淺議通訊員稿件的發(fā)稿率

李艷萍

（牡丹江市委新聞中心，牡丹江 157021）

引 言

很多基層新聞工作者都面臨這樣的困惑：稿子費(fèi)盡千辛萬(wàn)苦寫(xiě)出來(lái)了，單位領(lǐng)導(dǎo)對(duì)稿件也充滿(mǎn)了期待，可是交給媒體后便如石沉大海，怎么也發(fā)不出來(lái)；即使勉強(qiáng)發(fā)了，篇幅和版面效果也非常的差，根本達(dá)不到傳播推廣的目的。還有通訊員感覺(jué)，投了很多稿，但能刊出的只有幾篇，有的甚至一篇都發(fā)不出來(lái)。

這實(shí)際上就是稿件采用率低的問(wèn)題。就稿件采用率低的原因，大概有以下幾個(gè)基本原因：①稿件選題不對(duì)，沒(méi)有新聞價(jià)值或新聞價(jià)值不高；②稿件純屬是總結(jié)性質(zhì)的，為自己唱贊歌，內(nèi)容不夠靈活；③稿件立場(chǎng)偏激，對(duì)社會(huì)或者是他人造成不良影響；④通訊員平時(shí)與媒體缺乏聯(lián)系，沒(méi)有建立起緊密合作的關(guān)系；⑤稿件所交非“自己熟悉的編輯”，終審被“槍斃”；⑥媒體版面不夠等。

現(xiàn)在的報(bào)社來(lái)稿，像《人民日?qǐng)?bào)》《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》《黑龍江日?qǐng)?bào)》等編輯部的郵箱，一天就能接到數(shù)百條稿件。由于編輯部每天要處理的稿件數(shù)以百計(jì)，所以，很多編輯對(duì)不認(rèn)識(shí)的通訊員的稿件一律不看。還有個(gè)別編輯眼睛只盯住自己的“熟人”，這樣的結(jié)果就為通訊員發(fā)稿帶來(lái)一定的麻煩。

筆者在此探討怎樣才能寫(xiě)出精品稿件、提高稿件采用率，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)上報(bào)道跨越式發(fā)展等問(wèn)題。

一、研究報(bào)紙版面及當(dāng)前宣傳形勢(shì)提高發(fā)稿率

作為通訊員，要了解《人民日?qǐng)?bào)》《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》等國(guó)家、省級(jí)新聞媒體及本人及所在單位的行業(yè)報(bào)紙，都有哪些版面，當(dāng)前都開(kāi)辟了哪方面的內(nèi)容和欄目，作為通訊員都要全面的掌握，所以對(duì)報(bào)紙的版面、內(nèi)容、欄目的了解就是第一位的；學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)當(dāng)前宣傳形式，積極探索版面對(duì)口發(fā)稿，就成為關(guān)鍵。

我們國(guó)家的媒體宣傳形勢(shì)是隨著當(dāng)前的客觀(guān)形勢(shì)，情況的變化而變化的。每一個(gè)地方，每一個(gè)行業(yè)，每一個(gè)單位都有各自的客觀(guān)形勢(shì)和情況變化，因而也都有各自的宣傳形勢(shì)，這些宣傳思路是在圍繞黨和國(guó)家大的宣傳形勢(shì)中結(jié)合各自的實(shí)際情況呈現(xiàn)出的具有鮮明特點(diǎn)。農(nóng)業(yè)、工業(yè)、經(jīng)濟(jì)等各領(lǐng)域都有自己獨(dú)特的宣傳形勢(shì)。

作為牡丹江的通訊員就要及時(shí)地掌握國(guó)家的方針政策、掌握我省的發(fā)展方向、更要細(xì)致的掌握牡丹江市的方方面面的情況。當(dāng)然了，不要求細(xì)致，最起碼也有個(gè)大概了解，比如牡丹江實(shí)現(xiàn)追趕型跨越式發(fā)展的具體做法等。作為通訊員還應(yīng)該掌握本單位的工作目標(biāo)和任務(wù)進(jìn)展情況等，這些都為自己的寫(xiě)稿、投稿打下一個(gè)良好的基礎(chǔ)。

對(duì)當(dāng)前的形式有了細(xì)致的了解，還要研究報(bào)紙。稿件采用率低的一個(gè)重要原因，是我們寫(xiě)稿和投稿前對(duì)報(bào)紙、對(duì)各版的主導(dǎo)思想、報(bào)道重點(diǎn)和所設(shè)的欄目不完全了解，這樣寫(xiě)出的稿件就對(duì)不上思路，這類(lèi)稿件當(dāng)然就不好發(fā)。

這里有個(gè)具體的實(shí)例，大家可以參考比照，從中就能知道報(bào)道重點(diǎn)和對(duì)準(zhǔn)欄目的重要性。

受?chē)?guó)際金融危機(jī)影響，我國(guó)東南沿海的許多企業(yè)把目光投向了俄羅斯市場(chǎng)。牡丹江與俄羅斯是近鄰，為應(yīng)對(duì)金融危機(jī)，牡丹江積極搶抓這一商機(jī)，通過(guò)采取“走出去”戰(zhàn)略主動(dòng)出擊，承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，削減國(guó)際金融危機(jī)影響。牡丹江開(kāi)啟了不間斷的招商活動(dòng)，奔赴韓國(guó)、俄羅斯、烏克蘭等國(guó)家和國(guó)內(nèi)的廣東、大慶、上海等地，把戰(zhàn)略投資者新一輪投資的焦點(diǎn)吸引到牡丹江。

