淺談新舊媒體融合下的國企新聞宣傳工作

田雪梅

（淮南礦工報社，安徽 淮南 232001）

引言

21世紀(jì)以來，隨著互聯(lián)網(wǎng)及信息技術(shù)的帶動，我國的媒體新聞行業(yè)有了很大的變革，媒體工具和新聞傳播渠道呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢，如何借助新舊媒體的融合，實現(xiàn)自身在新聞宣傳工作方面的創(chuàng)新成為新階段國企關(guān)注的焦點，國企的新聞宣傳工作不僅承擔(dān)著社會新聞的傳播、當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)政策的指示同時也負(fù)責(zé)國企文化的打造。利用傳統(tǒng)媒體工具以及現(xiàn)代化的媒體工具加速新聞宣傳工作的改革，對當(dāng)前國企的穩(wěn)定發(fā)展具有重要意義。

一、新舊媒體融合的必然性分析

21 世紀(jì)以來，我國的科學(xué)技術(shù)和信息技術(shù)都都得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，社會新聞受眾的需求變化以及新聞媒體行業(yè)的快速發(fā)展，都為新舊媒體的融合創(chuàng)造了有利條件，信息化技術(shù)手段的創(chuàng)新因為新舊媒體融合奠定了技術(shù)基礎(chǔ)。當(dāng)下人們對于新聞和信息的追求速度越來越快，內(nèi)容質(zhì)量也越來越高?，F(xiàn)階段新舊媒體的有效融合以及技術(shù)條件的創(chuàng)新，可以有效的滿足新聞媒體行業(yè)多元化發(fā)展的需求。雖然舊媒體時代下在新聞信息的傳播過程中還存在諸多的滯后性，但是其也具有一定的市場優(yōu)勢。通過現(xiàn)代化的元素以及新興媒體技術(shù)改革舊媒體行業(yè)，推動新舊媒體的有效融合，是改革當(dāng)前我國新聞媒體市場的重要舉措。

二、新舊媒體融合背景下國企新聞宣傳工作的現(xiàn)狀

（一）新聞宣傳受舊媒體理念約束大

在國企的新聞宣傳工作中很大程度上都依靠傳統(tǒng)的電視和報紙以及廣播等媒體宣傳渠道，新聞內(nèi)容的宣傳受舊媒體的理念約束比較大，很多新聞內(nèi)容的編排以及宣傳模式都還依賴傳統(tǒng)的舊媒體思維，導(dǎo)致現(xiàn)階段國企的新聞宣傳工作具有一定的滯后性。無法順應(yīng)時代快速發(fā)展的企業(yè)和市場需求。國企新聞宣傳部門對于新興媒體技術(shù)和理念等也都掌握的不嫻熟。新聞宣傳內(nèi)容制作無法滿足社會群眾以及企業(yè)員工的實際需求。對于新型媒體技術(shù)等掌握的也不牢靠，應(yīng)用性不強。在國企新聞內(nèi)容以及宣傳的過程中整體的效率比較低。究其原因，都是因為現(xiàn)階段國企的改革不夠徹底，在新聞的宣傳和制作過程中受舊媒體的思維理念約束比較大。讓現(xiàn)階段國企的新聞宣傳工作很難突破瓶頸。

（二）國企對于新興媒體技術(shù)缺乏科學(xué)的認(rèn)知

國企我國市場經(jīng)濟(jì)中的重要組成部分也是，我國各行產(chǎn)業(yè)中的支柱。但是國企與其他中小型企業(yè)以及外資企業(yè)相比發(fā)展還不靈活。無論是國企的組織架構(gòu)還是發(fā)展理念都具有一定的滯后性。使得現(xiàn)階段國企對于新興媒體技術(shù)缺乏科學(xué)的認(rèn)知，對于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)平臺以及微博微信等媒體終端的開發(fā)水平也有待提升。無法借助各種新興媒體技術(shù)手段，來創(chuàng)新新聞內(nèi)容和宣傳工作。這在一定程度上極大的阻礙了新舊媒體背景下國企新聞宣傳工作的改革和創(chuàng)新，同時也給新舊媒體的融合帶來重重阻礙。

