強(qiáng)化品牌建設(shè)　提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量效益

河南省綠色食品發(fā)展中心

2014年5月，習(xí)近平總書記在河南考察時(shí)提出，“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”。2016年，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》（國(guó)辦發(fā)[2016]44號(hào)）。2017年4月，全國(guó)農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建推進(jìn)大會(huì)在河南省鄭州市召開(kāi)，全面開(kāi)啟了我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的新紀(jì)元。幾年來(lái)，在河南省委、省政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，全省農(nóng)業(yè)系統(tǒng)立足推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和促進(jìn)農(nóng)民增收，堅(jiān)持“質(zhì)量與數(shù)量并重，認(rèn)證與監(jiān)管并舉”，圍繞“嚴(yán)管質(zhì)量樹(shù)品牌、嚴(yán)控風(fēng)險(xiǎn)調(diào)結(jié)構(gòu)，拓寬市場(chǎng)增影響、拓展功能促創(chuàng)新”，保持了全省“三品一標(biāo)”穩(wěn)定發(fā)展的局面。但與先進(jìn)省份比、與預(yù)期目標(biāo)比，還有很大差距，需要加快發(fā)展，迎頭趕上。

一、高度重視農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的重要意義

加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革的重要舉措。當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展環(huán)境發(fā)生重大變化，農(nóng)業(yè)的主要矛盾已由總量不足轉(zhuǎn)變?yōu)榻Y(jié)構(gòu)性矛盾，突出表現(xiàn)為結(jié)構(gòu)性階段性供過(guò)于求和供給不足并存，矛盾的主要方面在供給側(cè)。加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)就是在生產(chǎn)領(lǐng)域，從供給角度出發(fā)，提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和效益，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)供給、減少無(wú)效供給、擴(kuò)大有效供給，增強(qiáng)供給的適應(yīng)性和靈活性，提高全要素生產(chǎn)率，更好滿足廣大人民群眾的消費(fèi)需求，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展。

加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是推動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然要求。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，不僅是生產(chǎn)方式上的標(biāo)準(zhǔn)化、機(jī)械化、信息化，更重要的是產(chǎn)品品牌化。一定意義上說(shuō)，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，就是將無(wú)標(biāo)準(zhǔn)、無(wú)品牌、無(wú)包裝、不可溯的傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品，轉(zhuǎn)變?yōu)樵诂F(xiàn)代物質(zhì)裝備下標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、品牌化經(jīng)營(yíng)、信息化追溯銷售。

加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是提高河南省農(nóng)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵要素。培育農(nóng)業(yè)品牌是世界農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)贏得國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的通行做法，在我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)逐漸開(kāi)放，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的大環(huán)境下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最終體現(xiàn)在品牌的競(jìng)爭(zhēng)上，誰(shuí)的品牌響，誰(shuí)就會(huì)最先吸引消費(fèi)者眼球，并逐漸取得消費(fèi)者信任，最終贏得消費(fèi)者青睞。品牌價(jià)值就是企業(yè)的戰(zhàn)略價(jià)值，有品牌就有市場(chǎng)，就有發(fā)展活力。擁有金字招牌就是擁有終極競(jìng)爭(zhēng)力，招牌不倒產(chǎn)品就不會(huì)衰，產(chǎn)品不衰企業(yè)就不會(huì)垮，企業(yè)不垮產(chǎn)業(yè)就有生機(jī)。

加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是提升農(nóng)業(yè)效益、增加農(nóng)民收入的重要途徑。隨著生活水平的提高，消費(fèi)更多的是以物質(zhì)為載體的精神享受，消費(fèi)者越來(lái)越相信，大品牌就是高質(zhì)量的代名詞，導(dǎo)致了大品牌農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格是小品牌農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)倍、有品牌農(nóng)產(chǎn)品高出無(wú)品牌農(nóng)產(chǎn)品很多、甚至無(wú)品牌就無(wú)銷路的局面。品牌已經(jīng)成為消費(fèi)者的需求和選擇理由，品牌已經(jīng)成為產(chǎn)品價(jià)值的符號(hào)和企業(yè)獲利的重要源泉。因此，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，不僅能夠有效打開(kāi)銷路，而且能夠大幅度提高效益，增加農(nóng)民收入。

