《溫州日?qǐng)?bào)》重大主題報(bào)道的全媒體實(shí)踐與思考

文/劉 曜

圍繞中心，做好重大主題報(bào)道，始終是地方黨報(bào)的核心工作之一。伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，重大主題報(bào)道也隨著技術(shù)革新而發(fā)生強(qiáng)烈變革。在創(chuàng)意迭出的全媒體時(shí)代，《溫州日?qǐng)?bào)》始終把握正確導(dǎo)向、堅(jiān)守新聞價(jià)值，在保持重大主題報(bào)道深度、準(zhǔn)確、權(quán)威的同時(shí)，積極探索實(shí)踐呈現(xiàn)方式更多元、閱讀體驗(yàn)更舒適、傳播途徑更立體、受眾群體更廣泛的全媒體方式，力求讓受眾“津津有味”閱讀，“有滋有味”分享，“興趣盎然”參與，讓重大主題借助互聯(lián)網(wǎng)的翅膀，在移動(dòng)端輕巧“移動(dòng)”，傳播得更廣更遠(yuǎn)，更加深入人心。

厚重主題“輕”表達(dá)，讓歷史“動(dòng)”起來(lái)

近年來(lái)，短視頻異軍突起，成為主流媒體報(bào)道可視化轉(zhuǎn)變的必爭(zhēng)之地。而隨著5G時(shí)代的到來(lái)，短視頻將進(jìn)一步成為用戶最喜愛(ài)的閱讀方式。比起其他呈現(xiàn)形式，短視頻更“輕靈”，包含視聽(tīng)體驗(yàn)，剪輯手法創(chuàng)意迭出，普遍去電視化的操作，讓用戶的代入感更強(qiáng)，更易產(chǎn)生情感共鳴。而這些特質(zhì)，正與重大主題報(bào)道“大主題，小切口”的要求相契合，以“輕快靈”的表達(dá)效果，大大增強(qiáng)報(bào)道傳播力的同時(shí)，給讀者留下較深的印象。

2019年5月，在溫州和平解放紀(jì)念日這樣一個(gè)具有特殊意義的時(shí)間節(jié)點(diǎn)里，《溫州日?qǐng)?bào)》推出慶祝中華人民共和國(guó)成立70周年全媒體系列報(bào)道《回望七十載，追夢(mèng)新時(shí)代——英雄家書(shū)》。報(bào)道以短視頻、文字通訊、H5等全媒體形式呈現(xiàn)，開(kāi)篇兩組報(bào)道推出后立即產(chǎn)生強(qiáng)烈社會(huì)反響。不僅登上了“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”平臺(tái)，還收到了數(shù)百封讀者寫(xiě)給烈士的“回信”和觀后感，溫州十余所中小學(xué)以《英雄家書(shū)》短視頻為藍(lán)本，給孩子們開(kāi)展特殊的思政課教育。溫州大學(xué)不僅跟隨報(bào)道的進(jìn)度將其引入課堂，還確定將以《英雄家書(shū)》為主要教材，將其列為學(xué)校思政課固定教程。

這組策劃報(bào)道的立意，即是從“銘記英雄，傳承精神，繼續(xù)為美好生活、為中華民族偉大復(fù)興而奮斗”這一重大主題為根本出發(fā)點(diǎn)，以70年來(lái)溫州本土英烈寫(xiě)給家人、朋友的書(shū)信為切入點(diǎn)，挖掘家書(shū)背后的故事，梳理傳承脈絡(luò)，用短視頻的方式講述為中華民族偉大復(fù)興甘灑熱血與青春的甌越兒女形象，禮贊英雄精神與70年發(fā)展成就。既有歷史厚度，又具備“穿越”特征，串起豐富的歷史畫(huà)面和現(xiàn)實(shí)鏡頭，同時(shí)以全媒體傳播和互動(dòng)的方式，讓更多人參與其中，最終凝聚起共同的情感。

開(kāi)篇《是什么讓他那樣地戰(zhàn)斗？重讀烈士劉英家書(shū)，感受“追夢(mèng)”的力量》，記錄了曾與粟裕開(kāi)辟浙西南、浙東游擊區(qū)并領(lǐng)導(dǎo)浙江全省黨的工作的烈士劉英，寫(xiě)給妻子、戰(zhàn)友的3封書(shū)信。視頻以精致特效還原戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)景，并邀請(qǐng)劉英之孫誦讀家書(shū)，采訪攝制組先后走訪了溫州鹿城、文成、平陽(yáng)、麗水、上海、金華永康六地，輾轉(zhuǎn)千里，尋訪當(dāng)?shù)氐狞h史辦、烈士紀(jì)念館及革命遺跡、革命見(jiàn)證人，搜集資料并取景。次篇《她來(lái)自平陽(yáng)，笑對(duì)日寇酷刑！重讀烈士林心平家書(shū)，感受信仰的力量》，則講述了“抗日第一女英烈”林心平的故事，書(shū)信由一位小學(xué)語(yǔ)文老師朗讀，林心平的斗爭(zhēng)故事則以連環(huán)畫(huà)的形式，經(jīng)過(guò)技術(shù)處理，將畫(huà)中的形象立體呈現(xiàn)，以老電影放映的畫(huà)質(zhì)感，讓“老”畫(huà)“動(dòng)”起來(lái)。

