2018-2019中國(guó)傳媒業(yè)創(chuàng)新報(bào)告

本課題組

2018-2019年，是我國(guó)媒體融合發(fā)展至為關(guān)鍵的時(shí)期：2018年3月，按照《深化黨和國(guó)家機(jī)構(gòu)改革方案》開(kāi)啟了管理機(jī)構(gòu)改革；2018年8月，全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議習(xí)近平總書(shū)記提出了“十五字”方針；2018歲末和2019年初，中央和相關(guān)部委先后頒布了對(duì)縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)意見(jiàn)和建設(shè)規(guī)范，今年初習(xí)近平總書(shū)記發(fā)表了“1·25”講話，這些均為我國(guó)傳媒業(yè)發(fā)展歷程中的重大事件。尤其是習(xí)近平總書(shū)記的“1·25”講話，具有劃時(shí)代意義，將深刻影響傳媒業(yè)的未來(lái)發(fā)展。

一、2018-2019傳媒業(yè)發(fā)展背景

1．全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議召開(kāi)

2018年8月21-22日，全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上提出：做好新形勢(shì)下宣傳思想工作，必須自覺(jué)承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，要把握正確輿論導(dǎo)向，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論；要加強(qiáng)傳播手段和話語(yǔ)方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”；要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。要旗幟鮮明堅(jiān)持真理，立場(chǎng)堅(jiān)定批駁謬誤；要壓實(shí)壓緊各級(jí)黨委（黨組）責(zé)任，做到任務(wù)落實(shí)不馬虎、陣地管理不懈怠、責(zé)任追究不含糊。習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上的講話，為新形勢(shì)下媒體發(fā)展指明了方向。

2．中央部署縣級(jí)融媒體中心建設(shè)

2018年11月，中央全面深化改革委員會(huì)第五次會(huì)議審議通過(guò)《關(guān)于加強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的意見(jiàn)》，會(huì)議指出，組建縣級(jí)融媒體中心，有利于整合縣級(jí)媒體資源、鞏固壯大主流思想輿論，要深化機(jī)構(gòu)、人事、財(cái)政、薪酬等方面改革，調(diào)整優(yōu)化媒體布局，推進(jìn)融合發(fā)展，不斷提高縣級(jí)媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力；要堅(jiān)持管建同步、管建并舉，堅(jiān)持正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任，把社會(huì)效益放在首位。中宣部要求到2020年底基本實(shí)現(xiàn)縣級(jí)融媒體中心在全國(guó)的全覆蓋。2019年1月15日，中宣傳部、國(guó)家廣播電視總局聯(lián)合發(fā)布了《縣級(jí)融媒體中心省級(jí)技術(shù)平臺(tái)規(guī)范要求》《縣級(jí)融媒體中心建設(shè)規(guī)范》，建設(shè)意見(jiàn)和建設(shè)規(guī)范相配套，使縣級(jí)融媒體中心建設(shè)有了明晰的時(shí)間表和路線圖。

3．習(xí)近平總書(shū)記發(fā)表“1·25”講話

中共中央政治局于2019年1月25日上午在人民日?qǐng)?bào)社就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)。習(xí)近平總書(shū)記在主持學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題，要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)。我們要因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

習(xí)近平總書(shū)記“1·25”講話，開(kāi)啟了媒體融合新時(shí)代，宣告我國(guó)媒體融合已經(jīng)從深度融合階段轉(zhuǎn)入向縱深發(fā)展階段。

二、2018-2019年傳媒業(yè)十大創(chuàng)新亮點(diǎn)

1．全國(guó)宣傳思想戰(zhàn)線開(kāi)展增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力教育實(shí)踐活動(dòng)

2019年2月12日，中共中央政治局委員、中宣部部長(zhǎng)黃坤明出席宣傳思想戰(zhàn)線開(kāi)展增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力教育實(shí)踐工作電視電話會(huì)議并講話，強(qiáng)調(diào)要認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于加強(qiáng)宣傳思想戰(zhàn)線隊(duì)伍建設(shè)的重要論述，扎實(shí)開(kāi)展增強(qiáng)“四力”教育實(shí)踐，以提高政治能力為根本，以增強(qiáng)專業(yè)本領(lǐng)為關(guān)鍵，以銳意創(chuàng)新創(chuàng)造為緊要，以培養(yǎng)優(yōu)良作風(fēng)為基礎(chǔ)，推動(dòng)隊(duì)伍整體素質(zhì)實(shí)現(xiàn)大提升。

