斗魚直播平臺助力鄉(xiāng)村振興的路徑探析

文/夏銀銀

全面建成小康社會是中國經(jīng)濟社會下一階段發(fā)展的重要目標，這一目標的實現(xiàn)關乎著全體中國人民的幸福感和滿足感。從目前國家經(jīng)濟發(fā)展狀況來看，城市經(jīng)濟發(fā)展勁頭持續(xù)變好，但鄉(xiāng)村經(jīng)濟振興卻面臨諸多難題，這很大程度上減緩了全面建成小康社會的步伐。這一問題的解決不僅僅需要政府的支持，更需要社會力量的共同參與。網(wǎng)絡直播作為新興的媒介形態(tài)，在推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟振興、加強鄉(xiāng)村精神面貌宣傳方面發(fā)揮著積極作用。斗魚直播平臺作為當下最有影響力的網(wǎng)絡直播平臺之一，積極響應國家脫貧攻堅的號召，開創(chuàng)了“直播+公益”“直播+農(nóng)業(yè)” “直播+扶貧”等模式，全面助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展，為新興直播平臺助力鄉(xiāng)村振興提供有益借鑒。

斗魚直播平臺的發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，網(wǎng)絡直播平臺發(fā)展迅速，成為網(wǎng)民獲取信息的重要渠道，網(wǎng)絡直播正在以其強大的力量重構著當前的媒體格局和網(wǎng)絡生態(tài)。在各種網(wǎng)絡直播平臺發(fā)展迅速的同時，一些網(wǎng)絡直播平臺緊跟中央號召，走在時代前列，探索網(wǎng)絡直播與鄉(xiāng)村振興發(fā)展，承擔了網(wǎng)絡直播平臺的媒體責任和社會責任，獲得了良好的經(jīng)濟效益和社會效益，其中斗魚平臺的轉型和發(fā)展探索，值得借鑒。

斗魚直播平臺成立于2014年1月1日，平臺以游戲直播為主，涵蓋體育、綜藝、娛樂等多種直播內(nèi)容，致力于為所有人帶來歡樂，是國內(nèi)直播分享網(wǎng)站中的佼佼者。自從成立以來，斗魚不斷探索創(chuàng)新，并于2017年初在全國直播平臺中首開“正能量”版塊，策劃了“網(wǎng)紅黨支部進軍營”、全國首家網(wǎng)絡義診直播間、“高溫下的堅守”等等一系列正能量直播活動，吸引了網(wǎng)友的廣泛參與與互動。目前，開設了包括 “直播+黨建”“直播+政務”“直播+農(nóng)業(yè)”“直播+扶貧”“直播+紅色旅游”“直播+公益”“直播+非遺”在內(nèi)的多個領域，深度嵌入社會生活中，探索了網(wǎng)絡垂直直播的新路徑，發(fā)揮了網(wǎng)絡直播平臺的重要社會價值。

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，斗魚直播平臺緊跟中央大政方針，及時調(diào)整戰(zhàn)略部署，積極探索網(wǎng)絡直播推動鄉(xiāng)村振興的新方式、新手段，為鄉(xiāng)村振興主力。在今年年初，斗魚直播成立“公益主播團”以來，便開啟了“流量扶貧大行動”，創(chuàng)新性地在直播中引入電商，以“邊看邊買”的方式幫助貧困地區(qū)深度脫貧，成為網(wǎng)絡直播平臺探索鄉(xiāng)村扶貧振興的重要樣本。

斗魚直播平臺助力鄉(xiāng)村振興的策略

近年來，以斗魚直播平臺為代表的新興媒體平臺開始承擔更多的社會責任，開創(chuàng)“直播+農(nóng)業(yè)”的電商營銷模式，通過網(wǎng)絡直播售賣鄉(xiāng)村特產(chǎn)或介紹旅游景點，在促進鄉(xiāng)村就業(yè)、引領社會潮流、完善鄉(xiāng)村經(jīng)濟結構、助力脫貧致富、傳播社會正能量等方面發(fā)揮著巨大的作用，成為鄉(xiāng)村經(jīng)濟社會發(fā)展的重要助推力。

