新媒體背景下的播音主持創(chuàng)新發(fā)展

□張煒林 武昌理工學(xué)院

傳統(tǒng)定義的播音主持，大多被理解為中規(guī)中矩地講解活動過程的主持人，如新聞聯(lián)播主持人、國旗下演講的主持人等。但是，在新時(shí)代背景下，固守原來的老套模式一定會被時(shí)代拋棄。在電子信息技術(shù)與現(xiàn)代傳媒飛速發(fā)展的今天，播音主持只有自主創(chuàng)新，積極融入時(shí)代元素，才能謀求長遠(yuǎn)發(fā)展。本文將深入分析現(xiàn)代社會背景下播音主持的現(xiàn)狀以及為促進(jìn)播音主持更好發(fā)展提出的對策。

一、播音主持的創(chuàng)新性發(fā)展

（一）形式多元化

傳統(tǒng)意義上，播音主持人的工作只是簡單地介紹活動項(xiàng)目，但是，為適應(yīng)現(xiàn)代社會的需求，播音主持人只能走向形式的多元化?，F(xiàn)代的播音主持人在介紹活動項(xiàng)目的同時(shí)，也需要在流程中穿插搞笑內(nèi)容以活躍氣氛，提高節(jié)目的收視率。如果只是生搬硬套原來的刻板模式，只會造成收視率下降的結(jié)果，所以，現(xiàn)代播音主持必須作出相應(yīng)的改變，實(shí)現(xiàn)形式的多元化。比如，《快樂大本營》主持人通常采用游戲、聊天、開玩笑的方式實(shí)現(xiàn)對明星的采訪。這種方法的好處就在于，在采訪過程中，不會造成明星的緊張感與緊迫感，實(shí)現(xiàn)采訪者與受訪者的合作共贏?？梢哉f，《快樂大本營》之所以能夠走到今天，播音主持的多樣化發(fā)展功不可沒。

（二）平臺多選化

近年來，隨著電子信息技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)主播異軍突起，如人們較為喜歡的吃播、網(wǎng)絡(luò)直播等。傳統(tǒng)的主播需要考取相關(guān)證件，并需要一定的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。但是現(xiàn)在則不同，只要你有才藝，你想秀出來，網(wǎng)絡(luò)就是最好的平臺。顯而易見，現(xiàn)代直播的門檻低，支持平臺多，進(jìn)入直播行業(yè)的人也越來越多。那么，在激烈的主播競爭下，學(xué)會創(chuàng)新性發(fā)展是第一要務(wù)。所以，在主播平臺日益多元化的今天，把握機(jī)遇，創(chuàng)新性發(fā)展才是王道。

（三）扮演身份的多變

隨現(xiàn)代社會的不斷發(fā)展，觀眾的文化需求也在不斷增加。在此背景下，主播想要繼續(xù)從事這一行業(yè)必須促進(jìn)自身的全面發(fā)展，在保留主持人基本功的同時(shí)，更應(yīng)該涉獵廣泛。比如，電影節(jié)的主持人大多是當(dāng)紅流量明星或者表演家，在充當(dāng)主持人的同時(shí)，也可以為自己頒獎。又或者《奔跑吧兄弟》，在該節(jié)目中，跑男成員既是主持人，又是節(jié)目的參與者，同時(shí)還要照顧嘉賓?？梢?，現(xiàn)代主播已具有多重身份，在拉近與觀眾距離的同時(shí)，也提升了節(jié)目的效果，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的文化屬性與經(jīng)濟(jì)屬性的統(tǒng)一。

二、新時(shí)代播音主持的創(chuàng)新性發(fā)展舉措

（一）加強(qiáng)播音主持人的綜合化培養(yǎng)

隨著播音主持的平臺日益多元化，進(jìn)入播音主持行業(yè)的人員越來越多。在激烈的行業(yè)競爭下，播音主持想要立足，就必須不斷完善自身，培養(yǎng)自身各方面的能力，不斷提高文化技能。比如，《天天向上》就是一個最好的例子。該節(jié)目的主持人或者唱歌優(yōu)秀，或者跳舞出群，或者有文雅的談吐，或者制造有趣的包袱。顯然，只會單一的主持已經(jīng)滿足不了現(xiàn)代觀眾的文化需求，所以主持人的全面發(fā)展尤為重要。同時(shí)，首先要練好的還是最基本的主持功力。在遇到突發(fā)情況時(shí)能夠應(yīng)對自如，并且能夠顯現(xiàn)出一定的文化素養(yǎng)。主持人的品行是第一位的，一個品行不過關(guān)的人，即便再有才華也是徒勞。

（二）以觀眾的文化需求為導(dǎo)向

現(xiàn)代社會傳媒發(fā)展的第一指標(biāo)就是觀眾的文化需求，只有滿足觀眾的文化需求，才能促進(jìn)播音主持事業(yè)的發(fā)展。第一，應(yīng)該積極了解觀眾的喜好，如化妝類節(jié)目，觀眾是愛美的女士，就應(yīng)該了解大多數(shù)愛美女士喜歡用什么化妝品，有什么化妝技術(shù)等。如果是幼兒類節(jié)目，就應(yīng)該了解不同年齡段的小朋友的心理，如喜歡看什么樣的故事書，喜歡看什么動畫片等。第二，要時(shí)刻關(guān)注時(shí)事，了解當(dāng)下的流行趨勢，熟練應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)語言，切忌出現(xiàn)聽不懂嘉賓語言的尷尬問題。比如，《奇葩說》每一期都有固定的主題，但在節(jié)目過程中還是會加入對時(shí)事的評論，大多數(shù)情況下會引人深思?？梢哉f，觀眾就是上帝。主持人只有了解觀眾的文化需求，才能立足該行業(yè)，成為優(yōu)秀的主持人，不斷提高節(jié)目的收視率。

電子信息時(shí)代的到來以及現(xiàn)代傳媒的飛速發(fā)展，對于播音主持而言，是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的。在此背景下的主持人想要立足播音行業(yè)，只能不斷地發(fā)展、創(chuàng)新、挑戰(zhàn)，不斷地完善自我，順應(yīng)時(shí)代潮流，關(guān)注觀眾的文化需要的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)自身的全方位發(fā)展。但是，需要特別注意的是，在不斷完善自我的同時(shí)，一定要注重基本功的練習(xí)，同時(shí)注重自身的言行。保持良好的品德，構(gòu)建基本的業(yè)務(wù)能力，不斷提高其他文藝技能水平，是新時(shí)期播音主持人的必然選擇。