記者“四力”與新聞輿論“四力”的內在邏輯與提升策略

文/肖永根

早在2016年黨的新聞輿論工作座談會上，習近平總書記指出，“好的新聞報道，要靠好的作風文風來完成，靠好的腳力、眼力、腦力、筆力得來”。在2018年全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記為增強“四力”指明了努力的方向，“不斷掌握新知識、熟悉新領域、開拓新視野，增強本領能力，加強調查研究，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍”。2019年，習近平總書記參加全國政協(xié)十三屆二次會議文化藝術界、社會科學界委員聯(lián)組會時進一步指出，“增強腳力、眼力、腦力、筆力，這也是創(chuàng)作精品力作的前提和基礎”。這一系列關于增強“四力”的重要論述，既為新聞輿論工作者闡明了本領能力的重要內容，也為創(chuàng)作新聞精品力作明確了方法路徑。

也就是在2016年這次重要的新聞輿論工作座談會上，傳播力、引導力、影響力、公信力集合在一起，作為提高黨的新聞輿論“四力”正式提出。2017年，習近平總書記在黨的十九大報告中，再次強調要提高傳播力、引導力、影響力、公信力，并將新聞輿論“四力”作為牢牢掌握意識形態(tài)領導權的重要內容和主要舉措。

無論是不斷增強記者“四力”，還是提高新聞輿論“四力”，都對主流媒體及從業(yè)人員提出了更高的要求，筆者將從彼此“四力”的豐富內涵、內在邏輯、踐行路徑和創(chuàng)作電視新聞力作方面展開論述。

一、記者“四力”、新聞輿論“四力”的豐富內涵

1.記者“四力”的時代內涵。為更好地完成宣傳思想工作使命任務，更好地適應新時期新聞輿論工作出現的新情況、新變化，2019年2月，全國宣傳思想戰(zhàn)線開展增強“四力”教育實踐活動。面對互聯(lián)網所帶來的媒體和輿論生態(tài)新格局，記者“四力”的內涵也要與時俱進地延展。

腳力：深入基層、深入群眾、深入實際，加強調查研究，感受時代巨變，傾聽百姓心聲，掌握鮮活經驗、新鮮觀點；在互聯(lián)網時代，既要扎根現實生活，又要扎根網絡空間，通過網絡走群眾路線，讓網絡空間成為凝聚共識的新空間。

眼力：辨別是非得失，認清形勢趨勢，努力做到看得清、看得透、看得遠。既要有善于發(fā)現好新聞的敏感性；更需練就一雙慧眼，在眾聲喧嘩中善于辨別，發(fā)出最強音、占領制高點。

腦力：辨方向，懂規(guī)律，設議題，盡量想得全、想得深、想出新；掌握互聯(lián)網傳播規(guī)律，擅長設置議題引領輿論，達到新聞傳播效果最大化。

筆力：善于表達，以真情實感、鮮活事例和好文風、好文采吸引人，打動人，感染人。全媒體時代，要打造形式豐富的新聞作品，實現一次采集、多種產品、多媒體傳播。

2.新聞輿論“四力”的內涵意蘊?；ヂ?lián)網迅猛發(fā)展，推動當今世界進入全媒體時代。根據中國互聯(lián)網信息中心發(fā)布的第44次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展統(tǒng)計報告》顯示，截至2019年6月，我國網民人數達8.54億，其中手機網民規(guī)模達8.47億。新聞媒體提升傳播力、引導力、影響力、公信力，必須堅持一體化融合發(fā)展，建設新型主流媒體，打造全媒體傳播體系。

傳播力是指新聞媒體實現真正有效傳播的能力和效力，關鍵在于廣覆蓋和有效傳播，取決于傳播手段的建設和創(chuàng)新。

引導力是舉旗引領導向，以正確導向引領社會輿論，幫助公眾把握正確的價值方向，糾正輿論偏差。2016年，黨的新聞輿論工作座談會第一次提出“引導力”。針對傳統(tǒng)主流媒體輿論引導乏力的現狀，引導力與傳播力、影響力和公信力首次集合提出，有著重要理論和實踐意義，輿論引導必須增強及時性、針對性、實效性。