按照黃坤明部長(zhǎng)的講話精神，全國(guó)宣傳思想戰(zhàn)線廣泛組織開(kāi)展了學(xué)習(xí)實(shí)踐活動(dòng)。2月21日，中央廣播電視總臺(tái)召開(kāi)增強(qiáng)“腳力、眼力、腦力、筆力”教育實(shí)踐工作動(dòng)員會(huì)。中宣部副部長(zhǎng)，中央廣播電視總臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)、黨組書(shū)記慎海雄在講話時(shí)指出，習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于增強(qiáng)“四力”的重要指示，著眼于黨的宣傳思想工作全局，為做好新時(shí)代的新聞宣傳工作提供了根本遵循、指明了前進(jìn)方向。6月24日，中央行業(yè)類媒體編輯記者增強(qiáng)“四力”教育實(shí)踐活動(dòng)動(dòng)員會(huì)在保定召開(kāi)。來(lái)自全國(guó)性行業(yè)類媒體的34名青年編輯記者利用5天時(shí)間深入清苑、易縣等地參觀學(xué)習(xí)，調(diào)研采訪，體驗(yàn)生活，以實(shí)際行動(dòng)踐行“四力”要求。

2．中宣部組織“壯麗70年·奮斗新時(shí)代——記者再走長(zhǎng)征路”主題采訪活動(dòng)

6月11日，在新中國(guó)成立70周年和全黨開(kāi)展“不忘初心、牢記使命”主題教育之際，中宣部在江西于都、瑞金和福建長(zhǎng)汀、寧化舉行“壯麗70年·奮斗新時(shí)代——記者再走長(zhǎng)征路”主題采訪活動(dòng)啟動(dòng)儀式。中共中央政治局委員、中宣部部長(zhǎng)黃坤明出席并講話，強(qiáng)調(diào)要牢記習(xí)近平總書(shū)記不忘初心使命、傳承革命精神的囑托，堅(jiān)定理想信念，保持革命意志，用雙腳踏尋革命先輩的足跡，用鏡頭和筆觸描繪新中國(guó)70年的壯美畫(huà)卷，激勵(lì)全國(guó)人民奮力走好新時(shí)代的長(zhǎng)征路。

黃坤明指出，江西和福建是充滿紅色記憶的紅土地。新聞工作者再走長(zhǎng)征路，要追尋初心，大力弘揚(yáng)用生命和鮮血鑄就的偉大長(zhǎng)征精神，深刻揭示紅色政權(quán)是從哪里來(lái)的、新中國(guó)是怎么建立起來(lái)的；要堅(jiān)守恒心，樹(shù)牢人民觀點(diǎn)，增強(qiáng)群眾感情，深情講述黨和人民魚(yú)水情深、生死相依的感人故事；要激發(fā)信心，大力唱響主旋律、提振精氣神，把干部群眾攻堅(jiān)克難、團(tuán)結(jié)奮斗的精神風(fēng)貌展現(xiàn)出來(lái)，把改革創(chuàng)新、干事創(chuàng)業(yè)的熱情干勁調(diào)動(dòng)起來(lái)，凝聚起萬(wàn)眾一心奮斗新時(shí)代的精神力量。來(lái)自全國(guó)30多家媒體的500余名新聞?dòng)浾邊⒓訂?dòng)儀式。

主題采訪活動(dòng)歷時(shí)兩個(gè)多月，從江西于都出發(fā)，經(jīng)過(guò)福建、湖南、貴州、四川等13個(gè)省區(qū)市，8月20日在長(zhǎng)征會(huì)師地——甘肅會(huì)寧圓滿結(jié)束?；顒?dòng)讓參與的記者，尤其是年輕記者經(jīng)受了紅色主題教育，感受到了長(zhǎng)征精神的偉大，激發(fā)了青年記者不忘初心的使命感、增強(qiáng)四力的迫切感、服務(wù)群眾的責(zé)任感。

3．2019年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道展現(xiàn)融媒體產(chǎn)品，展現(xiàn)融合發(fā)展成果

