新媒體環(huán)境下的平面設(shè)計發(fā)展與創(chuàng)新研究

□郭 麗 廣西藝術(shù)學(xué)院設(shè)計學(xué)院

隨著時代的發(fā)展，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體、電視廣播等逐漸被新媒體所取代。新媒體因為信息傳遞的快速化和即時性，日益成為時代主流。在新媒體的影響下，傳統(tǒng)的二維靜態(tài)化平面設(shè)計逐漸演變成了動態(tài)化平面設(shè)計，推動著自身朝著加更現(xiàn)代化的方向發(fā)展。

一、新媒體環(huán)境下平面設(shè)計的發(fā)展

（一）平面設(shè)計趨向于動態(tài)化

平面設(shè)計與我們的生活密不可分，其是一種依托于生活而存在的藝術(shù)。隨著人們生活環(huán)境與生活方式的改變，平面設(shè)計也在隨之改變。在新媒體環(huán)境中，平面設(shè)計一改傳統(tǒng)的靜態(tài)、實體特征，開始融合數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，趨向于動態(tài)化設(shè)計。動態(tài)化平面設(shè)計通過各種技術(shù)軟件，將作品中的圖像、色彩、構(gòu)圖關(guān)系等元素更加動感地呈現(xiàn)出來，達(dá)到了一種全新的視覺享受。它帶來的不僅僅是設(shè)計要素上的改變，更是整個作品空間的動態(tài)化的改變[1]。

（二）平面設(shè)計作品傳播更廣、更快

傳統(tǒng)平面設(shè)計作品發(fā)布的平臺小，傳播度也小，發(fā)布作品需要的條件相對較多，局限性比較大。因此，有很多優(yōu)質(zhì)作品因為沒找到合適的傳播途徑而不被人所知，很是可惜。新媒體環(huán)境為平面設(shè)計作品的發(fā)布提供了一個更為廣闊的平臺，只要有網(wǎng)絡(luò)覆蓋的地方，就可以通過手機或者電腦發(fā)布自己的作品，這大大提高了作品的傳播度，為好的作品提供了更多的展示機會和更大的發(fā)展空間。

此外，互聯(lián)網(wǎng)的信息上傳很迅速，作品能被即時展出，不會像從前一樣，有一系列人為流程，要經(jīng)過漫長的等待。作品在展出之后也不是不可更改的，設(shè)計師們可隨時根據(jù)受眾反饋的信息進(jìn)行修改和更新，以達(dá)到最完美的狀態(tài)。

（三）平面設(shè)計走向多元化

新媒體的發(fā)展使大量信息交織融會，平面設(shè)計在新媒體的背景下，內(nèi)容越來越豐富，不再局限于單一的方面，而是多方面的融會貫通。例如，將中國傳統(tǒng)元素加入現(xiàn)代平面設(shè)計中，不僅弘揚了中國文化，也給平面設(shè)計帶來了新的思維，使平面設(shè)計走向多元化、多角度的方向。

新媒體的發(fā)展帶給了平面設(shè)計更多的可能性，但一份平面設(shè)計作品的展出，不僅要考慮它可能帶給受眾的視覺感受，還需要綜合考慮媒體平臺的特性[2]。設(shè)計師需要從多學(xué)科入手，結(jié)合專業(yè)的媒體知識，呈現(xiàn)出一份優(yōu)質(zhì)作品，使藝術(shù)與技術(shù)的融合不斷深化。

二、新媒體環(huán)境下平面設(shè)計的創(chuàng)新

（一）動態(tài)化平面設(shè)計的創(chuàng)新策略

1.清晰度處理

在數(shù)字新媒體時代，平面設(shè)計的畫面清晰度要求越來越精確，這對所采用圖像的成像效果便有了更高的要求。模糊的界面會對整個作品的完整展現(xiàn)造成不良影響，大大降低作品的吸引力，所以，在設(shè)計時便要注重設(shè)備的選用，以使作品達(dá)到理想化的狀態(tài)。

2.時效性把握

新媒體時代信息更替速度非?？?，人們每天接收到的信息十分龐雜，一個新鮮議題往往從出現(xiàn)到消退也就幾天時間。這就需要設(shè)計師能有較快的出品速度，在最短時間內(nèi)最高效地抓住受眾的眼球，且能保證作品質(zhì)量。這對設(shè)計師本身的能力是一個不小的考驗，也是如今快速發(fā)展時代的必然要求。

