民間傳統(tǒng)音樂(lè)嗩吶微信傳播現(xiàn)狀研究*

楊 靖

（鄭州幼兒師范高等專(zhuān)科學(xué)校，河南鄭州450099）

嗩吶是深受人民群眾喜愛(ài)的一種中國(guó)民族吹管樂(lè)器，也是中國(guó)各地廣泛流傳的一項(xiàng)民間傳統(tǒng)音樂(lè)藝術(shù)。國(guó)家非物質(zhì)文化名錄中嗩吶藝術(shù)有25項(xiàng)，其中河南省沁陽(yáng)嗩吶、甘肅省慶陽(yáng)嗩吶被列入第一批國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)目錄，河北、山西、安徽、山東、江西、湖北等省23個(gè)地市申報(bào)的嗩吶項(xiàng)目被列入國(guó)家非遺擴(kuò)展項(xiàng)目。近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，人口跨地域的流動(dòng)和城市化進(jìn)程的加快，嗩吶藝術(shù)面臨著演出市場(chǎng)逐漸萎縮、觀眾日益減少、后繼人才斷層、缺乏保護(hù)資金等困境，再加上以流行音樂(lè)為代表的新興音樂(lè)形式借助互聯(lián)網(wǎng)等新媒體廣泛傳播，進(jìn)一步擠壓?jiǎn)顓人囆g(shù)的生存空間。2015年10月3日國(guó)務(wù)院頒布的《中共中央關(guān)于繁榮發(fā)展社會(huì)主義文藝的意見(jiàn)》明確指出“大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文藝，促進(jìn)傳統(tǒng)文藝與網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)新性融合，善于運(yùn)用微博、微信、移動(dòng)客戶端等載體，促進(jìn)優(yōu)秀作品多渠道傳輸、多平臺(tái)展示、多終端推送?！眴顓人囆g(shù)如何適應(yīng)信息時(shí)代的特征，如何利用現(xiàn)代新媒體平臺(tái)對(duì)嗩吶藝術(shù)進(jìn)行保護(hù)和傳承具有重要現(xiàn)實(shí)意義。

一、嗩吶微信傳播概況

微信是目前使用最廣泛的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，根據(jù)微信公布的2018微信數(shù)據(jù)報(bào)告，截止到2018年9月，微信有10.825億的用戶為在線活躍用戶，而其中55歲以上的用戶就多達(dá)6300萬(wàn)位。微信公共平臺(tái)是騰訊在微信基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)的自媒體平臺(tái)，用戶申請(qǐng)公共號(hào)后，可以利用其進(jìn)行微官網(wǎng)、微會(huì)員、微推送、微支付、微活動(dòng)、微報(bào)名、微分享等，已經(jīng)形成了一種主流的線上線下微信互動(dòng)方式。近年來(lái)，各地嗩吶演出機(jī)構(gòu)和嗩吶愛(ài)好者紛紛建設(shè)微信平臺(tái)進(jìn)行嗩吶藝術(shù)的傳播和推廣。為了解嗩吶微信公共平臺(tái)整體狀況，利用“微小寶公共平臺(tái)分析系統(tǒng)”、“搜狗微信搜索”對(duì)目前嗩吶微信公共平臺(tái)進(jìn)行分析。截止2019年10月1日，嗩吶微信公共號(hào)共有139個(gè)，推送嗩吶類(lèi)文章15,223篇，嗩吶視頻片段15,687個(gè)。

二、嗩吶微信公共號(hào)認(rèn)證用戶類(lèi)型

通過(guò)對(duì)篩選的139個(gè)微信公共號(hào)認(rèn)證用戶特征分析，目前嗩吶微信公共號(hào)創(chuàng)立者以個(gè)人和公司用戶為主，政府部門(mén)和專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)創(chuàng)建較少。嗩吶藝術(shù)微信公共平臺(tái)地域來(lái)源于河南、甘肅、內(nèi)蒙、山西、陜西等省份，其中來(lái)源于河南的嗩吶類(lèi)微信公共號(hào)最多，其原因可能是河南省嗩吶藝術(shù)普及較廣泛、愛(ài)好者比較多。按照嗩吶微信公共平臺(tái)創(chuàng)辦功能劃分，嗩吶微信公共號(hào)分成三類(lèi)：最多的為嗩吶愛(ài)好者或相關(guān)文化公司創(chuàng)辦的公共號(hào)：如河南嗩吶群、美女吹嗩吶、農(nóng)村嗩吶群、河南嗩吶總?cè)?、河南嗩吶苑等，此?lèi)微信公共號(hào)內(nèi)容以嗩吶演奏推廣為主，信息多為嗩吶視頻片段；第二類(lèi)多為民間演出機(jī)構(gòu)或培訓(xùn)學(xué)校創(chuàng)辦，如云鴿嗩吶藝校、昭陽(yáng)嗩吶藝校、徽縣嗩吶公司等公共號(hào)，此類(lèi)嗩吶公共號(hào)多以嗩吶招生推廣、嗩吶演出信息為主；第三類(lèi)為專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)和政府部門(mén)文化部門(mén)創(chuàng)建，目前僅有中國(guó)民族管弦樂(lè)學(xué)會(huì)嗩吶專(zhuān)業(yè)委員會(huì)建立的中國(guó)嗩吶一個(gè)公共號(hào)。