一年一度的全國(guó)兩會(huì)已成為全國(guó)媒體比拼的賽場(chǎng)，與往年不同的是，隨著5G、VR/AR、人工智能、短視頻等新技術(shù)在媒體的廣泛應(yīng)用，今年，以“好內(nèi)容+新技術(shù)”為核心的融媒體產(chǎn)品成為媒體比拼的重點(diǎn)。

全國(guó)兩會(huì)期間，人民日?qǐng)?bào)新媒體的微視頻《中國(guó)24小時(shí)》一經(jīng)推出，就突破了過(guò)億的點(diǎn)擊量。除了微視頻的不斷創(chuàng)新，人民日?qǐng)?bào)社40余個(gè)融媒體工作室利用矩陣優(yōu)勢(shì)報(bào)道全國(guó)兩會(huì)；中央廣播電視總臺(tái)啟動(dòng)“5G+4K+VR”實(shí)驗(yàn)室，充分利用電視媒介技術(shù)、“三微一端”全媒體平臺(tái)全力配合進(jìn)行兩會(huì)報(bào)道；中國(guó)教育報(bào)刊社“中央編輯部”統(tǒng)籌上會(huì)記者組、后方報(bào)道組、地方記者站，利用旗下4報(bào)4刊及新媒體平臺(tái)多次生成、多次分發(fā)；重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)啟動(dòng)“中央廚房”24小時(shí)全媒體報(bào)道全國(guó)兩會(huì)；廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)以“廣西云融媒體生態(tài)平臺(tái)”為基礎(chǔ)，運(yùn)用報(bào)紙、新媒體、網(wǎng)站等平臺(tái)，全方位報(bào)道大會(huì)盛況和代表委員共商國(guó)是、共謀發(fā)展的新氣象；湖南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)啟動(dòng)“中央廚房”，并推出《兩會(huì)“官宣”60秒》《追夢(mèng)，和新湖南一起跑》等報(bào)道；湖南廣播電視臺(tái)以“多種生成、多元傳播、全方位覆蓋”為架構(gòu)，聚合聯(lián)動(dòng)湖南衛(wèi)視、“芒果新聞”、芒果TV等媒體資源，通過(guò)全媒體兩會(huì)報(bào)道智能生產(chǎn)平臺(tái)，為用戶奉上了包括新聞資訊、互動(dòng)點(diǎn)評(píng)、短視頻、H5、直播等在內(nèi)的兩會(huì)視聽(tīng)大餐。由此可見(jiàn)，新聞作品融合生產(chǎn)已成為常態(tài)，這也體現(xiàn)出了傳統(tǒng)媒體與新媒體在內(nèi)容生產(chǎn)方式上的深度融合。

4．新華社推出AI合成主播國(guó)際領(lǐng)先

2018年11月7日，在建社87周年之際，新華社聯(lián)合搜狗在第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上發(fā)布全球首個(gè)合成新聞主播——“AI合成主播”。據(jù)了解，這位“AI合成主播”模仿的是著名新華社主持人邱浩，從外形、聲音、眼神，到面部動(dòng)作進(jìn)行對(duì)比，首次上崗的“合成主播”與真人邱浩的相似度達(dá)到了 99%。報(bào)道稱，這項(xiàng)技術(shù)合成了真人主播的聲音、嘴唇動(dòng)作和表情。這項(xiàng)新 技術(shù)，可比AI同傳所需的語(yǔ)音識(shí)別、機(jī)器翻譯更復(fù)雜，需要的 AI能力更全面。

2019年3月全國(guó)兩會(huì)期間，新華社聯(lián)合搜狗公司在京發(fā)布全新升級(jí)的站立式AI合成主播，并推出全球首個(gè)AI合成女主播。這是繼去年雙方聯(lián)合發(fā)布全球首個(gè)合成新聞主播以來(lái)，人工智能與新聞采編深度融合的最新突破性成果。此次AI合成主播的升級(jí)版和新品發(fā)布，再次引發(fā)全球媒體圈的關(guān)注，“今日俄羅斯”電視臺(tái)網(wǎng)站、英國(guó)Daily Mail等海外媒體進(jìn)行了大篇幅報(bào)道。

