融媒體時(shí)代廣播的可視化發(fā)展路徑探析

文/王成梧 李 佳 郭 驪

廣播憑借其傳播速度快、收聽便捷、互動(dòng)性強(qiáng)、受眾廣泛等特點(diǎn)，在互聯(lián)網(wǎng)浪潮中成功贏得一席之地。而短視頻、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、訂閱式廣播、粉絲電臺(tái)直播等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)物，越來越影響到傳統(tǒng)廣播的發(fā)展模式。“看得見的廣播”是廣播在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的媒介生態(tài)環(huán)境中為搶占受眾市場(chǎng)而孕育的產(chǎn)物?，F(xiàn)代廣播的“可視化傳播”是傳統(tǒng)廣播和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深度融合，將為傳統(tǒng)廣播帶來立體化、多維度的傳播空間。

廣播可視化，其根本并不是將廣播節(jié)目轉(zhuǎn)變成視頻節(jié)目，而是在創(chuàng)新節(jié)目呈現(xiàn)形式的基礎(chǔ)上，滿足用戶需求，優(yōu)化節(jié)目效果，擴(kuò)大廣播影響力。從20世紀(jì)八九十年代開始，透明直播間、戶外直播等“看得見的廣播”就已經(jīng)出現(xiàn)。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，“可視化廣播”開始出現(xiàn)在門戶網(wǎng)站、手機(jī)APP以及各大商業(yè)音視頻客戶端上。互聯(lián)網(wǎng)帶來的這場(chǎng)媒體革命，意味著廣播必須打破其傳統(tǒng)媒介壁壘，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容、生產(chǎn)流程、傳播手段等進(jìn)行深度變革，更要對(duì)廣播的服務(wù)性以及交互性進(jìn)行顛覆發(fā)展。

廣播可視化1.0時(shí)代——透明直播間+固定攝像頭

讓廣播“看得見”的探索實(shí)踐由來已久，20世紀(jì)八九十年代廣播直播節(jié)目常態(tài)化以后，很多電臺(tái)在商場(chǎng)等人流密集的地方搭建“透明直播室”，讓聽眾可以透過玻璃看到直播間內(nèi)主持人錄節(jié)目的情況，這算是廣播“可視化”的一種“初級(jí)形態(tài)”。

1 9 8 6 年1 2 月1 5 日，廣 東 珠 江經(jīng)濟(jì)臺(tái)開播，誕生了中國廣播第一個(gè)戶外直播室，開創(chuàng)了以大版塊、熱線電話、主持人直播為主要特征的“珠江模式”。此后，“珠江模式”被迅速復(fù)制到全國各地，主持人直播逐漸成為廣播節(jié)目的常態(tài)化方式，各大城市的商場(chǎng)也隨之出現(xiàn)了各式各樣的“透明直播室”，廣播風(fēng)靡一時(shí)。在大型活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)和人流密集場(chǎng)所搭建“透明直播室”的做法延續(xù)至今，成為廣播走近聽眾，與聽眾交流互動(dòng)的一種特有方式。甘肅交通廣播在歷屆蘭州車展現(xiàn)場(chǎng)搭建“透明直播間”，由電臺(tái)的當(dāng)紅主播輪番上陣，邀請(qǐng)汽車品牌經(jīng)銷商代表走進(jìn)直播間，為廣大市民解讀購車政策，為現(xiàn)場(chǎng)參與活動(dòng)的市民帶來福利。這一方式除了提升電臺(tái)的社會(huì)影響力，也能更好地形成電臺(tái)和廣告商的良性互動(dòng)。

為了彌補(bǔ)廣播“只聞其聲，不見其人”的缺憾， 進(jìn)入21世紀(jì)以后，不少電臺(tái)在廣播直播間安裝攝像頭，聽眾在收聽廣播節(jié)目的同時(shí)，可以通過電臺(tái)的官方網(wǎng)站看到直播間主持人的實(shí)時(shí)畫面，讓以往神秘的電臺(tái)主持人露出“廬山真面目”。其中，比較典型的是北京電臺(tái)在2012年前后使用的英夫美迪廣播制播系統(tǒng)，直播間不同位置的攝像頭可以切換，讓聽眾從不同角度看到主持人和直播間畫面，實(shí)現(xiàn)了廣播最初的“可視化”效果。然而這種“可視化”方式的不足也顯而易見，即鏡頭單調(diào)、燈光效果差、主持人和鏡頭缺乏互動(dòng)、視頻終端比較單一、視頻內(nèi)容不夠豐富。

