卡通形象在兒童食品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

□孫友全 廣東農(nóng)工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院

所有兒童用品在包裝設(shè)計(jì)的過程中，都應(yīng)以兒童為中心，并以兒童的認(rèn)知能力和視覺特點(diǎn)為基礎(chǔ)進(jìn)行研究，同時(shí)根據(jù)最后的心理研究數(shù)據(jù)進(jìn)行相關(guān)的個(gè)性化設(shè)計(jì)[1]。尤其是在兒童食品包裝設(shè)計(jì)中，既要保證食品包裝的藝術(shù)性和實(shí)用性，還要保證食品包裝能夠吸引兒童的注意力，以激發(fā)兒童的審美情趣?？ㄍㄐ蜗笤趦和称钒b設(shè)計(jì)中的應(yīng)用有力地詮釋了這一研究，兒童的日常支出往往受到家庭的重視，甚至可以組成一個(gè)龐大的消費(fèi)群體，所以，想要滿足這一龐大消費(fèi)群體的消費(fèi)需求，就要不斷改進(jìn)兒童食品包裝。但是，這不是一件容易的事，還需要對兒童的心理特點(diǎn)進(jìn)行仔細(xì)研究，了解兒童的審美情趣，進(jìn)而設(shè)計(jì)出兒童喜愛的卡通形象，并將其應(yīng)用到兒童食品包裝設(shè)計(jì)中。

一、關(guān)于兒童食品包裝及其設(shè)計(jì)

兒童食品包裝與一般的食品包裝有較大不同，兒童食品包裝不僅在顏色和造型上要求多種多樣，還要個(gè)性鮮明，這主要是由兒童食品的銷售對象的心理特點(diǎn)決定的[2]。兒童食品包裝在顏色上通常會選用色彩強(qiáng)度較高，且視覺沖擊力較強(qiáng)的顏色，起到吸引兒童注意的目的。在兒童食品包裝設(shè)計(jì)中，也會涉及字體的設(shè)計(jì)，通常會選用比較可愛的字體，這些字體通常容易被兒童記住。所以，兒童食品包裝設(shè)計(jì)是基于兒童心理發(fā)展特點(diǎn)而開展的，并在不斷發(fā)展。

二、卡通形象在兒童食品包裝設(shè)計(jì)中的作用及其影響因素

（一）卡通形象的概念

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和人們意識形態(tài)的變化，“卡通”開始與“動(dòng)畫”一詞相聯(lián)系，卡通形象與動(dòng)畫形象之間存在一定的共同點(diǎn)，卡通形象通常指漫畫中的藝術(shù)形象。而應(yīng)用在兒童食品包裝設(shè)計(jì)中的卡通形象帶有一定的商品信息，所以在設(shè)計(jì)兒童食品包裝上的卡通形象時(shí)，設(shè)計(jì)者要運(yùn)用多種手法。

（二）卡通形象在兒童食品包裝設(shè)計(jì)中的作用

一般情況下，食品包裝設(shè)計(jì)具有較強(qiáng)的商品宣傳性，但兒童食品包裝有其自身的特殊性，卡通形象在兒童食品包裝設(shè)計(jì)中具有增強(qiáng)食品包裝新穎程度的作用，同時(shí)，還能賦予食品包裝一定的趣味性，打破了食品包裝設(shè)計(jì)單一的局面，進(jìn)一步滿足了兒童食品包裝市場的需求?？ㄍㄐ蜗筮€具有一定的感染力，在引起兒童注意的同時(shí)，還能激起兒童對美好事物的幻想。食品包裝上那些活潑可愛的卡通形象既能滿足兒童的視覺享受，還能滿足兒童的精神享受。與此同時(shí)，這些帶有卡通形象的食品包裝還能吸引家長的目光，激發(fā)其購買興趣，以起到推銷商品的作用。

