廣播社教欄目的定位設(shè)置

沈曉斌

廣播社教節(jié)目注重傳播科技文化知識(shí)，語言豐富、內(nèi)容親民、受眾針對(duì)性強(qiáng)。廣播社教節(jié)目如何做到內(nèi)容重要、好聽和實(shí)用，本文結(jié)合興化廣播《三農(nóng)在線》節(jié)目，對(duì)欄目定位、內(nèi)容定位、受眾定位等方面進(jìn)行解析。

一、時(shí)代性

第一，加強(qiáng)學(xué)習(xí)。優(yōu)秀的社教節(jié)目應(yīng)好聽實(shí)用。要求編輯加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提高自身的理論水平和業(yè)務(wù)水平，確立“為了誰、依靠誰、我是誰”的節(jié)目宗旨，提高節(jié)目的質(zhì)量和品位。隨著國(guó)家對(duì)“三農(nóng)”工作的重視，宣傳“三農(nóng)”工作越發(fā)重要，《三農(nóng)在線》欄目是興化廣播一檔服務(wù)“三農(nóng)”的直播節(jié)目，如何使該檔欄目更適應(yīng)當(dāng)前農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民增收的發(fā)展形勢(shì)，創(chuàng)作人員應(yīng)通過各種平臺(tái)學(xué)習(xí)，了解國(guó)家的惠農(nóng)方針政策以及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中遇到的各種問題，在節(jié)目的前期策劃過程中，進(jìn)行匯總整理，以便在節(jié)目的播出過程中，及時(shí)向聽眾進(jìn)行傳遞，把節(jié)目辦成農(nóng)民了解政策、增加知識(shí)的平臺(tái)。

第二，注重策劃。節(jié)目策劃應(yīng)以“為受眾服務(wù)”為宗旨，分為前期、中期和后期。前期的策劃包括確定節(jié)目的受眾、定位和風(fēng)格，中期的策劃包括對(duì)人員配置、節(jié)目名稱、內(nèi)容、片頭、片花、主持人等細(xì)節(jié)分門別類進(jìn)行細(xì)化，后期的策劃還要對(duì)節(jié)目播出的影響和收聽效果進(jìn)行評(píng)估?！度r(nóng)在線》關(guān)注農(nóng)民關(guān)心的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)和難點(diǎn)問題，讓這些問題通過直播嘉賓，在節(jié)目直播過程中找到答復(fù)。在對(duì)節(jié)目的定位、內(nèi)容的設(shè)置、節(jié)目的播出形式、上線專家的選擇等具體策劃時(shí)，多方征求意見，并對(duì)節(jié)目的每一個(gè)細(xì)節(jié)進(jìn)行歸納和完善。在節(jié)目的策劃過程中，應(yīng)根據(jù)農(nóng)時(shí)的變化，及時(shí)設(shè)置節(jié)目話題，增強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)容的時(shí)宜性。比如，興化是河蟹的養(yǎng)殖重地，每年的二月下旬和三月上旬，是投放蟹苗的時(shí)段，以河蟹養(yǎng)殖早期管理內(nèi)容為主題的節(jié)目安排在這個(gè)時(shí)間段播出，不僅為養(yǎng)殖戶提供技術(shù)指導(dǎo)，也能為養(yǎng)殖戶解答養(yǎng)殖前遇到的疑難困惑，增強(qiáng)了節(jié)目的時(shí)效性和服務(wù)性。

第三，創(chuàng)新思維，善于借鑒。創(chuàng)新是節(jié)目吸引聽眾的法寶，是節(jié)目自我完善的利器，也是節(jié)目不斷創(chuàng)新的源泉。節(jié)目的宣傳主旨，要接地氣，想聽眾所想、解聽眾所疑、幫聽眾所難。針對(duì)當(dāng)前農(nóng)村群眾精神迷茫、思想困惑等問題，《三農(nóng)在線》節(jié)目的編輯在節(jié)目前期策劃中，借鑒其他臺(tái)的節(jié)目策劃成功經(jīng)驗(yàn)，把準(zhǔn)主流導(dǎo)向；根據(jù)當(dāng)前的不同熱點(diǎn)問題，創(chuàng)新思路，及時(shí)調(diào)整節(jié)目的播出計(jì)劃，牢牢掌握節(jié)目的主動(dòng)權(quán)；選題以提升農(nóng)民生產(chǎn)技能、文化素養(yǎng)和精神狀態(tài)為目的，并與相關(guān)部門的專家對(duì)接，邀請(qǐng)他們結(jié)合農(nóng)村面臨的問題，進(jìn)行調(diào)研撰稿，為聽眾講授農(nóng)業(yè)全面升級(jí)、農(nóng)村全面進(jìn)步、農(nóng)民全面發(fā)展的政策、技術(shù)和知識(shí)等內(nèi)容，引導(dǎo)聽眾積極參與節(jié)目，把節(jié)目辦成農(nóng)民的精神家園。

二、針對(duì)性

第一，形式新穎。《三農(nóng)在線》開通了微博、微信等交流通道，讓聽眾參與節(jié)目的互動(dòng)。隨著國(guó)家對(duì)發(fā)展“三農(nóng)”的支持，各地大力發(fā)展共享農(nóng)業(yè)、體驗(yàn)農(nóng)業(yè)、個(gè)人定制農(nóng)業(yè)等新業(yè)態(tài)，對(duì)種養(yǎng)大戶、家庭農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)民合作社等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體進(jìn)行支持?！度r(nóng)在線》欄目設(shè)置了《政策講解》《你問我答》《專家咨詢》等子欄目，讓每個(gè)欄目都能緊扣時(shí)代脈搏，及時(shí)傳遞國(guó)家的方針政策。

