新媒體時(shí)代區(qū)縣報(bào)如何做好典型人物報(bào)道
——以《樂清日?qǐng)?bào)》“愛心傘姐”系列報(bào)道為例

文/羅定陽 程 遙 蔡甜甜

近年來，《樂清日?qǐng)?bào)》一直堅(jiān)持“新聞為民”的新聞理念，挖掘了一批催人奮進(jìn)、給人力量的人和事，推動(dòng)和諧社會(huì)的發(fā)展和構(gòu)建。如何擴(kuò)大典型人物和故事的影響力，將其蘊(yùn)含的正能量?jī)r(jià)值進(jìn)行更多更廣的傳播，使其滲透到社會(huì)生活的各個(gè)層次和角落，形成全城的倡議和共鳴，是傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代創(chuàng)新正面新聞宣傳探索中所面臨的新課題。

2019年6月，《樂清日?qǐng)?bào)》推出的“愛心傘姐李翠蘭”系列報(bào)道，成為一次很好的嘗試。一年多來，“愛心傘姐”李翠蘭撿拾舊傘，洗凈修補(bǔ)后送給雨天有需要的路人的故事，經(jīng)過《樂清日?qǐng)?bào)》全媒體報(bào)道后，引起社會(huì)廣泛關(guān)注?！稑非迦?qǐng)?bào)》在持續(xù)關(guān)注、精心策劃推送、挖掘好人好事的過程中，和政府部門、社會(huì)團(tuán)體進(jìn)行良性聯(lián)動(dòng)，成功發(fā)起“流動(dòng)愛心傘”活動(dòng)，將這個(gè)暖心故事背后的正能量持續(xù)擴(kuò)散和傳播出去，形成了全城人民共同響應(yīng)和積極參與的公益熱潮。

刷朋友圈，挖出暖心故事

環(huán)衛(wèi)工李翠蘭之所以會(huì)被全國(guó)人民親切地稱為“愛心傘姐”，其實(shí)與《樂清日?qǐng)?bào)》記者一次刷朋友圈有關(guān)。

故事追溯到2019年6月，樂清市人民檢察院的干警、樂清市區(qū)伯樂西路的文明巡路員張?jiān)潞桑谖⑿排笥讶懴乱欢螠嘏慕?jīng)歷：6月19日晚，沒有帶傘的她在巡路時(shí)遇上雷陣雨。此時(shí)，路邊一名環(huán)衛(wèi)工默默拿出一把舊雨傘遞給張?jiān)潞?。張?jiān)潞梢詾槭黔h(huán)衛(wèi)工人自己的雨傘，不肯要。環(huán)衛(wèi)工人忙說：“不是我的傘，是別人不要丟了，我撿過來的，都洗干凈了?！彼€指了指清潔車：“一共5把雨傘，都是專門給沒帶傘的人救急的。”

雨越下越大，有了傘可以擋雨的張?jiān)潞?，心里越來越暖，她拿出手機(jī)拍下環(huán)衛(wèi)工人的身影，在朋友圈發(fā)了條信息，表?yè)P(yáng)這名環(huán)衛(wèi)工人。

《樂清日?qǐng)?bào)》記者以前采訪過張?jiān)潞桑退俏⑿藕糜?，?dāng)天正巧看到了這條信息。憑借高度的新聞敏感，記者抓住了這一暖心故事。環(huán)衛(wèi)工撿拾就雨傘送給路人的故事，就此浮出水面。

經(jīng)過《樂清日?qǐng)?bào)》、中國(guó)樂清網(wǎng)微信公眾號(hào)、浙江新聞客戶端的陸續(xù)發(fā)布，李翠蘭的故事就此插上了翅膀，飛向全國(guó)。

全媒體發(fā)力，讓故事傳全國(guó)

一名普通環(huán)衛(wèi)工的一個(gè)暖心小舉動(dòng)，能夠走出小城，引起社會(huì)廣泛關(guān)注和討論，與《樂清日?qǐng)?bào)》全媒體通力合作，通過多個(gè)端口、多渠道推送，擴(kuò)散新聞?dòng)绊懥τ兄芮械年P(guān)系。

在深入采訪中，記者得知，李翠蘭在打掃衛(wèi)生的時(shí)候，常常撿到別人丟棄的雨傘，她發(fā)現(xiàn)這些傘大部分都能用，有些還是新的，就覺得當(dāng)垃圾扔了很可惜，于是一把把收集起來，拿回家沖洗、修補(bǔ)。