加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的重要手段。農(nóng)產(chǎn)品是質(zhì)量隱蔽性很強(qiáng)的商品，需要利用品牌進(jìn)行質(zhì)量特征的集中表達(dá)和保護(hù)。質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)是農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的核心和基礎(chǔ)，質(zhì)量安全水平的高低取決于質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)覆蓋面的深度和廣度，而培育農(nóng)產(chǎn)品品牌的過(guò)程也是貫徹標(biāo)準(zhǔn)、提升生產(chǎn)技術(shù)和質(zhì)量管理水平的過(guò)程。換言之，通過(guò)“品牌化”，引領(lǐng)“標(biāo)準(zhǔn)化”，推進(jìn)“產(chǎn)業(yè)化”，進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，是保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的根本途徑。

加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是樹(shù)立河南綠色生態(tài)農(nóng)業(yè)形象的重要舉措。河南綠色生態(tài)環(huán)境最終要體現(xiàn)在一大批內(nèi)在品質(zhì)優(yōu)、外觀形象好、市場(chǎng)反響強(qiáng)、消費(fèi)者信任的品牌農(nóng)產(chǎn)品上。通過(guò)這些產(chǎn)品可以讓全國(guó)、全世界認(rèn)識(shí)到在河南優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境中，生產(chǎn)出來(lái)的農(nóng)產(chǎn)品是安全的、放心的、營(yíng)養(yǎng)的、健康的，可為河南農(nóng)業(yè)樹(shù)立優(yōu)良的形象，讓中原更加出彩。

當(dāng)前，河南農(nóng)產(chǎn)品品牌“散、小、弱”現(xiàn)象突出，觀念滯后、投入不足、扶持不夠、組織化程度低等制約農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的因素較多，全省各級(jí)各地要以高度的責(zé)任感和緊迫的使命感，深刻認(rèn)識(shí)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的重要意義，高度重視培育和壯大農(nóng)產(chǎn)品品牌工作，將其作為當(dāng)前和今后一段時(shí)期推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)任務(wù)，切實(shí)采取有效措施，加快農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，增創(chuàng)河南現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)大省向農(nóng)業(yè)品牌大省的轉(zhuǎn)變。

二、準(zhǔn)確把握農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的發(fā)展方向

（一）認(rèn)清農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的基本規(guī)律。農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)就是為了識(shí)辨特定的農(nóng)產(chǎn)品，把傳統(tǒng)意義上的農(nóng)產(chǎn)品賦予品牌的特征，使之形成比較優(yōu)勢(shì)，便于在農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)上逐漸成為競(jìng)爭(zhēng)的主旋律。以所有權(quán)和使用范圍分類，農(nóng)產(chǎn)品品牌包括公用品牌（公共品牌）和企業(yè)品牌（企業(yè)產(chǎn)品品牌）。

——公用品牌，通常是由政府（或政府部門）和非盈利機(jī)構(gòu)創(chuàng)立和管理的質(zhì)量標(biāo)識(shí)，它從創(chuàng)立開(kāi)始就用標(biāo)準(zhǔn)或技術(shù)規(guī)范規(guī)定了自己的質(zhì)量邊界和標(biāo)志使用許可范圍，具備一定的質(zhì)量和價(jià)值內(nèi)涵。公用品牌的所有者一般不直接向消費(fèi)者提供具體的產(chǎn)品和服務(wù)，而是通過(guò)規(guī)定的程序授權(quán)符合條件的企業(yè)使用其品牌標(biāo)識(shí)，在幫助企業(yè)提升質(zhì)量技術(shù)管理水平和產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，不斷壯大自己的影響力。目前，我國(guó)政府管理的農(nóng)產(chǎn)品公用品牌，主要包括無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)食品和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志（簡(jiǎn)稱“三品一標(biāo)”）。其中，我國(guó)所有符合條件的生產(chǎn)者都可以依據(jù)相關(guān)規(guī)定申請(qǐng)使用無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品和有機(jī)食品標(biāo)識(shí)，特定區(qū)域內(nèi)符合條件的生產(chǎn)者可以依據(jù)相關(guān)規(guī)定申請(qǐng)使用相應(yīng)區(qū)域登記保護(hù)的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)識(shí)。