通過(guò)鏡頭和剪輯，改變厚重主題原本嚴(yán)肅的面孔，以更本土化和貼近百姓視角的“輕”表達(dá)，講述“大”故事，已經(jīng)成為《溫州日?qǐng)?bào)》多年來(lái)在媒體融合道路上積極探索和實(shí)踐的方向。

千山萬(wàn)水“巧”連接，把族群“串”起來(lái)

手機(jī)作為目前最主要的閱讀窗口，同時(shí)也是人們溝通社會(huì)、了解信息和參與社會(huì)活動(dòng)最重要的工具。重大主題報(bào)道好不好的標(biāo)準(zhǔn)，也已隨著手機(jī)而轉(zhuǎn)變?yōu)椴粌H要好看，更要好“玩”，能激發(fā)受眾參與其中的熱情，并以每一位受眾為基點(diǎn)，進(jìn)行大范圍的擴(kuò)散傳播。這就要求重大主題報(bào)道不僅要適合“輕”閱讀，更要有“巧”思，借助技術(shù)的力量，讓參與人數(shù)呈幾何倍數(shù)增長(zhǎng)。

2017年黨的十九大召開(kāi)，作為改革開(kāi)放先發(fā)地的溫州，面對(duì)這樣一個(gè)重大的歷史節(jié)點(diǎn)和宏大主題，如何通過(guò)新媒體的傳播手段進(jìn)行本土化落地，將散落全世界131個(gè)國(guó)家和地區(qū)的68萬(wàn)溫州人族群串聯(lián)、傳遞他們濃厚的民族情懷與對(duì)祖國(guó)和十九大的祝福、期待，發(fā)出極具溫州特色的聲音？《溫州日?qǐng)?bào)》H5音頻作品《世界溫州人匯聚鄉(xiāng)音點(diǎn)贊十九大》巧妙地起到了這樣的效果。

這件作品用極具溫州人身份認(rèn)同的電視劇《溫州一家人》為創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)，面向全世界征集并最終選取了世界十幾個(gè)國(guó)家、國(guó)內(nèi)十幾個(gè)省份、溫州各縣（市、區(qū)）全覆蓋的各界溫州人代表，錄制祝福祖國(guó)語(yǔ)音。以溫州地圖、中國(guó)地圖、世界地圖為基礎(chǔ)的長(zhǎng)圖為背景，大氣“中國(guó)紅”托底烘托歡慶氣氛，金色溫州輻射世界，體現(xiàn)“世界溫州人”概念。同時(shí)，每個(gè)頭像點(diǎn)開(kāi)后，會(huì)出現(xiàn)其所在地區(qū)的地圖，細(xì)節(jié)考究精致。每位同鄉(xiāng)代表的祝福則以家鄉(xiāng)方言和所在國(guó)外語(yǔ)或所在地方言、普通話為組合，用溫州“十里不同音”的特質(zhì)提升趣味性與家鄉(xiāng)認(rèn)同感，引發(fā)在外溫州人鄉(xiāng)音難忘、鄉(xiāng)情難舍的情感共鳴；用各國(guó)、各地語(yǔ)言體現(xiàn)溫州人扎根當(dāng)?shù)亍⒃谕馄床墓餐攸c(diǎn)。

溫州新聞客戶端、溫州日?qǐng)?bào)官微、溫州日?qǐng)?bào)甌網(wǎng)、溫州日?qǐng)?bào)微博等全媒體對(duì)作品同步發(fā)布，溫州全網(wǎng)推送，推出后共收到語(yǔ)音投稿一千多件，短短一天點(diǎn)擊量即突破50萬(wàn)人次，海外溫州人紛紛轉(zhuǎn)發(fā)“刷屏”朋友圈，傳播面遠(yuǎn)及歐洲、非洲、美洲，形成世界溫州人共慶十九大、共畫(huà)“同心圓”的良好氛圍。

當(dāng)前社會(huì)，全媒體不斷發(fā)展，輿論生態(tài)正發(fā)生深刻變化。面對(duì)信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用的全新挑戰(zhàn)，在重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)和重大事件發(fā)生時(shí)，作為地方黨報(bào)，及時(shí)推出既具有發(fā)散性傳播能力，同時(shí)又能通過(guò)互動(dòng)參與營(yíng)造極具感染力、相對(duì)具有獨(dú)立完整性的新媒體作品，是把握導(dǎo)向、引導(dǎo)輿論的利器，能將受眾的情感凝聚，達(dá)到宣傳效果和力度最大化。

