互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下企業(yè)標(biāo)志設(shè)計初探

□王艷敏 李卓謙 華北理工大學(xué)研究生院

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，隨著工業(yè)化社會的到來，人們的思維方式、道德觀念、審美品位發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變。廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等大眾傳媒的快速發(fā)展，電腦和移動電話的普及，信息傳播渠道的改變，信息量的增多與傳播速度的加快，都使消費(fèi)者接收信息的速度變快了，這些因素共同推動了企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的發(fā)展?；诙喾N高科技的支撐，企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計思路將打破二維限制，趨向于多維立體設(shè)計?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展確確實實改變了企業(yè)標(biāo)志的傳播媒介與傳播環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)傳播的多元化與即時性也讓標(biāo)志設(shè)計不必再受物質(zhì)條件與時空的限制。

眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度之快、影響力之廣泛、網(wǎng)絡(luò)民眾數(shù)量之龐大，都大大超出了我們的預(yù)想?；ヂ?lián)網(wǎng)代表了一種新型的信息流傳媒介及人們互相溝通交流的形式，使信息傳播突破了時間與地區(qū)的局限，人們可以隨時隨地進(jìn)行互動交流，不必?fù)?dān)心因為距離太遠(yuǎn)而妨礙信息傳遞。同時，數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體技術(shù)的融合也極大地發(fā)揮了同時傳輸多種信息的作用。使用互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們必不可少的生活方式，大量的消費(fèi)人群在體驗著互聯(lián)網(wǎng)帶來的種種便捷和娛樂的同時，在自身的信息接收以及審美水平方面也得到了極大的提高。這些變化不斷激勵著企業(yè)的創(chuàng)新水準(zhǔn)，也促使現(xiàn)在的企業(yè)標(biāo)志出現(xiàn)了具有互聯(lián)網(wǎng)信息傳播特征的設(shè)計風(fēng)格。

在這種情況下，企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計及其美學(xué)特征也呈現(xiàn)出了與傳播環(huán)境相適應(yīng)的形態(tài)。在視覺傳達(dá)方面，傳統(tǒng)意義上的平面、靜止的標(biāo)志形象將被立體、動態(tài)的標(biāo)志設(shè)計產(chǎn)品所取代，繁雜、具象的標(biāo)志形象也可能會被簡約、抽象的標(biāo)志所取代，這種發(fā)展趨勢已經(jīng)是不爭的事實。在功能方面，企業(yè)標(biāo)志也將由單純的企業(yè)視覺表象，轉(zhuǎn)變?yōu)榧髽I(yè)文化、品牌思維定位、品牌理念等多種重要元素于一身的企業(yè)全體形象代表。

標(biāo)志是企業(yè)視覺識別的重中之重，在企業(yè)的戰(zhàn)略及產(chǎn)品銷售中發(fā)揮著重要的作用。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，傳播媒介變得更加多樣，隨著消費(fèi)者審美標(biāo)準(zhǔn)的革新以及信息接收速度的加快，對企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計提出了新的要求。與此同時，“互聯(lián)網(wǎng)＋”模式也對企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營模式以及營銷方式的改革創(chuàng)新產(chǎn)生了深刻的影響。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度非?？欤瑹o線網(wǎng)絡(luò)遍布了大街小巷，要在這樣的環(huán)境中快速地抓取老百姓的注意力，企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計風(fēng)格就一定要個性鮮明、簡潔大方，更要便于記憶。企業(yè)要做到的就是明確核心理念，強(qiáng)化品牌形象。以著名的巧克力品牌——德芙為例，德芙是世界上最大的休閑食品制造商在中國推出的系列食品之一。其在20世紀(jì)后期進(jìn)入中國，深受廣大人民的喜愛。生產(chǎn)的巧克力擁有牛奶般香濃的口感，入口即化，給人“絲”般感受。產(chǎn)品的銷量遙遙領(lǐng)先，一躍成為中國巧克力的領(lǐng)先品牌，這都是互聯(lián)網(wǎng)高度的自由性與開放性給品牌帶來的好處，在為宣傳品牌形象提供了便利的同時，也使當(dāng)下商業(yè)市場無序化、同質(zhì)化的問題越來越嚴(yán)重。畢竟，能夠在這么激烈的市場競爭中夾縫生存的公司也只是少數(shù)，更多的公司或商家因為缺乏具有個性的品牌定位，僅是盲目地模仿與跟風(fēng)，很難在大眾的心中樹立深刻的品牌形象。因此對企業(yè)而言，加強(qiáng)品牌形象的推廣、傳遞公司的核心品牌理念是最為重要的傳播途徑。

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，多媒體的交互傳播滿足了標(biāo)志設(shè)計的人性化需求，網(wǎng)絡(luò)傳播的開放性與平等性特征也大大促進(jìn)了人性化需求，把對人的重視作為了重點。這就要求企業(yè)要換位思考，多多考慮消費(fèi)者的利益，以品牌標(biāo)志為紐帶，最大化地實現(xiàn)消費(fèi)者的多種訴求。用更加人性化的形象、多種多樣的產(chǎn)品與舒適的服務(wù)，以增強(qiáng)消費(fèi)者對企業(yè)的情感依賴，讓消費(fèi)者更加喜歡企業(yè)的產(chǎn)品。

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計表現(xiàn)出了越來越明顯的數(shù)字化和多元化的發(fā)展趨勢，企業(yè)的傳播策略呈現(xiàn)出更加明顯的整合化、人性化趨勢。與此同時，標(biāo)志對企業(yè)整體的傳播價值也在不斷地增強(qiáng)。企業(yè)應(yīng)該在標(biāo)志設(shè)計方面多投入資金，為企業(yè)設(shè)計一個好的標(biāo)志，也是在為企業(yè)的品牌形象做宣傳。要特別注重標(biāo)志設(shè)計的簡約化，在標(biāo)志設(shè)計中融入積極向上的企業(yè)文化和品牌理念，從而加強(qiáng)標(biāo)志設(shè)計的人性化特征，拓展企業(yè)的傳播途徑。同時，在企業(yè)的傳播戰(zhàn)略中，要根據(jù)時代以及消費(fèi)者的需求調(diào)整營銷傳播策略，實現(xiàn)以消費(fèi)者為中心、全方位、多渠道的整合營銷傳播。