藝術(shù)家與商業(yè)跨界合作
——以奢侈品和當(dāng)代藝術(shù)創(chuàng)作結(jié)合為例

□孫進(jìn)然 大連外國(guó)語(yǔ)大學(xué)

一、當(dāng)藝術(shù)遇到商品——藝術(shù)家與奢侈品的跨界現(xiàn)狀

藝術(shù)家與商業(yè)的“跨界合作”通常是指藝術(shù)家與某種商業(yè)品牌的一種合作，藝術(shù)家在合作過程中將其藝術(shù)形象或作品元素融合到商業(yè)品牌中。品牌會(huì)給藝術(shù)家們提供資金支持，藝術(shù)家通過自身具有特色的藝術(shù)作品去給商品提升一定含量的文化附加價(jià)值。當(dāng)下隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的不斷前進(jìn)與發(fā)展，筆者認(rèn)為作為藝術(shù)家，與商業(yè)之間的跨界合作已經(jīng)成為一種“時(shí)尚的潮流”和趨勢(shì)。在當(dāng)代人講究生活作息、風(fēng)格多樣、美感視覺的社會(huì)現(xiàn)狀下，消費(fèi)者需要的更多是為了滿足審美需求而進(jìn)行的一種“社會(huì)改造”。因此，注入了充溢豐富藝術(shù)元素的商品開始得到消費(fèi)人群的注意和喜愛。作為提升自我價(jià)值的一種商業(yè)方法，價(jià)格高昂的奢侈品行業(yè)很早便開始與藝術(shù)家通過跨界合作，令前衛(wèi)的思維和審美在需求多樣的社會(huì)下相互融合。

在商業(yè)利益的驅(qū)使下，藝術(shù)家與奢侈品品牌的跨界合作在以歐洲為主的部分國(guó)家和地區(qū)已進(jìn)行了數(shù)十年。奢侈品品牌與藝術(shù)家的合作體系程序越來越完善。由于品牌效應(yīng)，奢侈品可以很容易地邀請(qǐng)到知名藝術(shù)家進(jìn)行聯(lián)合合作，如將藝術(shù)家的藝術(shù)元素融入新季節(jié)的產(chǎn)品或市場(chǎng)消費(fèi)需求中。奢侈品品牌也可以通過這種合作來提升自身的文化和商業(yè)價(jià)值。達(dá)到了奢侈品品牌預(yù)期的商業(yè)目標(biāo)后，這會(huì)使未來更多的可能性來促成不同品牌和藝術(shù)家間的密切合作。奢侈品品牌通過多次聯(lián)合嘗試，也開始主動(dòng)去追求知名藝術(shù)家的作品[1]。

二、藝術(shù)之中蘊(yùn)含的商業(yè)之道——商業(yè)與藝術(shù)的關(guān)系

（一）商業(yè)為藝術(shù)家提供藝術(shù)創(chuàng)作的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)

商業(yè)與藝術(shù)家的合作最早起源于20世紀(jì)60年代私人公司對(duì)藝術(shù)的贊助。商業(yè)的存在可以說為藝術(shù)和藝術(shù)家的創(chuàng)作提供了經(jīng)濟(jì)來源，建立了藝術(shù)創(chuàng)作的物質(zhì)基礎(chǔ)，并為藝術(shù)創(chuàng)作營(yíng)造了一個(gè)優(yōu)質(zhì)的環(huán)境氛圍。藝術(shù)為商業(yè)售賣力增加了更為豐富的創(chuàng)作素材，商業(yè)給予藝術(shù)方面主要的經(jīng)濟(jì)擁護(hù)，但由于其根本把商業(yè)對(duì)于藝術(shù)創(chuàng)作的重要性提到第一地位來討論，因?yàn)閷?duì)于藝術(shù)來說，商業(yè)的重要性更明顯。沒有任何一位藝術(shù)家能夠脫離商業(yè)進(jìn)行純粹的創(chuàng)作，且不通過銷售作品等手段獲得經(jīng)濟(jì)來源；假使藝術(shù)家沒有物質(zhì)作為積淀，那么創(chuàng)作進(jìn)程的難度將會(huì)遭到一定的限制。日本藝術(shù)家草間彌生具有代表性的圓點(diǎn)和南瓜圖出現(xiàn)在迪奧、蘭蔻等眾多商品上；Louis Vuitton的設(shè)計(jì)總監(jiān)與草間彌生合作的波點(diǎn)服飾、包袋新品在上市后同時(shí)令草間彌生的身價(jià)再上一層；其作品在2017年被評(píng)為“在世女藝術(shù)家拍賣銷售總和榜”中的榜首。

（二）藝術(shù)家通過創(chuàng)作的藝術(shù)元素為商業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益

