近十年國產(chǎn)院線動畫受眾定位研究

□陳佰賀 胡 浩 吉林藝術(shù)學(xué)院動漫學(xué)院

一、國產(chǎn)院線動畫影片的現(xiàn)狀

（一）國產(chǎn)院線電影票房現(xiàn)狀

1.明星電影票房高

經(jīng)典影片皆為創(chuàng)作者竭盡全力創(chuàng)作而成的，而現(xiàn)在很多影片更像是資本運(yùn)作，藝術(shù)創(chuàng)作方面非常薄弱。銀幕上出現(xiàn)很多大牌云集的“大制作”，一味地追求明星效應(yīng)，明星片酬占了一部劇總體投資的大部分，真正的制作環(huán)節(jié)的花費(fèi)只能一再壓縮，最終導(dǎo)致“大片變爛片”。僅靠明星來撐場面，作品宣傳全靠緋聞來博眼球，觀眾買了票再回去吐槽，這種現(xiàn)象無疑是不好的。事實(shí)上，觀眾應(yīng)該自覺抵制爛片，如果盲目支持，會給創(chuàng)作者帶來錯誤的反饋信息，進(jìn)而形成惡性循環(huán)。

2.動畫電影票房低

被寄予厚望的《風(fēng)語咒》上映一周，票房勉強(qiáng)過億，評價兩極分化嚴(yán)重，結(jié)果令人難以接受。動畫電影《大圣歸來》創(chuàng)造了近10億元的票房，讓中國動漫界看到了希望，然而除去暑期檔這一黃金時期，其他時期的國產(chǎn)動畫電影票房很不理想。一部分原因是學(xué)生進(jìn)入學(xué)齡階段后，學(xué)業(yè)偏重，減少了了解動畫的機(jī)會，不能自由地選擇并擁有充足的時間去電影院觀看這些影片。

（二）國產(chǎn)動畫電影產(chǎn)業(yè)危機(jī)

1.精良賠錢

據(jù)統(tǒng)計(jì)，近90%的國產(chǎn)動畫公司的票房入不敷出，動畫制作的成本較高，產(chǎn)業(yè)的盈利模式很復(fù)雜，從創(chuàng)意到制作，再到播出，需要很多的時間成本和資金成本，其商業(yè)模式的不確定性也決定了動畫難以滿足風(fēng)投的需求。因此，有限的資金只能制作低成本的動畫影片，制作水平粗糙，票房更加難以提高，只能一直惡性循環(huán)。

2.海外動畫電影的影響

海外動畫的輸入導(dǎo)致國產(chǎn)影院動畫票房的流失，如夢工廠的《馴龍高手》、迪斯尼的公主系列、DC的超人系列，特別是漫威系列?！稄?fù)仇者聯(lián)盟4》首映在國內(nèi)預(yù)售票房一搶而空，很多人甚至熬夜看首映，可見其影響力之大。

二、國產(chǎn)影院動畫影片的受眾研究

（一）兒童動畫方向

目前，幼兒動畫電影仍舊是動畫電影的主流，成人普遍認(rèn)為動畫電影的受眾是小孩，這在一定程度上導(dǎo)致國產(chǎn)動畫電影的受眾低幼化。例如，《喜羊羊》《熊出沒》《豬豬俠》等系列的動畫電影，雖然很受低幼兒童的喜愛，但很多家長只是為了陪伴孩子才到影院觀看，這些劇情、造型、畫面效果都不能令他們滿意。

有些國產(chǎn)動畫電影的制作水準(zhǔn)還停留在電視動畫水平上，只是換成在電影院大屏幕播放，與其他電影相比，缺陷更易凸現(xiàn)出來，因此，遭到批評在所難免。

漫威的動畫基本上是按照電影的要求標(biāo)準(zhǔn)來制作，重新編排故事劇情，增加角色趣味，畫面效果全面升級，所以吸引了不同年齡段的觀眾。

（二）成人動畫方向

雖然動畫片的受眾大多是孩子，但是不代表動漫產(chǎn)業(yè)都需要朝向低幼化發(fā)展，更不能降低對創(chuàng)意和質(zhì)量的要求。近年來，動畫受眾趨勢證明，主流觀影群體已逐漸步入成年，動畫電影不只屬于幼兒。

目前，在海外動畫市場中，成年人已經(jīng)成為影院觀眾的主力，源于從小的生活習(xí)慣，他們對動畫有著“與生俱來”的接受習(xí)慣。有些成年人通過網(wǎng)絡(luò)觀看了很多動畫電影，不僅熟諳各國動畫電影的形式風(fēng)格與創(chuàng)作規(guī)律，更是在長期觀影過程中累積了清晰敏銳的鑒別力和豐富的審美經(jīng)驗(yàn)，其日趨理性的觀影需求需要更如成熟的作品來填補(bǔ)。例如，動畫電影《大圣歸來》的票房結(jié)果讓我們看到了以成年人為目標(biāo)觀眾的動畫電影的市場潛力。

三、國產(chǎn)院線動畫的發(fā)展

（一）地位

動畫電影與真人動畫電影不同，電影是通過鏡頭、剪輯、人物表演來講故事；而動畫是對現(xiàn)象的提煉和再創(chuàng)造，是把其他藝術(shù)形式綜合起來的藝術(shù)。

動畫電影通過藝術(shù)的過濾和構(gòu)思來表現(xiàn)內(nèi)容，而且擁有多種方式和材料表現(xiàn)，后期還可以加上特效。因此，動畫是發(fā)生在非現(xiàn)實(shí)世界的“可能與不可能”，看一部動畫片可能不會像看電影那樣過癮，但是絕對有趣。動畫可以“給人思維上加以新的可能和心靈上前所未有的體驗(yàn)”，也就是更大的想象空間。

（二）影響

隨著人們生活習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，電影已經(jīng)融入人們的生活，是生活中不可缺少的娛樂方式及信息傳播手段。

動畫能豐富我們的生活，拓展我們的想象，促使我們不斷反思。我們要支持國產(chǎn)動畫電影，使其更加完善，與我們共同成長與發(fā)展。