“微時(shí)代”《歐洲時(shí)報(bào)》媒介融合的經(jīng)驗(yàn)和啟示

文/李長真 張 菊

近些年來，移動(dòng)新媒體發(fā)展迅速，越來越多人瀏覽新聞的習(xí)慣已經(jīng)從報(bào)紙轉(zhuǎn)向微博、微信，大眾傳播進(jìn)入了即時(shí)信息共享傳播的“微時(shí)代”。在“微時(shí)代”中，“紙媒退、網(wǎng)媒進(jìn)”已經(jīng)是不爭的事實(shí)，新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，突破了時(shí)間和空間的局限，改變了信息的單向流動(dòng)。作為海外華文媒體，《歐洲時(shí)報(bào)》為了更好地發(fā)揮媒體的社會(huì)功能，陸續(xù)開通了多個(gè)微博和微信賬號(hào)，通過全媒體傳播渠道，強(qiáng)化與各媒體的合作，逐漸從傳統(tǒng)形式向網(wǎng)絡(luò)新媒體拓展，積累了很多媒介融合的經(jīng)驗(yàn)，更好地發(fā)揮了海外華文媒體幫助華人融入當(dāng)?shù)刂髁魃鐣?huì)的功能。在微博、微信爭奪受眾注意力的大背景下，對于其他海外華文媒體來說，《歐洲時(shí)報(bào)》的媒介融合經(jīng)驗(yàn)具有很大的啟示意義。

《歐洲時(shí)報(bào)》媒介融合的經(jīng)驗(yàn)

《歐洲時(shí)報(bào)》創(chuàng)刊于1983年，總部設(shè)在法國巴黎，服務(wù)于在歐僑胞、留學(xué)生以及愛好中國文化的各國讀者。該報(bào)不僅為讀者及時(shí)提供全球新聞，突出歐洲報(bào)道，還以大量篇幅報(bào)道中國消息，開設(shè)中國20多個(gè)省市專版，讓旅歐僑胞及時(shí)了解家鄉(xiāng)事。該報(bào)的發(fā)行范圍覆蓋全歐，極具影響力。然而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，《歐洲時(shí)報(bào)》等傳統(tǒng)媒體面臨著更加巨大的沖擊。為了應(yīng)對來自“微時(shí)代”的挑戰(zhàn)，自2 0 1 0 年以來，《歐洲時(shí)報(bào)》積極布局，進(jìn)一步推動(dòng)自身良性發(fā)展，增強(qiáng)新聞報(bào)道的傳播效果，積累了很多媒介融合的經(jīng)驗(yàn)。

通過與新興社交媒體融合，增強(qiáng)新聞傳播的時(shí)效性?！拔r(shí)代”下，智能手機(jī)、平板電腦等智能終端上的社交媒體、資訊類APP成了受眾主要的信息獲取渠道，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大挑戰(zhàn)。面對來自更具便捷性、及時(shí)性的微博、微信的挑戰(zhàn)，《歐洲時(shí)報(bào)》緊跟傳媒發(fā)展大趨勢，將報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體與眾多新興平臺(tái)融合在一起，建立起全媒體傳播渠道，通過APP、官方微博、微信公眾號(hào)等平臺(tái)增強(qiáng)新聞傳播的時(shí)效性，擴(kuò)大自身的傳播影響力。

