融媒體時代如何發(fā)揮紙媒優(yōu)勢

【摘要】互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展使得媒體領(lǐng)域發(fā)生了前所未有的變化，互聯(lián)網(wǎng)憑借信息傳播速度快、不受時間空間限制、成本低等優(yōu)勢迅速搶占了傳統(tǒng)的紙媒市場，因而，紙媒行業(yè)如何在融媒體時代發(fā)揮自身優(yōu)勢，在競爭激烈的今天面對挑戰(zhàn)，實現(xiàn)自我突破就成了相關(guān)從業(yè)者亟待研究的課題。本文就以此話題為中心，就紙媒的優(yōu)勢和新時代發(fā)展階段紙媒變革路徑進行研究探討，以期為紙媒尋求發(fā)展出路。

【關(guān)鍵詞】融媒體；紙媒；優(yōu)勢；變革

【中圖分類號】G206 【文獻標識碼】A

隨著網(wǎng)絡(luò)信息時代的到來，紙媒面臨著巨大的生存壓力。在現(xiàn)今形勢下，紙媒和網(wǎng)絡(luò)媒體融合發(fā)展已成為未來的發(fā)展趨勢，如何發(fā)揮自身優(yōu)勢，取長補短，抓住時代發(fā)展的機遇實現(xiàn)自我變革是紙媒從業(yè)者必須探究的問題。傳統(tǒng)紙媒發(fā)展歷史較久，有廣泛的群眾基礎(chǔ)，如果能夠在此基礎(chǔ)上融入新媒體運營，就可以發(fā)揮更強的傳播力量，整合信息和資源，促進傳媒領(lǐng)域的可持續(xù)發(fā)展。

一、傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展優(yōu)勢

雖然互聯(lián)網(wǎng)時代為紙媒行業(yè)發(fā)展帶來了巨大的挑戰(zhàn)，但是，我們也應(yīng)該充分認識到，這是一個挑戰(zhàn)與機遇并存的時代。雖然紙媒在新媒體面前弊端越發(fā)明顯地顯露出來，但是紙媒也有自身的優(yōu)勢，因而，紙媒從業(yè)者應(yīng)該摒棄悲觀的思想，認真分析發(fā)展局勢，在順應(yīng)時代發(fā)展潮流的基礎(chǔ)上發(fā)揮優(yōu)勢，迎難而上，尋求發(fā)展的新契機。傳統(tǒng)紙媒的自身優(yōu)勢主要有以下幾方面：

（一）具有從業(yè)人員素質(zhì)優(yōu)勢

網(wǎng)絡(luò)信息大爆炸時代背景下，很多自媒體人和網(wǎng)絡(luò)媒體人紛紛涌現(xiàn)，但是，由于網(wǎng)絡(luò)媒體沒有準入門檻，很多網(wǎng)絡(luò)媒體人的綜合素質(zhì)都較低，對于所傳播的信息也不加以分辨、求證就進行傳播，導致現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)信息的真實性存在很大問題。

但是，傳統(tǒng)的紙媒行業(yè)對相關(guān)從業(yè)者準入門檻較高，除了過硬的專業(yè)知識技能外，還對綜合素質(zhì)有重點要求。因而，現(xiàn)今紙媒從業(yè)者通常傳媒行業(yè)工作經(jīng)驗豐富，有豐富的新聞資源、深厚的文字寫作功底等，專業(yè)素養(yǎng)較強?，F(xiàn)今社會致勝的法寶是人才，因為再先進的技術(shù)和設(shè)備也需要專業(yè)人才來操控。高素質(zhì)的專業(yè)傳媒人在面對時代發(fā)展的壓力時，應(yīng)戰(zhàn)的信心和勇氣更加充足。

（二）具有群眾基礎(chǔ)和情結(jié)優(yōu)勢

紙媒由于發(fā)展時間較久，讀者基礎(chǔ)尚在，尤其是中老年群體還一直在堅持訂報紙和周刊閱讀，因為這個群體的念舊情結(jié)較重。因而，傳統(tǒng)紙媒一定要立足于讀者的閱讀需求，找好讀者的興趣點，通過服務(wù)質(zhì)量的提升來提高讀者的滿意度，保證原有的讀者不流失。

