紀(jì)實(shí)類紀(jì)錄片的成功秘籍

文 |胡 琪 牛夢(mèng)笛

兼具收視和口碑、圈粉海內(nèi)外觀眾的紀(jì)實(shí)類節(jié)目，以其真實(shí)、客觀的特性，展現(xiàn)了真實(shí)、立體的中國形象，助推了中華文化走向更廣闊的世界。

近期播出的幾檔紀(jì)實(shí)類節(jié)目，吸引了眾多國內(nèi)外觀眾的關(guān)注和熱議。

全球首檔跨國聯(lián)合制作職業(yè)體驗(yàn)紀(jì)實(shí)真人秀《功夫?qū)W徒》，采用更符合年輕人審美趣味的表現(xiàn)方式，巧妙融合紀(jì)錄片和真人秀兩種形式，在節(jié)目形態(tài)上進(jìn)行了創(chuàng)新探索，播出僅5期節(jié)目播放量就超過了8000萬。而講述中國精準(zhǔn)扶貧生動(dòng)故事的紀(jì)錄片《做客中國—遇見美好生活》（以下簡稱《做客中國》）也大獲好評(píng)，播出期間，以此為話題的微博累計(jì)閱讀量突破3000萬次，全網(wǎng)短視頻播放量突破500萬次。

這些兼具收視和口碑、圈粉海內(nèi)外觀眾的紀(jì)實(shí)類節(jié)目，以其真實(shí)、客觀的特性，展現(xiàn)了真實(shí)、立體的中國形象，助推了中華文化走向更廣闊的世界。從中，人們看到影視工作者正在努力把握移動(dòng)化、社交化、場景化的傳播趨勢，開拓一條創(chuàng)新路徑—讓中國故事更具國際表達(dá)。

在體驗(yàn)中感悟中國

“有朋自遠(yuǎn)方來，不亦樂乎？”這句出自孔子之口、距今已有兩千多年歷史的名言與時(shí)俱進(jìn)，并且在當(dāng)下有了新表達(dá)。從古人的智慧中汲取創(chuàng)作靈感，邀請(qǐng)外國主持人擔(dān)任觀察者、體驗(yàn)者、引領(lǐng)者，以陌生化的第三人視角講述中國故事，成為紀(jì)實(shí)類節(jié)目獲得成功的一大創(chuàng)作秘籍。

《功夫?qū)W徒》真人秀節(jié)目

其實(shí)，2016年，由五洲傳播中心與英國雄獅電視公司聯(lián)合制作的紀(jì)錄片《中國新年：全球最大的慶典》，就邀請(qǐng)了5名英國主持人擔(dān)當(dāng)體驗(yàn)者。該片以直播的形式，分《回家》《團(tuán)圓》《歡慶》三集講述了發(fā)生在中國廣袤土地上的春節(jié)故事和豐富多彩的春節(jié)習(xí)俗：坐在中國人年夜飯的飯桌旁、加入城市返鄉(xiāng)摩托隊(duì)伍的大軍、置身零下30攝氏度的哈爾濱冰雪大世界、游逛人聲鼎沸的北京廟會(huì)、品嘗市場估值500億元的“國民小吃”辣條……金、戴夫等主持人身臨其境的感受帶來了強(qiáng)烈的感染力，也讓該片收獲了豆瓣平臺(tái)8.1分的口碑，成為2016年評(píng)分最高的十大紀(jì)錄劇集之一。

同樣，《做客中國》用真實(shí)的鏡頭記錄海外知名主持人聶云、自由潛水冠軍基米·維爾納、世界公民克里斯·巴辛內(nèi)利，在中國美麗鄉(xiāng)村做客當(dāng)?shù)丶彝?、體驗(yàn)當(dāng)?shù)厝松詈蛣谧鞯墓适隆o論是在內(nèi)蒙古阿魯科爾沁旗跟隨額爾頓一家參加那達(dá)慕大會(huì)，還是在山西磧口鎮(zhèn)貧困戶楚麗梅家中學(xué)習(xí)皮影戲表演技巧并上臺(tái)演出，節(jié)目通過外國主持人的親身體驗(yàn)娓娓道來中國扶貧項(xiàng)目獲得的豐碩成果。

