市場化后電視文藝導(dǎo)演個性創(chuàng)作的節(jié)點把控

【摘要】電視文藝導(dǎo)演作為電視文藝節(jié)目的核心與靈魂，對文藝節(jié)目的發(fā)展方向、質(zhì)量、審美等有著至關(guān)重要的作用。本文嘗試以市場化條件下電視文藝節(jié)目的走向及電視文藝導(dǎo)演個性創(chuàng)作的訴求為基礎(chǔ)，探討電視文藝導(dǎo)演如何迎合市場變化進行文藝節(jié)目內(nèi)容、媒體表現(xiàn)形式、訴求平衡的各節(jié)點把控。

【關(guān)鍵詞】市場化；電視文藝導(dǎo)演；個性創(chuàng)作；節(jié)點

【中圖分類號】G222 【文獻標(biāo)識碼】A

電視文藝節(jié)目在創(chuàng)作和策劃的過程中，往往兼顧戲劇、舞蹈、音樂、猜謎、雜技、曲藝及游戲等，在電視媒介及導(dǎo)演藝術(shù)加工后，此類節(jié)目能打破原節(jié)目的風(fēng)格，在展示電視文藝節(jié)目風(fēng)采的過程中，進一步體現(xiàn)出電視現(xiàn)代化媒體及節(jié)目編導(dǎo)的技術(shù)特性和創(chuàng)新創(chuàng)意表達能力。在市場化快速發(fā)展的當(dāng)前時代中，電視文藝節(jié)目要保持自身的生存和發(fā)展優(yōu)勢，并在社會影響和受眾方面更勝一籌，就需要充分發(fā)揮出電視文藝導(dǎo)演的個性創(chuàng)作優(yōu)勢。電視文藝導(dǎo)演作為作品靈魂及節(jié)目質(zhì)量表現(xiàn)的關(guān)鍵所在，能否把控時代和市場發(fā)展脈絡(luò)，能否在創(chuàng)作大眾喜聞樂見的節(jié)目時強調(diào)個性化策劃和創(chuàng)作意識等，對于電視文藝節(jié)目的傳播效果提升訴求等更為重要。

一、市場變化要求下電視文藝導(dǎo)演創(chuàng)作的內(nèi)容個性把控

市場化經(jīng)濟時代的來臨，使商業(yè)與節(jié)目密切相連，電視文藝節(jié)目的形式也需要隨之個性化、多樣化的發(fā)展。當(dāng)前，歌唱類、時尚類、美食類、選秀類等電視文藝形式被搬上熒屏，使電視文藝節(jié)目的內(nèi)容和形式更為多元化。但是這也使電視文藝導(dǎo)演的工作方式和思維或多或少受到了影響與觸動。導(dǎo)演在商業(yè)性的活動中，其關(guān)注的焦點不能僅僅是節(jié)目的類型與走向，還需要兼顧客戶與觀眾的訴求，以便能達成雙向性的滿意度。電視文藝導(dǎo)演如果僅關(guān)注電視文藝節(jié)目的藝術(shù)高度，就容易使其電視文藝節(jié)目與市場脫軌，使電視文藝節(jié)目缺乏創(chuàng)新與運營的動力。但是過于關(guān)注電視文藝節(jié)目的市場化又容易使電視文藝節(jié)目成為市場工具，從而導(dǎo)致電視文藝節(jié)目失去媒體公信力。

為適應(yīng)市場變化并提升電視文藝節(jié)目的質(zhì)量、品質(zhì)和內(nèi)容的個性化，電視文藝導(dǎo)演要確保節(jié)目具有其獨特的特質(zhì)?？v觀目前點擊量最高的電視文藝節(jié)目，節(jié)目畫面中雖然存在大量廣告植入，但是插播的形式多樣靈活，能與節(jié)目內(nèi)容相融，有的電視文藝節(jié)目中主持人不經(jīng)意的一句話以及貼合節(jié)目內(nèi)容的劇情演繹，也是傾注了導(dǎo)演團隊極大的精力。比如《國家寶藏》完美地融合了冠名商和文物故事，節(jié)目從演播廳陳列到線下地面活動再到節(jié)目包裝設(shè)計，均增加了具有個性化特色的新花樣，盡管是一檔嚴(yán)肅的電視文藝節(jié)目，但是卻能將市場化元素做出新形態(tài)和新花樣。但是為做到此點，電視文藝導(dǎo)演需要帶領(lǐng)團隊調(diào)研市場，分析比對競手特征，研究如何平衡商業(yè)市場和媒體人職業(yè)素養(yǎng)，繼而按照受眾喜聞樂見、易于接受的形式創(chuàng)意策劃節(jié)目，藝術(shù)化地呈現(xiàn)出電視文藝作品。