（三）影響兒童食品包裝中卡通形象設(shè)計(jì)的因素

兒童作為一種特殊的銷售群體，其消費(fèi)心理和審美觀點(diǎn)都與成年人存在明顯差異，兒童在消費(fèi)心理和審美觀點(diǎn)上，還沒有形成自己獨(dú)立的意識形態(tài)。因此，兒童在沒有生活體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，其感官上接觸到的一切都直接決定著兒童自身對商品的興趣。食品包裝作為兒童接觸商品的第一步，需要設(shè)計(jì)者從感官刺激入手，在食品包裝的顏色和造型上做出努力。隨著卡通動(dòng)漫的興起和傳媒行業(yè)的不斷發(fā)展，越來越多的卡通形象開始出現(xiàn)在兒童的生活中，許多卡通形象在兒童的腦海中留下了較為深刻的印象，許多兒童甚至能夠根據(jù)生活中常見的卡通形象編制出一些美好的故事。所以，在兒童食品包裝設(shè)計(jì)的過程中，無論是在色彩的運(yùn)用上，還是在造型的設(shè)計(jì)上，都應(yīng)緊緊跟隨當(dāng)代卡通動(dòng)漫發(fā)展的腳步，將兒童喜愛的卡通形象融入食品包裝中，設(shè)計(jì)出真正滿足兒童消費(fèi)需求的商品。

三、卡通形象在食品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用特點(diǎn)

（一）時(shí)尚性

食品包裝不僅是商品介紹，更是一件藝術(shù)品，因此，時(shí)尚化設(shè)計(jì)不可或缺。例如，可口可樂公司在北京2008年奧運(yùn)會吉祥物發(fā)布的同時(shí)，推出了印有鮮活可愛的“福娃”形象的紀(jì)念罐；又在上海2010年世博會吉祥物發(fā)布時(shí)，推出了帶有“海寶”形象的紀(jì)念瓶。

（二）個(gè)性化

卡通形象具有個(gè)性化特點(diǎn)。曾有專家說：“成功的企業(yè)的卡通代言人或吉祥物，應(yīng)是能讓孩子畫出來的?！边@話一針見血地指出了卡通形象在設(shè)計(jì)時(shí)的最基本要求。例如，可口可樂公司的“酷兒”造型，它充滿了兒童繪畫的特點(diǎn)，使用概念性的線條勾勒人物，既簡單又充滿活力。

（三）價(jià)值性

卡通具有典型的知識經(jīng)濟(jì)特征，著作權(quán)保護(hù)使卡通形象成為不可再生，但又能永久使用的商業(yè)資源。卡通藝術(shù)是一種通用的國際化語言，不僅能夠?yàn)椴煌赜?、不同職業(yè)、不同年齡、不同文化層次的人所接受，而且可跨行業(yè)、跨領(lǐng)域成為不同食品品牌商標(biāo)和形象代言人。

（四）趣味性

卡通形象與其他形象相比更活潑、風(fēng)趣，能夠帶給人快樂?？梢哉f卡通形象將會成為當(dāng)今食品包裝設(shè)計(jì)的主流元素。

四、卡通形象在兒童食品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用現(xiàn)狀

兒童食品包裝中的卡通形象大多源自動(dòng)畫片、卡通漫畫、卡通電影或電視節(jié)目，這也是人們熟識卡通形象的主要渠道。常出現(xiàn)在兒童食品包裝中的卡通形象有米老鼠、唐老鴨、Kitty貓、旺仔等。對比分析這些常見于兒童食品包裝上的卡通形象，可以將其歸納為兩類。一是從兒童熟悉和喜愛的卡通片里直接提取，如機(jī)器貓哆啦A夢、小熊維尼等，都是提取自兒童所熟知并喜歡的卡通片。因?yàn)檫@些卡通形象本身已具有相當(dāng)大的宣傳力和影響力，經(jīng)過提取再設(shè)計(jì)后，容易使這類兒童食品從同類產(chǎn)品中脫穎而出。甚至有很多兒童是這些卡通形象的“忠實(shí)粉絲”，這些有卡通形象的食品通常比較容易被他們所接受，并融入他們的娛樂生活。二是根據(jù)食品自身特點(diǎn)進(jìn)行構(gòu)思再創(chuàng)作，如旺旺、娃哈哈等，這類卡通形象多是綜合食品生產(chǎn)企業(yè)的背景和食品自身特征等因素設(shè)計(jì)出來的。在這一過程中，設(shè)計(jì)者既要做到投兒童消費(fèi)者所好，又要兼顧品牌形象等硬性因素的設(shè)計(jì)要求。與前者相比，設(shè)計(jì)的難度系數(shù)較大，在公眾熟識度上也不占有先天優(yōu)勢。不過，這樣的設(shè)計(jì)往往具有新穎性和獨(dú)特性，這些特色鮮明的卡通形象設(shè)計(jì)，增強(qiáng)了兒童消費(fèi)者對該品牌的記憶，一旦取得他們對該品牌的信賴，這樣良好的印象便會隨之不斷加深。