在當(dāng)今的商業(yè)領(lǐng)域，越來越多的時(shí)尚商品開始注重與藝術(shù)家結(jié)合。這些具備美妙視覺外觀的商品能吸引消費(fèi)者，加大消費(fèi)者購(gòu)買欲，發(fā)展商品經(jīng)濟(jì)。例如，日本當(dāng)代藝術(shù)家村上隆與路易威登的合作：2003年由，村上隆設(shè)計(jì)充滿了藝術(shù)家個(gè)人藝術(shù)特點(diǎn)的時(shí)尚商品——路易威登櫻桃包，得到了全球消費(fèi)者的歡迎，他還為商業(yè)品牌創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。村上隆通過卡通世界改變了傳統(tǒng)奢侈品長(zhǎng)久的莊嚴(yán)風(fēng)格和路線，顛覆了大家對(duì)于路易威登這個(gè)經(jīng)典品牌的“刻板印象”[2]。

當(dāng)代藝術(shù)家村上隆的設(shè)計(jì)元素以前出現(xiàn)在LV花押字的帆布包上，被稱為“櫻桃包”。這種獨(dú)一無二的帆布包為奢侈品路易威登帶來了可觀的收益，同時(shí)也讓這款包成為路易威登中的經(jīng)典作品之一。村上隆與路易威登的這次合作在藝術(shù)界也產(chǎn)生了重要的意義和影響，這個(gè)“結(jié)合事件”成為一個(gè)成功的經(jīng)典跨界案例。

村上隆曾被譽(yù)為“最會(huì)賺錢的藝術(shù)家”，這個(gè)頭銜側(cè)面表現(xiàn)了村上隆成功地進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作和藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)的跨界合作。他將藝術(shù)品商業(yè)化，不失藝術(shù)品的美好也抓住了藝術(shù)作品本身的商業(yè)價(jià)值。評(píng)論家喜歡用“日本的安迪·沃霍爾”來稱呼他，具有巨大價(jià)值的奢侈品行業(yè)很早就開始與跨國(guó)藝術(shù)家合作。除了因?yàn)樗淖髌分袔в胁ㄆ账囆g(shù)之外，成功地原因也是因?yàn)樗及炎约旱淖髌放c商業(yè)完美地結(jié)合在一起，表達(dá)出“做藝術(shù)就是為了賺錢”的觀點(diǎn)。與安迪·沃霍爾的情況有所差異的是村上隆開辟了更為寬廣的商業(yè)市場(chǎng)，他把藝術(shù)作品和提取的元素打印在T恤上、印刷到手機(jī)配件上、制作到家具和美術(shù)館相關(guān)紀(jì)念品上。世界著名設(shè)計(jì)師村上隆先生在2008年時(shí)被《時(shí)代》雜志評(píng)選成為最有影響力的100位人物中，唯一的一名當(dāng)代視覺藝術(shù)家[3]。

三、當(dāng)代藝術(shù)家與商業(yè)跨界合作的影響

（一）當(dāng)代藝術(shù)家跨界合作的意義

舉例為證，首先在藝術(shù)創(chuàng)作方面，村上隆以強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格和天馬行空的藝術(shù)思維著稱。路易威登為了吸引更多消費(fèi)者，需要與一位創(chuàng)意層出不窮的藝術(shù)家進(jìn)行商業(yè)合作，而村上隆當(dāng)時(shí)的藝術(shù)特色和知名度與路易威登的要求恰好契合。這就要求藝術(shù)家在與商業(yè)進(jìn)行跨界合作時(shí)有自己強(qiáng)烈的、獨(dú)一無二的個(gè)人藝術(shù)特色。獨(dú)特的藝術(shù)特色融入商業(yè)品牌中，不僅更容易吸引消費(fèi)者并滿足其消費(fèi)心理，還能促進(jìn)消費(fèi)行為的完成，為商業(yè)品牌帶來可觀的經(jīng)濟(jì)收益[4]。

其次，在藝術(shù)的商業(yè)方面，藝術(shù)家應(yīng)該大膽去嘗試。村上隆對(duì)于跨界合作的立場(chǎng)是很鮮明的，他非常支持藝術(shù)家與商業(yè)的跨界合作，在商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的今天，藝術(shù)家完全脫離商業(yè)進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作的心態(tài)是不可行的。村上隆在與奢侈品路易威登的合作上，不只是注重商品本身的藝術(shù)審美，他也關(guān)注到了產(chǎn)品所需要的商業(yè)價(jià)值和必要的效應(yīng)。因此，藝術(shù)家也應(yīng)嘗試村上隆這種“把藝術(shù)作為一項(xiàng)發(fā)揮想象力的生意”的想法和實(shí)際創(chuàng)作結(jié)合起來去實(shí)現(xiàn)跨界合作的目的。藝術(shù)與商業(yè)的成功跨界，既能夠保證藝術(shù)家充滿活力的創(chuàng)作作品狀態(tài)，也可以為商業(yè)和藝術(shù)帶來自身的經(jīng)濟(jì)效益，這種一舉兩得的跨界合作是當(dāng)代藝術(shù)家需要嘗試的。

最后，通過村上隆與奢侈品的跨界合作我們可以看出，藝術(shù)家與商業(yè)的跨界合作不僅需要藝術(shù)家熟悉藝術(shù)品商業(yè)運(yùn)行運(yùn)作的方式方法，同時(shí)也需要在自己的藝術(shù)作品中創(chuàng)作提煉出更具趣味、更能迎合商業(yè)品牌和消費(fèi)者消費(fèi)心理的藝術(shù)作品、藝術(shù)元素。