值得一提的是，職業(yè)體驗(yàn)類節(jié)目《功夫?qū)W徒》不止于職業(yè)體驗(yàn)，它讓“學(xué)徒之旅”變成了一場多方位、深層次的技能傳遞。例如，在第三期節(jié)目中，學(xué)徒們來到了“煙花之鄉(xiāng)”瀏陽，學(xué)習(xí)煙花顏色調(diào)配、形狀設(shè)計(jì)制作和煙花燃放編程軟件后，設(shè)計(jì)制作出一款煙花，在新品打樣會(huì)上向外國客戶展示，訂貨單最多的一隊(duì)獲得勝利。越來越多的紀(jì)實(shí)類節(jié)目不再自說自話地講述和解說，而是打破單純觀察與被觀察的關(guān)系，讓親身參與的“他者”感悟?qū)嶋H生活，讓中國故事呈現(xiàn)得更加客觀、自然、生動(dòng)。

改變敘事方式

展現(xiàn)中國形象的傳統(tǒng)影視載體是什么？可能最先浮現(xiàn)在大多數(shù)觀眾腦海的便是政論型紀(jì)錄片，不僅國外觀眾看不懂，國內(nèi)觀眾也鮮有產(chǎn)生共鳴。究竟如何以影像的方式向世界講述中國發(fā)展的故事，才能收獲更好的落地效果呢？《功夫?qū)W徒》和《做客中國》給出了答案：采用以點(diǎn)帶面、以小見大的敘事方式。

《功夫?qū)W徒》以申通物流中心、庫布齊沙漠、中國國家智能網(wǎng)聯(lián)汽車（長沙）測試區(qū)、金昌火星模擬生存基地等一個(gè)個(gè)典型性的“點(diǎn)”，映射快遞物流、生態(tài)環(huán)保、人工智能、航空航天、旅游監(jiān)管等各行各業(yè)的“面”，生動(dòng)描摹出繁榮發(fā)展的中國面貌。精準(zhǔn)扶貧是高屋建瓴的宏觀政策，更是根植于大地的具體實(shí)踐?！蹲隹椭袊凡煌谝酝o(jì)錄片中常見的數(shù)據(jù)式引證、政策性解讀、脫貧典型人物和突出事跡的宣傳報(bào)道，而是自下而上、見微知著地表現(xiàn)國家大政方針如何落向?qū)嵦?、惠及百姓。該片聚焦山西、?nèi)蒙古、福建、湖南、廣西、重慶、貴州、云南8個(gè)省區(qū)市，精心呈現(xiàn)出9個(gè)鄉(xiāng)村的脫貧致富故事。

除此之外，兩個(gè)節(jié)目各有考究之處?！豆Ψ?qū)W徒》融入真人秀節(jié)目的強(qiáng)沖突和強(qiáng)情節(jié)特質(zhì)，不單邀請(qǐng)了越南咖啡連鎖店CEO何氏英、俄羅斯主播婧環(huán)、中韓文化博主東東等年齡區(qū)間在23-34歲的異國青年創(chuàng)業(yè)者，還設(shè)置了分組對(duì)抗評(píng)選出“最優(yōu)學(xué)徒”的環(huán)節(jié)。在首期節(jié)目中，觀眾便可以看到“最優(yōu)學(xué)徒”何氏英與申通總裁范紀(jì)華在邊吃邊聊的過程中解開了“怎樣當(dāng)好一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)”“創(chuàng)業(yè)過程中如何擴(kuò)張”“如何做正確決策”等自己關(guān)切的問題。芒果超媒總經(jīng)理、芒果TV總裁蔡懷軍表示：“我們自覺肩負(fù)海外傳播責(zé)任，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為橋梁，用年輕人喜聞樂見的形式來打造活動(dòng)、呈現(xiàn)作品、講好故事，傳遞積極向上的價(jià)值觀。”

《做客中國》通過對(duì)比呈現(xiàn)主持人想象和親身感受之間的差異凸顯中國農(nóng)村的新發(fā)展、新氣象。例如，在聶云的想象中，牧民靠騎馬出行，現(xiàn)實(shí)的草原上卻有不少摩托和汽車馳騁；基米認(rèn)為山區(qū)里的住處應(yīng)該是竹林小屋，但是迎接她的是一間整潔明亮的現(xiàn)代住房；克里斯認(rèn)為古鎮(zhèn)是古樸靜謐的村莊，直到來到磧口，他才知道古鎮(zhèn)也可以是一個(gè)熱鬧的旅游景點(diǎn)。