三、目前影響力較大嗩吶微信公共號(hào)概況

為評(píng)價(jià)嗩吶微信公共號(hào)的影響力，采用“微小寶微信分析平臺(tái)”對(duì)139個(gè)嗩吶微信公共平臺(tái)采用微小寶指數(shù)進(jìn)行分析、排序。微小寶指數(shù)采用海量數(shù)據(jù)挖掘分析、用戶深度反饋及專(zhuān)業(yè)人員建議而推出，用于衡量一篇公眾號(hào)文章的傳播能力，反映了公眾號(hào)文章的熱度。

截止2019年10月1日，139個(gè)嗩吶藝術(shù)微信公共平臺(tái)，傳播影響力前5名的依次是：河南嗩吶群、美女吹嗩吶、農(nóng)村嗩吶群、河南嗩吶總?cè)?、河南嗩吶苑，通過(guò)微小寶平臺(tái)預(yù)估粉絲數(shù)均超過(guò)了1萬(wàn)人，其粉絲數(shù)、微小寶指數(shù)、近30天頭條平均閱讀數(shù)、近30天頭條平均在看數(shù)、30天發(fā)文數(shù)情況見(jiàn)表1。通過(guò)對(duì)其創(chuàng)建者主題分析，微信公共號(hào)認(rèn)證主體均為個(gè)人和廣告公司，說(shuō)明嗩吶藝術(shù)潛在傳播力和商業(yè)價(jià)值已經(jīng)引起廣告公司的關(guān)注。

四、嗩吶藝術(shù)借助于微信平臺(tái)傳播的優(yōu)勢(shì)

（一）擴(kuò)大嗩吶藝術(shù)的影響力、增加潛在聽(tīng)眾

嗩吶藝術(shù)是在我國(guó)廣大農(nóng)村非常盛興的民間傳統(tǒng)音樂(lè)，以往農(nóng)村廟會(huì)、婚喪嫁娶等場(chǎng)合常常能夠看到嗩吶表演，嗩吶藝術(shù)潛在聽(tīng)眾較多，近年來(lái)由于受城市化進(jìn)程的加快，農(nóng)村人口的減少、農(nóng)村婚嫁方式的改變、現(xiàn)代流行音樂(lè)的盛行、青少年觀眾的減少等因素的影響，以嗩吶為代表的中國(guó)民間傳統(tǒng)音樂(lè)的潛在聽(tīng)眾逐漸萎縮，嗩吶藝術(shù)失去了賴(lài)以生存的土壤。微信作為目前最常用的網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)，用戶數(shù)已達(dá)到10億人以上。通過(guò)建立嗩吶類(lèi)微信公共號(hào)能夠擴(kuò)大嗩吶藝術(shù)的影響力，使越來(lái)越多的聽(tīng)眾熟悉、喜愛(ài)嗩吶藝術(shù)。從“河南嗩吶群”、“美女吹嗩吶”、“農(nóng)村嗩吶群”、“河南嗩吶總?cè)骸薄ⅰ昂幽蠁顓仍贰钡扔绊懥^大的嗩吶微信公共號(hào)粉絲數(shù)均達(dá)到1萬(wàn)可以看出，借助微信平臺(tái)能夠擴(kuò)大嗩吶藝術(shù)的影響力和增大潛在聽(tīng)眾，保住了嗩吶藝術(shù)賴(lài)以生存的土壤。

