淺析日本動(dòng)畫音樂的市場(chǎng)價(jià)值及其對(duì)我國動(dòng)畫音樂發(fā)展的啟示

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筆者在查閱、整理前人的文獻(xiàn)資料時(shí)發(fā)現(xiàn)，大部分研究成果都是圍繞動(dòng)畫藝術(shù)價(jià)值范疇的研究，基本沒有涉及動(dòng)畫音樂經(jīng)濟(jì)價(jià)值的研討與研究。動(dòng)畫音樂是動(dòng)畫重要的組成部分，也是動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)中重要的產(chǎn)業(yè)鏈之一，它不僅具有藝術(shù)價(jià)值還具有很大的市場(chǎng)價(jià)值。

1 日本動(dòng)畫音樂產(chǎn)業(yè)概述

動(dòng)畫音樂是動(dòng)畫與音樂的交叉領(lǐng)域，這一特性決定了它的經(jīng)濟(jì)效益不僅僅存在于動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈中，還存在于唱片業(yè)與演出業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈中。日本動(dòng)畫音樂因?yàn)槠渚嫉闹谱?、豐富的表現(xiàn)形式、明星效應(yīng)等廣受動(dòng)畫愛好者與部分音樂愛好者的追捧。日本動(dòng)畫音樂在市場(chǎng)上主要贏利的方式有：各種類型的動(dòng)畫音樂唱片、各種動(dòng)畫音樂會(huì)與動(dòng)畫音樂的版權(quán)收入等。

公信榜是日本權(quán)威的音樂排行榜，而動(dòng)畫音樂專輯則是其榜單前50名的常客。歷史上，動(dòng)畫音樂CD有過許多銷售奇跡，如：1966年，動(dòng)畫《Q太郎》的歌曲《オバQ音頭》銷售超過了200萬張。2010年，“初音未來日的感謝祭”“初音之日”的虛擬3D全息投影演唱會(huì)，2500張票全部售完。在日本，版權(quán)法法律體系比較健全，而且日本國民的版權(quán)維權(quán)意識(shí)也比較強(qiáng)烈。這樣的版權(quán)環(huán)境是日本動(dòng)畫音樂乃至整個(gè)日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)得以正常市場(chǎng)運(yùn)營的保證。

2 日本動(dòng)畫音樂受歡迎的原因

2.1 人才濟(jì)濟(jì)，廣泛的明星效應(yīng)

日本擁有眾多動(dòng)畫音樂的專職作曲家，以及愿意為動(dòng)畫音樂創(chuàng)作作品的作曲家，比較出名的有久石讓、喜多郎、坂本龍一、管野洋子、梁邦彥等。而動(dòng)畫歌曲的演唱者有很多都是當(dāng)紅明星，也有歌手因?yàn)檠莩獎(jiǎng)赢嫺枨擅?。演唱過日本動(dòng)畫歌曲的歌手中，有堀江美都子等都以個(gè)人名義出版過動(dòng)畫歌曲專輯，而像谷村新司等一批日本一線歌星都演唱過動(dòng)畫歌曲。

2.2 曲畫交融，引起觀眾共鳴

一部優(yōu)秀的動(dòng)畫作品的主題曲、片頭曲或片尾曲常常受到觀眾的喜愛，這不僅因?yàn)楦枨旧碛芯嫉闹谱?，大牌歌星的加盟，更因?yàn)楦枨娘L(fēng)格與歌詞的內(nèi)容都跟動(dòng)畫作品相互呼應(yīng)，能引起觀眾的共鳴。許多動(dòng)畫主題曲都會(huì)找符合劇中主角形象的歌手來擔(dān)任演唱，有時(shí)候會(huì)直接讓聲優(yōu)演員去演唱歌曲。

2.3 敏銳的市場(chǎng)觸覺

隨著某一部動(dòng)畫作品收視率的高漲或動(dòng)畫電影的高票房,隨之而來的就是動(dòng)畫歌曲CD 或者原聲大碟的發(fā)售,還有動(dòng)畫歌友會(huì)、動(dòng)畫演唱會(huì)等。如《名偵探柯南》連載以來,大致每20集就會(huì)換一次片頭曲或者片尾曲,并將這些歌曲整合出版成專輯。其他熱門的動(dòng)畫作品基本上都是按照這一模式進(jìn)行動(dòng)畫音樂市場(chǎng)運(yùn)作的。

3 我國動(dòng)畫音樂發(fā)展的啟示

近年來，中國動(dòng)畫行業(yè)逐漸興起，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了從未有過的快車道。我國的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展沒有形成滾動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈，動(dòng)畫音像制品市場(chǎng)特別的不成熟。

3.1 加強(qiáng)動(dòng)畫音樂的市場(chǎng)意識(shí)

我國并沒有把動(dòng)畫歌曲作為動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈的一環(huán)，沒有足夠重視動(dòng)畫歌曲對(duì)動(dòng)畫作品的重要性，沒有賦予動(dòng)畫歌曲獨(dú)立的市場(chǎng)價(jià)值。目前無論是市場(chǎng)上還是學(xué)術(shù)上，動(dòng)畫音樂市場(chǎng)這個(gè)領(lǐng)域還是鮮少有人問津，但是我們要認(rèn)識(shí)到動(dòng)畫音樂存在巨大的市場(chǎng)價(jià)值。隨著政府對(duì)版權(quán)問題的逐步重視，我相信中國未來的版權(quán)市場(chǎng)將會(huì)逐步規(guī)范化，這也為動(dòng)畫音樂市場(chǎng)的開發(fā)奠定了良好的基礎(chǔ)。

3.2 加強(qiáng)人才培養(yǎng)

動(dòng)畫音樂人才的供需嚴(yán)重失衡是制約中國動(dòng)畫音樂發(fā)展的重要因素之一，在中國幾乎找不到專門從事動(dòng)畫音樂創(chuàng)作、制作的知名音樂家，沒有出現(xiàn)引領(lǐng)時(shí)代的動(dòng)畫音樂制作人。我國的相關(guān)音樂院校可以加強(qiáng)對(duì)這樣領(lǐng)域的重視，在有條件的情況下開設(shè)一些相關(guān)的選修課程。我國還要加強(qiáng)動(dòng)畫音樂的創(chuàng)作人才的培養(yǎng)，重視培養(yǎng)關(guān)于動(dòng)畫電腦音樂制作的人才。

3.3 在探索中走出中國動(dòng)畫音樂自己的道路

在動(dòng)畫音樂題材上，不能一味把背景音樂程式化，主題歌曲通俗化。要豐富動(dòng)畫音樂的題材，可以加入中國民族音樂元素或者交響音樂的元素等。在契合動(dòng)畫作品的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)音樂題材與類型等的創(chuàng)新。在運(yùn)營模式上，不能單純模仿他國的模式，國情不同注定了好的市場(chǎng)運(yùn)行方式可以學(xué)習(xí)借鑒但是不能一味照搬。我國的動(dòng)畫音樂怎么能在學(xué)習(xí)借鑒日美優(yōu)秀的市場(chǎng)操作模式的同時(shí)走出自己的發(fā)展道路，需要我們共同的探索與研究。