除此之外，紙媒是通過紙張這一介質(zhì)來傳遞信息的，相對于互聯(lián)網(wǎng)信息傳播方式來說，這是劣勢，更是優(yōu)勢。就像實體書店與電子書、網(wǎng)上購物和實體店購物一樣，線上的門店短時間內(nèi)無法取代線下門店，因為人們有時候更在意的是體驗過程。同樣來說，很多人們更注重靜心閱讀文字的過程樂趣，他們可以通過翻閱紙張體驗這種樂趣，增加體驗感。

（三）具有本土和地域價值

網(wǎng)絡(luò)信息量雖然很大，但是信息分類不夠細化，地域性特征不足，難以給人以親切感。人們頂多就是對新聞信息一掃而過，不會帶有感情地去過多研讀并傳播給周邊的人。但是傳統(tǒng)的紙媒大多數(shù)都是地方性產(chǎn)業(yè)，有固定的受眾，更容易帶給本土化人們以親切感，對地域內(nèi)的人們也更有吸引力。因而，重視并牢牢抓住本地市場、滿足本地讀者的信息需求，也是提升生存發(fā)展的一個有效方法。

二、融媒體時代下紙媒發(fā)展的未來方向

新時代發(fā)展背景下，推動各個媒體融合發(fā)展、建立全媒體是我們需要研究的重要課題。將紙媒從傳統(tǒng)媒體向融媒體進行變革是未來發(fā)展趨勢，紙媒的相關(guān)從業(yè)者也要端正心態(tài)，在融媒體時代發(fā)展趨勢下，轉(zhuǎn)變思想，充分利用融媒體發(fā)揮紙媒的優(yōu)勢，才能為紙媒注入新的生命力。

互聯(lián)網(wǎng)新媒體的迅速發(fā)展并沒有徹底取代包括紙媒在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體，因而紙媒從業(yè)者一定要樹立正確的認知，積極應(yīng)對時代的沖擊，探索紙媒在融媒體中的生存之道，即充分發(fā)揮紙媒的優(yōu)勢，積極利用媒體技術(shù)，推動紙媒革新。

三、融媒體時代下紙媒優(yōu)勢發(fā)揮路徑

（一）立足于群眾信息需求的滿足

紙媒具有群眾、地域等優(yōu)勢，因而更要發(fā)揮好優(yōu)勢，提升民生報道的質(zhì)量。相對網(wǎng)絡(luò)媒體多元化的內(nèi)容報道而言，紙媒的內(nèi)容已經(jīng)喪失了大部分優(yōu)勢，唯有立足于群眾的需求，切實了解群眾的信息興趣點，扎實做好民生新聞的報道，以新穎、真實、親民的特點開展報道工作，才能鎖定群眾的目光，提升讀者的忠誠度。

目前，在共產(chǎn)黨領(lǐng)導下的政府機關(guān)單位政務(wù)更加公開透明化，對民生問題也更加關(guān)注，讀者以政府為導向，對這些問題的關(guān)注度也越來越高，傳統(tǒng)的紙媒也可以以此入手，增強主流思想傳播，深入進行主題報道。

新媒體雖然新聞傳播速度快，但是新聞的真實準確性卻無法保證，紙媒可以充分發(fā)揮自身的新聞、人脈優(yōu)勢，對于關(guān)注度較高的時事熱點問題進行深入調(diào)查，挖掘事件的真相，將事件的始末報道高度還原給群眾，提升報道的深度，增強群眾的信任度。這樣既能夠提高讀者的忠誠度和滿意度，又能正確引導社會輿論，一舉兩得。

（二）進行多重資源的整合

紙媒要想在競爭激烈的今天實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須以科學發(fā)展觀為指導，通過信息傳播方式的變革和人才資源的整合創(chuàng)新運營發(fā)展模式。

首先，要將人才和讀者資源進行整合。為了適應(yīng)融媒體發(fā)展需求，紙媒必須在現(xiàn)有從業(yè)者中挖掘網(wǎng)絡(luò)科技人才，將從業(yè)隊伍進行合理優(yōu)化、整改，成立專門的融媒體研究組，對紙媒和新媒體的融合方式進行研究；除此之外，紙媒還需要對原有的讀者和現(xiàn)今的新媒體讀者進行需求分析、特征總結(jié)，找到群體的共同需求，進行讀者資源整合，增強新聞信息的傳播范圍和傳播效果。