《做客中國》節(jié)目海報(bào)

短短幾期的內(nèi)容體量串聯(lián)起一個(gè)個(gè)看似獨(dú)立無關(guān)的小故事，但是當(dāng)它們匯聚在一起時(shí)，觀眾會(huì)發(fā)現(xiàn)它們織就出一幅涵蓋綠色發(fā)展、科技創(chuàng)新、社會(huì)民生、脫貧攻堅(jiān)等方方面面的中國全景圖。

中外合拍促文明互鑒

《功夫?qū)W徒》是芒果TV與Discovery探索頻道首次合作的紀(jì)實(shí)真人秀，《做客中國》是五洲傳播中心、優(yōu)酷視頻和國家地理頻道聯(lián)合出品、全球首部中外聯(lián)合攝制、聚焦中國精準(zhǔn)扶貧工作的4K系列紀(jì)錄片，《遇見傳統(tǒng)和現(xiàn)代-中國的寶藏》由中國央視紀(jì)錄國際傳媒有限公司與英國野馬公司聯(lián)合制作，是中英兩國簽署電視合拍協(xié)議后的又一成果……越來越多的中外合拍節(jié)目涌現(xiàn)，即便大多是初期試水合作，作品也受到了國內(nèi)外觀眾的喜歡。究其原因，則是國際合拍模式幫助雙方找到了文化共通之處，實(shí)現(xiàn)了文明友好互鑒。

得益于合拍模式，《功夫?qū)W徒》拓展了觀眾邊界和節(jié)目意義，它讓見證了中國飛速發(fā)展和現(xiàn)代文明的外國學(xué)徒成為文化交流的友好使者，也將中國的成功經(jīng)驗(yàn)分享到其他國家。湖南省委宣傳部副巡視員李穎認(rèn)為：“《功夫?qū)W徒》作為一個(gè)經(jīng)典案例，不斷從創(chuàng)作理念、創(chuàng)作機(jī)制、傳播渠道三個(gè)方面升級(jí)，將助推中華文化更廣、更遠(yuǎn)地走近民眾、走向世界?！薄豆Ψ?qū)W徒》是“中國文化走出去”的一次重要探索，也為國際合拍紀(jì)實(shí)節(jié)目的創(chuàng)作提供了參考范例。

在文化維度上，《做客中國》將苗繡、土樓家族生活、養(yǎng)蜂等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、古老手工技藝、民俗民風(fēng)展現(xiàn)得淋漓盡致，也傳遞出中國農(nóng)民辛勤奮斗、不畏艱苦、積極向上、熱愛家園的優(yōu)良品質(zhì)。當(dāng)了解到一針一線織就的圖案背后承載的厚重歷史文化和苗族人民對(duì)美好生活的期許時(shí)，片中的基米不禁感嘆：“苗繡帶給她們的不僅是傳統(tǒng)文化，還有她們?nèi)谌肫渲蝎@得的樂趣。”

《遇見傳統(tǒng)和現(xiàn)代-中國的寶藏》選取中國歷史文物為主題內(nèi)容和文化窗口，由英國歷史節(jié)目主持人阿拉斯泰爾·蘇克帶領(lǐng)觀眾更加深刻地感知中國、了解中國、領(lǐng)悟中國。在探尋上海博物館中有3000多年歷史的西周大克鼎、陜西歷史博物館的唐三彩駱駝載樂俑、北京故宮里的清代大禹治水圖玉山等文物的背后故事和文化淵源的過程中，該片告訴觀眾中國從哪里來、向何處去，促進(jìn)著中外文明交融。

依托“外國體驗(yàn)者的文化視角、年輕人喜聞樂見的表達(dá)方式、能夠挖掘契合點(diǎn)的合拍模式”這三大法寶，紀(jì)實(shí)類節(jié)目消除了很大程度上的文化折扣。它們不但向外國觀眾真實(shí)講述了涵蓋脫貧致富、經(jīng)濟(jì)科技、歷史文化等方面的中國故事，還生動(dòng)展現(xiàn)了可供“一帶一路”國家和地區(qū)借鑒的中國經(jīng)驗(yàn)，深刻詮釋了人類命運(yùn)共同體的精神內(nèi)涵。