（三）國企新聞制作和宣傳團(tuán)隊綜合水平不高

一直以來國企的新聞制作和宣傳部門都被視為鐵飯碗，這種理念的指導(dǎo)下極大的降低了新聞宣傳部門員工的工作積極性好，新聞宣傳的創(chuàng)新性。不僅很多員工都會存在消極怠工的情緒，認(rèn)為只要完成自身的崗位工作，其它內(nèi)容與我無關(guān)，無法在國企新聞宣傳和制作部門形成有效的團(tuán)隊凝聚力，讓新舊媒體融合背景下整體新聞宣傳團(tuán)隊的協(xié)作產(chǎn)生困難。不僅如此，現(xiàn)階段很多國企員工都缺乏一定的學(xué)習(xí)意識，對于新聞的制作和宣傳理念大多都是圍繞舊媒體所產(chǎn)生的。對于新興媒體技術(shù)缺乏獨立的自主學(xué)習(xí)意識以及學(xué)習(xí)積極性。大大降低了國企新聞宣傳部門對新舊媒體融合的工作創(chuàng)新水平。總的來講，國企新聞宣傳與制作團(tuán)隊的綜合水平不高，直接影響了新舊媒體融合背景下國企新聞宣傳工作的市場效果。

三、新舊媒體融合背景下國企新聞宣傳工作的創(chuàng)新策略

（一）創(chuàng)新新聞制作與宣傳理念，提高對新型媒體技術(shù)的認(rèn)識

21世紀(jì)背景下我國逐步進(jìn)入信息化的發(fā)展時代，在市場經(jīng)濟(jì)與信息化環(huán)境的帶動下，國企新聞宣傳工作的創(chuàng)新和改革，還需要國企領(lǐng)導(dǎo)層以及新聞宣傳團(tuán)隊轉(zhuǎn)變新聞的制作理念和宣傳模式。進(jìn)一步提高對于新興媒體技術(shù)的關(guān)注，在新聞宣傳工作中有效推動新舊媒體的有效融合，首先，國企要積極根據(jù)黨中央的政策領(lǐng)導(dǎo)，積極深化自身的內(nèi)部改革，積極了解社會群眾與企業(yè)員工對于新聞內(nèi)容的實際需求。為當(dāng)前新興媒體技術(shù)的應(yīng)用創(chuàng)造有利條件。其次，國企在改革和發(fā)展過程中要積極向國外發(fā)達(dá)國家借鑒新聞宣傳模式和理念，積極掌握和了解新舊媒體融合時代背景下新媒體與舊媒體的應(yīng)用優(yōu)勢，以此為新聞宣傳工作改革打好基礎(chǔ)。

（二）提升國企新聞宣傳與制作團(tuán)隊的人才競爭力

面對新舊媒體融合的改革趨勢越發(fā)明顯，國企還需要積極順應(yīng)時代的發(fā)展潮流，積極強化自身新聞宣傳部門員工的綜合水平和能力，首先，要積極針對新舊媒體融合下新聞宣傳工作的變化點對工作人員做好系統(tǒng)的培訓(xùn)和評價，幫助國企員工更好地了解新舊媒體融合的概念。進(jìn)一步推動新舊媒體背景下國企新聞宣傳工作的創(chuàng)新。其次，對于新聞宣傳與制作團(tuán)隊的工作人員一積極樹立自主學(xué)習(xí)意識，緊隨行業(yè)的發(fā)展以及群眾的需求，學(xué)習(xí)現(xiàn)代化新興媒體技術(shù)，以及新聞制作和宣傳理念，從而更好地服務(wù)于新舊媒體融合背景下國企新聞宣傳工作的創(chuàng)新。

四、結(jié)語

綜上，新舊媒體融合對于國企的新聞深圳工作帶來全新的發(fā)展機遇，同時也帶來一系列的行業(yè)挑戰(zhàn)，面對自身的發(fā)展現(xiàn)狀，國企在新聞宣傳工作的改革和創(chuàng)新過程中還需要充分明確新媒體與舊媒體的優(yōu)勢，利用各自的優(yōu)點優(yōu)化當(dāng)前的新聞宣傳工作。