（二）打破了時(shí)空界限、便于嗩吶愛(ài)好者互相交流

以往在農(nóng)村田間地頭經(jīng)常見(jiàn)到嗩吶表演，同一村的嗩吶愛(ài)好者能夠定期交流，近年來(lái)，隨著城市化進(jìn)程的發(fā)展，越來(lái)越多的農(nóng)村人進(jìn)入城市生活。生活地域的改變，給嗩吶愛(ài)好者交流學(xué)習(xí)帶來(lái)不便。微信的出現(xiàn)，打破了時(shí)空的界限，嗩吶藝術(shù)愛(ài)好者可以和好友一起建立微信群，嗩吶愛(ài)好者可以將自己演奏的視頻通過(guò)騰訊視頻、愛(ài)奇藝、搜狐視頻等視頻平臺(tái)上傳，然后通過(guò)嗩吶微信群分享視頻鏈接，嗩吶愛(ài)好者通過(guò)銜接欣賞演奏，并對(duì)演奏進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。在現(xiàn)有139個(gè)嗩吶微信公共號(hào)平臺(tái)，一半以上均是嗩吶愛(ài)好者群建立的微信公共平臺(tái)，方便群友共享嗩吶演奏視頻，如農(nóng)村嗩吶群、河南一嗩吶群、河南嗩吶總?cè)旱取顓人囆g(shù)借助微信平臺(tái)打破了時(shí)空界限、便于嗩吶藝術(shù)愛(ài)好者互相交流。

（三）便于嗩吶藝術(shù)的商業(yè)推廣，彌補(bǔ)了資金缺乏的困難

長(zhǎng)久以來(lái)，資金缺乏是困擾民間傳統(tǒng)音樂(lè)發(fā)展的重要因素，以往農(nóng)村嗩吶演奏者可以通過(guò)參加婚喪嫁娶等活動(dòng)獲得經(jīng)濟(jì)收入。近年來(lái)，由于農(nóng)村人口的流失、農(nóng)村婚喪嫁娶舉辦風(fēng)俗的改變，傳統(tǒng)的嗩吶演奏的演出市場(chǎng)逐漸萎縮。微信數(shù)量巨大的用戶數(shù)量，給嗩吶的商業(yè)推廣帶來(lái)潛在的潛力。從目前影響力前5的河南嗩吶群、美女吹嗩吶、農(nóng)村嗩吶群、河南嗩吶總?cè)?、河南嗩吶苑等嗩吶微信公共平臺(tái)創(chuàng)立者均為廣告公司可以看出嗩吶演奏的潛在商業(yè)價(jià)值已經(jīng)被廣告公司等關(guān)注。在現(xiàn)有嗩吶微信公共號(hào)中，相當(dāng)一部分為嗩吶演奏隊(duì)，嗩吶培訓(xùn)學(xué)校創(chuàng)辦，嗩吶演奏公司、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)可以借助微信平臺(tái)可以進(jìn)行演奏、培訓(xùn)活動(dòng)推廣，微信公共平臺(tái)自帶的打賞、支付等功能也為嗩吶藝術(shù)的商業(yè)活動(dòng)帶來(lái)便利。

（四）便于嗩吶藝術(shù)原始資料的保存、傳播

嗩吶藝術(shù)等中國(guó)傳統(tǒng)民間音樂(lè)在鄉(xiāng)土流傳，民間音樂(lè)研究者往往需要進(jìn)行田野調(diào)查、采風(fēng)才能獲得原始的第一手資料，給民間傳統(tǒng)音樂(lè)類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)、整理帶來(lái)困難。隨著智能手機(jī)、微信等自媒體平臺(tái)的普及，為嗩吶藝術(shù)的保存、傳播帶來(lái)了便利。嗩吶愛(ài)好者可以隨時(shí)將演奏的內(nèi)容攝像，借助騰訊視頻平臺(tái)進(jìn)行上傳，然后利用微信公共號(hào)平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布?，F(xiàn)有的嗩吶微信號(hào)相當(dāng)部分均是嗩吶愛(ài)好者自身演奏的展示。如影響力比較大的河南嗩吶、甘肅嗩吶等微信公共號(hào)，平臺(tái)內(nèi)容均為國(guó)家級(jí)音樂(lè)類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)河南沁陽(yáng)嗩吶、甘肅慶陽(yáng)嗩吶原汁原味的演奏展示。借助于微信公共平臺(tái)有助于嗩吶藝術(shù)的保護(hù)和傳播。

