淺析商業(yè)插畫的藝術(shù)風(fēng)格與應(yīng)用媒介

□匡 莉 青島農(nóng)業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院

隨著科技的發(fā)展，圖形與圖像隨處可見，圖形有著直觀的特點(diǎn)，容易被人們記住，同時(shí)它還像音符，總是會(huì)點(diǎn)綴著我們的生活，在生活中最常見到的圖形圖像就是插畫。插畫不只出現(xiàn)在書籍和報(bào)刊中，在我們生活中也處處可見，并且被應(yīng)用在各個(gè)領(lǐng)域當(dāng)中。插畫與商業(yè)結(jié)合形成了商業(yè)插畫，并且形成了一種可觀的商業(yè)價(jià)值?？萍嫉陌l(fā)展對商業(yè)插畫的制作產(chǎn)生了一定的影響，使商業(yè)插畫在保留手繪溫度感的基礎(chǔ)上向數(shù)字化發(fā)展。同時(shí)，商業(yè)插畫也將創(chuàng)作方向轉(zhuǎn)到了三維立體空間以及動(dòng)態(tài)畫面，從而更好地體現(xiàn)出了插畫的精彩?；诖耍疚膶ι虡I(yè)插畫的藝術(shù)風(fēng)格與應(yīng)用媒介作出了分析。

一、商業(yè)插畫的藝術(shù)風(fēng)格

畫家在制作插畫時(shí)會(huì)考慮到它的商業(yè)價(jià)值，但這并不代表就否定了商業(yè)插畫的藝術(shù)價(jià)值，商業(yè)插曲是一種比較通俗易懂的藝術(shù)作品，因此它的藝術(shù)風(fēng)格也會(huì)有多種多樣。我們通過觀察目前的插畫界可以發(fā)現(xiàn)，插畫家都會(huì)具有多樣的風(fēng)格，不會(huì)將風(fēng)格特定為某一種，正是因?yàn)檫@樣，他們打破了傳統(tǒng)的創(chuàng)作方式，傳統(tǒng)的創(chuàng)作方式只有一種，那就是手繪，而插畫家可以結(jié)合各種不同的創(chuàng)作方式，如剪紙、拼貼、數(shù)碼繪畫等，使插畫的發(fā)展存在更多的空間以及機(jī)會(huì)?，F(xiàn)在有很多人會(huì)將商業(yè)插畫的風(fēng)格進(jìn)行分類，但是在筆者看來，商業(yè)插畫的藝術(shù)風(fēng)格繁多，我們難以將他們一一羅列并且歸類，而插畫師也應(yīng)該注重傳統(tǒng)藝術(shù)風(fēng)格，并在此基礎(chǔ)上分析應(yīng)用媒介的發(fā)展趨勢，并且根據(jù)這一點(diǎn)探究出插畫在表現(xiàn)語言上的改變，將自己的工作重點(diǎn)放在插畫的表現(xiàn)與質(zhì)量上。插畫師在創(chuàng)作上應(yīng)該做到可以適應(yīng)各種風(fēng)格，但是還是需要突出個(gè)人風(fēng)格。要想成為一個(gè)當(dāng)代合格的插畫師，我們首先要能對腳本文章做出準(zhǔn)確的理解，然后具有一定的繪畫能力、豐富的思想能力以及創(chuàng)新能力，只有擁有了這些條件，我們才能形成與駕馭得起優(yōu)秀的插畫藝術(shù)風(fēng)格。

二、商業(yè)插畫的應(yīng)用媒介多元化

商業(yè)插畫就像科技發(fā)展的身影，因?yàn)椴瀹嫭F(xiàn)在可以像新聞那樣記錄著歷史事件，由此可以看出插畫應(yīng)用媒介的改變正是由于科技的發(fā)展。從插畫的產(chǎn)生到目前為止，它的應(yīng)用媒介在不斷改變，從前我們只能從書籍、雜志以及報(bào)刊看到插畫的身影，而現(xiàn)在插畫被應(yīng)用在廣告、游戲以及生活用品等，并且在不斷地向多元化的趨勢發(fā)展，商業(yè)插畫應(yīng)用在各個(gè)媒介中，再加上了插畫家的獨(dú)特創(chuàng)意以及精心的設(shè)計(jì)，為我們帶來了很多不同風(fēng)格并且優(yōu)秀的作品。