影響力是新聞媒體的傳播力在傳播終端的體現，是新聞輿論引起關注、產生反響、激起共鳴，真正實現傳播入眼入耳、入腦入心的一種能力。

公信力是媒體在長期傳播實踐中形成并贏得受眾信賴的程度或能力，它是一種被人民群眾信任的內在力量。作為新聞媒體一種最有價值的內在品質，它是衡量媒體權威性、信譽度和社會影響力的重要標準。

新聞輿論“四力”之間，彼此關聯(lián)、相互作用。傳播力是主流媒體發(fā)揮引導力的基礎、擴大影響力的手段、彰顯公信力的途徑。引導力的邏輯起點是講政治、講導向，核心目標是完成“兩個鞏固”的根本任務，它是傳播力、影響力和公信力建設的手段和方向。影響力是主流媒體提升傳播力、引導力的主要目標，是公信力的具體表現形式。公信力作為主流媒體的核心競爭力，是主流媒體獲得更廣泛的傳播力、更強大的影響力以及發(fā)揮更有效的引導力的權威性資源和重要保障。

二、內在邏輯：彼此“四力”互相貫通、同向共進

做好黨的新聞輿論工作關鍵在人，根本在內容。沒有記者增強“四力”創(chuàng)作精品力作，就無從實現新聞輿論“四力”。以記者“四力”的新高度來推動實現新聞輿論“四力”的新境界，是擺在主流媒體及其從業(yè)者面前一道重大而緊迫的課題。

探析彼此“四力”之間的邏輯關系，記者“四力”是方法和手段，新聞輿論“四力”是目標和任務。彼此“四力”同向共進，互相貫通，此長彼長，構成一個邏輯嚴整的系統(tǒng)，統(tǒng)一于履行新聞輿論工作的職責和使命。只有不斷增強記者“四力”，才能同向提升新聞輿論“四力”。反過來，新聞輿論“四力”越提升，新聞媒體責任越重大，就越要求進一步增強記者“四力”，努力創(chuàng)作更多精品力作，以便出色服務黨和國家事業(yè)全局。

1.腳力足：提升新聞輿論“四力”建設的前提。

“腳板底下出新聞”，是黨的新聞輿論工作的優(yōu)良傳統(tǒng)。深入基層、深入群眾是新聞輿論工作的出發(fā)點，也是落腳點。只有腳下生根，堅定政治定力，才能擔負起新聞輿論工作的職責和使命，這是提升新聞輿論“四力”建設的前提。

腳力足，調研采訪功力到家，就善于從基層和實際中發(fā)現問題，善于從人民群眾中汲取智慧，這樣才能真正寫出“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的新聞作品?！吧鏈\水者見蝦，其頗深者察魚鱉，其尤甚者觀蛟龍?！狈堕L江當年歷時10個月行程上萬里，寫出了中國新聞史上的名篇《中國的西北角》。穆青在河南有多個蹲點調查基地，他多次到蘭考深入采訪，才寫出了《縣委書記的榜樣——焦裕祿》這樣感動了幾代人的人物通訊。魏巍在朝鮮戰(zhàn)場上深入三個月，親身感受戰(zhàn)地炮火的轟鳴，親眼看到被熱血浸透的土地，感動于志愿軍戰(zhàn)士的英雄氣概，寫出了經典戰(zhàn)地通訊《誰是最可愛的人》。

2019年新春走基層，中央廣播電視總臺新聞采編隊伍創(chuàng)作了一批優(yōu)秀作品，尤其是《相約在零點37分》成為名副其實的“爆款”，僅新浪微博的閱讀量就高達2.3億。郝康和雷杰這對“鐵路情侶”歷經波折，終于在萬家團圓的除夕夜相聚1分52秒，被網友稱為“神仙愛情故事”?！跋嗑勰敲炊蹋熊嚹敲撮L”，他們是無數個堅持夢想、堅守崗位、忠貞愛情的平凡個體，讓很多年輕人感同身受。主創(chuàng)人員談及創(chuàng)作經歷和體會：“爆款”沒有捷徑，只有“笨功夫”。精彩的內容往往來自于記者和采訪對象的零距離相處。

