新媒體對企業(yè)新聞宣傳工作影響力的思考與研究

白 嵐

（陜西生態(tài)水泥股份有限公司，西安 710000）

引 言

隨著我們的社會進(jìn)入信息化時(shí)代，新媒體上開始逐漸進(jìn)入我們的生活之中，搜狐、新浪新媒體的先行者，開始引領(lǐng)著時(shí)代發(fā)展的潮流，尤其是智能手機(jī)普及以來，網(wǎng)絡(luò)借助手機(jī)端開始融入我們的生活。信息傳播的方式借助app、網(wǎng)絡(luò)等新媒體開始在我們的生活發(fā)揮了至關(guān)緊要的作用，使得人們在新媒體時(shí)代獲取信息有了更多的選擇。目前，企業(yè)在新聞宣傳方面也必須順應(yīng)時(shí)代的潮流，跟上新媒體時(shí)代的發(fā)展，充分利用新媒體開展新聞宣傳工作，并且借助新媒體平臺，在職工中構(gòu)建一定的文化氛圍，用新媒體推動(dòng)自身事業(yè)的發(fā)展，這是任何一家企業(yè)在宣傳工作方面都面臨的關(guān)鍵問題。

一、新媒體在新聞宣傳工作中的優(yōu)勢概述

目前，新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)新聞學(xué)已經(jīng)起到了顛覆作用，大眾傳播開始以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)新聞信息的多元化傳播，傳播實(shí)現(xiàn)了隨時(shí)隨地的分享，且仍然在向縱深發(fā)展，新聞信息的傳播方式也開始變得豐富多彩，并且高度地融合在了一起，無論是借助電腦終端還是在智能手機(jī)終端，都可以把文字、圖片、視頻適時(shí)的展示出來。在目前的新媒體時(shí)代，一個(gè)全方位、立體化、多元的信息傳播體系已經(jīng)基本的構(gòu)建了出來，傳統(tǒng)的傳播模式已經(jīng)難以為繼，面臨著被淘汰的局面。

新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體獨(dú)具特色，而且傳播者和聽眾之間已經(jīng)沒有了明確的界限，雙方互動(dòng)變得十分方便，任何人都可以輕松地參與其中。任何受眾都可以借助多媒體平臺發(fā)布信息，或?qū)γ襟w發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行評論。另外，新媒體具備成本低、范圍廣的獨(dú)特優(yōu)勢，在容量方面，新媒體已經(jīng)不再受到空間的限制，進(jìn)而把海量的信息傳遞給我們，而且可以隨時(shí)隨地的進(jìn)行，傳統(tǒng)媒體的版面字?jǐn)?shù)限制完全消失，信息發(fā)布方式更加靈活多變。

二、當(dāng)代企業(yè)新聞宣傳運(yùn)用新媒體的優(yōu)勢

作為企業(yè)新聞宣傳部門，應(yīng)該清醒地認(rèn)識到，企業(yè)新聞宣傳工作跟普通的媒體區(qū)別較大。首先，企業(yè)新聞宣傳的目的是實(shí)現(xiàn)企業(yè)的核心利益，所以在企業(yè)新聞宣傳工作中運(yùn)用新媒體手段，可以對提高企業(yè)新聞宣傳的力度，拓展新聞宣傳的廣度方面，都起到有力的促進(jìn)作用，并且大大提升企業(yè)自身的影響力，使得企業(yè)在社會上樹立自己的正面形象，速度快、互動(dòng)性強(qiáng)、信息量大是新媒體的突出特點(diǎn)。所以，企業(yè)新聞宣傳工作借助這些優(yōu)勢，在新聞宣傳方面可以起到更好的效果。與此同時(shí)，企業(yè)員工群體通過這一平臺展開互動(dòng)，員工對主題活動(dòng)、宣傳的看法就可以被鮮明地體現(xiàn)出來，了解員工思想動(dòng)態(tài)也可以被企業(yè)管理層隨時(shí)掌握，進(jìn)而對企業(yè)的新聞宣傳重點(diǎn)進(jìn)行調(diào)整，保證新聞宣傳得到更好的效果。隨著新媒體的普及，時(shí)空限制已經(jīng)被打破，新聞的宣傳覆蓋方位變得更加廣闊，新聞宣傳可以傳遞給任何一個(gè)對企業(yè)感興趣的人，其宣傳效果是傳統(tǒng)的宣傳方式無法比擬的。