設置專門板塊，助力鄉(xiāng)村振興。為了全面助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，承擔斗魚平臺的社會責任，斗魚平臺不斷探索新的方式方法，率先優(yōu)化了平臺的版面配置，重點打造“三農(nóng)”專題，積極引導用戶關心、關注“三農(nóng)”問題。在“三農(nóng)”專題板塊，中，斗魚平臺進一步對“三農(nóng)”專題進行細分，如將其細分為土特產(chǎn)介紹專題版面、農(nóng)村旅游風景介紹專題版面、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)投資介紹專題版面等。通過具體細分的方式，受眾可以及時定位、快速獲取需要的有效信息，這大大提高了受眾及時查找具體直播間的效率，也方便企業(yè)有針對性地進行投資。同時，板塊細分后，也便于傳播者通過直播平臺全方位展示農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)勢，使內(nèi)容定位更加準確，受眾也擁有了更直觀、更真實的產(chǎn)品體驗，這也能夠進一步拉近買賣雙方之間的距離，省去諸多中間環(huán)節(jié)，從而降低農(nóng)產(chǎn)品成本。為進一步提升“三農(nóng)”專題的人氣值，斗魚直播平臺采用適當?shù)募钍侄危?鼓勵受眾積極參與觀看與鄉(xiāng)村主題有關的直播，并根據(jù)受眾觀看節(jié)目的時長向其發(fā)放可以用來在斗魚平臺上進行消費的虛擬金豆，以此吸引受眾的積極參與。通過對傳者和受眾進行規(guī)范和引導，斗魚直播在平臺范圍內(nèi)形成了關注鄉(xiāng)村振興發(fā)展的良好風尚，拉動了“三農(nóng)”專題板塊的訪問量與訪問頻率，讓更多有能力、有意愿的受眾加入到助力鄉(xiāng)村振興的發(fā)展過程中。通過傳播平臺和傳播者雙方的共同努力，傳播者獲得豐厚獎勵，“三農(nóng)”專題也獲得了更多的關注，形成了雙贏的局面。

策劃大型直播活動，助力鄉(xiāng)村振興。為了進一步助力鄉(xiāng)村振興，斗魚平臺通過聯(lián)合其他部門積極策劃大型直播活動，引導群眾積極關注鄉(xiāng)村振興。例如，2018年9月19日，斗魚直播就聯(lián)合了包括人民網(wǎng)、長江云在內(nèi)的中央和地方媒體，共同發(fā)起“鄉(xiāng)村振興”大型系列直播。同時，斗魚直播的上百名主播，也將奔走于全國各地的鄉(xiāng)村開展直播，體驗我國各地鄉(xiāng)村發(fā)生的巨大變化。這次策劃直播的“鄉(xiāng)村振興”活動深入到了全國近20個省份的鄉(xiāng)村地區(qū)，為網(wǎng)民勾勒了產(chǎn)業(yè)振興、人才振興、文化振興、生態(tài)振興、組織振興在內(nèi)的鄉(xiāng)村振興發(fā)展實踐，推出了近百場主題直播活動。這些參與直播的主播們深入到祖國的天南海北，走進這些鄉(xiāng)村發(fā)展的標桿地區(qū)，邀當?shù)卣⑵髽I(yè)參與直播，介紹當?shù)剜l(xiāng)村振興發(fā)展過程中的成功經(jīng)驗。不少網(wǎng)友在觀看直播后紛紛表示：“祖國真的是好起來了，我身為中國人感到無比自豪?！边@種方式，既增加了直播平臺本身的影響力，也形成了全社會關注鄉(xiāng)村振興的良好氛圍，承擔了直播平臺作為媒體的社會責任。