廣播可視化2.0時(shí)代——廣播+手機(jī)視頻直播

2 0 1 6 年被稱為“網(wǎng)絡(luò)直播元年”，當(dāng)年直播產(chǎn)業(yè)呈爆發(fā)式發(fā)展，直播平臺(tái)數(shù)量近200家，平臺(tái)用戶規(guī)模高達(dá)3.25億人，直播APP日活躍用戶人數(shù)2400萬，網(wǎng)絡(luò)直播成為一種非常流行的社交新模式。對(duì)那些在新媒體環(huán)境中成長(zhǎng)起來的年輕受眾而言，他們不再滿足于簡(jiǎn)單地聽廣播，而是迫切地想要通過“網(wǎng)絡(luò)直播”這種可視化手段獲得除了“聽”以外的其他信息，廣播與網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的嫁接催生了收音機(jī)之外的廣播新載體。

映客、花椒、熊貓T V 等手機(jī)直播平臺(tái)憑借其成本低廉、操作簡(jiǎn)單、互動(dòng)性強(qiáng)等諸多優(yōu)勢(shì)吸引到海量用戶，其中不乏大批資深廣播聽眾。在網(wǎng)絡(luò)直播浪潮沖擊下，眾多廣播主持人入駐各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，他們除了使用網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)同步直播廣播節(jié)目?jī)?nèi)容，也在生活中隨時(shí)隨地開啟網(wǎng)絡(luò)直播，讓聽眾轉(zhuǎn)化為粉絲，參與到節(jié)目之外的多場(chǎng)景互動(dòng)。廣播與手機(jī)直播的融合除了讓聽眾能夠獲得全方位的節(jié)目信息外，還有助于增加廣播節(jié)目的用戶黏性和吸引力，提升節(jié)目產(chǎn)品的傳播力和附加值。

雖然“廣播+手機(jī)直播”的模式打破了廣播電臺(tái)原有的神秘感，但廣播“可視化”并非簡(jiǎn)單地把廣播節(jié)目網(wǎng)絡(luò)視頻化。在這個(gè)階段，手機(jī)直播APP的開啟，只是增加了節(jié)目直播的一道工序，主持人并沒有將視頻直播作為節(jié)目?jī)?nèi)容的重要部分。視頻直播平臺(tái)的用戶除了可以看到主持人工作時(shí)的動(dòng)作、表情等肢體語言和生活中的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)外，并沒有完全融入節(jié)目直播、互動(dòng)以及分享。隨著時(shí)間的推移，技術(shù)的進(jìn)步，在“眾人皆直播，直播都網(wǎng)紅”的熱度褪去后，網(wǎng)絡(luò)視頻直播這種在當(dāng)時(shí)看來還是新型傳播工具的形態(tài)逐漸暴露出其易逝、脆弱的特點(diǎn)。這些通過網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)關(guān)注到廣播主持人的用戶，多數(shù)是以主持人為核心構(gòu)建起來的粉絲社群，該社群的關(guān)注重點(diǎn)多數(shù)并不是廣播節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)。因此，一旦出現(xiàn)審美疲勞，粉絲的注意力就會(huì)轉(zhuǎn)移。同時(shí)，手機(jī)視頻直播中受眾互動(dòng)內(nèi)容監(jiān)管難度大、視頻信號(hào)不穩(wěn)定、網(wǎng)絡(luò)直播畫面單一、廣播節(jié)目主持人鏡頭表現(xiàn)力欠缺等問題也被暴露出來。

廣播可視化3.0時(shí)代——全頻可視化廣播系統(tǒng)

