(guó)中部地區(qū),屬于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)省份,山西經(jīng)濟(jì)較全國(guó)平均水平仍有很大差距,調(diào)查和研究山西大學(xué)生的體育消費(fèi)情況,洞悉山西體育消費(fèi)市場(chǎng)的潛在活躍度,可以為山西體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展尋求突破點(diǎn);從體育市場(chǎng)而言,對(duì)青年學(xué)生體育消費(fèi)的調(diào)研可以為山西體育產(chǎn)品的銷(xiāo)售、市場(chǎng)推廣、宣傳等明確方向;從教化學(xué)生而言,對(duì)大學(xué)生的體育消費(fèi)進(jìn)行分析,可以引導(dǎo)學(xué)生樹(shù)立科學(xué)的消費(fèi)觀,培養(yǎng)大學(xué)生理性的消費(fèi)習(xí)慣。

2019年3月至2019年5月筆者對(duì)山西省高校學(xué)生較為集中的晉中市榆次區(qū)山西省高校大學(xué)城部分高校進(jìn)行了調(diào)研,主要包括:太原理工大學(xué)、山西傳媒學(xué)院、晉中學(xué)院、山西建筑職業(yè)技術(shù)學(xué)院、山西交通學(xué)院等5所高校。

一、山西省大學(xué)生體育消費(fèi)基本水平及滿意度

大學(xué)生體育消費(fèi)水平可以通過(guò)每年的體育消費(fèi)支出直觀體現(xiàn)。表1是山西省大學(xué)生2018年體育消費(fèi)支出的情況。本問(wèn)卷調(diào)查的體育消費(fèi)包括用于體育的全部支出:健身卡消費(fèi)、運(yùn)動(dòng)服飾購(gòu)買(mǎi)、體育器材更新均在其列。在調(diào)查中,共發(fā)放1000份問(wèn)卷,收回有效問(wèn)卷983份,在有效問(wèn)卷中, 2018年體育消費(fèi)在1000元人民幣以下的大學(xué)生有532人,占被調(diào)查大學(xué)生人數(shù)的54.12%,體育消費(fèi)在1000～2000元人民幣的大學(xué)生有219人,占被調(diào)查大學(xué)生人數(shù)的22.28%,體育消費(fèi)在2000～3000元人民幣的大學(xué)生有161人,占被調(diào)查大學(xué)生人數(shù)的16.38%,體育消費(fèi)在3000～4000元人民幣以上的大學(xué)生有29人,占被調(diào)查大學(xué)生人數(shù)的2.95%。體育消費(fèi)在4000元人民幣以上的大學(xué)生有42人,占被調(diào)查大學(xué)生人數(shù)的4.27%。過(guò)半數(shù)的學(xué)生體育消費(fèi)在千元以內(nèi),符合山西作為經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的消費(fèi)水平,也說(shuō)明山西省大學(xué)生在體育活動(dòng)和運(yùn)動(dòng)裝備等方面的消費(fèi)觀念落后[1]。

大學(xué)生對(duì)自身消費(fèi)的滿意程度,可以側(cè)面了解大學(xué)生體育消費(fèi)的潛在動(dòng)力。通過(guò)表2體現(xiàn)出山西省大學(xué)生對(duì)自身體育消費(fèi)的滿意程度的情況?？梢钥闯錾轿魇〈髮W(xué)生對(duì)自己的體育消費(fèi)滿意程度大部分比較滿意或持有一般態(tài)度,少部分大學(xué)生對(duì)自己的體育消費(fèi)滿意程度比較差。具體情況是:很滿意人數(shù)152人,占15.46%;比較滿312人,占31.74%;一般滿意480人,占48.83%;不太滿意36人,占總?cè)藬?shù)3.66%,很不滿意人數(shù)3人,占比0.31%。九成以上的大學(xué)生,對(duì)目前的體育消費(fèi)持一半及滿意態(tài)度,說(shuō)明大學(xué)生對(duì)目前體育消費(fèi)觀的高度認(rèn)可。

單純對(duì)體育消費(fèi)總額和滿意度進(jìn)行調(diào)查,并不能全面了解山西大學(xué)生的消費(fèi)狀態(tài)。表3對(duì)大學(xué)生體育消費(fèi)總額與滿意度進(jìn)行交叉分析,可以直觀對(duì)比兩者之間的關(guān)系。通過(guò)表3可以看出隨著大學(xué)生體育消費(fèi)金額的增長(zhǎng),大學(xué)生對(duì)于自身的體育消費(fèi)滿意程度在逐漸變高,可以明顯地看出體育消費(fèi)金額與自身滿意度成正比,消費(fèi)金額越高,滿意度越好,消費(fèi)金額越低,滿意度越差。體育消費(fèi)金額的多寡,是山西省大學(xué)生體育消費(fèi)滿意度的重要因素。這也從一個(gè)側(cè)面反映出,提高大學(xué)生體育消費(fèi)滿意度,就要讓大學(xué)生有更多的金額用于體育消費(fèi)。