第二，內(nèi)容精辟。節(jié)目?jī)?nèi)容應(yīng)有的放矢，在有限的時(shí)間內(nèi)，把聽眾關(guān)心的話題說透徹講明白，有針對(duì)性的內(nèi)容才能吸引聽眾參與。比如，為了落實(shí)好江蘇省委、省政府高質(zhì)量發(fā)展的要求，節(jié)目特邀水產(chǎn)養(yǎng)殖專家在節(jié)目里講授《微生物制劑技術(shù)在漁業(yè)高質(zhì)量養(yǎng)殖中的應(yīng)用》，節(jié)目播出過程中，聽眾通過現(xiàn)場(chǎng)電話與專家對(duì)微生物制劑技術(shù)的使用方法進(jìn)行交流，詢問養(yǎng)殖過程中遇到的問題，專家也結(jié)合自身的實(shí)踐知識(shí)一一解答，節(jié)目播出后，深受農(nóng)民朋友的歡迎。

第三，主持人有駕馭節(jié)目的能力。廣播社教節(jié)目往往設(shè)置固定的專欄和節(jié)目主持人，注重與聽眾的交流，吸引聽眾參與節(jié)目。主持人不僅善于與直播室的嘉賓溝通，而且引導(dǎo)聽眾的交流，讓聽眾在收聽節(jié)目過程中能夠增加知識(shí)、提高認(rèn)識(shí)。《三農(nóng)在線》主持人深度了解嘉賓講解的內(nèi)容，并提煉訪談提綱，在節(jié)目直播時(shí)，與嘉賓進(jìn)行互動(dòng)，同時(shí)控制節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)氛圍，確保節(jié)目直播的互動(dòng)效果。每年七八月是河蟹疾病的高發(fā)季節(jié)，如何讓主持人對(duì)疾病有直觀的認(rèn)識(shí)？《三農(nóng)在線》實(shí)地到養(yǎng)殖塘口進(jìn)行調(diào)查，掌握可能發(fā)生疾病的一手信息，《河蟹水癟子等疾病防控技術(shù)》等針對(duì)河蟹疾病防控的節(jié)目在直播過程中，主持人能夠嫻熟地與嘉賓進(jìn)行交流溝通，增強(qiáng)了節(jié)目的可聽性。

興化是農(nóng)業(yè)大市，又是水產(chǎn)品養(yǎng)殖大市，節(jié)目的聽眾主體就是廣大養(yǎng)殖戶。如何讓他們關(guān)注節(jié)目、收聽節(jié)目，能夠節(jié)目中吸收“營(yíng)養(yǎng)”，要求主創(chuàng)人員在節(jié)目的內(nèi)容上下功夫、動(dòng)腦筋，制作出滿足不同養(yǎng)殖戶需求的節(jié)目。

三、服務(wù)性

第一，建立服務(wù)意識(shí)。立足新方位、找準(zhǔn)新坐標(biāo)、追求新作為，創(chuàng)新思路，探索開拓接地氣、受歡迎、聚民心的社教節(jié)目?！度r(nóng)在線》在制作過程中，堅(jiān)持“身子往下沉，眼睛往下看”，既做到及時(shí)性、全時(shí)性，也力求有力度、有溫度，做到適度不過度，多花力氣把“鮮活魚蝦”“時(shí)令蔬菜”奉獻(xiàn)給聽眾，讓聽眾愛聽；緊跟社會(huì)發(fā)展，了解聽眾所求，用聽眾喜聞樂見的方式編輯節(jié)目，讓節(jié)目擁有扎實(shí)的根基和旺盛的生命力，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體中擁有一席之地。

第二，找準(zhǔn)收聽群體。廣播社教節(jié)目有特定的收聽群體?！度r(nóng)在線》的目標(biāo)聽眾就是農(nóng)民群體。節(jié)目應(yīng)針對(duì)農(nóng)民聽眾策劃選題，通過農(nóng)民群體喜愛的話題，以生動(dòng)有趣的傳播方式，吸引他們的收聽，使他們成為節(jié)目的忠實(shí)“粉絲”。

第三，找準(zhǔn)市場(chǎng)定位。讓節(jié)目更好地融入社會(huì)熱點(diǎn)問題，貼近時(shí)代發(fā)展，節(jié)目的策劃、編排、設(shè)計(jì)和包裝等各個(gè)環(huán)節(jié)符合聽眾的收聽習(xí)慣，確保節(jié)目最大限度地為聽眾所接受。《三農(nóng)在線》的定位是農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)村美、農(nóng)民富，更好地為鄉(xiāng)村振興提供政策、知識(shí)和技術(shù)指導(dǎo)和咨詢。節(jié)目季播后，主創(chuàng)人員把上個(gè)季度的播出反饋和下一個(gè)季度的播出需求的調(diào)查情況進(jìn)行歸納，及時(shí)了解節(jié)目的運(yùn)行狀態(tài)，讓節(jié)目充滿活力。