5．“5G+4K+AI”開(kāi)創(chuàng)廣電傳播新格局

中央廣播電視總臺(tái)組建一年來(lái)，不斷加快打造具有強(qiáng)大引領(lǐng)力、傳播力、影響力的國(guó)際一流新型主流媒體，在2019年春晚、全國(guó)兩會(huì)和第二屆“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇及 2019 中國(guó)北京世界園藝博覽會(huì)報(bào)道中實(shí)現(xiàn)了“5G+4K”“5G+VR”的全流程、全要素制播，產(chǎn)生了廣泛影響。通過(guò)新聞專題、評(píng)論互動(dòng)、VR、AR、短視頻等諸多手段，中央廣播電視總臺(tái)依托新技術(shù)不斷推出服務(wù)式、體驗(yàn)式、互動(dòng)式的新聞傳播模式，力圖轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)形態(tài)，逐步適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代短平快的視頻化新聞生產(chǎn)模式。2019年5月5日，中央廣播電視總臺(tái)“5G+4K+AI”媒體應(yīng)用實(shí)驗(yàn)室在上海揭牌，標(biāo)志著中央廣播電視總臺(tái)堅(jiān)定發(fā)展智慧媒體、開(kāi)創(chuàng)傳播新格局的決心。

6．5G商用牌照發(fā)放，傳媒業(yè)迎來(lái)5G元年

2019年6月6日，國(guó)家工信部向中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)廣電發(fā)放了5G商用牌照，這無(wú)疑標(biāo)志著中國(guó)即將正式跨入5G時(shí)代，2019年成為中國(guó)的5G商用元年。5G技術(shù)正式投入使用，意味著萬(wàn)物互聯(lián)成為可能，萬(wàn)物都被賦予了傳播的功能，用戶將無(wú)時(shí)不刻處在信息傳播之中。依托第五代移動(dòng)通信技術(shù)系統(tǒng)，全球?qū)⒂瓉?lái)新一輪的科技革命，人類的生產(chǎn)生活方式將被人工智能深刻地滲透，虛擬數(shù)據(jù)將“無(wú)緩沖”地成為社會(huì)生產(chǎn)力的主要推動(dòng)力。隨著網(wǎng)絡(luò)傳播速度的極大提升，高清視頻傳播將進(jìn)一步成為信息傳播的主流方式。同時(shí)，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)所需要的網(wǎng)絡(luò)傳播條件也將得到滿足，VR技術(shù)也將進(jìn)一步深層次運(yùn)用于視頻直播、新聞傳播、游戲競(jìng)技等領(lǐng)域，從而進(jìn)一步推動(dòng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)公司的深度合作與協(xié)同。

7．融媒體平臺(tái)建設(shè)對(duì)接新時(shí)代文明實(shí)踐中心建設(shè)，打造“新聞+政務(wù)+服務(wù)”全新的發(fā)展模式

2018年7月6日，中央全面深化改革委員會(huì)第三次會(huì)議審議通過(guò)《關(guān)于建設(shè)新時(shí)代文明實(shí)踐中心試點(diǎn)工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》，中央在全國(guó)12個(gè)省（市）選定了50個(gè)縣（市、區(qū)）開(kāi)展試點(diǎn)。試點(diǎn)工作以全縣域?yàn)檎w，以縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村三級(jí)為單元，成立新時(shí)代文明實(shí)踐中心，旨在推動(dòng)基層宣傳思想文化工作和精神文明建設(shè)改革創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)更富活力、更具成效、更可持續(xù)的發(fā)展。

