融媒體時代廣播有聲書發(fā)展路徑研究
——以吉林健康娛樂廣播《青雪故事》為例

文/張文東 王雪純

吉林健康娛樂廣播《青雪故事》多年來積極進(jìn)行融媒體發(fā)展探索，延展內(nèi)容優(yōu)勢，搭建多元傳播平臺，形成了規(guī)?；膫鞑バ?yīng)。目前，《青雪故事》在PC端以及手機(jī)移動客戶端的點播量均達(dá)數(shù)十億，聽眾遍及國內(nèi)各省以及全球30余個國家和地區(qū)，為融媒體時代廣播有聲書的發(fā)展提供了參考。

“有聲書”一詞在我國出現(xiàn)于1980年，意為用聲音來表達(dá)思想內(nèi)容的作品。它不單單是傳統(tǒng)書籍的有聲版本，而是通過再創(chuàng)作的過程，將有聲內(nèi)容傳遞給廣大聽眾。

進(jìn)入21世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)的普及促進(jìn)了有聲書的進(jìn)一步發(fā)展，有聲書門戶網(wǎng)站開始出現(xiàn)。2003年，北京鴻達(dá)以太文化發(fā)展有限公司創(chuàng)辦了國內(nèi)首家有聲書網(wǎng)站“聽書網(wǎng)”，隨后出現(xiàn)了多家有聲書網(wǎng)站。尤其是2012年以來，移動應(yīng)用程序開發(fā)技術(shù)日趨完善，為有聲書發(fā)展提供強(qiáng)大動力。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年中國有聲書用戶規(guī)模達(dá)3.85億人，市場規(guī)模達(dá)46.3億元。

從傳播渠道來看，目前我國有聲書主要通過數(shù)字圖書出版、互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)、電子媒體三種形式呈現(xiàn)。廣播有聲書的傳播依托于電子媒體的分支——廣播媒體，內(nèi)容涵蓋讀書節(jié)目、小說連播、廣播劇以及專題報道等。

近年來，廣播有聲書與新媒體的融合進(jìn)程日漸加快，國內(nèi)移動電臺APP與廣播媒體積極開展合作，通過媒體融合延展了廣播有聲書的價值，北京文藝廣播《話說天下》、陜西新聞廣播《長安夜書房》、吉林健康娛樂廣播《青雪故事》、浙江之聲《楚河說歷史：正史也八卦》等專欄紛紛進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)端口。其中，吉林健康娛樂廣播《青雪故事》多年來積極進(jìn)行融媒體發(fā)展探索，延展內(nèi)容優(yōu)勢，搭建多元傳播平臺，形成了規(guī)?；膫鞑バ?yīng)。目前，《青雪故事》在PC端以及手機(jī)移動客戶端的點播量均達(dá)數(shù)10億，聽眾遍及國內(nèi)各省以及全球30余個國家和地區(qū)，為融媒體時代廣播有聲書的發(fā)展提供了參考。

