當代平面設計中隱性色彩信息的價值探究

□葉曉波 湖南科技大學建筑與藝術設計學院

一、色彩的信息意義與隱形色彩傳遞機制

（一）色彩的信息意義

色彩是傳遞信息的重要載體，色彩與設計形式相結合，可以呈現(xiàn)獨特的設計理念。把人們對色彩的感知與經驗結合起來，能夠有效地表達人們的情感與思想需要。色彩可以影響人們的行為與心理，它具有顯性與隱性的雙重特征。色彩的直觀性更強，可以依托文字、圖形等視覺形式達到傳遞象征、暗示、隱喻等內容，從而達到傳遞獨特信息內涵的目的。

（二）隱性色彩傳遞機制

隱性色彩是不易被受眾察覺的信息，其信息傳遞要借助顯性色彩的暗示與襯托。隱性色彩信息具有顯性色彩無可比擬的優(yōu)勢，它可以更好地打動受眾的心理，可以直接進入受眾的潛意識，可以展示更多樣的人文特征和細膩的情感變化，隱性色彩可以增強顯性色彩信息的傳播效果。

二、平面設計中隱性色彩的應用價值

（一）心理溝通

平面設計中隱性色彩信息的主要價值在于調動受眾的認知與情感態(tài)度。隱性色彩首先作用于受眾的心理層面，隱性色彩的傳遞過程是作用于受眾態(tài)度、情感和價值觀的心理滲透過程。隱性色彩基于無形的力量讓受眾接受信息，從而使受眾對平面設計的內容趨于認同，并引發(fā)受眾強烈的興趣共鳴。受眾會選擇性地接受和理解不同的信息，受眾在欣賞平面設計時會調動以往的個人需要與生活經驗，并通過一系列聯(lián)想、想象等心理活動做出判斷。隱性色彩信息的含蓄、隱蔽、模仿特性影響著受眾的創(chuàng)造性思維，只有迎合受眾的心理，才能更好地傳遞出平面設計的核心信息，從而達到引導消費價值的理念目標。

（二）文化傳遞

平面設計的隱性色彩是基于某種文化背景設計的，隱性色彩的設計能否被受眾接受很大程度上取決于色彩的文化基礎，只有傳播者與受眾實現(xiàn)文化共鳴，才能促進隱性色彩信息被受眾有效認可和接受。文化是歷史、社會、審美、心理共同積淀的結果，文化是在特定的自然環(huán)境、經濟因素、政治結構、社會習俗、文化創(chuàng)新下形成的共同價值認知。隱性色彩信息傳遞基于象征、暗示、隱喻等手法，其傳遞的內容應有本土特色的獨特文化基因，只有在隱性色彩傳達中融入共同的文化價值理念，才能在充滿無限神韻的作品中高質量地完成信息傳達任務。

（三）情感價值

隱性色彩還有一定的情感傳遞價值，隱性色彩在展示產品信息的同時還具有傳遞情感的作用，隱性色彩可以更好地彰顯榮譽感、自豪感與成就感。隱性色彩的應用在傳遞文化價值信息的同時，還可以彰顯中華民族的共同思想情感，可以展示平面設計作品的個性信息，傳達其獨特的主觀情感因素。特定的色彩可以把特定的時間、文化與情感聯(lián)系起來，激發(fā)人們的情感共鳴，從而傳遞獨特的心理體驗。

三、隱性色彩的應用探討

（一）全面規(guī)劃

提高隱性色彩應用的有效性，應對隱性色彩的應用進行綜合性規(guī)劃，注重在平面設計中展示隱性色彩的引導價值，在創(chuàng)新性運用隱性色彩傳播技巧的基礎上，對構成隱性色彩的各種要素進行進一步規(guī)劃展示。首先，準確定位色彩信息，合理地搭配各種隱性色彩。其次，提高隱性色彩應用的針對性，優(yōu)化色彩的選擇，達到表達一致性的目標。最后，色彩信息產生的心理效果受到受眾的深層次影響較大，應結合平面設計的主題、色彩、受眾心理等因素，基于人們身份、品位、文化背景，實現(xiàn)平面設計色彩與受眾情感的綜合搭配。

（二）展示信息

隱性色彩的應用最終應落實在展示設計信息方面上，隱性色彩具有豐富的信息價值，人們往往對平面設計的隱性色彩有特殊的感覺和心理反應，因此，應基于受眾的視覺需要、消費心理、審美能力配置色彩隱性信息，注重研究受眾對隱性色彩的認知水平以及受眾對類型隱性色彩的情緒和態(tài)度。在重視色彩無意識重要性的基礎上，把平面設計要傳播的內容與目標受眾群體聯(lián)系在一起，從而實現(xiàn)平面設計、受眾生活方式、情感需要的有效契合，從而提高隱性色彩的說服力。

（三）優(yōu)化時效性

隱性色彩的設計應用追求時效性。特別是在當代激烈的競爭環(huán)境下，受眾進行抉擇思考的時間較少，色彩信息傳播的時效性較重要，因此必須在短時間內引發(fā)受眾的興趣需要，促進受眾充分理解隱性色彩信息的含義。與顯性色彩有較大差異的是，隱性色彩中包含的豐富含義，受眾接受非顯性平面設計色彩元素的過程較為復雜，如果信息不能實現(xiàn)有效對接，很可能對平面設計傳遞的信息產生誤解，甚至影響顯性色彩信息的表達，因此需要把特定色彩與獨特的價值理念相結合，從而達到完美呈現(xiàn)信息、提高傳達視覺有效性的目的。