為貫徹中央精神，2019年新建設(shè)的幾家融媒體平臺(tái)主動(dòng)對(duì)接新時(shí)代文明實(shí)踐中心建設(shè)。2019年4月3日，“南粵全媒體智慧云平臺(tái)”正式上線。“南粵全媒體智慧云平臺(tái)”支持、助力廣東省內(nèi)各級(jí)電視臺(tái)、報(bào)社共同搭建融媒體中心技術(shù)服務(wù)平臺(tái)。通過(guò)黨政、媒體、民生、公共、增值服務(wù)五大功能支撐，“南粵全媒體智慧云平臺(tái)”實(shí)現(xiàn)了與新時(shí)代文明實(shí)踐中心系統(tǒng)全面對(duì)接，和廣東省內(nèi)的省、市、縣、鎮(zhèn)、村五級(jí)融媒體技術(shù)平臺(tái)的相互貫通。2019年6月28日，濟(jì)南融媒體中心建成啟用，將融媒體中心和新時(shí)代文明實(shí)踐中心兩大平臺(tái)打通，實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)共建、資源共享、賦能共生，形成了以“媒體融合+文明涵養(yǎng)+社會(huì)治理”為特色的全新宣傳思想工作模式，彰顯了黨媒使命，為推動(dòng)兩個(gè)中心協(xié)同建設(shè)，打通服務(wù)群眾“最后一公里”提供了重要的借鑒參考。目前部分地市和縣級(jí)融媒體平臺(tái)建設(shè)，如佛山、瀏陽(yáng)等，也在積極探索與新時(shí)代文明實(shí)踐中心建設(shè)打通，“新聞+政務(wù)+服務(wù)”的發(fā)展方向已經(jīng)成為融媒體平臺(tái)建設(shè)的共識(shí)。

8．管理部門(mén)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容審核監(jiān)管，進(jìn)一步規(guī)范短視頻平臺(tái)

2019年1月9日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》和《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》。《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》明確了網(wǎng)絡(luò)播放的短視頻節(jié)目及其標(biāo)題、名稱、評(píng)論、彈幕、表情包等，其語(yǔ)言、表演、字幕、背景中不得出現(xiàn)的21類、100項(xiàng)內(nèi)容，其中包括美化反面和負(fù)面人物形象，以及宣傳非主流婚戀觀等。而《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》則對(duì)開(kāi)展短視頻服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)行為作出明確規(guī)定：要求網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)積極引入主流新聞媒體和黨政軍機(jī)關(guān)團(tuán)體等機(jī)構(gòu)開(kāi)設(shè)賬戶，提高正面優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容供給；要求網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)建立“違法違規(guī)上傳賬戶名單庫(kù)”。

通過(guò)這兩則明文規(guī)定，對(duì)規(guī)范短視頻行業(yè)、推動(dòng)短視頻作為新興傳媒形式的可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。

9．國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，2019年成國(guó)產(chǎn)類型片創(chuàng)新年

據(jù)貓眼專業(yè)版票房數(shù)據(jù)顯示，截至9月25日，國(guó)產(chǎn)電影《哪吒之魔童降世》票房達(dá)到49.399億元，超過(guò)《流浪地球》的46.5481億元，位列中國(guó)電影票房榜第二（第一名是2017年上映的《戰(zhàn)狼2》，票房為56.8306億元）。國(guó)產(chǎn)科幻電影《流浪地球》不僅是2019年春節(jié)檔票房冠軍，更讓人看到了國(guó)產(chǎn)科幻電影的崛起，標(biāo)志著國(guó)產(chǎn)科幻電影里程碑式的發(fā)展。《哪吒之魔童降世》作為一部動(dòng)畫(huà)電影，以黑馬之姿成為暑期檔票房冠軍，也注定會(huì)是2019年年度票房冠軍。本年度兩部電影票房直沖百億，這是國(guó)產(chǎn)電影歷史上里程碑式的重大突破。以往，中國(guó)電影的高票房影片主要為劇情、喜劇、現(xiàn)實(shí)等類型，如2018年年度票房三甲為《紅海行動(dòng)》《唐人街探案2》《我不是藥神》，這三部影片分別為劇情、喜劇、現(xiàn)實(shí)主義類型片；2017年年度票房冠軍、同時(shí)也是中國(guó)影史票房總冠軍《戰(zhàn)狼2》是劇情片，2016年年度票房冠軍《美人魚(yú)》是喜劇片，國(guó)產(chǎn)類型電影中，動(dòng)畫(huà)、科幻電影從未占據(jù)過(guò)年度票房前列。從這個(gè)角度看，2019年無(wú)愧為國(guó)產(chǎn)類型電影的創(chuàng)新年。