中國廣播有聲書行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

自2014年起，“全民閱讀”六次被寫入《政府工作報告》。有聲書是“全民閱讀”的新增長點，廣播有聲書隨之在新時代煥發(fā)出全新生命力。

分發(fā)渠道拓寬，傳播力、影響力進(jìn)一步增強(qiáng)。在融媒體時代，跨媒介傳播擴(kuò)大了廣播媒體的覆蓋面與影響力，多平臺分發(fā)延伸了廣播有聲書的生命力。隨著媒體融合向縱深發(fā)展，廣播媒體積極布局新媒體渠道與終端，拓展廣播有聲書的分發(fā)渠道。一方面，廣播媒體與國內(nèi)移動電臺APP開展深度合作，如多家國家級、省市級電臺與“蜻蜓FM”合作開辟廣播專欄，在該平臺上大力推廣包括廣播有聲書在內(nèi)的節(jié)目?？梢姡脚_為廣播有聲書的傳播提供進(jìn)入渠道，廣播有聲書的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為平臺帶來流量，二者在融合發(fā)展中實現(xiàn)共贏。另一方面，廣播有聲書開通“兩微”端口，播者積極與網(wǎng)友進(jìn)行互動，有效增強(qiáng)用戶黏性，為節(jié)目導(dǎo)入流量。同時，各級廣播媒體加快推進(jìn)媒體融合進(jìn)程，開發(fā)、打造自身的移動客戶端。例如，北京人民廣播電臺開通了多個微信公眾號及官方微博“北京廣播網(wǎng)”，并推出了移動網(wǎng)絡(luò)音頻聚合平臺“聽聽FM”以及新媒體平臺客戶端“聽聽Radio”，有效實現(xiàn)了廣播有聲書及其他節(jié)目向新媒體轉(zhuǎn)換。廣播有聲書依托“兩微”端口及新聞客戶端等渠道，實現(xiàn)了多平臺分發(fā)，延展了內(nèi)容價值，擴(kuò)大了自身的傳播力、影響力。

產(chǎn)業(yè)布局逐步展開，跨界合作正在加速推進(jìn)。面對有聲閱讀市場良好的發(fā)展前景，廣播媒體在融合進(jìn)程中加速跨界合作，積極開展有聲閱讀產(chǎn)業(yè)布局，實現(xiàn)合作共贏。

2018年11月8日，北京人民廣播電臺、《十月文學(xué)》與阿里文學(xué)宣布在有聲閱讀領(lǐng)域開展合作，三方共同秉持“打造精品”的理念，致力于推動“精品有聲小說”的創(chuàng)作與傳播。首批合作中，北京人民廣播電臺將對納入“匠心計劃”中的作品優(yōu)先進(jìn)行有聲化創(chuàng)作，并對其進(jìn)行融媒體運營推廣。三方通過互聯(lián)網(wǎng)手段及文字、音頻等形式進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作及衍生，共同打造具有社會價值與市場價值的有聲作品。

2018年12月9日，中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會在北京廣播大廈舉辦有聲閱讀委員會成立大會。有聲閱讀委員會與14家國內(nèi)知名出版單位及融媒體中心代表簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，致力于發(fā)掘有聲閱讀領(lǐng)域優(yōu)秀作品與演播人才，促進(jìn)相關(guān)學(xué)術(shù)研究進(jìn)展，加強(qiáng)對新興技術(shù)的研究，助力廣播有聲書的發(fā)展。目前，廣播媒體在有聲閱讀領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)布局已逐步展開，跨界合作正在加速推進(jìn)，廣播有聲書將實現(xiàn)良性發(fā)展。

從“相加”到“相融”：《青雪故事》融合發(fā)展的經(jīng)驗

《青雪故事》是吉林人民廣播電臺健康娛樂廣播的一檔小說廣播專欄，啟播時間較早，開播歷史較長，海內(nèi)外傳播有一定影響力，已播出近萬配樂劇集，代表作包括“衛(wèi)斯理系列”、《盜墓筆記》、《鬼吹燈之尋龍訣》、《三體》等。進(jìn)入融媒體時代，《青雪故事》順應(yīng)時代發(fā)展，掙脫傳統(tǒng)思維模式，從多重維度展開廣播有聲書的發(fā)展探索，推動點播量和下載量持續(xù)走高。