——企業(yè)品牌，許多時(shí)候也表現(xiàn)為企業(yè)產(chǎn)品品牌，二者沒(méi)有嚴(yán)格的界線，是指企業(yè)為自己的產(chǎn)品或服務(wù)創(chuàng)立的標(biāo)識(shí)，它創(chuàng)立之初不具有質(zhì)量涵義，社會(huì)公眾對(duì)其產(chǎn)品的品質(zhì)和價(jià)值認(rèn)知及認(rèn)同，需要企業(yè)后期提供的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量做支撐，需要持續(xù)培育。企業(yè)品牌既可能不斷壯大，也可能垮塌。

——公用品牌是生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的無(wú)形契約，是對(duì)顧客的質(zhì)量?jī)r(jià)值承諾，是產(chǎn)品知識(shí)的主要傳播者，是消費(fèi)者選擇的一級(jí)菜單，是消費(fèi)者身份和品位的象征。公用品牌也是農(nóng)業(yè)品牌化的基石，是創(chuàng)建企業(yè)產(chǎn)品品牌的戰(zhàn)略性資源，是生產(chǎn)者實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的保證，是區(qū)域社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“金名片”。公用品牌的發(fā)展和企業(yè)品牌的成長(zhǎng)是相輔相成的，因此，依托農(nóng)產(chǎn)品公用品牌，推進(jìn)企業(yè)品牌發(fā)展，是農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的根本方向和捷徑。

（二）明確農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的工作思路。深入貫徹習(xí)近平總書記“推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”的指示精神，全面落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院的決策部署，積極踐行創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享的發(fā)展理念，緊緊圍繞推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革這個(gè)主線，以特色農(nóng)業(yè)資源和產(chǎn)業(yè)為依托，以創(chuàng)新為動(dòng)力，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，以提高農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益和競(jìng)爭(zhēng)力為中心，著力打造一批特色突出、美譽(yù)度高、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的河南農(nóng)產(chǎn)品品牌。發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推進(jìn)農(nóng)業(yè)區(qū)域化布局、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，加快農(nóng)業(yè)大省向農(nóng)業(yè)品牌大省轉(zhuǎn)變步伐，促進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌品質(zhì)和價(jià)值鏈，增加有效供給，提高農(nóng)產(chǎn)品供給體系的質(zhì)量和效率，走出一條具有河南特色的品牌強(qiáng)農(nóng)興農(nóng)之路。

——堅(jiān)持市場(chǎng)為導(dǎo)向。主動(dòng)適應(yīng)城鄉(xiāng)居民多樣化、個(gè)性化的消費(fèi)需求，依托各地農(nóng)業(yè)資源稟賦、地域文化、產(chǎn)業(yè)特色和發(fā)展基礎(chǔ)，進(jìn)行有效的品牌定位、形象塑造和傳播，大力提高品牌農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)建培育一批具有中原特色的國(guó)際化農(nóng)產(chǎn)品品牌。

——堅(jiān)持企業(yè)為主體。引導(dǎo)各類新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體強(qiáng)化品牌意識(shí)，依托農(nóng)業(yè)公共品牌創(chuàng)立和培育自身企業(yè)品牌，形成公用品牌帶動(dòng)企業(yè)品牌、企業(yè)品牌支撐公用品牌的良好格局，廣泛拓展品牌農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)，積極打造以品牌價(jià)值為核心的新型農(nóng)業(yè)，培育一批在全國(guó)有影響力的品牌農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體。