近些年，電視文藝節(jié)目導(dǎo)演個性化策劃意識和創(chuàng)作趨勢的日漸增強，與電視文藝節(jié)目的日趨同質(zhì)化相伴相生。電視觀眾因媒體的多樣化傳播，其鑒賞水平和審美情趣不斷提升，很多電視觀眾在選擇電視文藝節(jié)目時，不僅查看電視節(jié)目的內(nèi)容，對節(jié)目導(dǎo)演及節(jié)目品牌影響力同樣在意，比如馬東的《奇葩說》、《我是歌手》的導(dǎo)演洪濤、《舌尖上的中國》的導(dǎo)演陳曉卿等。在電視文藝節(jié)目宣傳和推廣的過程中，導(dǎo)演的個性化特色與創(chuàng)作特征也逐漸成為電視文藝節(jié)目的特色和宣傳點之一，甚至直接參與節(jié)目的具體策劃、創(chuàng)作、宣傳與推廣，成為節(jié)目情節(jié)走向的重要組成部分。如《中國有嘻哈》的導(dǎo)演除講解節(jié)目規(guī)則并公布結(jié)果外，甚至?xí)磉_自己對選手的不滿，這使導(dǎo)演也成為節(jié)目創(chuàng)意和沖突的重要組成部分。對此，電視文藝導(dǎo)演在文藝節(jié)目的個性化創(chuàng)作的過程中，可嘗試為文藝節(jié)目賦予獨特的審美，使之與同類節(jié)目能從本質(zhì)上進行區(qū)分。從規(guī)則設(shè)計者到規(guī)則的使用者和參與者，電視文藝導(dǎo)演制作觀念的不斷更迭、對社會需求的持續(xù)挖掘，都利于電視文藝導(dǎo)演個性創(chuàng)作。一個優(yōu)秀的電視文藝導(dǎo)演，為精準(zhǔn)反映人民群眾訴求和正確引導(dǎo)民眾的輿論，需要能洞察經(jīng)濟、政治、文化飛速發(fā)展訴求下民眾日益增長的物質(zhì)文化需求，尤其是對電視文藝及導(dǎo)演具有動態(tài)變化性的訴求，進而準(zhǔn)確把控各階層、各年齡階段觀眾的心理需求及審美趣味。如《這就是街舞》等電視文藝導(dǎo)演及節(jié)目雖然是以晉級為主要表現(xiàn)形式的才藝比拼活動，但是內(nèi)容方面卻能將亞文化層面的各類文藝形式、舶來藝術(shù)文化形式引入中國，使之滿足國際發(fā)展中中國娛樂精神和文藝形式需要與時俱進、與時代接軌的心理需求。電視文藝導(dǎo)演在節(jié)目中對節(jié)目價值觀的定位也利于滿足青年群體價值觀構(gòu)建需要引導(dǎo)及個性化表達的訴求，如《奇葩說》等。

二、市場變化要求下電視文藝導(dǎo)演個性創(chuàng)作訴求平衡節(jié)點把控

電視文藝導(dǎo)演是電視文藝節(jié)目第一責(zé)任人，也是節(jié)目的引導(dǎo)者和策劃者，其嗅覺敏銳，在媒體、電視文藝節(jié)目的市場競爭中，能有效完成資源整合和資源優(yōu)化的訴求。為提高節(jié)目質(zhì)量并獲得更好的經(jīng)營效益，電視文藝導(dǎo)演往往需要及時了解時事政治和社會熱點，兼顧線上和線下聯(lián)合互動的創(chuàng)新要求，緊隨視頻文化的創(chuàng)新發(fā)展方向，將文藝節(jié)目的個性創(chuàng)作和市場營銷進行巧妙融合，繼而創(chuàng)作出宜人、悅?cè)?、感人、動人的電視文藝新文藝形式及質(zhì)量上乘、備受廣告主青睞的品牌節(jié)目。

近些年來，電視文藝節(jié)目的創(chuàng)作理念、內(nèi)容形式、運營方式等在市場變化的影響下變化極為明顯，電視文藝導(dǎo)演需要不斷創(chuàng)新和突破，以敏銳的市場觸覺和自身對個性創(chuàng)作節(jié)點的把控來延續(xù)電視文藝節(jié)目的生命性，這也是電視文藝導(dǎo)演及電視文藝節(jié)目在市場化發(fā)展的背景下保持核心競爭力的表現(xiàn)。市場化運營的日漸激烈也促使電視文藝導(dǎo)演需要通過把控節(jié)目的個性化創(chuàng)作節(jié)點及樹立節(jié)目個性等。比如近些年備受歡迎的《中華詩詞大會》《變形記》《中國新聲代》等節(jié)目，使普通人走到了電視文藝節(jié)目中，傳統(tǒng)媒體高位輻射力使更多的人進一步了解到了電視文藝節(jié)目的創(chuàng)作和錄制流程，也使特定受眾人群借助觀看電視文藝節(jié)目獲得了更為豐富的專業(yè)知識，繼而縮小了受眾與電視文藝節(jié)目之間的距離。