以移動(dòng)智能終端為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，允許人們隨時(shí)隨地進(jìn)行多媒體化的媒介活動(dòng)，因此“廣播可視化”的演進(jìn)愈加豐富和快速。融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣播正在通過先進(jìn)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和多元的媒介融合手段實(shí)現(xiàn)廣播真正意義上的“可視化傳播”，“互聯(lián)網(wǎng)全頻可視化廣播系統(tǒng)”應(yīng)運(yùn)而生。

在互聯(lián)網(wǎng)全頻可視化廣播直播間中，通過全景攝像頭、專業(yè)攝像機(jī)等攝錄設(shè)備，運(yùn)用“網(wǎng)絡(luò)直播”“彈幕”“視頻+圖文素材”等元素，形成廣播真人秀。直播間外，電臺(tái)的戶外推介、大型活動(dòng)等，可獨(dú)立于廣播直播系統(tǒng)，完成可視化播出與互動(dòng)。內(nèi)外場(chǎng)聯(lián)動(dòng)時(shí)，外場(chǎng)主持人、記者可以借助手機(jī)、無人機(jī)等外場(chǎng)信號(hào)，傳回直播間，和直播間信號(hào)一起實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)。除此之外，互聯(lián)網(wǎng)全頻可視化廣播系統(tǒng)還能夠?qū)崿F(xiàn)與微信、微博等第三方平臺(tái)的互聯(lián)互通，實(shí)現(xiàn)視頻流共享等跨平臺(tái)應(yīng)用。

與可視化2.0時(shí)代的一般網(wǎng)紅直播平臺(tái)不同，全頻可視化廣播系統(tǒng)具備平臺(tái)融通、實(shí)時(shí)互動(dòng)、視頻技術(shù)升級(jí)、素材豐富的特征，視頻直播成為廣播節(jié)目的一部分，與廣播節(jié)目相互融合。受眾不僅可以在聽廣播節(jié)目的時(shí)候通過互聯(lián)網(wǎng)與可視化直播間實(shí)時(shí)互動(dòng)，還可以通過手機(jī)、電腦，隨時(shí)訂閱喜歡的節(jié)目，讓直播變點(diǎn)播，在有觀看視頻條件的時(shí)候回看節(jié)目。

北京青年廣播F M 9 8.2 是國內(nèi)第一個(gè)真正意義上的全頻可視化廣播電臺(tái)，直播間配備多個(gè)高清攝像頭，以配合不同角度的機(jī)位需求；其在背景墻設(shè)計(jì)了活動(dòng)式LED屏幕，用于展示節(jié)目視覺海報(bào)、視頻圖片、主題資料等。在直播間劃分出“表演區(qū)”，安裝舞臺(tái)燈光、麥克風(fēng)設(shè)備，嘉賓可在表演區(qū)展示歌唱、舞蹈、走秀等才藝。既保留廣播直播間的特色，又能滿足視頻直播需求，達(dá)到良好的畫面呈現(xiàn)效果，讓廣播多了視覺維度，傳播渠道更加立體、多元。

從營銷角度來說，互聯(lián)網(wǎng)全頻可視化廣播直播間能夠通過聲音、圖像、視頻等全方位、多角度的融媒體技術(shù)讓營銷方式更加立體，譬如，在直播間設(shè)立廣告牌、在可視化大屏幕展示客戶信息、在圖文推送中插入客戶二維碼等。

在可視化廣播節(jié)目制作的過程中，主持人除了進(jìn)行常規(guī)廣播節(jié)目的日常操作，還要根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容準(zhǔn)備圖片、視頻等視覺素材，在可視化演播廳中呈現(xiàn)多種視覺元素。而節(jié)目制作人員除了保證節(jié)目正常播出外，還要負(fù)責(zé)后續(xù)傳播的節(jié)目視頻剪輯。相較于傳統(tǒng)廣播節(jié)目，可視化廣播內(nèi)容制作和傳播涉及的環(huán)節(jié)更多，對(duì)技術(shù)的要求也更高。