10．短視頻大戰(zhàn)白熱化，商業(yè)變現(xiàn)模式已漸趨成熟

在抖音、快手等短視頻平臺(tái)獲得高速發(fā)展之后，百度、騰訊、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛加入了這場(chǎng)短視頻市場(chǎng)爭(zhēng)奪大戰(zhàn)。2018年的5月18日，淘寶短視頻推出名為“獨(dú)客”的短視頻APP，下半年，又推出一款名為“鹿刻”的淘寶短視頻APP。2018年以來(lái)，騰訊旗下微視APP相繼推出了高能舞室、視頻跟拍、歌詞字幕、AI美顏美型濾鏡等四個(gè)功能，并打通了QQ音樂(lè)的千萬(wàn)曲庫(kù)，此外，又一口氣推出“下飯視頻”“速看視頻”“時(shí)光小視頻”，以及在內(nèi)容風(fēng)格上直接對(duì)標(biāo)抖音的產(chǎn)品——yoo視頻。眾多互聯(lián)網(wǎng)公司均把短視頻作為發(fā)展的重點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體也紛紛布局短視頻，使短視頻在5G到來(lái)之際呈現(xiàn)出競(jìng)爭(zhēng)白熱化態(tài)勢(shì)。

而經(jīng)過(guò)眾多互聯(lián)網(wǎng)公司近幾年的探索，短視頻這一新興傳媒形式的商業(yè)變現(xiàn)模式已經(jīng)基本成熟，短視頻行業(yè)發(fā)展前景持續(xù)被看好。具體而言，主要的商業(yè)變現(xiàn)模式有四種方式：一是短視頻制作，這是最早的變現(xiàn)方式；二是廣告收入變現(xiàn)方式，廣告收入包括信息流廣告、內(nèi)容植入、視頻貼片等；三是電商收入變現(xiàn)方式；四是用戶付費(fèi)變現(xiàn)方式。不同的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)、內(nèi)容生產(chǎn)商分別根據(jù)自身的優(yōu)勢(shì)采取了一種或多種變現(xiàn)方式。

三、 傳媒業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1．萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代即將到來(lái)

隨著第五代移動(dòng)通信技術(shù)商用部署加快，5G不再只是展望，無(wú)論是工業(yè)領(lǐng)域還是新聞傳媒領(lǐng)域，由5G推動(dòng)的萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代都即將到來(lái)。由于擁有著前幾代通信技術(shù)都無(wú)法達(dá)到的功能，5G能超越網(wǎng)絡(luò)中的人與人互聯(lián)，讓人與物、物與物互聯(lián)。這樣一來(lái)，許多工業(yè)領(lǐng)域都能實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)的自動(dòng)化，推動(dòng)自身的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。同時(shí)，前幾年便已經(jīng)大熱的虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等一些對(duì)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行要求更高的技術(shù)能借助5G的東風(fēng)得到更深層次的推廣。據(jù)報(bào)道，可連接5G智能手機(jī)的擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)頭戴顯示器正在研發(fā)中，力圖推動(dòng)解決沉浸式體驗(yàn)長(zhǎng)久以來(lái)面對(duì)的技術(shù)瓶頸，打造下一代沉浸式移動(dòng)計(jì)算機(jī)體驗(yàn)。此類沉浸式體驗(yàn)設(shè)備的市場(chǎng)若是被激活，全球傳媒行業(yè)的生產(chǎn)形態(tài)也會(huì)發(fā)生顛覆性的改變，人類社會(huì)將進(jìn)入一個(gè)“泛媒體”“智媒體”時(shí)代，人機(jī)深度互動(dòng)即將迎來(lái)集中爆發(fā)的時(shí)刻，“媒介是人的延伸”的預(yù)言也將得到進(jìn)一步認(rèn)證。

2．知識(shí)付費(fèi)與新聞付費(fèi)將成為新的信息傳播模式

2016年被業(yè)內(nèi)普遍稱為知識(shí)付費(fèi)元年，2017年知識(shí)付費(fèi)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達(dá)到49億元人民幣，而預(yù)計(jì)到2020年，知識(shí)付費(fèi)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模能達(dá)到235.1億元。不難看出，知識(shí)付費(fèi)已成為一種新興的學(xué)習(xí)與信息傳播模式，未來(lái)市場(chǎng)潛力巨大。而在知識(shí)付費(fèi)的大潮下，“為有價(jià)值的內(nèi)容產(chǎn)品付費(fèi)”的消費(fèi)觀念已初步形成，而新聞付費(fèi)也成為新聞媒體尤其是報(bào)業(yè)等傳統(tǒng)新聞媒體在新媒體時(shí)代的一種全新的商業(yè)模式。在國(guó)內(nèi)最先試水新聞付費(fèi)的財(cái)新網(wǎng)的總編輯張繼偉認(rèn)為，新聞付費(fèi)產(chǎn)品的延展空間、長(zhǎng)尾效應(yīng)強(qiáng)，且極容易受到新聞熱點(diǎn)的推動(dòng)，而推動(dòng)用戶為新聞產(chǎn)品付費(fèi)的基礎(chǔ)依然在內(nèi)容本身，同時(shí)，針對(duì)市場(chǎng)需求提升用戶體驗(yàn)，收費(fèi)渠道多元化、用戶負(fù)擔(dān)最小化、用會(huì)員制的服務(wù)思路來(lái)對(duì)待付費(fèi)讀者則是新聞付費(fèi)模式得以成功的關(guān)鍵一步。

