供給側(cè)視角下鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式研究
——以新光村為例

浙江橫店影視職業(yè)學(xué)院，浙江東陽(yáng) 322118

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，國(guó)民生活水平的不斷提升，休閑旅游的需求日益突出，鄉(xiāng)村休閑文化旅游如火如荼，新常態(tài)下的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革是中國(guó)目前及未來(lái)一段時(shí)期經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略思想，國(guó)家出臺(tái)多項(xiàng)政策對(duì)鄉(xiāng)村旅游作出部署，促進(jìn)農(nóng)村第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，在此背景下，鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)面臨實(shí)現(xiàn)從需求側(cè)拉動(dòng)到供給側(cè)發(fā)力建構(gòu)新型動(dòng)力機(jī)制的重大轉(zhuǎn)變，從需求角度而言，經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，休閑旅游需求的大規(guī)模爆發(fā)，迫切需要能滿足其集娛樂(lè)、休閑、旅游于一體的旅游休閑消費(fèi)場(chǎng)所；從供給角度而言，城市人口密集，空間資源緊張，沒(méi)有太多的休閑旅游消費(fèi)空間，由此，鄉(xiāng)村旅游為代表的體驗(yàn)式旅游，將成為未來(lái)旅游發(fā)展的重要趨勢(shì)和形態(tài)。

1 浦江縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展回顧——以新光村為例

浦江縣虞宅鄉(xiāng)新光村歷史悠久，期中徽派建筑恢弘大氣，村中靈巖古莊距今已有近300年歷史，是省級(jí)歷史文化名村，村里更有廿玖間里等古宅，2015年由政府進(jìn)行保護(hù)性的修繕，為了不讓修繕完畢后房屋空置，打響古村落知名度，帶動(dòng)村莊經(jīng)濟(jì)，為當(dāng)?shù)鼐用駝?chuàng)造更好的生活條件，特引入一批有夢(mèng)想，有情懷，有創(chuàng)意、懂藝術(shù)，喜歡田園詩(shī)意生活的有志創(chuàng)客青年進(jìn)駐，在保護(hù)好古村落的同時(shí)打響知名度,吸引游客來(lái)游玩,帶領(lǐng)村民致富,共同組建靈巖古莊園旅游發(fā)展有限公司。如今，新光村在旺季日均客流量高達(dá)5000 余人次，帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐用駝?chuàng)收300 余萬(wàn)元，新光村也被譽(yù)為“活著的古村”。

2 新光村鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式分析

新光村旅游本身是以傳統(tǒng)古村風(fēng)貌為載體，在保護(hù)好古村落的同時(shí)，打響知名度，帶領(lǐng)村民致富，新光村植入傳統(tǒng)文化，諸如學(xué)詠春、練古箏，做工藝品、等休閑體驗(yàn)內(nèi)容，同時(shí)開(kāi)設(shè)特色民宿、餐飲等服務(wù)，將古典與現(xiàn)代，美景與創(chuàng)意完美融合，形成一個(gè)個(gè)古色古香的消費(fèi)場(chǎng)所。新光村旅游由第一產(chǎn)業(yè)農(nóng)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)相結(jié)合而形成的新業(yè)態(tài)旅游形式，即鄉(xiāng)村古建筑、農(nóng)耕文化、田園風(fēng)光等現(xiàn)有資源被旅游所用，形成基于鄉(xiāng)村的旅游——鄉(xiāng)村旅游，同時(shí)加入錫工藝傳承技術(shù)、木雕藝術(shù)品傳承技術(shù)等各種創(chuàng)意體驗(yàn)活動(dòng)，使古村落具備了文化的基因，提升各類產(chǎn)品的附加值，所以新光村呈現(xiàn)出游客重游率高，消費(fèi)強(qiáng)度低，消費(fèi)頻次高的特征，是典型的古村型文化休閑旅游模式。其發(fā)展困境主要表現(xiàn)為：

2.1 對(duì)古村落造成破壞

我國(guó)歷史悠久，江南富庶，作為歷史傳承，很多鄉(xiāng)村保留有較完整的大型古建筑。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，居民收入的增長(zhǎng)，度假休閑的需求越發(fā)凸顯，從需求角度來(lái)看，鄉(xiāng)村文化旅游是適應(yīng)時(shí)代需求的產(chǎn)物，鄉(xiāng)村文化休閑旅游發(fā)展迅猛。為了滿足游客生活習(xí)慣，古村落引入現(xiàn)代化設(shè)施，在維持古建筑風(fēng)貌的同時(shí)對(duì)內(nèi)部功能進(jìn)行大范圍改建，實(shí)現(xiàn)外古內(nèi)奢，最終對(duì)古村落造成破壞。

2.2 文化優(yōu)勢(shì)失落

新光村因廿玖間里的雙井房文創(chuàng)園和旅游創(chuàng)客基地而出名，對(duì)承載新光村歷史傳承靈巖古莊園等恢弘的徽派建筑，古建筑群的文化挖掘力度不夠，高品質(zhì)的鄉(xiāng)村旅游不僅僅是一個(gè)古香古色的消費(fèi)場(chǎng)所，更需要豐富的文化內(nèi)涵，應(yīng)致力于開(kāi)發(fā)古村落的傳承文化，形成不可模仿、不可替代的特色文化，增強(qiáng)文化底蘊(yùn)深厚的建筑文化、飲食文化等形成的吸引力，現(xiàn)在的新光村是一個(gè)文化空村，缺乏文化標(biāo)識(shí)，文化優(yōu)勢(shì)失落。

3 鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑

在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)上融合文化創(chuàng)意，將休閑體驗(yàn)與文化創(chuàng)意相結(jié)合，是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的需要，一方面滿足游客對(duì)文化消費(fèi)需求的升級(jí)，另一方面植入文化基因更好的提升另鄉(xiāng)村旅游的附加值。在未來(lái)的發(fā)展道路上，新光村應(yīng)在保留傳統(tǒng)的原則下，借鑒現(xiàn)代科技元素，讓古村落活過(guò)來(lái)。新光村應(yīng)尊重歷史傳承，修復(fù)與保護(hù)古建筑，保留人文景觀，歷史文化風(fēng)貌，同時(shí)致力于深度挖掘古村落多年傳承下來(lái)的文化瑰寶，運(yùn)用鄉(xiāng)村的元素融合游客互動(dòng)，在建筑、生態(tài)、民俗、飲食等方面融合特色創(chuàng)意文化，并在過(guò)程中實(shí)現(xiàn)深度體驗(yàn)，形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。