——堅(jiān)持政府引導(dǎo)。加強(qiáng)政策體系建設(shè)，加大財(cái)政和金融扶持力度，完善品牌培育機(jī)制，創(chuàng)造有利于發(fā)展品牌的社會(huì)環(huán)境，營(yíng)造依法誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)氛圍，努力形成全社會(huì)重視、支持和保護(hù)品牌建設(shè)的良好格局。

——堅(jiān)持質(zhì)量效益為中心。堅(jiān)持以質(zhì)取勝，大力加強(qiáng)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，不斷提升品牌農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，最大限度地實(shí)現(xiàn)品牌農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，促進(jìn)農(nóng)民增收。

（三）把握農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的發(fā)展趨勢(shì)。我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的最終目的，是通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品品牌化推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化，全面提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全水平，進(jìn)而提升農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。黨中央國(guó)務(wù)院強(qiáng)調(diào)，堅(jiān)持質(zhì)量興農(nóng)，實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略，突出優(yōu)質(zhì)、安全、綠色導(dǎo)向，健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全標(biāo)準(zhǔn)體系。支持新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體申請(qǐng)“三品一標(biāo)”認(rèn)證，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)便利化，強(qiáng)化品牌保護(hù)。引導(dǎo)企業(yè)爭(zhēng)取國(guó)際有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證，加快提升國(guó)內(nèi)綠色、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證的權(quán)威性和影響力。農(nóng)業(yè)部要求，通過(guò)5年左右的時(shí)間，使“三品一標(biāo)”規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，獲證產(chǎn)品數(shù)量年增幅保持6%以上，產(chǎn)品質(zhì)量安全穩(wěn)定在較高水平。

——大力開(kāi)展基地創(chuàng)建。農(nóng)業(yè)部強(qiáng)調(diào)，在推進(jìn)無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地認(rèn)定的基礎(chǔ)上，大力推動(dòng)開(kāi)展規(guī)模化的無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地創(chuàng)建。穩(wěn)步推動(dòng)全國(guó)綠色食品原料標(biāo)準(zhǔn)化基地、有機(jī)農(nóng)業(yè)示范基地和綠色食品一二三產(chǎn)業(yè)融合示范園創(chuàng)建。扎實(shí)推進(jìn)以縣域?yàn)榛A(chǔ)的國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護(hù)示范創(chuàng)建，積極開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護(hù)優(yōu)秀持有人和登記保護(hù)企業(yè)（合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)、種養(yǎng)大戶）示范創(chuàng)建。

——積極挖掘區(qū)域資源優(yōu)勢(shì)。河南是中華五千年農(nóng)耕文明的主要發(fā)祥地，農(nóng)耕文化傳承悠久，開(kāi)發(fā)濃郁地域特色地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯。北部、中部、東部平原地區(qū)，具有規(guī)?；s化發(fā)展無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的明顯優(yōu)勢(shì)。南部、西南部、西部，淮河兩岸、大別山區(qū)、桐柏山區(qū)、伏牛山區(qū)、太行山區(qū)等大部分地區(qū)，生態(tài)環(huán)境良好、農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，是天然的綠色食品、有機(jī)食品生產(chǎn)基地。黃淮平原土地質(zhì)量總體符合綠色食品產(chǎn)地標(biāo)準(zhǔn)，“中原糧倉(cāng)”是安全糧倉(cāng)、綠色糧倉(cāng)。各級(jí)各地要結(jié)合資源優(yōu)勢(shì)，加大地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品挖掘、培育、登記和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，培育區(qū)域公用品牌。大力支持各類農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體依托區(qū)域公用品牌，發(fā)展特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工經(jīng)營(yíng)，推廣“農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志+綠色食品（有機(jī)食品、無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品）+企業(yè)品牌”的品牌發(fā)展模式，構(gòu)建完整的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)鏈。