（一）在書籍媒介中的應(yīng)用

出版行業(yè)的不斷發(fā)展促使商業(yè)插畫廣泛應(yīng)用在各類書籍當(dāng)中。出版社除了將商業(yè)插畫應(yīng)用在書籍的內(nèi)頁，還將插畫應(yīng)用在書籍的封面、扉頁、腰封等，書籍中凡是可以印刷的地方都能出現(xiàn)商業(yè)插畫的身影。將插畫應(yīng)用在書籍中增加了書籍的吸引力，并且使書籍更具有可讀性，而不同類型的書籍對于插畫也有著不同的要求，對于一些大眾的書籍，可以進(jìn)一步探討插畫的表現(xiàn)形式。商業(yè)插畫應(yīng)用在書籍中，大大增加了書籍的魅力。

（二）在廣告宣傳媒介中的應(yīng)用

我們通過觀察自己的生活可以發(fā)現(xiàn)，在日常的平面廣告以及商品的包裝中都能見到商業(yè)插畫的身影，這就是商業(yè)插畫應(yīng)用在宣傳媒介中的體現(xiàn)。而廣告宣傳具有非常強(qiáng)烈的可識(shí)別性，因此它對商業(yè)插畫的要求也是一樣，插畫需要突出品牌的意識(shí)以及產(chǎn)品的特點(diǎn)。我們一般可以在海報(bào)、公交車牌及雜志等地方看到平面廣告的身影，因?yàn)檫@些地方都是一面之緣，所以就需要插畫表達(dá)簡單明了、通俗易懂，讓人們看一眼就能有所了解，并且需要有強(qiáng)烈的吸引力，能吸引人們的眼球。而商品的包裝也是如此，一件商品需要具有獨(dú)特性，才能引起人們的注意，因此就需要插畫具有光彩亮麗的特點(diǎn)，這樣能增加商品的銷售量。

（三）在游戲、動(dòng)畫和網(wǎng)絡(luò)媒介中的應(yīng)用

插畫應(yīng)用在游戲、動(dòng)畫以及網(wǎng)絡(luò)中，為它們帶來了巨大的影響。我們所玩的游戲和所看的動(dòng)畫中，所有的畫面包括人物、場面以及道具等都是由插畫師設(shè)計(jì)出來的，除了這些，網(wǎng)頁中的圖標(biāo)、廣告以及動(dòng)圖，也都是插畫家的功勞。不過游戲、動(dòng)畫以及網(wǎng)絡(luò)上的插畫具有特定的技術(shù)特性，制作的過程中需要考慮到電子技術(shù)、設(shè)計(jì)時(shí)間等因素，因此，相對于其他類型的插畫更獨(dú)特，并且它的插畫成果是結(jié)合了插畫師的創(chuàng)意、游戲參與者的建議以及電腦編程的技術(shù)，因此我們在游戲、動(dòng)畫以及網(wǎng)絡(luò)上看到的插畫是非常特別的。

除了上面介紹的媒介，商業(yè)插畫還應(yīng)用于很多不同的媒介中。不同的應(yīng)用媒介對商業(yè)插畫有著不同的要求，所以我們可以認(rèn)為商業(yè)插畫的藝術(shù)風(fēng)格與應(yīng)用媒介是有密不可分的關(guān)系，它們的結(jié)合給商業(yè)插畫界帶來了前所未有的突破?？萍茧S著時(shí)代的進(jìn)步在不斷發(fā)展，商業(yè)插畫應(yīng)用媒介也因它們的發(fā)展而不斷更新，再加上插畫家積極向上的精神，筆者相信我國的商業(yè)插畫一定能得到更好的發(fā)展。