五、卡通形象在食品包裝中的設(shè)計(jì)原則

（一）色彩

馬克思曾說：“色彩的感覺是美感最普及的形式。”這句話明確指出了色彩對于人類視覺的特殊性，并且有研究表明，當(dāng)人們看到一件物體時(shí)，在最初的20秒內(nèi)，人們對色彩的印象比較深刻。所以，在設(shè)計(jì)商品包裝時(shí)，設(shè)計(jì)者應(yīng)先考慮色彩的應(yīng)用，卡通形象本身的色彩及形態(tài)極大地滿足了這一市場需求。兒童食品包裝設(shè)計(jì)既要形成強(qiáng)烈的色彩對比，又要根據(jù)兒童的視覺心理對色彩搭配進(jìn)行調(diào)整，要實(shí)現(xiàn)在色相和色調(diào)上的完美調(diào)和。

（二）形態(tài)

在形態(tài)方面，當(dāng)人們注視物體時(shí)，對物體形態(tài)的印象僅次于色彩，但是，當(dāng)圖形與文字同時(shí)出現(xiàn)時(shí)，人們往往會第一時(shí)間注意到圖形。所以，在進(jìn)行食品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，運(yùn)用圖形十分重要?？ㄍ媱?chuàng)作人員在創(chuàng)作卡通形象時(shí)，應(yīng)運(yùn)用大量圖形，并遵循著以圖形為主的設(shè)計(jì)原則。當(dāng)設(shè)計(jì)好的卡通形象被應(yīng)用到兒童食品包裝時(shí)，相關(guān)工作人員還應(yīng)注意卡通形象能否滿足兒童消費(fèi)市場的個(gè)性化需求，只有將流行元素與時(shí)尚元素相結(jié)合，才能不斷為兒童食品包裝設(shè)計(jì)增添更多活力。

（三）文字

據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，在人類的視覺傳達(dá)中，文字能夠給人們留下深刻的記憶，但是，由于文字組合具有一定的復(fù)雜性，所以在設(shè)計(jì)商品包裝的過程中，往往會傾向于設(shè)計(jì)更多圖形。但是，由于商品包裝上需要有商品說明，所以一定要加入適當(dāng)?shù)奈淖?，這也就要求設(shè)計(jì)者將文字設(shè)計(jì)成兒童感興趣的字體。一般情況下，商品包裝會應(yīng)用中英文兩種字體，無論是哪種字體，都應(yīng)確保其美感與表現(xiàn)力。由于中文本身具有變化多樣的特點(diǎn)，其字形本身具有一定的象形性，如果對其進(jìn)行簡單的設(shè)計(jì)，使之成為可愛的卡通形象，能夠更好地引起人們的想象，進(jìn)而產(chǎn)生良好的視覺效果。而英文則注重其線性表達(dá)，這是為了提升其美感，同時(shí)還應(yīng)保證兒童食品包裝上的英文簡單易懂，形成獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格。除此之外，在設(shè)計(jì)文字卡通形象的過程中，還應(yīng)將傳統(tǒng)文化融入其中，這既能提升卡通形象的魅力，又能表現(xiàn)兒童食品包裝的藝術(shù)表現(xiàn)力，以增強(qiáng)其趣味性，從而吸引更多兒童消費(fèi)者。

結(jié) 語

隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，卡通漫畫行業(yè)開始進(jìn)入人們的生活和視線中，卡通形象的應(yīng)用范圍也越來越廣，不僅是一些宣傳形象，商品包裝設(shè)計(jì)也開始將卡通形象應(yīng)用其中。在兒童食品包裝設(shè)計(jì)中，卡通元素的應(yīng)用不僅能夠滿足人們對情感的需求，而且能促進(jìn)食品包裝市場的發(fā)展。未來，兒童食品包裝設(shè)計(jì)工作者還應(yīng)進(jìn)行不斷的創(chuàng)新。