三元：小步快走，勻加速前進(jìn)

王君

日前，三元股份披露半年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙增長(zhǎng)。

對(duì)于三元上半年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，天風(fēng)證券分析師劉鵬表示，張學(xué)慶管理三元以后，三元的業(yè)績(jī)變化非常大。通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)和品牌換新投入提升了產(chǎn)品力和管理效率，公司的盈利能力得到提升，企業(yè)增長(zhǎng)空間開始放大。另外，三元股份通過(guò)幾個(gè)并購(gòu)將海外資源接入國(guó)內(nèi)，與國(guó)內(nèi)應(yīng)有的渠道結(jié)合，釋放出了彈性。

同樣，乳業(yè)專家宋亮也表示，三元股份業(yè)績(jī)上升主要得益于公司高端產(chǎn)品布局。

做好“加減法”

半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收41.73億元，同比增長(zhǎng)9.97%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.84億元，同比增長(zhǎng)47.32%。

據(jù)了解，自張學(xué)慶掌舵三元以來(lái)，就開始對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新做加法，同時(shí)，將低毛利的產(chǎn)品砍掉做減法，通過(guò)品牌創(chuàng)新、品牌建設(shè)、銷售突破等多方面的投入，讓三元股份走上了一條勻速發(fā)展的賽道。

公司表示，在報(bào)告期內(nèi)，三元食品不斷加強(qiáng)新品研發(fā)、儲(chǔ)備。在產(chǎn)品上，三元股份布局腸道產(chǎn)業(yè)，推出腸道友好型產(chǎn)品。

創(chuàng)新產(chǎn)品的同時(shí)，三元股份還借勢(shì)綜藝文化IP，形成聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷態(tài)勢(shì)。2018年，三元通過(guò)北京衛(wèi)視《上新了故宮》，融合故宮文化，推出了三元“宮藏醇享”系列純牛奶。同時(shí)，三元股份還通過(guò)承辦“首屆北京牛奶文化節(jié)”、發(fā)布愛國(guó)主義小說(shuō)《三元傳奇》等，以文化促品牌，增強(qiáng)品牌內(nèi)涵。

據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《2018年中國(guó)500最具價(jià)值品牌》顯示，三元2019年品牌價(jià)值251.39億元，同比增長(zhǎng)25.9%。

此外，三元股份表示，公司通過(guò)加強(qiáng)經(jīng)銷商、銷售隊(duì)伍管理，加大終端市場(chǎng)鋪貨等措施提高市場(chǎng)占有率，報(bào)告期內(nèi)通過(guò)電商平臺(tái)品效合一輻射全國(guó)，實(shí)現(xiàn)了京津冀核心市場(chǎng)銷售的較快增長(zhǎng)。上半年，三元北京地區(qū)外營(yíng)收為20.58億元，基本與北京地區(qū)20.78億元的營(yíng)收規(guī)模持平。此外，電商銷售收入也同比增長(zhǎng)了90%。

打造高端品牌

張學(xué)慶表示，公司內(nèi)生式發(fā)展的同時(shí)，通過(guò)并購(gòu)重組的方式進(jìn)行品類擴(kuò)張，以及品牌的延展，打造高端品牌來(lái)增厚公司業(yè)績(jī)。

具體來(lái)看，三元股份幾大收購(gòu)資產(chǎn)均取得了較好的業(yè)績(jī)，成為公司主要?jiǎng)?chuàng)利來(lái)源。其中，三元股份持股50%的北京麥當(dāng)勞食品有限公司，本期賬面投資收益為1.33億元。

此外，三元股份投后管理方面也取得較大進(jìn)展，艾萊發(fā)喜銷售收入和凈利潤(rùn)連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，旗下八喜品牌在國(guó)內(nèi)高端冰淇淋領(lǐng)域成為領(lǐng)先品牌，整個(gè)華北地區(qū)所有肯德基快餐店所用奶昔均由該企業(yè)提供。今年上半年，艾萊發(fā)喜實(shí)現(xiàn)凈利8126.91萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)27.98%。

對(duì)此，中國(guó)食品行業(yè)產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，冰淇淋業(yè)務(wù)為三元股份業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)貢獻(xiàn)了力量，未來(lái)冰激淋是乳企競(jìng)相爭(zhēng)奪的市場(chǎng)，三元股份加碼冰淇淋業(yè)務(wù)的舉措具有前瞻性，未來(lái)應(yīng)繼續(xù)保持。

在朱丹蓬看來(lái)，未來(lái)，三元股份保持冰淇淋業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)展的同時(shí)，更要從區(qū)域企業(yè)向全國(guó)性企業(yè)發(fā)力。

值得一提的是，截至今年6月，也是張學(xué)慶掌舵三元的第一個(gè)完整會(huì)計(jì)年度，這一年時(shí)間，三元股份用財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)交出了答卷。

對(duì)于三元未來(lái)發(fā)展，張學(xué)慶表示，三元的發(fā)展節(jié)奏是邁小步，快步走，勻加速前進(jìn)。