（二）藝術(shù)跨界合作的思路

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展日趨完善的今天，當(dāng)代藝術(shù)家與商業(yè)的跨界合作已成為每個(gè)藝術(shù)家都不可回避的現(xiàn)實(shí)。從奢侈品品牌和草間彌生、岳敏君、村上隆等藝術(shù)家的合作可以看出，當(dāng)代藝術(shù)家和商業(yè)的跨界合作要走的路依然很長(zhǎng)。筆者認(rèn)為藝術(shù)跨界合作可以通過以下幾點(diǎn)加以實(shí)施。

首先，藝術(shù)家可以將其藝術(shù)作品融入更多的商業(yè)因素。藝術(shù)家們通常都會(huì)有一種思想，認(rèn)為：“為藝術(shù)而藝術(shù)”。但正如村上隆先生所說“每個(gè)業(yè)界都有特有的脈絡(luò)，以及開關(guān)脈絡(luò)的歷史抽屜”，因?yàn)榇迳下∩瞄L(zhǎng)與不同領(lǐng)域階級(jí)的人打交道，然后整理出相應(yīng)的規(guī)律與脈絡(luò)，所以村上隆在與商業(yè)領(lǐng)域和奢侈品的合作中如魚得水，也帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)收益。所以，當(dāng)代藝術(shù)家應(yīng)開放自己的視野，有計(jì)劃、有意識(shí)地將自己的作品融入商品中。

其次，藝術(shù)家應(yīng)拓展藝術(shù)思維，設(shè)計(jì)出更具個(gè)人風(fēng)格和特色的藝術(shù)作品。中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)家曾梵志曾經(jīng)在芬迪帆布袋上創(chuàng)作，使這個(gè)獨(dú)特的帆布袋——里面有藝術(shù)家畫作的帆布袋，創(chuàng)造了歷史上最貴的手袋拍賣記錄。

最后，在藝術(shù)與商業(yè)的碰撞融合中，藝術(shù)家們應(yīng)保持本真的藝術(shù)創(chuàng)作。對(duì)于絕大多數(shù)的商業(yè)品牌來說，與藝術(shù)家們的合作大部分是為了對(duì)缺稀創(chuàng)意的消費(fèi)市場(chǎng)分一杯羹，并通過這種手段制造出高端的品牌形象。藝術(shù)家在與商業(yè)之間跨界合作的同時(shí)，也能夠盡可能地增大本身的知名度。在跨界運(yùn)行的過程中，同時(shí)也值得藝術(shù)家留意的是，在合作過程中應(yīng)做到減少品牌本身對(duì)藝術(shù)創(chuàng)作的部分?jǐn)嚁_，堅(jiān)持藝術(shù)一定的純正性。

例如，在大多數(shù)的奢侈品品牌與藝術(shù)家的合作中，最原始的方式來增加商業(yè)利潤(rùn)就是通過品牌營(yíng)銷的手段。這也導(dǎo)致了一些藝術(shù)家不得不以奢侈品的品牌要求為主題去進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，這樣的結(jié)果就會(huì)導(dǎo)致藝術(shù)家創(chuàng)作出的作品缺乏更深層次的理念和思想內(nèi)涵。當(dāng)商業(yè)品牌用這樣相對(duì)強(qiáng)硬的模式企圖與藝術(shù)家的作品結(jié)合時(shí)，創(chuàng)作出的作品即使進(jìn)行了商業(yè)炒作，作品的藝術(shù)價(jià)值也會(huì)被商品的屬性全部籠罩，并淪為商業(yè)的營(yíng)銷工具，而不是真正的藝術(shù)家思想中所創(chuàng)作出來的“藝術(shù)”。所以，藝術(shù)家在商業(yè)跨界合作中應(yīng)保持自身本真的創(chuàng)作風(fēng)格，創(chuàng)作出既不失商業(yè)價(jià)值又不失藝術(shù)價(jià)值的作品。

結(jié) 語(yǔ)

綜上所述，藝術(shù)家和商業(yè)之間的跨界合作不僅能提高現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)的普及度，消融現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)與大眾文化的距離，使當(dāng)代藝術(shù)的發(fā)展與社會(huì)生活的關(guān)系更為密切，而且還能夠?yàn)樗囆g(shù)家?guī)砀叩慕?jīng)濟(jì)收益，也使藝術(shù)家更具知名度。并且為藝術(shù)家未來創(chuàng)作的多元化、個(gè)性創(chuàng)新提供更加廣闊的空間。當(dāng)代藝術(shù)家們應(yīng)該吸取村上隆、草間彌生等藝術(shù)家與商業(yè)成功跨界合作的經(jīng)驗(yàn)，為自己的藝術(shù)作品增加更多能夠融于商業(yè)的藝術(shù)元素，在既保留自身藝術(shù)作品藝術(shù)氣息的同時(shí)，也能夠與商業(yè)成功跨界合作，產(chǎn)生相應(yīng)的商業(yè)價(jià)值。