再者，將功能和服務(wù)進行整合。傳統(tǒng)的紙媒是通過被動的銷售在進行信息服務(wù)工作，但是迅速發(fā)展的新媒體卻不僅能夠同時滿足不同年齡和階級群眾的需求，更是通過線上平臺分析讀者閱讀習慣，將其感興趣的新聞信息主動推動到讀者面前，服務(wù)更加貼心，讀者滿意度更高。因而，紙媒也應(yīng)該細化客戶分類，在研究客戶信息的基礎(chǔ)上進行主動營銷，提升服務(wù)水平和服務(wù)質(zhì)量，為讀者提供個性化定制服務(wù)，滿足不同讀者的個性化需求。

（三）確定數(shù)字化發(fā)展方向

網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為現(xiàn)時代媒體領(lǐng)域的潮流，紙媒也需要適應(yīng)時代的發(fā)展，加快線上平臺和業(yè)務(wù)的全面開展。單純線下的發(fā)展模式已無法滿足時代發(fā)展的需要，因而，要想獲得長足發(fā)展必須確立線上線下共同發(fā)展的戰(zhàn)略方向，使紙媒順利轉(zhuǎn)型。紙媒要想實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，需要從基礎(chǔ)的打字編稿開始，設(shè)計自己的電子版面和網(wǎng)站（人民網(wǎng)和新華網(wǎng)就是成功的案例），最后實現(xiàn)紙網(wǎng)融合和融媒體發(fā)展。紙媒可以通過網(wǎng)絡(luò)版的開通，將紙媒的報道內(nèi)容重新編輯排版到網(wǎng)絡(luò)版上，使線下紙媒和線上網(wǎng)絡(luò)同時發(fā)展，通過這雙重營銷模式的結(jié)合，擴大紙媒的影響力，吸引更多的新媒體讀者關(guān)注，進而提升自身的競爭力。

（四）充分發(fā)揮運營優(yōu)勢

首先，紙媒必須加大對外宣傳工作的開展力度。在紙媒與新媒體融合改革后，可以充分利用線上平臺進行紙媒優(yōu)勢宣傳，使更多的受眾認識到紙媒的不可替代性和現(xiàn)今時代發(fā)展下紙媒所做的努力和改變，顛覆所有受眾對傳統(tǒng)紙媒的原有認知，提升紙媒的社會競爭力。

其次，通過讀者個性化需求的滿足增加受眾群體。借助紙媒的情結(jié)優(yōu)勢和中老年人群的偏愛，紙媒可以在現(xiàn)有基礎(chǔ)上擴寬中老年市場。近幾年，我國人口老齡化趨勢明顯，中老年群體人員猛增，紙媒應(yīng)該針對此群體進行需求調(diào)研，并對調(diào)研結(jié)果進行分析總結(jié)，找出中老年群體的共性需求和個性需求，根據(jù)中老年的話題關(guān)注度選定新聞報道內(nèi)容，如中老年人普遍對身體健康和花草樹木養(yǎng)殖更感興趣，紙媒就可以增加養(yǎng)生、綠植養(yǎng)護等相關(guān)內(nèi)容的報道，以增加更多中老年讀者，提升產(chǎn)品價值和產(chǎn)品競爭力。

最后，紙媒要充分利用人才優(yōu)勢打造專業(yè)的采編隊伍?，F(xiàn)有的從業(yè)人員有一定的專業(yè)知識基礎(chǔ)和經(jīng)驗，為了提升紙媒的綜合競爭力，紙媒還需要引進有網(wǎng)絡(luò)傳媒工作經(jīng)驗的優(yōu)秀人才，給現(xiàn)有團隊補充新鮮血液。除此之外，還要對從業(yè)人員進行定期培訓，為其補充新的傳媒專業(yè)理論知識和線上網(wǎng)絡(luò)操作技能知識，培養(yǎng)更加專業(yè)的人才，打造敬業(yè)、專業(yè)、具有創(chuàng)新理念的團隊，提高人才競爭力。

四、總結(jié)

綜上所述，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展、競爭日趨激烈的今天，紙媒要想突破發(fā)展“瓶頸”，抓住發(fā)展機遇，實現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展，必須順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，根據(jù)讀者的個性化需求，不斷進行創(chuàng)新改革，勇立潮頭，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)繼承和發(fā)揚自身的原有優(yōu)勢，才能實現(xiàn)質(zhì)的突破。

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作者簡介：李惠淑（1975-），女，朝鮮族，吉林省汪清縣人，記者編輯，本科，研究方向：新聞出版。