消費(fèi)新潮流里的經(jīng)典和流行

■盛玉雷

把“奶糖的香”涂在手上，將“故宮的美”抹在臉上，讓“報(bào)紙的墨”穿在身上，使“花露水的味”摻進(jìn)酒里……這股跨界融合的消費(fèi)新潮流，不僅讓傳統(tǒng)文化和潮流文化產(chǎn)生了奇妙的“化學(xué)反應(yīng)”，在消費(fèi)領(lǐng)域也掀起了一場關(guān)于經(jīng)典和流行的“頭腦風(fēng)暴”。

這股消費(fèi)新潮流，既滿足了時(shí)尚追求，又凸顯了文化內(nèi)涵，和當(dāng)下年輕人的消費(fèi)偏好不謀而合。有態(tài)度又實(shí)用，有情懷又獨(dú)特，有質(zhì)感又新潮，附著在潮流中的情感訴求、價(jià)值歸屬和群體認(rèn)同，讓這些充滿創(chuàng)意的商品與品牌收獲了大量的新生代消費(fèi)群體，在競爭激烈的市場上成功走出一條轉(zhuǎn)型升級之路。

從美食飲品到服裝美妝，從電影電視到文創(chuàng)周邊，消費(fèi)新潮流里總能發(fā)現(xiàn)老字號的新面孔。如今，中國品牌的消費(fèi)人群在不斷增加，走出國門、揚(yáng)帆出海的中國品牌也越來越多，背后依靠的正是良好的口碑、穩(wěn)定的質(zhì)量和創(chuàng)新的態(tài)度。告別“土味”“過時(shí)”的標(biāo)簽，一件件情懷與時(shí)尚跨界融合的國產(chǎn)商品、一個(gè)個(gè)跟跑并跑乃至彎道超車的中國品牌應(yīng)運(yùn)而生，自然令消費(fèi)者感到驚喜。

縱觀今天的消費(fèi)潮流，不同的流行趨勢折射出中國市場海納百川的開放心態(tài)，反映著人們不斷升級的消費(fèi)層次。中國品牌與來自世界各地的商品同臺競技，讓消費(fèi)者在家門口就能“貨比三家”，收獲最佳的性價(jià)比。無論是對中國品牌的消費(fèi)喜好，還是對進(jìn)口商品的消費(fèi)選擇，消費(fèi)者都是開放的中國市場的受益者。

某種程度上，消費(fèi)既是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，也有著豐富的文化內(nèi)涵。一方面，消費(fèi)潮流是世界經(jīng)濟(jì)文化交流互通的結(jié)果；另一方面，新的消費(fèi)潮流的興起也讓更多新生代消費(fèi)者相信，增強(qiáng)文化自信、保持文化自覺、涵養(yǎng)文化內(nèi)涵、挖掘文化價(jià)值，潮流可以土生土長，時(shí)尚也能風(fēng)起本土。

讓消費(fèi)新潮流成為推動(dòng)中國品牌升級的契機(jī)，需要進(jìn)一步培育和規(guī)范市場、用好文化資源。需要看到，消費(fèi)新潮流中的相關(guān)品牌，有的與世界一流品牌還存在不小差距。比如，一些現(xiàn)象級潮牌做工粗糙、制作簡陋，只是在包裝上做一些表面功夫；有的爆款產(chǎn)品山寨抄襲、過度營銷，缺乏真正的歷史意蘊(yùn)和文化味道。這些現(xiàn)象的存在，影響了人們的觀感。

無論對消費(fèi)者還是生產(chǎn)者來說，消費(fèi)潮流能否經(jīng)久不衰，很大程度上取決于市場能否良性發(fā)展。消費(fèi)潮流既要立足本土，也要接軌世界。就此而言，優(yōu)勝劣汰的市場機(jī)制必不可少，行之有效的行業(yè)規(guī)范也不可或缺，這些理應(yīng)成為推動(dòng)中國品牌健康成長的基礎(chǔ)性要素。

今天，世界500種主要工業(yè)品中，中國有220多種產(chǎn)品產(chǎn)量位居全球第一，但還有相當(dāng)一部分產(chǎn)品處在微笑曲線的底端。中國品牌，在今天正迎來新的發(fā)展機(jī)遇。以此為契機(jī)，增強(qiáng)文化自信，加強(qiáng)品牌建設(shè)，發(fā)掘市場潛力，消費(fèi)者就能擁有更多選擇，中國品牌定能綻放更多光彩。