建立“主播公益團” ，探索“直播+電商”模式，助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。斗魚還開啟了電商模式，探索了直播活動中開啟電商購物平臺的方式，助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。在直播的過程中，網(wǎng)民可以通過直播間下方的連接信息直接購買自己心儀的產(chǎn)品，這也為鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品的變現(xiàn)提供了途徑。而2019年以來，斗魚深度開展“魚你同行，造夢公益”大型流量扶貧公益直播活動，并于3月份成立了全國首個“公益主播團”，打造了全新的"電商+公益+扶貧"直播模式，深度聚焦貧困地區(qū)，用直播這種新型的傳播方式來幫助貧困地區(qū)進行深度脫貧。自從主播團成立以來，斗魚的主播們積極參加，各大人氣主播利用自己的影響力，帶領網(wǎng)友們了解到各地貧困山區(qū)的秀美景色以及特色農(nóng)家產(chǎn)品，為農(nóng)產(chǎn)品的銷售打開了銷路。例如，2019年3月19日，“公益主播團”來到湖北恩施鶴峰，斗魚網(wǎng)紅主播錢小佳向網(wǎng)友推介了農(nóng)家自制煙熏臘肉、富硒茶、農(nóng)家蜂蜜等當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品，在直播中賣出了1061斤農(nóng)家臘肉、788斤恩施富硒茶葉、123斤農(nóng)家蜂蜜，這也為當?shù)剞r(nóng)民帶來了可觀的收益。2019年6月，斗魚平臺走進烏市開展流量幫扶活動，對烏市進行全方位直播推介。直播團深入烏蘭浩特經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)，了解企業(yè)帶動脫貧攻堅情況。在內(nèi)蒙古科沁萬佳食品有限公司，主播們現(xiàn)場品嘗了味噌湯、萬佳留客包子等食品，通過在直播平臺上增放鏈接的方式，將特色產(chǎn)品進行線上推廣銷售。通過網(wǎng)上直播的方式，斗魚對烏市全域旅游、紅色文化、工業(yè)經(jīng)濟、特色產(chǎn)業(yè)等方面內(nèi)容進行了全面宣傳，在2天的直播里累計成交450份電商訂單，賣出興安盟大米2.18噸，取得了較好的經(jīng)濟效益。斗魚直播平臺還積極打造了部分“土味”鄉(xiāng)村網(wǎng)紅，他們或售賣本地特產(chǎn)，或介紹旅游景點。這種策略不僅可以有效引導直播行業(yè)發(fā)展走向，也對拉動鄉(xiāng)村文化的消費升級、促進鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)再就業(yè)、助推鄉(xiāng)村經(jīng)濟結構優(yōu)化有重要作用?？梢哉f，在精準扶貧的大背景下，斗魚直播運用平臺的社會影響力和網(wǎng)紅主播巨大的人氣效應，將農(nóng)產(chǎn)品推銷給廣大需要的受眾，增強了農(nóng)副產(chǎn)品的附加值，拓寬了農(nóng)副產(chǎn)品的網(wǎng)絡銷售渠道，促進了不同地區(qū)的農(nóng)副產(chǎn)品的商品流通，彌補了買賣雙方信息不對稱的短板，提升了農(nóng)副產(chǎn)品的商業(yè)價值。斗魚直播平臺開創(chuàng)的全新扶貧模式，既開辟了鄉(xiāng)村農(nóng)副產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品直接面向全國市場的網(wǎng)絡銷售通道，又促進了鄉(xiāng)村經(jīng)濟結構的產(chǎn)業(yè)升級，具有良好的社會效益。

結語

當前我國脫貧攻堅已進入最后的沖刺階段，作為社會扶貧的新生代重要力量，斗魚直播平臺肩負時代責任，助力脫貧攻堅，通過文化旅游推介、鄉(xiāng)村民俗體驗、鄉(xiāng)村致富能人分享會等多種形式的直播，有效激活貧困地區(qū)的資源與市場，將貧困地區(qū)的文化優(yōu)勢和資源優(yōu)勢轉變?yōu)榻?jīng)濟發(fā)展優(yōu)勢，在助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展上發(fā)揮重要作用，為新興直播平臺助力鄉(xiāng)村振興提供了有益借鑒。