三、落實(shí)完善農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的推進(jìn)措施

（一）加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。建立農(nóng)業(yè)部門牽頭、有關(guān)部門參加的聯(lián)席推進(jìn)機(jī)制，協(xié)調(diào)、統(tǒng)籌全省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作的開(kāi)展。工商等部門要加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)管理，防止商標(biāo)惡意搶注和侵權(quán)行為。其他有關(guān)部門要根據(jù)職責(zé)分工，密切協(xié)作配合，構(gòu)建“政府推動(dòng)、企業(yè)主動(dòng)、市場(chǎng)拉動(dòng)、社會(huì)參與”的良性互動(dòng)格局。

（二）搞好頂層設(shè)計(jì)。按照“統(tǒng)籌規(guī)劃、明確責(zé)任、密切配合、全面推進(jìn)”的原則，省級(jí)農(nóng)業(yè)部門牽頭負(fù)責(zé)制定全省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)總體規(guī)劃和實(shí)施方案。各市、縣（市、區(qū)）、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）要結(jié)合本區(qū)域的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和特色產(chǎn)品，分別做好各自的規(guī)劃，明確目標(biāo)任務(wù)，形成特色鮮明、比較優(yōu)勢(shì)突出的品牌布局，做到全省上下聯(lián)動(dòng)，目標(biāo)一致，行動(dòng)統(tǒng)一。

（三）加大政策扶持。堅(jiān)持公共財(cái)政導(dǎo)向，積極整合現(xiàn)有資金，優(yōu)化支出結(jié)構(gòu)，大力支持農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作，省級(jí)各類農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)投資項(xiàng)目要投向既具有自主品牌又獲得農(nóng)產(chǎn)品公用品牌的農(nóng)業(yè)企業(yè)、合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)。各市、縣也要在資金等方面切實(shí)加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的投入，充分調(diào)動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌的積極性，保障品牌建設(shè)工作順利開(kāi)展。各級(jí)龍頭企業(yè)、示范合作社和示范場(chǎng)等申報(bào)和評(píng)價(jià)，要把獲得農(nóng)產(chǎn)品公共品牌使用許可作為前置條件，確保這些生產(chǎn)主體以發(fā)展“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品為主導(dǎo)，保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全。各類涉農(nóng)培訓(xùn)要把農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建納入教學(xué)內(nèi)容，進(jìn)一步提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體品牌創(chuàng)建保護(hù)意識(shí)和能力，促進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展。完善“省長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)”評(píng)選辦法，擴(kuò)大品牌農(nóng)業(yè)在“省長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)”中所占比例，提升全省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平和品牌影響力。

（四）強(qiáng)化質(zhì)量監(jiān)管。建立完善省、市、縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)檢測(cè)機(jī)制，支持企業(yè)建立第三方檢測(cè)體系，加大產(chǎn)地環(huán)境和產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)力度，不斷擴(kuò)大檢測(cè)面，努力實(shí)現(xiàn)省、市、縣對(duì)品牌農(nóng)產(chǎn)品檢測(cè)全覆蓋，確保品牌農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)出安全和品牌信譽(yù)。要加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯能力建設(shè)，推行農(nóng)產(chǎn)品條形碼制度，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)記錄可存儲(chǔ)、產(chǎn)品流向可追蹤、儲(chǔ)運(yùn)信息可查詢，逐步實(shí)現(xiàn)品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全可追溯。

（五）強(qiáng)化宣傳推介。加大農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷推介力度，組織好“農(nóng)博會(huì)”“綠博會(huì)”“有機(jī)博覽會(huì)”“地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品專展”等涉農(nóng)展會(huì)活動(dòng)，選擇獲得“三品一標(biāo)”認(rèn)證的優(yōu)質(zhì)品牌農(nóng)產(chǎn)品參展，確保河南品牌農(nóng)產(chǎn)品信譽(yù)度和安全指數(shù)。加大農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)建設(shè)力度，開(kāi)通市縣品牌農(nóng)產(chǎn)品特色館，促進(jìn)河南品牌農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售。充分利用省內(nèi)外主流媒體和網(wǎng)絡(luò)新媒體，廣泛宣傳河南農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建好做法、新經(jīng)驗(yàn)、新成果和品牌農(nóng)產(chǎn)品，逐步提高河南農(nóng)產(chǎn)品品牌公信力。