實踐反復證明，好新聞是“跑”出來的，是“挖”出來的。新聞工作者增強腳力，沉下身心、走進基層，才能創(chuàng)作更多帶著生活氣息、充滿深厚情感、引發(fā)廣泛共鳴的好作品。腳力足，新聞的真實性和權威性會多些砝碼，傳播力和公信力就會多些分量。

2.眼力足：洞察新聞輿論公信力和引導力的方向。眼力就是發(fā)現力，是從紛繁復雜的表象中洞察本質、捕捉亮點、抓住根本的能力。眼力足，要看清方向，把握大局，牢固樹立“四個意識”，做到及時發(fā)聲、去偽存真、激濁揚清，高揚主旋律，引領主流價值。

2013年，筆者參與策劃采訪11集系列報道《縣委大院》，追尋一批建于20世紀五六十年代并至今依然在使用的縣委大院，講述幾代干部一次次把建大院的錢用在了群眾更需要的地方。這組報道的創(chuàng)意源于一本雜志上刊登的一組茶陵縣委大院照片，四棟兩層磚木辦公樓，修建于20世紀50年代，古樸的院子綠樹成蔭，被稱作“湘東最美辦公樓”。幾張本不起眼的照片讓人眼前一亮，湖南衛(wèi)視新聞團隊立馬決定契合當時“黨的群眾路線教育實踐活動”和反對“四風”的時代要求，策劃一組關于老舊縣委大院的報道，講述這些陳舊簡樸縣委大院里的好作風、好傳統(tǒng)，直觀而深刻地回答共產黨人對人民應該有怎樣的情懷。這個系列報道一播出，200多家網站紛紛轉載，一座座古舊的縣委大院一時間成為公眾眼中的“新明星”，“最美縣委大院”成為年度熱詞?！度嗣袢請蟆贰⑿氯A社、中央電視臺、《光明日報》《中國青年報》等權威主流媒體紛紛集中采訪刊發(fā)湖南衛(wèi)視創(chuàng)作《縣委大院》“背后的故事”，點贊這一現象級新聞作品。

同樣是宣傳糾正“四風”問題，《縣委大院》沒有像一般的監(jiān)督性報道那樣去曝光某些地方的豪華辦公樓，也沒有去簡單宣傳黨風黨紀。它的成功說明：主流媒體只要敏銳發(fā)覺，見微知著，切中社會關注的熱點，就可以形成強勁的引導力。新聞記者要把握大勢、著眼大事，做到站得高、看得遠，善于發(fā)現好題材，創(chuàng)作更多有影響力和引導力的好作品，才能真正發(fā)揮好主流媒體的主陣地作用。

3.腦力足：實現媒體有效傳播力的基礎。腦力是善于思考分析，提高思考和抓問題的能力。腦力足就是要用習近平新時代中國特色社會主義思想武裝頭腦，想得寬、想得透、想得深，在眾聲喧嘩、亂云飛渡中堅守正確的價值引導坐標，以思想優(yōu)勢贏得話語優(yōu)勢。新聞媒體要主動設置一批政治站位高、預見性強、針對性強的重大議題，擊中社會熱點和痛點，既能產生廣泛的共鳴和影響，又能引領主流價值，指導現實工作。

湖南衛(wèi)視新聞團隊近些年創(chuàng)作的社會主義核心價值觀五部曲《縣委大院》《絕對忠誠》《湖南好人》《初心璀璨》《為了人民》，把準了社會熱點，主題鮮明、文字洗練、故事生動、評論精辟、制作精良，將電視藝術優(yōu)勢發(fā)揮到極致，形成了廣泛的共鳴和影響。這些新聞精品力作之所以有獨特的走心魅力和感染力，最根本的原因是嵌入了“議題設置”這個腦力內核。