3.個性化設(shè)計

便捷的新媒體使平面設(shè)計的受眾群體不斷擴大，所謂“一百個人眼中有一百個哈姆雷特”，龐大的群體中不同個體在審美心理上往往存在著巨大差異。因此，要想設(shè)計出成功的作品，設(shè)計師首先需確定作品的目標(biāo)人群，然后在此基礎(chǔ)上進(jìn)行有針對性的、個性化的創(chuàng)作。一味地大面積鋪廣只會導(dǎo)致作品缺乏特色，響應(yīng)平平。

（二）動態(tài)化平面設(shè)計的創(chuàng)新方法

1.平面構(gòu)成創(chuàng)新

平面構(gòu)成即整個平面之中各個形象之間的組合，這種組合出來的美感分為“秩序美”和“常規(guī)的美”。平面構(gòu)成的創(chuàng)新就是在“秩序美”和“常規(guī)的美”的基礎(chǔ)上解構(gòu)、重組，以動態(tài)分子的形式重新組合出原有外形或是與原來截然不同的外在形象，從視覺上營造出一種打破秩序的動態(tài)感，以達(dá)到耳目一新的目的。當(dāng)然，也可以借助視覺空間錯覺創(chuàng)造出三維立體感，從而使平面設(shè)計變?yōu)閯討B(tài)平面設(shè)計；或者利用色彩對比，建立起色彩錯覺，從而給人一種視覺跳躍的動態(tài)感。

除此之外，設(shè)計師還可針對重點部分進(jìn)行動態(tài)化處理，其他部分保持靜態(tài)，以靜中有動的方法突出整幅畫面的中心，使人一眼就抓住作品的重點。

2.設(shè)計工具創(chuàng)新

設(shè)計工具的創(chuàng)新主要是指采用數(shù)字平臺和先進(jìn)的軟件系統(tǒng)參與平面設(shè)計創(chuàng)作，與傳統(tǒng)的手繪或者印刷相比，新的工具不僅更精確、快速，而且能生成傳統(tǒng)工具無法形成的動態(tài)化圖像，更加適合現(xiàn)在高效率和快節(jié)奏的工作要求。高科技的使用也使設(shè)計作品在色彩和清晰度上更逼真、精確，以更完美的形態(tài)呈現(xiàn)給大眾。

3.交互式理念

交互式即設(shè)計與受眾之間的相互選擇。例如，臉部鏤空的人立形象，相對于成品的展出，這種半成品的趣味性要更多一些，受眾可將自己的臉放置其中拍照留念，這樣有助于加深作品在受眾心中的印象。這種能讓受眾參與其中的作品相較于以看客的身份純觀賞的作品更具備傳播性，畢竟能直接撞擊受眾心靈的視覺作品不可多得，而這種趣味性的作品能讓受眾有所回味。

由此可見，交互式理念注重的就是與受眾的互動，一來一往便能留下一些真實的體驗，不會讓受眾覺得自己與作品之間有隔絕感。

如今是一個信息大爆炸的時代，過多的信息已讓新媒體受眾應(yīng)接不暇，設(shè)計師用心設(shè)計出的作品在受眾面前可能只是一晃而過的圖像，少有人會去細(xì)細(xì)揣摩。但如果將交互式理念融入作品創(chuàng)作中，設(shè)計師就能轉(zhuǎn)換思維，從受眾的角度去構(gòu)思，設(shè)計出的作品也就更容易與受眾產(chǎn)生互動與情感共鳴。

結(jié) 語

動態(tài)化平面設(shè)計是平面設(shè)計在新媒體環(huán)境下衍生出來的新形式，是在傳統(tǒng)二維靜態(tài)化平面設(shè)計的基礎(chǔ)上更進(jìn)一步的創(chuàng)新。在動態(tài)化平面設(shè)計創(chuàng)作過程中，我們需要注重圖像清晰度、把握作品的時效性和個性化，也需要從平面構(gòu)成、設(shè)計工具和交互式等方面進(jìn)行創(chuàng)新，做到技術(shù)與藝術(shù)的統(tǒng)一，這樣才能真正走近動態(tài)化平面設(shè)計。