表3 大學(xué)生年體育消費(fèi)總額與滿意度交叉分析(N=983)

二、男女大學(xué)生在體育產(chǎn)品消費(fèi)選擇上的差距

不同性別的大學(xué)生在體育消費(fèi)方面的著重點(diǎn)不同,存在差異。但是,差異是否明顯,差別性各占比重如何,需要按照性別分類(lèi)比較。表4體現(xiàn)了山西省男女大學(xué)生在購(gòu)買(mǎi)體育產(chǎn)品時(shí)選擇的情況,其中男生491人,女生492人,從選擇要素六個(gè)方面來(lái)看,男生和女生的側(cè)重點(diǎn)各有不同,卻也有相近之處,根據(jù)表4可以看出,男生對(duì)于體育產(chǎn)品的實(shí)用性最為看重,占比42.57%,其次為舒適度和品牌,占比分別為24.43%、20.98%,男性大學(xué)生對(duì)于低價(jià)和產(chǎn)品的美觀度并不在意。女生對(duì)于體育產(chǎn)品的美觀性最為看重,占比44.92%,其次為實(shí)用性和品牌,占比分別為28.05%、15.45%,女性大學(xué)生對(duì)于低價(jià)和舒適度并不關(guān)注。男性大學(xué)生和女性大學(xué)生選擇體育產(chǎn)品的差異性,說(shuō)明高校大學(xué)生在資金不是很充足的情況下更愿意選擇名牌,可見(jiàn)品牌意識(shí)已經(jīng)深入人心。男生對(duì)體育產(chǎn)品實(shí)用性的關(guān)注,說(shuō)明男性大學(xué)生使用體育用品的頻率較高,對(duì)產(chǎn)品的實(shí)用性更關(guān)注。女性大學(xué)生關(guān)注體育產(chǎn)品美觀,說(shuō)明女性大學(xué)生對(duì)于體育產(chǎn)品的使用頻率相對(duì)于男生要小。

表4 男女大學(xué)生對(duì)體育產(chǎn)品消費(fèi)的選擇(N=983)

三、影響山西省大學(xué)生體育消費(fèi)的因素

大學(xué)生體育消費(fèi)水平及消費(fèi)趨向,取決因素不是單一的,而是由多方面因素促成[2]。表5體現(xiàn)了影響山西省大學(xué)生體育消費(fèi)的因素。在有效的983名大學(xué)生問(wèn)卷中,有490名大學(xué)生認(rèn)為經(jīng)濟(jì)因素會(huì)影響到體育消費(fèi),占調(diào)查大學(xué)生的49.85%,這里的經(jīng)濟(jì)因素主要指學(xué)生生活費(fèi)中可以用于體育支配的金額。有112名大學(xué)生認(rèn)為學(xué)業(yè)繁忙影響到體育消費(fèi),學(xué)業(yè)壓力大,導(dǎo)致沒(méi)有充分的時(shí)間用于課余體育活動(dòng),占調(diào)查大學(xué)生的11.39%,有106名大學(xué)生認(rèn)為學(xué)校體育設(shè)施不足影響到體育消費(fèi),大學(xué)生喜歡參與的體育活動(dòng)學(xué)校不能在場(chǎng)地設(shè)施等方面滿足條件,導(dǎo)致學(xué)生體育消費(fèi)減少,占調(diào)查大學(xué)生的10.78%,有76名大學(xué)生認(rèn)為周?chē)捏w育運(yùn)動(dòng)氣氛影響到體育消費(fèi),占調(diào)查大學(xué)生的7.73%,有163名大學(xué)生認(rèn)為體育興趣愛(ài)好影響到體育消費(fèi),占調(diào)查大學(xué)生的16.58%,學(xué)生自身因素導(dǎo)致體育消費(fèi)的比例逐步增大,有21名大學(xué)生認(rèn)為家庭環(huán)境影響到體育消費(fèi),占調(diào)查大學(xué)生的2.14%,還有15名大學(xué)生認(rèn)為其他因素影響到體育消費(fèi),占調(diào)查大學(xué)生的1.53%,通過(guò)調(diào)查可以發(fā)現(xiàn),影響大學(xué)生體育消費(fèi)的主要因素有經(jīng)濟(jì)因素、個(gè)人興趣、課業(yè)壓力和學(xué)校體育設(shè)施這四個(gè)方面。

表5 影響山西省大學(xué)生體育消費(fèi)因素調(diào)查表(N=983)

(一)經(jīng)濟(jì)因素影響

山西省大學(xué)生的生活費(fèi)來(lái)源大多數(shù)是父母,由于日常生活必需品支出占比較高,導(dǎo)致沒(méi)有更多的資金用在體育消費(fèi)上,雖然大學(xué)生具有體育消費(fèi)觀念,但由于資金缺乏,限制了大學(xué)生體育消費(fèi)的能力,導(dǎo)致山西省大學(xué)生體育消費(fèi)的支出非常有限[3]。