增強腦力，號準時代脈搏，對準時代焦點，找到思想共識點、情感共鳴點和利益交匯點，主動設置議題，才能切實增強新聞輿論“四力”，持續(xù)鞏固壯大主流思想輿論。

4.筆力足：寫出中國好故事升級影響力的關鍵。筆力是新聞表達和呈現能力。今天的筆力足，不但要求妙筆生花、筆力千鈞，還要練就“十八般武藝”，適應分眾化、差異化傳播趨勢，掌握全媒體傳播技術，提高全媒體采編能力。

2018年7月，中央廣播電視總臺推出的《時政新聞眼》，以“原創(chuàng)圖文+視頻、獨家信息+解讀”作為主要特色，開創(chuàng)了有圖有文有視頻的時政報道新樣態(tài)。這個時政報道創(chuàng)新品牌引入了見人見事見情懷的新文風，提供了契合受眾需求點的新信息和引領受眾關注點的新解讀，成為融合傳播的生動例證。

不斷增強筆力，旨在讓廣大群眾喜歡聽愿意看、聽得懂看得進，讓主流聲音更感人、更動人、更吸引人。突破傳統(tǒng)電視傳播的慣性思維和路徑依賴，實現“立體多元、聯(lián)動放大”的融合傳播，有效提升了新聞輿論“四力”。

三、踐行路徑：創(chuàng)作精品力作是記者“四力”的重要檢驗

守正創(chuàng)新，做好新形勢下新聞輿論工作，新聞記者需要始終堅持并不斷加強政治建設、作風建設、能力建設，不斷增強“四力”的思想自覺和行動自覺。結合從事電視新聞采編20多年的體會，筆者以為，能否創(chuàng)作出更多更好的新聞精品力作，是檢驗一個記者“四力”建設成效的重要標尺。

1.提高政治能力：以優(yōu)秀作品舉旗定向凝心聚力。記者增強“四力”,要堅持以黨性、人民性為根本，牢記胸中有大義、心里有人民、肩頭有責任、筆下有乾坤。對重大政治原則和大是大非問題，必須敢于和善于開展輿論斗爭，舉旗定向、發(fā)聲定調。

中美貿易摩擦自逐漸升級以來，針對美方一次次發(fā)起貿易摩擦攻勢，中央廣播電視總臺自主評論品牌欄目《國際銳評》密集發(fā)表系列評論，有理、有力、有節(jié)地擺事實、講道理，發(fā)出中國聲音?！秶H銳評》定位國際視野、中國立場、民眾關注，綜合運用圖文、音頻、短視頻等多媒體形態(tài)，從涉華熱點出發(fā)，深耕原創(chuàng)評論，兼顧國內傳播與國際傳播，成為不多見的融媒體國際時評品牌，發(fā)揮了重要的輿論引導作用。

2.增強專業(yè)本領：以人民為中心創(chuàng)作新聞大片。為更好地適應和跟上時代的變化、人民的期待，新聞記者要堅持以人民為中心的工作導向，努力創(chuàng)作更多的新聞精品，豐富人民精神世界，增強人民精神力量，滿足人民精神需求。

湖南衛(wèi)視已形成一套比較成熟的新聞大片生產模式，把高標準貫徹到選題、策劃、采訪、制作、播出的全過程?！傲⒁飧?、制作精、體量大、傳播廣”成為標配；題材重大、文字洗練、情節(jié)抓人、聲畫并茂、評論犀利、融合傳播成為標志性風格。

生產制作擺脫“老八股新聞”，執(zhí)行親近、清新的新理念，使作品做到主題鮮明、題材新穎、大氣優(yōu)美、真實感人。制作上由老專題模式轉換成紀錄片和電影模式，在恪守真實性原則的基礎上，電視新聞講故事要借鑒文學語言的表現張力、戲劇沖突的情節(jié)推進和電影藝術的高端品質，把電視藝術的優(yōu)勢發(fā)揮到極致。