與傳統(tǒng)紙媒相比，新興社交媒體能夠提升信息更新的頻率?！稓W洲時(shí)報(bào)》紙質(zhì)版雖然發(fā)行量超過10萬份，但越來越不能滿足旅歐華人的需求。其法國版報(bào)紙的刊發(fā)周期是周一至周四每日發(fā)行，周五至周日出版《歐洲時(shí)報(bào)·周末》；在其他地方（如英國、奧地利、德國等），該報(bào)則以周刊的形式發(fā)行。而“微時(shí)代”下，《歐洲時(shí)報(bào)》通過與微博、微信等社交媒體的融合，提高了新聞更新頻率。2018年，其微信公眾號(hào)“歐洲時(shí)報(bào)內(nèi)參”以每天1次、每次8條的頻率更新，極大地增強(qiáng)了信息更新頻率。其官方微博更是日更多條，以保證受眾能夠及時(shí)獲取資訊?！稓W洲時(shí)報(bào)》與新興社交媒體的融合，極大地縮短了新聞發(fā)生與發(fā)布的時(shí)間差。2016年法國尼斯恐怖襲擊發(fā)布后，《歐洲時(shí)報(bào)》官方微博在事件發(fā)生后1小時(shí)內(nèi)就發(fā)出了報(bào)道，關(guān)于此次事件，該報(bào)共發(fā)布了40余條微博，其中有關(guān)恐怖襲擊現(xiàn)場的消息獲得了超過千次的轉(zhuǎn)發(fā)和500余條評論。該報(bào)還發(fā)起了“尼斯恐襲前線播報(bào)”微博話題，呼吁居民待在家中不要出門，在微博上引發(fā)了廣泛關(guān)注?！稓W洲時(shí)報(bào)》通過與微博、微信等社交媒體的融合，方便用戶搜索、了解事件進(jìn)展，更好地為用戶服務(wù)。

《歐洲時(shí)報(bào)》在與新興社交媒體融合的同時(shí)并沒有放棄傳統(tǒng)渠道，為了鞏固原有的受眾基礎(chǔ)，該報(bào)專版數(shù)量不斷增加。這充分說明，《歐洲時(shí)報(bào)》對傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的投入并沒有減少。

借助多種資源平臺(tái)的整合，增強(qiáng)個(gè)性化內(nèi)容的推送?！稓W洲時(shí)報(bào)》借助與新興社交媒體融合的機(jī)會(huì)，不斷推出個(gè)性化內(nèi)容。該報(bào)根據(jù)不同傳播媒介的不同特性，充分考量平臺(tái)差異，并結(jié)合受眾的不同需求，對多種資源平臺(tái)進(jìn)行整合。

在報(bào)道內(nèi)容上，《歐洲時(shí)報(bào)》紙質(zhì)版內(nèi)容包括當(dāng)?shù)匦侣?、中國新聞、國際新聞資訊等，相較于新興社交媒體輕便、快捷的特點(diǎn)而言，傳統(tǒng)紙質(zhì)版媒體以硬新聞為主的內(nèi)容編排模式能夠最大程度發(fā)揮傳統(tǒng)渠道的傳播優(yōu)勢，在公信力和報(bào)道深度方面更占優(yōu)勢。而針對年輕受眾喜歡通過微博、微信來接收新聞的習(xí)慣，《歐洲時(shí)報(bào)》推出了風(fēng)格活潑的微信公眾號(hào)。該報(bào)旗下的微信公眾號(hào)“英倫圈”不但推送英國新聞、英國相關(guān)資訊，還推送年輕人所關(guān)注的英國租房、旅游、美食等信息，其粉絲量已達(dá)40萬。該報(bào)的微信公眾號(hào)以傳遞文化和生活資訊類信息為主，借助短視頻等新興媒介，使內(nèi)容的傳播方式更加靈活多樣，常常獲得較高的關(guān)注度。如2019年6月21日，微信公眾號(hào)“英倫圈”發(fā)起了“第五屆英國中國美食節(jié)”活動(dòng)，發(fā)起當(dāng)天就吸引了大眾關(guān)注，閱讀量、留言暴增。此外，關(guān)注人數(shù)在10萬以上的“道德經(jīng)”“意燴”等微信公眾號(hào)也主打文化與生活服務(wù)資訊。

在報(bào)道形式上，《歐洲時(shí)報(bào)》微博和微信平臺(tái)采用文字+圖片、視頻或網(wǎng)站鏈接等多種不同形式，充分發(fā)揮了多媒體的優(yōu)勢。如《歐洲時(shí)報(bào)》官方微博在發(fā)布法國反勞動(dòng)法游行的消息時(shí)，除了簡短的文字說明，還配上了當(dāng)時(shí)暴力沖突的短視頻?！稓W洲時(shí)報(bào)》基于平臺(tái)資源的整合，不僅吸引了青年群體的關(guān)注，還鞏固了原有受眾基礎(chǔ)。

