紙媒如何利用自有新媒體參與真人秀

史延志

（哈爾濱日報報業(yè)集團，哈爾濱 150000）

近年來，電視真人秀節(jié)目發(fā)展迅速，極為火爆。爸媽寶貝、群星窮游、奔跑挑戰(zhàn)、夢想穿越……真人秀節(jié)目呈井噴之勢席卷全國，看真人秀節(jié)目成為人們?nèi)粘Ｐ蓍e娛樂的重要方式，在綜藝節(jié)目中占據(jù)了不可替代的地位。

真人秀節(jié)目最早起源于歐洲，我國對真人秀最廣泛的定義應(yīng)該是來自清華大學(xué)教授尹鴻的“普通人在規(guī)定情景的制約下 ，為達到一定的目的而做出的自由行動 并對其記錄或者加工播出的節(jié)目”。由此可見，真人秀定義并未限定于電視節(jié)目，隨著紙媒自有新媒體的快速發(fā)展，紙媒同樣可以結(jié)合自己的特點，大膽應(yīng)用創(chuàng)新元素，以自己的方式參與進真人秀中。在此方面，哈爾濱日報報業(yè)集團進行了有益的嘗試。

2019 年10 月，哈爾濱遠(yuǎn)東理工學(xué)院開展了一次“五元兩日”生存體驗活動，參加挑戰(zhàn)活動的200 余名選手被隨機抽簽分配到哈爾濱市道里、南崗、道外、香坊等城區(qū)，開始僅靠5 元錢完成兩天一夜的生存挑戰(zhàn)活動。其實，這就是一場沒有任何劇情安排的真人秀節(jié)目，我們將看到的就是節(jié)目主角面對游戲或者生活中最真實的狀態(tài)，它和真人秀節(jié)目一樣，有它的參賽規(guī)則，有獎勵和淘汰規(guī)則。

在這一次活動中，哈爾濱日報作為校方的特約支持單位，對此次活動進行了全程報道，同時，哈爾濱日報新媒體結(jié)合自身優(yōu)勢，為這場城市生存挑戰(zhàn)賽設(shè)置了“空投”環(huán)節(jié)，在哈爾濱日報官方微信平臺上開設(shè)投票欄，分4 個時段統(tǒng)計各隊人氣，該時段人氣最高的參賽隊可獲得“空投能量”額外援助。

可以說，在此次生存挑戰(zhàn)活動中，由哈報新媒體聯(lián)合學(xué)校推出的“空投能量”是最大的“彩蛋”。通過哈爾濱日報新媒體微信投票，所有30 支隊伍在所設(shè)定時間內(nèi)獲得票數(shù)最高的，可獲得學(xué)校為其準(zhǔn)備的一天四次神秘能量，包括工作崗位、食物、小商品、住宿等。為獲得一天時段的全部空投能量，同學(xué)們用盡全身解數(shù)拉票，期間，哈爾濱日報新媒體也獲得了近9 萬次的訪問量，可以說是活動和媒體雙贏。

一直以來，由于傳播方式的不同，在與電視、廣播的對比中，紙媒傳播的及時性、生動性、參與性處于劣勢。但隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展，紙媒的自有新媒體爭相出現(xiàn)，大大彌補了報紙在這些方面的不足。比如哈報集團旗下現(xiàn)有哈爾濱日報微信、新晚報微信、哈爾濱新聞網(wǎng)、zaker 哈爾濱等眾多新媒體平臺，既可以實現(xiàn)直播，同時也能制造很強的即時參與度，線上線下的實時交匯成為可能。這也使得真人秀節(jié)目不再是電視的專利，紙媒同樣能從中分一杯羹。

盡管電視真人秀節(jié)目在中國一時呈井噴之勢，但創(chuàng)意同質(zhì)、選題雷同、類型單一等問題嚴(yán)重困擾著這類節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，加上明星價碼持續(xù)飆升，廣告市場下行縮水，電視真人秀節(jié)目的制作基本處于被客戶和明星綁架的被動態(tài)勢，其關(guān)鍵詞只有“明星”和“戶外”兩個。2015 年7 月22 日，國家新聞出版廣電總局發(fā)布《關(guān)于加強真人秀節(jié)目管理的通知》，要求真人秀節(jié)目摒棄“靠明星搏收視”的錯誤認(rèn)識，擺脫引進境外版權(quán)的“路徑依賴”，不能把節(jié)目辦成“有意思、沒意義”的無聊游戲，對低俗有害的真人秀節(jié)目，堅決查處糾正直至取締。一時間，眾多電視真人秀節(jié)目被叫停。

真人秀是一種微紀(jì)實，真就真在貼近生活方面。與電視真人秀節(jié)目主打明星牌、玩懸念，重娛樂、輕社會意義不同，哈爾濱日報此次派記者全程跟蹤挑戰(zhàn)活動，用筆端記錄下這些參賽學(xué)生用獲得的空投能量幫助老人、將能量轉(zhuǎn)化為愛心的點點滴滴，也記錄下了他們體會到生活的不易、更加懂得感恩的轉(zhuǎn)變，并以長篇報道的形式在新晚報這一影響力巨大的城市晚報上刊發(fā)，可以說滿滿的正能量，體現(xiàn)了哈報集團作為黨報集團的社會擔(dān)當(dāng)。

同時，紙媒真人秀節(jié)目不用明星博流量，可以搭載更多的價值內(nèi)容，讓真人秀這種年輕人喜聞樂見的樣態(tài)，同“歷史記憶、人性關(guān)懷、人物命運、健身健康、常識教育、職業(yè)體驗”等實現(xiàn)完美嫁接，讓大家在樂趣之余，能看到更有深度和內(nèi)涵的東西，把價值觀和娛樂性有機結(jié)合，更加符合健康的社會主義核心價值觀，由此也將擁有更加強大的生命力。

紙媒自有新媒體要做好真人秀，關(guān)鍵要在細(xì)節(jié)上創(chuàng)新。像哈報集團此次的“空投能量”環(huán)節(jié)設(shè)計，通過投票的設(shè)計加強了互動性，縮短了與活動和參賽者之間的距離感，參賽者的輸贏與投票息息相關(guān)，強烈吸引著參賽者。參賽者在為自己爭取能量的同時，也在為哈報新媒體拉粉。創(chuàng)新與突破，讓紙媒新媒體尋求到了一條新的發(fā)展之路，也必將會越來越專業(yè)。

當(dāng)代社會，人們渴望機會、渴望成功，渴望實現(xiàn)自我挑戰(zhàn)和個性展現(xiàn)，真人秀為普通人的這些渴求得到心理滿足提供了平臺。紙媒要做大做強真人秀，不適合像電視一樣走明星路線，而應(yīng)主打平民路線，以人為本，建立“受眾本位”傳播觀，樹立對受眾的服務(wù)意識，為受眾著想，致力于滿足受眾的心理需求，形成與讀者良好互動的有效模式，從而吸引更多的讀者和商家參與，形成良性循環(huán)，越做越大，越做越強。在這方面，在城市里土生土長、與市民有著幾十年血肉聯(lián)系、深得本地人認(rèn)可的紙媒有與生俱來的優(yōu)勢。

紙媒自有新媒體參與真人秀節(jié)目還在逐漸發(fā)展完善。創(chuàng)新是一場長征，路途坎坷，但一定會到達終點。