一年多時(shí)間里，她撿了50多把雨傘。這50多把傘，她沒有拿去賣或者自己留著，而是都送給了有需要的陌生人。她的環(huán)衛(wèi)車還經(jīng)常備著三四把傘，一旦遇到下雨天別人沒傘，她就主動(dòng)將傘遞上去，成為遠(yuǎn)近聞名的“愛心傘姐”。

6月20日，《樂清日?qǐng)?bào)》全媒體在中國(guó)樂清網(wǎng)微信公眾平臺(tái)首發(fā)報(bào)道《暖！樂清有位環(huán)衛(wèi)工人收集了50多把棄傘，只為雨天轉(zhuǎn)送給需要的人》，很快吸引了大量網(wǎng)友點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)。

記者還深入了解李翠蘭個(gè)人經(jīng)歷、送傘動(dòng)機(jī)、挖掘其性格“閃光點(diǎn)”、講述更多她不為人知的好人好事等，如擔(dān)心騎車小伙子被雨淋，送過全新的防雨工作服等。在隨后的6月21日、6月24日，通過《樂清日?qǐng)?bào)》、中國(guó)樂清網(wǎng)微信公眾號(hào)、浙江新聞客戶端連續(xù)發(fā)布新聞，講述這些凡人善舉，讓“愛心傘姐”的形象更加豐滿真實(shí)。一時(shí)間“愛心傘姐”刷爆了樂清市民的朋友圈，她的暖心舉動(dòng)引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注和討論。

“愛心傘姐”系列報(bào)道引起了熱烈反響，總點(diǎn)擊量達(dá)50萬+，發(fā)揮了宣傳身邊好人好事、弘揚(yáng)正能量的積極作用，提升了樂清這座城市的溫度，更為助推樂清文明城市創(chuàng)建營(yíng)造了良好的氛圍。

《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、中央廣播電視總臺(tái)中國(guó)之聲、中國(guó)文明網(wǎng)等主流媒體紛紛轉(zhuǎn)載報(bào)道，中國(guó)文明網(wǎng)、最美浙江人等18家微信公眾號(hào)紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，6月26日，新華社微信公眾號(hào)以《她收集了50多把棄傘，就等著下雨……》為題轉(zhuǎn)載報(bào)道，僅半個(gè)小時(shí)點(diǎn)擊量就突破了10萬+。中央廣播電視總臺(tái)中國(guó)之聲《新聞晚高峰》也報(bào)道了《溫州女環(huán)衛(wèi)工撿50多把棄傘 為雨天的行人送去溫暖》，通過電波將李翠蘭的好人事跡傳播至千家萬戶。此外，《浙江日?qǐng)?bào)》《錢江晚報(bào)》等媒體也紛紛轉(zhuǎn)載。

就在1 0 月1 1 日，由阿里巴巴天天正能量主辦的“講述中國(guó)民間故事”的正能量合伙人公益研討會(huì)上，“愛心傘姐”李翠蘭作為典型人物上臺(tái)演講，被近百家媒體大咖關(guān)注并點(diǎn)贊。

小愛成大愛，踐行黨媒責(zé)任擔(dān)當(dāng)

以往的正能量新聞事件報(bào)道，到了這一階段，人物和故事早已“挖無可挖”，也就可以收尾了。

可這一次，我們并沒有拘泥于人物和故事本身，而是想著如何最大化地利用人物和故事內(nèi)的能量?jī)r(jià)值，去感染更多的人。

在“愛心傘姐”逐漸走紅的過程中，筆者發(fā)現(xiàn)，不少社會(huì)團(tuán)體在慰問李翠蘭的同時(shí)，還贈(zèng)送了她許多新傘，以表達(dá)自己的敬意?！皢慰坷畲蠼阋粋€(gè)人做這件愛心事是不夠的，能夠形成一股社會(huì)力量，共同做這么一件暖心事呢？”成為一種設(shè)想。

于是，“流動(dòng)愛心傘”行動(dòng)就此誕生。報(bào)紙策劃利用“流動(dòng)愛心傘”行動(dòng)向全城征集家里不用的舊傘作為愛心傘，放置在全城各個(gè)公共場(chǎng)所，供下雨天沒帶傘的路人所用。如此一來，將愛心人士們點(diǎn)點(diǎn)滴滴的小愛，匯聚成一股涓涓暖流，注入每個(gè)人的心間，讓更多人感受到這股溫暖，也能激發(fā)更多人參與到公益活動(dòng)中來。

6月27日，《樂清日?qǐng)?bào)》全媒體聯(lián)合樂清市精神文明建設(shè)指導(dǎo)中心、城南街道、公交公司等單位發(fā)起倡議，開展“流動(dòng)愛心傘”行動(dòng)，向全市發(fā)出征集令，呼吁市民將家里暫時(shí)不用、閑置的雨傘進(jìn)行捐贈(zèng)，呼喚愛心企業(yè)加入贈(zèng)傘行列，也可認(rèn)領(lǐng)某個(gè)路段或公共場(chǎng)所的“愛心傘”設(shè)置。將一個(gè)人的愛心之舉，演變成一座城市的愛心倡議。