五、現(xiàn)有嗩吶微信公共平臺(tái)的不足

（一）嗩吶微信平臺(tái)多為個(gè)人創(chuàng)建、官方機(jī)構(gòu)不足

嗩吶藝術(shù)在我國(guó)流傳廣泛，列入國(guó)家非物質(zhì)文化名錄中嗩吶藝術(shù)有25個(gè)項(xiàng)目，現(xiàn)有139個(gè)嗩吶類(lèi)微信公共號(hào)創(chuàng)建者多數(shù)為嗩吶愛(ài)好者個(gè)人和廣告公司，目前僅有的一個(gè)官方背景嗩吶微信公共號(hào)為中國(guó)嗩吶，創(chuàng)立者為中國(guó)民族管弦樂(lè)學(xué)會(huì)嗩吶專(zhuān)業(yè)委員會(huì)，創(chuàng)立時(shí)間2018年1月5日，目前發(fā)布了“紀(jì)念陳家齊先生感恩音樂(lè)會(huì)”的兩篇文章。各地市文化館、群藝館等未建立單獨(dú)嗩吶相關(guān)微信公共號(hào)，國(guó)家級(jí)嗩吶藝術(shù)傳承人由于年齡普遍較大、對(duì)新媒體應(yīng)用不熟悉等原因沒(méi)有建立單獨(dú)的微信公共號(hào)。建議今后各地文化管理部門(mén)應(yīng)組織專(zhuān)門(mén)的人員和資金，收集本地區(qū)嗩吶藝術(shù)演奏資料，重視微信等新媒體平臺(tái)嗩吶藝術(shù)的推廣。今后各地市嗩吶藝術(shù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)評(píng)選中也可以將微信等新媒體平臺(tái)的推廣、普及作為一項(xiàng)指標(biāo)，以利于嗩吶藝術(shù)在新媒體平臺(tái)上的推廣。

（二）嗩吶微信公共平臺(tái)無(wú)關(guān)內(nèi)容過(guò)多，缺乏整理

現(xiàn)有139個(gè)嗩吶微信平臺(tái)由于多為嗩吶愛(ài)好者、廣告公司建立。平臺(tái)內(nèi)容不僅僅是嗩吶藝術(shù)，各種有關(guān)時(shí)事、健康、養(yǎng)生等同嗩吶無(wú)關(guān)的文章也比較多。目前影響力前5的河南嗩吶群、美女吹嗩吶、農(nóng)村嗩吶群、河南嗩吶總?cè)骸⒑幽蠁顓仍返?個(gè)微信公共平臺(tái)在歸類(lèi)上屬于社會(huì)2項(xiàng)、屬于健康養(yǎng)生2項(xiàng)、教育1項(xiàng)。河南嗩吶群近30天發(fā)文240篇，原創(chuàng)0篇，240篇均為轉(zhuǎn)載，有關(guān)嗩吶的僅占一小部分，且每日微信文章頭條均為近期時(shí)政熱點(diǎn)轉(zhuǎn)載。河南嗩吶苑近30天所發(fā)表文章分類(lèi)健康養(yǎng)生為主，其文章熱詞是“健康、養(yǎng)生、中醫(yī)、母乳喂養(yǎng)等內(nèi)容”。

（三）現(xiàn)有嗩吶微信公共平臺(tái)內(nèi)容單一、更新不及時(shí)

現(xiàn)有139個(gè)嗩吶類(lèi)微信公共平臺(tái)內(nèi)容單一、原創(chuàng)不足。以目前微信影響力第一名的河南嗩吶群公共號(hào)為例，近30天該平臺(tái)共發(fā)布240篇文章，原創(chuàng)文章0篇，其余均為轉(zhuǎn)載，240篇文章中223篇為嗩吶演奏視頻轉(zhuǎn)載，沒(méi)有文字信息。另外17篇圖文混合文章均為時(shí)政新聞的分享。嗩吶藝術(shù)的評(píng)論、介紹等信息。平臺(tái)文章內(nèi)容沒(méi)有同嗩吶無(wú)關(guān)信息的河南嗩吶、甘肅嗩吶等微信群，文章內(nèi)容也是只有視頻，沒(méi)有文字，且近30天無(wú)更新。中國(guó)民族管弦樂(lè)學(xué)會(huì)嗩吶專(zhuān)業(yè)委員會(huì)建立的中國(guó)嗩吶公共號(hào)也僅有2018年4月份兩篇有關(guān)紀(jì)念“陳家齊先生感恩音樂(lè)會(huì)”的兩篇報(bào)道。嗩吶微信公共平臺(tái)創(chuàng)立者今后應(yīng)精煉文章發(fā)布內(nèi)容，微信公共平臺(tái)具有點(diǎn)贊打賞功能，靠精彩的文章擴(kuò)大嗩吶藝術(shù)的影響力。