搭建多元傳播平臺，實現(xiàn)社交化傳播。傳統(tǒng)媒體時代，省級廣播節(jié)目的傳播有區(qū)域限制，只能在本地區(qū)進(jìn)行小面積傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展使得地域邊界模糊、甚至消失，iPad、智能手機(jī)等移動設(shè)備為節(jié)目大范圍有效傳播提供更多途徑。《青雪故事》敏銳察覺到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的巨大紅利，于20世紀(jì)90年代末建立了吉林省內(nèi)第一個傳統(tǒng)廣播節(jié)目的音頻分享網(wǎng)站，此舉有效消除了省級廣播節(jié)目的區(qū)域限制，打開了全國、甚至全球聽眾的收聽渠道，擴(kuò)大了節(jié)目傳播范圍，形成了規(guī)?；瘋鞑バ?yīng)。此后，節(jié)目陸續(xù)開通了多個流量入口，包括官方QQ群、新浪官方博客、新浪官方微博、微信公眾號等，形成了節(jié)目的全媒體傳播格局。與此同時，通過廣播、“兩微”端口及音頻分享平臺等渠道，主播青雪實現(xiàn)了與聽眾隨時隨地交流互動，一方面收集與篩選聽眾的有效建議，積極進(jìn)行內(nèi)容調(diào)整；另一方面與聽眾建立情感聯(lián)系，增強(qiáng)聽眾黏性，滿足聽眾的個性化需求與情感體驗。主播青雪在融合發(fā)展進(jìn)程中完成了轉(zhuǎn)型，與聽眾進(jìn)行多維互動，構(gòu)建了節(jié)目與聽眾間的全方位互動體系，從而實現(xiàn)了節(jié)目的社交化傳播。

延展內(nèi)容優(yōu)勢，激發(fā)互聯(lián)網(wǎng)“倒融合”。在內(nèi)容生產(chǎn)上，《青雪故事》一方面堅守品質(zhì)，探索并完善“全息式”制播模式，對原著進(jìn)行“有聲化”改編，滿足聽眾的深度在場感與沉浸式收聽體驗；另一方面，節(jié)目強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，對現(xiàn)有價值進(jìn)行深度挖掘與有效開發(fā)。考慮到網(wǎng)生代聽眾喜好與市場化運作需要，主播青雪選取了目標(biāo)聽眾認(rèn)同度高的熱門文學(xué)小說《盜墓筆記》、暢銷盜墓小說《鬼吹燈之尋龍訣》、長篇科幻小說《三體》等文本。從最初的鬼故事，到驚悚懸疑故事，再到如今的科幻故事，《青雪故事》基于自身先天的奇觀化與差異性優(yōu)勢，進(jìn)行符合全媒體發(fā)展的內(nèi)容調(diào)整，不僅滿足了聽眾的訂制化需求，更延展了節(jié)目的內(nèi)容優(yōu)勢，完成了媒體進(jìn)化中內(nèi)容的升級換代。

在《青雪故事》積極轉(zhuǎn)型融合的同時，一些移動音頻分享平臺瞄準(zhǔn)節(jié)目內(nèi)容優(yōu)勢，以期在更多領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)資源共享的對接模式，使互聯(lián)網(wǎng)“倒融合”成為一種趨勢。2014年，《青雪故事》應(yīng)“喜馬拉雅FM”的邀約，在該平臺上發(fā)布有聲書內(nèi)容。目前，《青雪故事》在該平臺的粉絲量已達(dá)189.3萬，播放量接近2億。

運用差異性產(chǎn)品，實現(xiàn)內(nèi)容價值變現(xiàn)。目前，知識付費依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)的新風(fēng)口。從2016年知識付費元年至今，中國知識付費用戶呈現(xiàn)中高速增長態(tài)勢。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年知識付費用戶規(guī)模達(dá)2.92億，預(yù)計2019年知識付費用戶規(guī)模將達(dá)3.87億。近年來，“喜馬拉雅FM”“企鵝FM”等移動電臺APP紛紛推出付費的有聲書產(chǎn)品，推動了知識付費快速發(fā)展。

青雪版《三體》充分挖掘了“企鵝FM”的付費功能，在該平臺上制定了可操作性強(qiáng)的價格策略，并根據(jù)市場供求情況，將免費與付費相結(jié)合，靈活合理地調(diào)整價格。同時，《三體》在“企鵝FM”上設(shè)置交互功能，便于聽眾評論與互動，并加強(qiáng)智能技術(shù)對用戶生活場景的深入辨別與精準(zhǔn)推送，為聽眾提供場景、內(nèi)容與社交融合為一體的全新體驗，從而調(diào)動聽眾的付費意愿。實時數(shù)據(jù)顯示，青雪版《三體》在該平臺評分高達(dá)9.5分，并擁有15.8萬活躍值。在“企鵝FM”運用差異性產(chǎn)品及多元化服務(wù)，直擊聽眾的痛點，實現(xiàn)了《青雪故事》在知識付費領(lǐng)域的成功嘗試。