(二)個(gè)人興趣因素

大學(xué)生參與體育的興趣度和體育消費(fèi)有直接關(guān)系,喜歡參與體育活動(dòng)的大學(xué)生,在體育的器材、服裝等方面的使用程度高,更新率高,因此,體育消費(fèi)高。體育興趣度較低的學(xué)生,除體育必修課之外很少參與學(xué)校的體育活動(dòng),參與度低,因此,體育消費(fèi)品的更新程度低,消費(fèi)量少。

(三)學(xué)業(yè)因素

隨著大學(xué)生就業(yè)難度增高,大學(xué)生報(bào)考研究生的比率逐年增高。我國(guó)大學(xué)生在校期間壓力較大,導(dǎo)致大學(xué)生不得不把課余時(shí)間用來(lái)學(xué)習(xí)文化課知識(shí)或者備戰(zhàn)研究生考試,忽略了課余活動(dòng),也忽略了體育運(yùn)動(dòng)的興趣與培養(yǎng),也沒(méi)有養(yǎng)成參加運(yùn)動(dòng)的習(xí)慣,最終導(dǎo)致缺乏體育消費(fèi)的觀念。

(四)體育設(shè)施因素

大學(xué)校園中體育場(chǎng)地與運(yùn)動(dòng)器材建設(shè)的完善程度是保障大學(xué)生體育運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)。近些年,山西省大部分高校在建設(shè)新校區(qū),新校區(qū)體育設(shè)施尚未建設(shè)完成,舊校區(qū)體育設(shè)施缺乏維護(hù)和保養(yǎng),尤其是室內(nèi)體育設(shè)施建設(shè)缺乏,羽毛球、乒乓球、健身等場(chǎng)地的缺乏,導(dǎo)致這部分的大學(xué)生缺乏活動(dòng)場(chǎng)地,打消學(xué)生運(yùn)動(dòng)的積極性。體育場(chǎng)地和體育設(shè)施的供不應(yīng)求等尷尬情況大幅度降低大學(xué)生運(yùn)動(dòng)積極性,影響了體育消費(fèi)。

四、結(jié)論與建議

(一)結(jié)論

山西地處我國(guó)中部地區(qū),屬于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū),經(jīng)濟(jì)發(fā)展決定消費(fèi)水平,同樣影響體育消費(fèi)。山西省高校的學(xué)生體育消費(fèi)水平整體偏低,基本維持在每年2000元人民幣以下,但是仍有個(gè)別大學(xué)生體育消費(fèi)金額過(guò)大,超出合理區(qū)間。大學(xué)生的體育消費(fèi)滿意度與體育消費(fèi)的金額成正比,體育消費(fèi)的金額越高,學(xué)生的滿意程度也越高。山西省大學(xué)生在體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的選擇上,男生重視實(shí)用性,女生偏重美觀,但是對(duì)于品牌的關(guān)注是相同的。影響山西省大學(xué)生體育消費(fèi)的因素主要集中在以下四個(gè)方面:經(jīng)濟(jì)因素、個(gè)人興趣、課業(yè)的繁忙程度、場(chǎng)地器材設(shè)施建設(shè)等四個(gè)方面。

(二)建議

山西省高校應(yīng)該加強(qiáng)場(chǎng)地設(shè)施建設(shè),尤其要抓住建設(shè)高校大學(xué)城的機(jī)會(huì),在有限的土地資源上,合理分布多元的體育場(chǎng)地設(shè)施。各高校體育場(chǎng)館應(yīng)合理安排開(kāi)放時(shí)間,確保大學(xué)生體育活動(dòng)的質(zhì)量。校方積極開(kāi)展勤工儉學(xué)政策,為大學(xué)生提供在校期間就業(yè)崗位,增加學(xué)生在校期間的經(jīng)濟(jì)來(lái)源,促進(jìn)大學(xué)生進(jìn)行合理的體育消費(fèi)。大學(xué)生應(yīng)該養(yǎng)成理性的消費(fèi)習(xí)慣,既不能在運(yùn)動(dòng)消費(fèi)方面“湊合”,使用不安全的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品,更不能單純追求運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的價(jià)格,而忽略運(yùn)動(dòng)本身的意義。廠家開(kāi)發(fā)面向大學(xué)生的專門(mén)體育類(lèi)用品,降低體育用品的價(jià)格,生產(chǎn)針對(duì)高校大學(xué)生的物美價(jià)廉型體育消費(fèi)品。教師和學(xué)校的體育教學(xué)人員、學(xué)生管理者為學(xué)生傳輸正確科學(xué)的體育消費(fèi)理念,讓大學(xué)生真正感受到體育消費(fèi)的重要性。