為了進(jìn)一步擴(kuò)大宣傳，《樂清日?qǐng)?bào)》經(jīng)過精心策劃，采用評(píng)論、深度報(bào)道、活動(dòng)倡議等形式，通過多版塊、多端口的持續(xù)推送，將新聞熱度推向更高：6月27日，“委員E幫”欄目《捐出一把傘溫暖一座城 “流動(dòng)愛心傘”行動(dòng)呼喚你的加入》，2版“頭條熱點(diǎn)”《人有愛 傘暖心 新華社關(guān)注“愛心傘姐”李翠蘭》及評(píng)論《“不忍”顯大愛》和“大家談”等同時(shí)跟進(jìn)報(bào)道，將“流動(dòng)愛心傘”征集活動(dòng)越炒越熱，打造樂清文明之城新亮點(diǎn)。

許多熱心單位、企業(yè)和愛心市民積極響應(yīng)，加入到“愛心傘”家族：有的市民收拾出家中數(shù)把傘，特地送到報(bào)社來；有愛心老人捐出家中10多把未拆封的傘；有熱心市民在小區(qū)里倡議，幫忙征集愛心傘，一天時(shí)間就征集到300多把；有愛心企業(yè)連夜訂制上百把新傘，為該項(xiàng)行動(dòng)貢獻(xiàn)力量；還有市民為“流動(dòng)愛心傘”行動(dòng)獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，讓愛心傘能夠順利在樂清這座有愛的城市安家落戶。樂清日?qǐng)?bào)社也特地定制了千把新傘投放到各流動(dòng)傘點(diǎn)。

目前，10個(gè)設(shè)置在樂清市人流密集公共場(chǎng)所的愛心傘點(diǎn)已投入使用，分別位于樂成公交樞紐站、樂清市人民醫(yī)院、樂清市中醫(yī)院、樂清市婦幼保健院、樂清日?qǐng)?bào)社、樂清日?qǐng)?bào)·保利國(guó)際影城、樂清市老年大學(xué)、市區(qū)雙雁路等公共區(qū)域。2500把愛心傘供市民免費(fèi)借用，為樂清文明城市建設(shè)傳遞滿滿的正能量。

對(duì)此，樂清市委、樂清市精神文明建設(shè)指導(dǎo)中心等各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)更是在不同場(chǎng)合為“流動(dòng)愛心傘”行動(dòng)點(diǎn)贊。作為新聞媒體，大力宣傳正面的典型人物，發(fā)揮先進(jìn)人物的示范帶頭作用，引領(lǐng)大眾奮發(fā)向前、推動(dòng)社會(huì)文明進(jìn)步，是《樂清日?qǐng)?bào)》責(zé)無旁貸的使命。在宣傳報(bào)道的同時(shí)，利用媒體的影響力和號(hào)召力，牽頭開展公益行動(dòng)，更體現(xiàn)了黨媒的責(zé)任擔(dān)當(dāng)和媒體公信力。

近年來，《樂清日?qǐng)?bào)》堅(jiān)持“新聞+服務(wù)”“媒體+產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展理念，充分發(fā)揮“輿論引導(dǎo)主陣地、公共文化服務(wù)主平臺(tái)、文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略投資者”三大功能，加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展，做大做強(qiáng)主流陣地，全面打響了“樂清日?qǐng)?bào)不僅僅是一張報(bào)紙”的品牌影響力。

像“愛心傘姐”報(bào)道這樣的案例還有不少，如報(bào)道菜農(nóng)盲目種植導(dǎo)致滯銷的新聞后，發(fā)起“愛心花椰菜”義賣；報(bào)道急需幫助的困難群眾的故事，聯(lián)合市慈善總會(huì)建立“e點(diǎn)愛”慈善捐助平臺(tái)；在《樂清日?qǐng)?bào)》“委員E幫”欄目的推動(dòng)下，10余家機(jī)關(guān)企事業(yè)單位向公眾開放停車場(chǎng)……樂報(bào)人在進(jìn)行新聞報(bào)道中，不忘初心、牢記使命，傳遞社會(huì)正能量的同時(shí)，擴(kuò)大好人好事的影響力和受眾面，生動(dòng)詮釋《樂清日?qǐng)?bào)》踐行“新聞為民”的報(bào)人情懷和關(guān)注大眾民生的媒體擔(dān)當(dāng)。