從目前膾炙人口的電視文藝節(jié)目的創(chuàng)作內(nèi)容、表現(xiàn)、特性等方面不難看出，此類電視綜藝節(jié)目具有專業(yè)度較高、受眾定位清晰的特征，這也為此類欄目的市場化發(fā)展與經(jīng)營等奠定了良好的基礎(chǔ)以及更為清晰的發(fā)展方向。當(dāng)然，媒體市場并非一成不變的，民眾日益增長的娛樂需求、接受教育等的訴求直接決定電視文藝節(jié)目的創(chuàng)作與發(fā)展市場的發(fā)展方向，這就要求電視文藝導(dǎo)演在承擔(dān)獨立產(chǎn)品責(zé)任人角色的同時，還需要具有對市場更為敏銳的感知力、洞察力，可適應(yīng)電影文藝節(jié)目市場化發(fā)展、有出色執(zhí)行力的創(chuàng)意團隊，能滿足大眾喜好、富有鮮明角色定位且具有內(nèi)涵深度的優(yōu)秀作品。

電視文藝導(dǎo)演平衡節(jié)目創(chuàng)作與市場需求，莫過于掌控本土文化優(yōu)勢及貼近群眾，電視文藝導(dǎo)演所策劃的各類文藝節(jié)目沒必要一定陽春白雪，能享有社會關(guān)注度且接地氣的節(jié)目同樣能獲得社會的廣泛關(guān)注。此外，在日常拍攝的過程中，導(dǎo)演團隊需要累計受眾資源，調(diào)研受眾意愿，進行客戶導(dǎo)流，借助龐大的受眾關(guān)注及點評來贏得商家信任，繼而形成電視文藝節(jié)目的良性循環(huán)。

三、市場變化要求下電視文藝導(dǎo)演個性創(chuàng)作的媒體融合把控

電視文藝導(dǎo)演不能脫離市場，但是其節(jié)目的設(shè)計也不能僅僅按照市場的要求跟風(fēng)式設(shè)計，電視文藝導(dǎo)演要在激烈的市場競爭中取得核心競爭力并使節(jié)目能贏得優(yōu)勢，就需要正視電視文藝節(jié)目的個性創(chuàng)新要求及不足，利用自己專業(yè)的傳媒職業(yè)素養(yǎng)，完成電視文藝導(dǎo)演思維、重心、觀念、能力等方面的積極動勢，以有效的電視文藝節(jié)目的市場分析與積累來形成更契合市場所需的導(dǎo)演思維和商業(yè)策劃意識，并借此開辟出電視文藝節(jié)目發(fā)展所需的空間。

互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，使傳統(tǒng)廣播電視媒體一家獨大的優(yōu)勢已經(jīng)過去，電視文藝導(dǎo)演在面對互聯(lián)網(wǎng)消費視頻內(nèi)容已成為大眾習(xí)以為常的娛樂習(xí)慣的同時，還需要在思想觀念上逐步完成如何進行立體式宣傳及融合媒體思維等的要求。對此，電視文藝導(dǎo)演要學(xué)會如何整合、借鑒、學(xué)習(xí)、應(yīng)用微信、網(wǎng)站等新型傳播形式，學(xué)習(xí)如何使用電視、廣播的傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，從權(quán)威性和高度兩個層面提升電視文藝節(jié)目的質(zhì)量和水平，使更多的受眾能隨心所欲、隨時隨地地接受電視文藝節(jié)目，并與節(jié)目良好互動等。

電視文藝導(dǎo)演在媒體融合階段，可將節(jié)目策劃視為媒體融合的切入點，從點、線、面三個層面著眼進行媒體融合布陣。電視作為傳統(tǒng)媒體更適合播出完整的高質(zhì)量內(nèi)容，而新媒體的簡、燃、短特征更適合播放3分鐘的短視頻。電視文藝導(dǎo)演可在電視文藝節(jié)目的策劃階段，將完整的電視節(jié)目按照預(yù)先設(shè)定的節(jié)目架構(gòu)合理地拆分成先對獨立的短視頻片段，使之可在傳統(tǒng)電視上和融媒體端靈活播放。電視文藝導(dǎo)演在節(jié)目“燃”點凸顯階段，不僅需要完成電視文藝與客戶端良性互動要求，還需要達成電視文藝導(dǎo)演本身對節(jié)目的守候與期待?！昂啞弊忠箅娨曃乃噷?dǎo)演的節(jié)目創(chuàng)設(shè)程序不能過于復(fù)雜，要使傳播方式更為便捷，如此才能保障電視文藝節(jié)目能引發(fā)社會討論和關(guān)注。

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作者簡介：張詠哲（1972-），男，漢族，遼寧沈陽人，學(xué)士，二級導(dǎo)演，遼寧廣播電視臺文藝中心，研究方向：廣播電視類。