機(jī)遇與挑戰(zhàn)：廣播有聲書發(fā)展的優(yōu)化路徑

媒體融合發(fā)展進(jìn)入深水期，以《青雪故事》為代表的廣播有聲書面臨著新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)：智能技術(shù)為流程優(yōu)化提供了前所未有的機(jī)遇；版權(quán)保護(hù)問題被提上日程；伴隨媒體融合的深入，從宏觀上推動廣電改革進(jìn)程也勢在必行。探索廣播有聲書發(fā)展的優(yōu)化路徑在推動媒體融合向縱深發(fā)展上具有重要意義。

技術(shù)驅(qū)動創(chuàng)新，“智能+”助力定制化服務(wù)。先進(jìn)技術(shù)是媒體轉(zhuǎn)型與變革的重要驅(qū)動力。廣播有聲書應(yīng)運用信息革命成果實現(xiàn)自身的革新，更新盈利模式，完成產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。

首先，廣播有聲書可借助智能技術(shù)生產(chǎn)內(nèi)容，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)挖掘符合聽眾偏好的文學(xué)資源，進(jìn)行精細(xì)的有聲化改編與創(chuàng)作，為聽眾提供個性化、定制化的內(nèi)容服務(wù)。其次，可以運用虛擬仿真技術(shù)為聽眾提供沉浸式的感官體驗，增強(qiáng)廣播有聲書的視聽效果，從而形成更大的競爭優(yōu)勢。再次，智能技術(shù)可用于廣播有聲書的傳播層面，通過大數(shù)據(jù)與云計算技術(shù)將內(nèi)容推送給目標(biāo)聽眾，從而節(jié)省聽眾的時間和精力成本，提高傳播效率，加強(qiáng)與聽眾的互動。最后，可借助智能技術(shù)改變粗放式營銷策略，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)收集聽眾的收聽習(xí)慣、預(yù)測他們的訂閱傾向，并據(jù)此靈活調(diào)整運營模式，增強(qiáng)聽眾黏性，提升營銷效果。

加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)力度，營造良好的內(nèi)容傳播環(huán)境。在媒體融合不斷深化的同時，各種版權(quán)問題日益凸顯?！肚嘌┕适隆纷蚤_播起連續(xù)多年被盜版，維權(quán)過程也面臨多重阻礙，因此，加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)力度須受到必要的重視。

第一，完善現(xiàn)有法律法規(guī)。在媒體格局的快速變遷中，現(xiàn)有的《版權(quán)法》《著作權(quán)法》已不能完全適應(yīng)各種侵權(quán)情況，應(yīng)推動相關(guān)法律法規(guī)不斷修訂，加快適應(yīng)融媒體傳播環(huán)境，為廣播有聲書的融媒發(fā)展提供法治保障。

第二，健全廣播媒體版權(quán)管理制度。一方面，廣播媒體內(nèi)部應(yīng)設(shè)置版權(quán)管理中心及專業(yè)管理人員，開展版權(quán)保護(hù)工作，及時對版權(quán)問題采取應(yīng)對措施；另一方面，廣播媒體應(yīng)開發(fā)有聲書的版權(quán)價值，建立操作性強(qiáng)的內(nèi)容付費機(jī)制，實現(xiàn)以版權(quán)為基礎(chǔ)的盈利模式創(chuàng)新。