2014年，湖南衛(wèi)視創(chuàng)作的系列報道《絕對忠誠》，獲得了第25屆中國新聞獎一等獎。它以動人心弦的故事、震撼人心的視覺直擊人們的心靈。業(yè)界專家評價，“這是一部傳播當今社會絕對需要的正能量的新聞大片，抓住了問題，選準了典型，弘揚了精神，贏得了觀眾。作品時代針對性強、思想感染力強、社會影響力大”。從《絕對忠誠》引起強烈共鳴說起，《人民日報》罕見連續(xù)刊發(fā)四篇評論文章：《向生生不息的民族魂致敬》《讓忠誠成為時代旋律主音符》《做守望民族精神的代言人》《誰說正能量沒有“市場”》。這些評論文章，向生生不息的民族魂致敬，點贊責任與奉獻的時代價值，呼喚讓忠誠成為時代旋律主音符。

3.銳意創(chuàng)新創(chuàng)造：讓新聞作品順應新趨勢更富時代性。適應全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體發(fā)展趨勢，新聞記者要努力成為“全媒化”“復合型”媒體人才，推動新聞輿論工作更好地體現規(guī)律性、增強時代性、富于創(chuàng)造性。

目前，要強化互聯(lián)網思維，深刻把握傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的趨勢，善于運用網絡新技術新應用，熟練掌握分眾化、互動化方式，不斷提高網上正面宣傳和網絡輿論引導的水平。新聞在播出方式上從一次性播出變?yōu)槎啻尾コ龊头磸筒コ?；從一屏觀看變?yōu)槎嗥?、多渠道收聽收看，?jié)目影響力成倍放大；從長視頻到短視頻多渠道分發(fā)，吸引年輕人更加關注；變被動觀看為互動傳播，使節(jié)目更容易深入人心，實現融合傳播，擴大傳播效應。

2018年是“一帶一路”倡議提出5周年，把握這一重要時間節(jié)點，湖南廣播電視臺新聞中心與芒果TV策劃播出紀錄片《我的青春在絲路》，聚焦奮斗在“一帶一路”國家的中國年輕人，目前已熱播三季共29個人物故事。這個系列紀錄片巧妙地將個人奮斗故事融入時代宏大主題，被贊為“一帶一路”上的“青春偶像大片”，為當下年輕人樹立了青春的榜樣?！段业那啻涸诮z路》在選題策劃、內容創(chuàng)新、播出推廣的全過程中貫穿融合傳播理念，結合傳統(tǒng)媒體的內容優(yōu)勢和新興媒體的傳播優(yōu)勢，形成了融合多種傳播形態(tài)的全媒體矩陣，體現了融合發(fā)展對新聞傳播的顯著效果。

4.培養(yǎng)優(yōu)良作風：讓新聞時代作品散發(fā)思想的光芒和泥土的芳香。無論身處傳統(tǒng)媒體還是新興媒體時代，無論技術手段、傳播渠道怎么變化，新聞記者扎根基層實踐、扎根人民群眾采訪調研的作風不能變，有能力采寫制作優(yōu)質的新聞內容，永遠是記者的看家本領。要大興調查研究之風，抓住社會發(fā)展中全局性、戰(zhàn)略性、根本性的重大問題，抓住改革發(fā)展中出現的熱點難點問題，抓住人民群眾關心關注的突出問題，讓新聞作品更接地氣、聚人氣，更有情感、有溫度，既體現思想的光芒，又充滿泥土的芳香。

從2013年起，湖南衛(wèi)視新聞團隊推出《新春走基層特別直播》，每年精心選取一個特色村寨，在主要新聞時段連續(xù)直播5天，按大型晚會的標準配置資源，別出心裁地推介當地好山好水、風土人情、時代風貌，以媒體的力量推動脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興。從調研踩點、主題提煉、節(jié)目彩排到最終播出，近百名編輯記者放棄和家人團聚的機會，駐扎偏遠山寨往往長達一個月，與鄉(xiāng)親們同吃同住同勞動。《新春走基層特別直播》已形成品牌優(yōu)勢，達到了直播一個村莊、帶火一域旅游、致富一方百姓的效果，以實際成效彰顯了主流媒體的責任擔當。