新一代的廣播聽眾群，通常很難形成固定的收聽習(xí)慣?？梢暬?.0時(shí)代的廣播節(jié)目在保證聽覺表現(xiàn)力的同時(shí)，加入視覺這一傳播維度，便于傳播內(nèi)容在多輪傳播中通過圖文、視頻直播和短視頻等各種方式，進(jìn)行多渠道傳播，促使內(nèi)容進(jìn)入更多受眾視野。

可視化3.0時(shí)代是國內(nèi)眾多廣播媒體融合探索的一個(gè)重要方向，它讓廣播的內(nèi)容、受眾和平臺(tái)價(jià)值能夠在復(fù)雜的媒介環(huán)境中得到最大限度的釋放。當(dāng)然，實(shí)現(xiàn)這種“可視化廣播”傳播效果，涉及的流程再造、成本增加、人員技能等方面的問題，也是需要面對(duì)的。

廣播可視化4.0時(shí)代——廣播可視化產(chǎn)品及產(chǎn)業(yè)的多樣化發(fā)展

新媒體廣播衍生產(chǎn)品。近兩年，短視頻風(fēng)靡移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，各大互聯(lián)網(wǎng)公司爭(zhēng)相拓展短視頻業(yè)務(wù)，例如，字節(jié)跳動(dòng)的抖音、騰訊的騰訊微視、百度的Nani小視頻，此外，還有快手、秒拍、美拍、火山小視頻等短視頻平臺(tái)，吸引了大量的流量資源。據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布的“中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018半年度報(bào)告”顯示，短視頻行業(yè)用戶破5億，這意味著平均每2個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶就有1人使用短視頻APP。

短視頻契合了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)碎片化傳播的特點(diǎn)，前景廣闊。正處于媒體融合前沿的廣播和廣播主持人紛紛在短視頻平臺(tái)開設(shè)官方和個(gè)人賬號(hào)，這些賬號(hào)的特點(diǎn)是與廣播節(jié)目相互關(guān)聯(lián)又獨(dú)立運(yùn)作，依靠廣播主持人的影響力吸引粉絲，又將粉絲反哺到廣播節(jié)目里，相輔相成。以甘肅交通廣播為例，其在抖音短視頻平臺(tái)的官方賬號(hào)注冊(cè)為“尕蘭州”，尕蘭州是甘肅交通廣播一檔以主持人名字命名的蘭州方言脫口秀節(jié)目，衍生產(chǎn)品有系列方言微廣播劇《尕蘭州》以及以此為藍(lán)本創(chuàng)排的小劇場(chǎng)方言話劇。2 0 1 8 年下半年以來，抖音賬號(hào)“尕蘭州”發(fā)布短視頻數(shù)百條，都是用蘭州方言講述蘭州人身邊的趣事，視頻以音頻為基礎(chǔ)，加以文字字幕，短小精悍、淺顯易懂、充滿樂趣。因?yàn)榫哂袕?qiáng)大的群眾基礎(chǔ)，加上抖音平臺(tái)的人氣，“尕蘭州”短期內(nèi)就聚集了15萬粉絲，最高視頻點(diǎn)贊量達(dá)到10萬+。目前已經(jīng)可以通過商業(yè)內(nèi)容的植入，實(shí)現(xiàn)粉絲經(jīng)濟(jì)的變現(xiàn)。

打造廣播線下融媒體產(chǎn)業(yè)。2018年，?？趶V播電視臺(tái)音樂廣播FM91.6旗下文化品牌書店——未知學(xué)吧落成。同年8月，?？谝魳窂V播可視化融媒體戶外直播間也在未知學(xué)吧亮相。?？谝魳窂V播成為一個(gè)集合都市人群追求品質(zhì)生活方式的可視化融媒體平臺(tái)。融媒體戶外直播間引入可視化操作，直播室與戶外直播進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，變換多個(gè)場(chǎng)景，集中、全面、立體地呈現(xiàn)廣播、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)與聽眾的交流實(shí)景。這是廣播電臺(tái)音視頻與文化產(chǎn)品或者說產(chǎn)業(yè)跨界融合的嘗試。