3．智能化技術(shù)將全面進(jìn)入傳媒業(yè)并帶來(lái)一場(chǎng)大變革

對(duì)于人工智能推動(dòng)的傳媒業(yè)變革，有學(xué)者稱之為智能技術(shù)推動(dòng)下的“新內(nèi)容革命”，即人工智能正在進(jìn)入內(nèi)容行業(yè)的方方面面，促使內(nèi)容生產(chǎn)（以人機(jī)協(xié)同為主要特征）、分發(fā)（以算法為核心）、消費(fèi)（個(gè)性化與社會(huì)化交織、生產(chǎn)與消費(fèi)為一體）等方面全面升級(jí)，構(gòu)建了由智能技術(shù)推動(dòng)的全新內(nèi)容生態(tài)。在人工智能時(shí)代，各社會(huì)主體都可能成為新聞生產(chǎn)者，傳統(tǒng)媒體時(shí)代的一對(duì)多傳播模式轉(zhuǎn)變?yōu)橐粚?duì)一、一對(duì)多、多對(duì)多模式，新聞生產(chǎn)主體的主體間性得以形成。而以算法為核心的分發(fā)雖然可以滿足民眾個(gè)性化的定制服務(wù)需求，但是也容易導(dǎo)致“信息繭房”的形成，同時(shí)，如何構(gòu)建一套針對(duì)自動(dòng)化新聞生產(chǎn)與算法機(jī)制的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)倫理標(biāo)準(zhǔn)，也是將來(lái)發(fā)展自動(dòng)化新聞的一個(gè)重要方向。因此，智能化技術(shù)雖然能對(duì)傳媒行業(yè)帶來(lái)顛覆性巨變，但與此同時(shí)在發(fā)展過(guò)程中也可能為傳媒業(yè)帶來(lái)許多挑戰(zhàn)。

4．區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)新聞傳播的價(jià)值將進(jìn)一步體現(xiàn)

區(qū)塊鏈技術(shù)在歐美國(guó)家已經(jīng)開(kāi)始被用于新聞業(yè)的全新嘗試，雖然目前在我國(guó)，區(qū)塊鏈技術(shù)運(yùn)用于新聞業(yè)依然面臨著技術(shù)與商業(yè)模式的雙重挑戰(zhàn)與制約，但該技術(shù)依然是未來(lái)可能會(huì)對(duì)傳媒行業(yè)起到顛覆性改革的革命性技術(shù)。有學(xué)者介紹，區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)新聞業(yè)的價(jià)值具體體現(xiàn)在四個(gè)方面：確保數(shù)據(jù)采集的真實(shí)性，糾正報(bào)道者的刻板印象和“媒介的偏向”；確保報(bào)道的安全性，抵御政治和技術(shù)力量的干預(yù)；準(zhǔn)確跟蹤內(nèi)容流向，保護(hù)內(nèi)容版權(quán)；利用虛擬貨幣獲得新的眾籌商業(yè)模式。由此可見(jiàn)，區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)構(gòu)建一個(gè)公開(kāi)透明、能被公眾審查的新聞內(nèi)容平臺(tái)，提高新聞?wù)鎸?shí)度，減少假新聞泛濫都能起到重要的作用。除此之外，通過(guò)“加密經(jīng)濟(jì)”打造的自給自足的媒介生態(tài)模式，也能起到重新構(gòu)建新聞生產(chǎn)者、分發(fā)者與消費(fèi)者之間關(guān)系的作用。