善用主流媒體資源，豐富新聞報(bào)道的內(nèi)容?！拔r(shí)代”下，《歐洲時(shí)報(bào)》積極與中國主流媒體建立起緊密的聯(lián)系，借助主流媒體的資源優(yōu)勢，突破自身在報(bào)道方面的束縛，為讀者提供更加豐富的內(nèi)容。

2008年北京奧運(yùn)會(huì)后，中央提出了“大外宣”概念，中國對外傳播的兩翼并進(jìn)格局形成，海外華文媒體的對話、交流與合作亦進(jìn)入一個(gè)新高潮。在此背景下，《歐洲時(shí)報(bào)》與中國主流媒體的聯(lián)系和合作不斷加強(qiáng)。《歐洲時(shí)報(bào)》積極參加各種類型豐富、內(nèi)容充實(shí)的論壇和活動(dòng)，如世界華文傳媒論壇、海外華文媒體“行走中國”等，強(qiáng)化了該報(bào)與中國媒體的聯(lián)系。為了滿足受眾的需求，《歐洲時(shí)報(bào)》采用新華社、中國新聞社、《人民日報(bào)》等主要稿件來源，及時(shí)向歐洲華人社會(huì)反映中國發(fā)展情況。2019年6月，《歐洲時(shí)報(bào)》微博推送了法國高考、特朗普的筆誤、錦繡杭州全球旗袍日、中國女足晉級(jí)16強(qiáng)等內(nèi)容，涵蓋時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、科技和社會(huì)等領(lǐng)域，其中6月20日推送的“保護(hù)好自己的隱私”的圖片內(nèi)容就來源于《人民日報(bào)》?！稓W洲時(shí)報(bào)》還與東南衛(wèi)視合作，推出“中國正在說”專題報(bào)道欄目，邀請著名專家、學(xué)者講述中國的經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)建設(shè)等成績以及未來發(fā)展前景?！稓W洲時(shí)報(bào)》與中國主流媒體的合作，有利于海外華人華僑及時(shí)了解中國的最新發(fā)展。

《歐洲時(shí)報(bào)》還重視和東道國媒體的合作。從2014年起，為了深化與英國本土社會(huì)的聯(lián)結(jié)，《歐洲時(shí)報(bào)》英國版與英國《電訊報(bào)》合作，利用官方微博的資源優(yōu)勢，每周推出兩個(gè)中文版，主要介紹英國政治、文化與科技方面的最新話題。此外，其官方微信公眾號(hào)發(fā)布的新聞大多跟歐洲相關(guān)，例如，2019年6月1日至6月21日期間發(fā)布的內(nèi)容涉及“英媒看中國”“93歲還騎馬的女王”“英國早餐的名聲”等當(dāng)?shù)厝ぢ劊瑯O大地增加了閱讀的豐富性。

“微時(shí)代”《歐洲時(shí)報(bào)》的啟示

雖然經(jīng)歷海外華文廣播電視崛起、網(wǎng)絡(luò)普及、金融危機(jī)等外部環(huán)境的變化，《歐洲時(shí)報(bào)》仍然占據(jù)歐洲華文媒體領(lǐng)軍者的地位。該報(bào)緊跟時(shí)代發(fā)展，通過不斷拓展、創(chuàng)新，規(guī)模越來越大，受眾越來越多，影響力也越來越廣。

社交媒體內(nèi)容貼近生活，連接海內(nèi)外華人?！稓W洲時(shí)報(bào)》紙質(zhì)版主要是以報(bào)道硬新聞為主，只有少數(shù)幾個(gè)版面涉及生活資訊。在“微時(shí)代”背景下，為了增強(qiáng)信息的傳播效果，《歐洲時(shí)報(bào)》利用微博和微信等社交媒體對紙媒內(nèi)容進(jìn)行了延伸。2018年圣誕節(jié)期間，《歐洲時(shí)報(bào)》英國紙質(zhì)版周刊無法及時(shí)更新信息，于是利用其微博和微信賬號(hào)及時(shí)推送了最新活動(dòng)和圣誕期間的交通信息，為讀者生活提供便利。