三、充分利用新媒體進(jìn)行企業(yè)新聞宣傳工作的意見和建議

在當(dāng)今信息化時(shí)代，企業(yè)新聞宣傳工作必須與時(shí)俱進(jìn)，對自己的思路進(jìn)行創(chuàng)新，要把新媒體的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，開展強(qiáng)有力的新聞宣傳工作，用正確的輿論引導(dǎo)人，在社會上營造較好的輿論環(huán)境，進(jìn)而保證企業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

（一）全體員工形成合力

全體員工形成合力，就是要統(tǒng)一思想，在利用新媒體進(jìn)行新聞宣傳方面的形成共識，只有全體員工上下一心，大力支持，新聞宣傳輿論支持和精神動(dòng)力的效能才能充分發(fā)揮出來。隨著新媒體的不斷普及，可以把網(wǎng)站、微博、微信各種新媒體平臺充分整合在一起，實(shí)現(xiàn)新媒體高度融合，形實(shí)現(xiàn)了資源共享的新媒體的發(fā)展模式。企業(yè)通過這些平臺，企業(yè)的新聞動(dòng)態(tài)可以隨時(shí)閱讀，企業(yè)的產(chǎn)品和資料都可以通過新媒體傳遞給大眾，員工也可以隨時(shí)接收到企業(yè)的重要信息。通過新媒體，企業(yè)的動(dòng)態(tài)新聞、產(chǎn)品和行業(yè)動(dòng)態(tài)等都可以隨時(shí)公布出來，還可以隨時(shí)接受受眾的評價(jià)，企業(yè)新聞可以及時(shí)、有效的新聞公布給受眾。

（二）提高企業(yè)公關(guān)意識

企業(yè)在社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起到了至關(guān)重要的作用，在名牌戰(zhàn)略愈發(fā)得到重視的今天，社會的支持對于企業(yè)的發(fā)展是至關(guān)緊要的。企業(yè)可以通過新聞宣傳工作，進(jìn)而把自己的形象樹立起來，為了實(shí)現(xiàn)自己的品牌戰(zhàn)略，借助新媒體營造有利于自身的輿論環(huán)境是至關(guān)緊要的。在新媒體條件下，企業(yè)在進(jìn)行新聞宣傳的過程中，也要對輿情管理引起高度的重視，把輿論的引導(dǎo)作用充分發(fā)揮出來，樹立了自身的形象，維護(hù)了自身的聲譽(yù)。企業(yè)既要履行自己的政治、社會和經(jīng)濟(jì)責(zé)任，奉獻(xiàn)社會，打造品牌，把負(fù)面輿情抑制到最低的水平，對于突發(fā)的負(fù)面輿情，要做好監(jiān)測和處置工作。企業(yè)應(yīng)當(dāng)建立起自己專門的新媒體宣傳管理部門，不間斷的對各個(gè)多媒體平臺進(jìn)行監(jiān)管，保證其高效運(yùn)行，提高企業(yè)的公關(guān)意識，注意發(fā)揮輿論的作用。

結(jié) 語

在新媒體環(huán)境下，企業(yè)新聞宣傳既面臨著機(jī)遇，也要應(yīng)付隨之而來的挑戰(zhàn)，企業(yè)新聞宣傳必須充滿責(zé)任感和危機(jī)感，在宣傳方面要具備一定的前瞻性，不斷把自己的業(yè)務(wù)能力提高上去，學(xué)會有效的運(yùn)用新媒體工具，進(jìn)行新聞宣傳，起到對內(nèi)凝聚人心，對外樹立形象的作用，把企業(yè)新聞宣傳的正能量充分展示出來。