第三，加快區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用?！皡^(qū)塊鏈技術(shù)可以簡潔高效地證明數(shù)字文化產(chǎn)品的唯一性、真實性與存在性，可以對被確認(rèn)版權(quán)的產(chǎn)品進(jìn)行全生命周期的追蹤，并為司法取證提供技術(shù)保障與結(jié)論性證據(jù)?！眳^(qū)塊鏈技術(shù)是目前最具前景的版權(quán)保護(hù)技術(shù)之一，應(yīng)加快其在廣播有聲書版權(quán)保護(hù)中的應(yīng)用。

第四，培養(yǎng)公眾版權(quán)意識。廣播媒體可借助自身傳播力與影響力開展面向公眾的版權(quán)知識普及與教育等宣傳活動，讓公眾意識到版權(quán)的重要性以及盜版的危害，從源頭上抵制盜版行為。

加快推進(jìn)廣電體制改革，做優(yōu)做強(qiáng)廣播產(chǎn)業(yè)。媒體融合發(fā)展進(jìn)入深水期，廣電體制改革關(guān)系著融合發(fā)展的成效，也關(guān)系著廣播有聲書在有聲閱讀領(lǐng)域的進(jìn)展。全媒體時代，傳統(tǒng)廣播媒體的影響力與傳播力正在被削弱和分散，原有的體制機(jī)制已不再適應(yīng)新的發(fā)展形勢和要求。廣電系統(tǒng)應(yīng)加快推進(jìn)改革進(jìn)程，去除體制機(jī)制沉疴，做優(yōu)做強(qiáng)廣播產(chǎn)業(yè)，增強(qiáng)自身競爭力，鞏固輿論主陣地，為廣播有聲書的發(fā)展提供宏觀層面的支持。

一方面，廣播行業(yè)可通過與網(wǎng)絡(luò)運營商聯(lián)動合作，優(yōu)化資源配置，實現(xiàn)二者的協(xié)同效應(yīng)與共享共贏。比如，雙方可共享內(nèi)容資源與用戶資源，實現(xiàn)“內(nèi)容+渠道”的縱向整合；可以進(jìn)行技術(shù)性合作，包括在大數(shù)據(jù)、云計算、移動客戶端以及信息化平臺等領(lǐng)域的深度合作，推進(jìn)最新科技成果及互聯(lián)網(wǎng)信息優(yōu)勢盡快與廣播有聲書嫁接，借助技術(shù)創(chuàng)新帶動產(chǎn)業(yè)升級。

另一方面，廣播行業(yè)應(yīng)集中內(nèi)外部資源，組建自己的融媒體傳播平臺，帶動內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端以及人才隊伍的融合共享，構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈和全業(yè)態(tài)融媒集群。近年來，各級廣播電臺紛紛推出自身媒體融合發(fā)展成果，如中央人民廣播電臺的移動客戶端“中國廣播”、北京人民廣播電臺的移動客戶端“聽聽FM”以及吉林人民廣播電臺的移動客戶端“沐耳FM”等，通過新媒體架構(gòu)倒逼傳統(tǒng)廣播業(yè)務(wù)與資源重組，實現(xiàn)融合發(fā)展中的傳播價值與市場價值，為廣播有聲書提供了良好的發(fā)展環(huán)境。

2019年，中國有聲書用戶規(guī)模將持續(xù)增長，有聲書市場的發(fā)展前景可觀。目前，商業(yè)移動電臺在有聲閱讀市場占據(jù)主動，對廣播媒體造成了一定程度的沖擊。然而，廣播媒體在有聲閱讀市場并非處于弱勢，同樣以聲音為傳播介質(zhì)的廣播媒體，在長期發(fā)展過程中積攢了海量聲音資源，擁有專業(yè)演播隊伍。在融媒體時代，廣播媒體只有順應(yīng)時代潮流，發(fā)揮內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，拓展廣播有聲書的新媒體渠道，緊跟有聲閱讀市場動向，積極進(jìn)行變革與創(chuàng)新，才能在有聲閱讀領(lǐng)域打開廣播發(fā)展的新突破口。