我們了解到這個(gè)新聞事件后，結(jié)合當(dāng)前的形勢(shì)及時(shí)地寫(xiě)出了牡丹江力創(chuàng)經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢(shì)的新聞稿件，全文近千字，于《人民日?qǐng)?bào)》一版主要位置“堅(jiān)定信心 應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)”欄目刊登。這篇稿件也創(chuàng)造了牡丹江市對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》上刊發(fā)稿件近幾年的最好成績(jī)，獲得了市委主要領(lǐng)導(dǎo)的好評(píng)。

大家可以想一想，全國(guó)向牡丹江這樣大的地級(jí)市有大約400 多個(gè)，牡丹江在各方面都不占優(yōu)勢(shì)，上人民日?qǐng)?bào)本身就有難度，上一版更是難上加難，可牡丹江就上去了。說(shuō)這個(gè)的目的就是讓大家做個(gè)參考，結(jié)合這方面的經(jīng)驗(yàn)在省里的報(bào)紙或者是行業(yè)內(nèi)的報(bào)紙發(fā)重點(diǎn)稿件。

實(shí)踐證明，對(duì)口發(fā)稿是提高稿件采用率的有效辦法。

所謂對(duì)口發(fā)稿，就是要了解和熟悉每個(gè)媒體的版面、欄目設(shè)置等，結(jié)合本單位，本系統(tǒng)有針對(duì)性地寫(xiě)稿，投稿；對(duì)重點(diǎn)稿件要注意事先與版面編輯協(xié)商溝通，這樣才能將稿件對(duì)口地投到用稿希望最大的報(bào)社及欄目去。如果連報(bào)刊的欄目范圍、用稿內(nèi)容都不了解，將稿件亂投一氣，必將是事倍功半，收效甚微。因此，要對(duì)報(bào)紙進(jìn)行研究，有針對(duì)性的投稿，這樣才能提高上稿率。

二、新聞需要角度體現(xiàn)，報(bào)紙的欄目就是新聞角度

寫(xiě)好稿件的前提是巧抓寫(xiě)稿的角度。同一個(gè)具有新聞價(jià)值的事例，針對(duì)不同報(bào)紙欄目的特點(diǎn)，可以從不同的角度去寫(xiě)。

如一偏遠(yuǎn)村屯發(fā)生一起重大火災(zāi)，火災(zāi)發(fā)生后，市委領(lǐng)導(dǎo)、消防官兵及各行業(yè)干部職工都紛紛趕到現(xiàn)場(chǎng)，很快大火被撲滅。事后民政部門(mén)組織群眾開(kāi)展善后救助，公安部門(mén)前去調(diào)查事故原因……

對(duì)與通訊員來(lái)說(shuō)，可以說(shuō)這是一個(gè)新聞事件，如果派你去進(jìn)行報(bào)道，你報(bào)道哪方面呢：你可以發(fā)篇社會(huì)新聞，單純地報(bào)道這場(chǎng)火災(zāi)事件；你可以報(bào)道消防隊(duì)員、解放軍指戰(zhàn)員奮不顧身救災(zāi)的事跡；你可報(bào)道人們對(duì)受災(zāi)群眾的幫助，反映新型的人際關(guān)系；你也可以報(bào)道這場(chǎng)事故的原因和教訓(xùn)等等。你看，一場(chǎng)火災(zāi)就可以選擇那么多角度去報(bào)道，這些角度符合事件本身，但通訊員如何選擇，這就要看你想突出哪個(gè)方面或你提供給報(bào)社的那個(gè)欄目。

因此，新聞角度選擇是否得當(dāng)，對(duì)一篇報(bào)道的命中率就具有舉足輕重的作用，這也是當(dāng)今各家報(bào)紙?jiān)谶x稿、編發(fā)稿件中重要的依據(jù)和尺度。

針對(duì)報(bào)紙的欄目，通訊員如何巧抓新聞角度呢？可以選擇以下幾條經(jīng)驗(yàn)：①?gòu)淖兓腥ふ医嵌?；②從比較中去發(fā)現(xiàn)角度；③從形勢(shì)中去聯(lián)系角度；④從旁敲側(cè)擊中去巧選角度；⑤從小中見(jiàn)大去定角度；⑥從順藤摸瓜中去找好角度；⑦從偶然觸發(fā)中去得到角度；⑧從反思中去捕捉角度。

牡丹江市雖然受到金融危機(jī)影響，但外貿(mào)進(jìn)出口總額仍保持強(qiáng)勁增勢(shì)，當(dāng)年實(shí)現(xiàn)外貿(mào)總額100 多億美元，同比增長(zhǎng)25 %，占全省外貿(mào)總額的45.4 %。掌握這些素材后，如何瞄準(zhǔn)報(bào)紙欄目寫(xiě)稿就要選擇的了。如果角度選不好就不會(huì)把這個(gè)新聞事件做大。

我選擇的角度是：“牡丹江外貿(mào)領(lǐng)跑黑龍江”刊登于《人民日?qǐng)?bào)海外版》（第5 版）；“牡丹江外貿(mào)占黑龍江半壁江山”刊發(fā)于《黑龍江日?qǐng)?bào)》；“牡丹江外貿(mào)增勢(shì)強(qiáng)勁”新華社發(fā)了電訊稿。這就是針對(duì)欄目選擇角度取得的效果。