內(nèi)容傳播“重”創(chuàng)意，讓技術(shù)“活”起來(lái)

建設(shè)新型主流媒體，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力，技術(shù)是支撐。但是對(duì)地方黨報(bào)而言，受人才、資金等多方面因素制約，引領(lǐng)技術(shù)相對(duì)困難。這就使得地方黨報(bào)更注重理念、內(nèi)容、形式的創(chuàng)新和實(shí)用，從創(chuàng)意中挖掘技術(shù)手段的潛力，尋找自身技術(shù)能力與呈現(xiàn)效果的最大“公約數(shù)”，提升宣傳質(zhì)量。

“六好博客”是《溫州日?qǐng)?bào)》2007年開(kāi)始精心打造的評(píng)論專(zhuān)欄，曾獲得浙江省名專(zhuān)欄、浙江省三八紅旗手等榮譽(yù)稱號(hào)。但是隨著移動(dòng)端的發(fā)展，博客如今已漸式微。2017年，“六好博客”進(jìn)一步升級(jí)為移動(dòng)端“六好播客”，組成全新的“六好”陣容，通過(guò)溫州新聞APP，用圖文+短視頻直播的全新方式，進(jìn)行重大時(shí)政主題的全媒體融合報(bào)道實(shí)驗(yàn)。溫州兩會(huì)、黨代會(huì)等各類(lèi)時(shí)政現(xiàn)場(chǎng)，6位女記者一改常規(guī)時(shí)政報(bào)道直播演播室“正襟危坐”的形象，手持自拍桿，將采訪對(duì)象拉入自拍視角，用新穎的鏡頭感覺(jué)和自然活潑的訪談風(fēng)格，向用戶展示代表委員、專(zhuān)家學(xué)者、黨員干部更加親民的一面，也讓黨委政府中心工作的聲音傳播得更加接地氣。如今經(jīng)過(guò)兩年多的運(yùn)作，“一根自拍桿”，讓《溫州日?qǐng)?bào)》“六好播客”成為本土最具影響力的新媒體時(shí)政新聞報(bào)道品牌，欄目總點(diǎn)擊量突破1000萬(wàn)次。

巧用技術(shù)，讓相對(duì)刻板枯燥的時(shí)政報(bào)道“活”起來(lái)，是《溫州日?qǐng)?bào)》追求實(shí)用和創(chuàng)意的理念，貫穿于各類(lèi)報(bào)道活動(dòng)中，產(chǎn)生新的傳播效果。近年來(lái)，《溫州日?qǐng)?bào)》不斷綜合運(yùn)用H5、VR、短視頻技術(shù)組合，讓讀者耳目一新。如綜合運(yùn)用H5的傳播優(yōu)勢(shì)、視頻“魔法報(bào)”的視效優(yōu)勢(shì)，讓VR技術(shù)以“魔法報(bào)”的面貌出現(xiàn)。在2018年溫州兩會(huì)上推出《兩會(huì)VR特刊，360°身臨其“會(huì)”》電子特刊，截取市委書(shū)記、市長(zhǎng)及代表們的精彩鏡頭，點(diǎn)擊每個(gè)頁(yè)面的視頻后，即可進(jìn)入人民大會(huì)堂VR現(xiàn)場(chǎng)，可裸眼360°轉(zhuǎn)換視角查看會(huì)場(chǎng)各個(gè)角落，同時(shí)聽(tīng)到現(xiàn)場(chǎng)原聲。若佩戴VR設(shè)備觀看，則身臨其境感更強(qiáng)、畫(huà)質(zhì)更清晰，轉(zhuǎn)動(dòng)頭部即可360°環(huán)視，讓讀者產(chǎn)生“零距離”觀看、聆聽(tīng)政府工作報(bào)告的閱讀體驗(yàn)。2019年兩會(huì)，《溫州日?qǐng)?bào)》重新包裝，推出《兩會(huì)相冊(cè)，精彩瞬間》H5，將上一年的“魔法報(bào)”變身為“相冊(cè)”，同樣是每天發(fā)布兩會(huì)期間的精彩瞬間，同樣是產(chǎn)生翻頁(yè)閱讀觀看視頻的效果，但用戶的閱讀體驗(yàn)卻完全不同。

“老”技術(shù)，也能玩出新花樣，做出好效果。技術(shù)是地方黨報(bào)全媒體發(fā)展的短板，但也正因此讓地方黨報(bào)的著力點(diǎn)“回歸”內(nèi)容和實(shí)用，不被“亂花”迷住眼，避免將過(guò)多的精力投入到花樣繁多但未必實(shí)用的技術(shù)呈現(xiàn)方式上。