要想生產(chǎn)出更豐富、更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間就應(yīng)該融合借鑒，而不是單純地依賴或競爭。目前，大多數(shù)海外華文媒體高度依賴傳統(tǒng)媒體，而《歐洲時(shí)報(bào)》則通過微信和微博等多種渠道，打破了報(bào)紙版面的局限，運(yùn)用多種媒體形式發(fā)布實(shí)用信息，內(nèi)容更加貼近華人生活。例如，《歐洲時(shí)報(bào)》東歐版的微信公眾號(hào)“維城”，除了推送維也納及其他中東歐地區(qū)的新聞外，還開設(shè)德語教學(xué)、招聘、烹飪等實(shí)用資訊板塊，充分體現(xiàn)了海外華文媒體為華人服務(wù)的宗旨。

不少海外華文媒體僅僅關(guān)注本地的華人華僑讀者，然而在歐洲生活的華人分布較為分散，《歐洲時(shí)報(bào)》在這個(gè)問題上也進(jìn)行了創(chuàng)新。它通過微博、微信等社交媒體平臺(tái)為各地華人搭建了聯(lián)系的路徑。2019年6月，“英倫圈”公眾號(hào)發(fā)布即將舉辦的“第五屆英國中國美食節(jié)”活動(dòng)宣傳文章，邀請世界各地華人將中國美食帶到英國。此外還通過茶道表演、廚藝體驗(yàn)等方式讓華人在他鄉(xiāng)感受到中國飲食文化，增強(qiáng)了各地華人之間的聯(lián)系，也維系了華人與故鄉(xiāng)之間的情感。以往海外華人華僑的活動(dòng)僅僅局限在海外華人圈，但隨著網(wǎng)絡(luò)傳播的快速發(fā)展，為了使中國國內(nèi)受眾獲取更多僑胞的信息，《歐洲時(shí)報(bào)》通過微博和微信第一時(shí)間發(fā)布海外僑胞的活動(dòng)，增強(qiáng)了中華民族的凝聚力。

新舊媒體并重，增強(qiáng)與各國媒體的多元合作效應(yīng)。“微時(shí)代”下，面對來勢洶洶的新媒體，一部分華文媒體進(jìn)退失據(jù)，由于缺少資金和新媒體人才，認(rèn)為自身不具備轉(zhuǎn)型的條件，對新媒體轉(zhuǎn)型有抵觸情緒。而一部分海外華文媒體雖然發(fā)現(xiàn)了新媒體的優(yōu)勢，但忽視了紙媒的運(yùn)營，將重心完全轉(zhuǎn)移到了新媒體上。其實(shí)，報(bào)紙仍然是中老年人獲取信息的主要渠道，如果海外華文媒體完全依賴于微博、微信等新媒體，那么勢必會(huì)導(dǎo)致受眾流失?！稓W洲時(shí)報(bào)》堅(jiān)持新舊媒介并重的原則，將新舊媒體融合在一起，不斷進(jìn)行創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型，打造了全媒體傳播渠道，值得海外華文媒體借鑒。

此外，多數(shù)海外華文媒體同中國媒體缺乏更深層和多元的聯(lián)系，大多僅限于采用中國通訊社的新聞稿件，而并沒有與之建立起常規(guī)性或制度性的合作關(guān)系。因此，為了擺脫發(fā)展困境，海外華文媒體可以借鑒《歐洲時(shí)報(bào)》的經(jīng)驗(yàn)，增強(qiáng)與各方媒體的聯(lián)系，積極開展多層次合作。

結(jié)語

客觀來說，《歐洲時(shí)報(bào)》成為歐洲地區(qū)影響力最大的華文媒體，與其先天條件是分不開的，但更與其拓展業(yè)務(wù)和積極轉(zhuǎn)型息息相關(guān)。因此，其他海外華文媒體應(yīng)借鑒《歐洲時(shí)報(bào)》融合發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，尤其是同一國家、地區(qū)的華文媒體，應(yīng)擰成一股繩，形成規(guī)模效應(yīng)，這樣才能具有廣闊的發(fā)展空間，才能增加媒體轉(zhuǎn)型成功的機(jī)會(huì)。