在傳統(tǒng)廣告份額不斷下滑的情況下，如何依托媒體傳播優(yōu)勢(shì)創(chuàng)造新型線下產(chǎn)業(yè)，是發(fā)展廣播媒體融合事業(yè)的題中應(yīng)有之意。

建立創(chuàng)意孵化機(jī)制。近年來，國外媒體爭(zhēng)相成立實(shí)驗(yàn)室，以適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)浪潮。英國廣播公司的“新聞實(shí)驗(yàn)室”早在2012年就致力于用技術(shù)推動(dòng)新聞業(yè)的發(fā)展。從早期由少量員工兼職發(fā)展到目前由20人組成的專職團(tuán)隊(duì)，人員背景涵蓋了記者、科學(xué)家、開發(fā)記者和廣播專家。在英國廣播公司實(shí)驗(yàn)室的54個(gè)項(xiàng)目中，有34個(gè)項(xiàng)目都和技術(shù)開發(fā)有關(guān)，包括文字-語音的相互轉(zhuǎn)換、多語言媒體分析監(jiān)控、ALTO多語言虛擬配音工具、Audiograms音頻可視化工具等。另外，英國廣播公司還有一項(xiàng)重要的工作，就是對(duì)新聞形式的進(jìn)一步創(chuàng)新，如虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）新聞、新聞結(jié)構(gòu)化等，以保證英國廣播公司的新聞創(chuàng)新能夠從多維度促進(jìn)新聞業(yè)的革新。

擁抱新技術(shù)、新形勢(shì)。新華社推出的《全息全景|身臨其境看報(bào)告》采用了模擬虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和模擬全息投影的視覺呈現(xiàn)效果，讓人耳目一新，點(diǎn)擊量上億。人類總是不會(huì)拒絕有意思的新鮮事物，因此擁有最新技術(shù)的新媒體產(chǎn)品永遠(yuǎn)是流量的寵兒。

2014年3月，F(xiàn)acebook宣布以20億美元收購虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備Oculus Rift的制造商Oculus VR。一時(shí)間，眾多科技巨頭紛紛涌入這個(gè)新興市場(chǎng)，VR和AR這兩個(gè)拗口的科技名詞迅速風(fēng)靡全世界。在我國，2016年被稱為虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)“元年”，VR技術(shù)得到快速發(fā)展。

毋庸置疑，VR技術(shù)已經(jīng)開始深刻影響包含廣播在內(nèi)的新聞業(yè)。現(xiàn)在一些新媒體產(chǎn)品主要是模擬VR的視覺效果，并不是真正意義上VR技術(shù)的運(yùn)用。未來技術(shù)成熟后，VR設(shè)備會(huì)越來越輕巧，拍攝制作越來越方便，這種身臨其境的報(bào)道方式會(huì)比任何描述的聲音和文字更加具有現(xiàn)場(chǎng)感?？梢钥隙ǖ氖?，VR設(shè)備的市場(chǎng)化應(yīng)用和普及已經(jīng)離我們很近，其與媒體內(nèi)容的進(jìn)一步契合，也值得更多關(guān)注和期待。

隨著第五代通信技術(shù)（5G）逐漸走向商用，一個(gè)萬物互聯(lián)的高速移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代正在來臨，視頻傳播的網(wǎng)速限制將不復(fù)存在，這將給“可視化廣播”帶來無限可能。

結(jié)語

可以看出，廣播的創(chuàng)新和發(fā)展從來都不是一種媒介形態(tài)的獨(dú)立存在，尤其在技術(shù)飛速發(fā)展和信息爆炸的時(shí)代，廣播的“可視化”演變會(huì)越來越快，形態(tài)和內(nèi)容也會(huì)越來越豐富。當(dāng)然，“可視化廣播”并不是放棄音頻做視頻，而是在充分發(fā)揮廣播伴隨性優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，積極利用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)和通信技術(shù)，創(chuàng)造廣播可聽、可看、可用、可玩的更多可能性。有了“視覺”維度的加持，廣播的融合創(chuàng)新之路一定會(huì)走得更加堅(jiān)實(shí)。