打造新聞精品 推進融合發(fā)展

陳濟揚

創(chuàng)作有思想、有溫度、有品質的新聞精品，是每個新聞工作者義不容辭的責任和義務，也是時代發(fā)展的必然要求。揚州廣播電視傳媒集團（以下簡稱揚州廣電）積極挖掘本土資源，把鏡頭對準基層百姓，以精品化建設的思路貫穿節(jié)目采制和傳播的全流程，收到了一些成效。

一、精雕細琢，用優(yōu)質內容強傳播

網(wǎng)絡技術迅猛發(fā)展，部分媒體過度追求新聞的“短平快”，采編人員疏于業(yè)務提高，以至于報道“淺顯水”，這樣的“新聞快餐”很難令人回味。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，媒體人要有敢于攀登高峰的勇氣和決心，以及精益求精的工匠精神，堅守精品意識，打造新聞精品。2018年，揚州廣電新聞頻道聚焦重點選題，圍繞慶祝改革開放40周年、長江經(jīng)濟帶建設、家風傳承等重點選題精準發(fā)力，推出了一批接地氣、有影響力的新聞作品。

例如，作為新時代城市建設領域的創(chuàng)新實踐，揚州的公園體系建設將“揚州園林”的經(jīng)典技藝融入城市發(fā)展基因，相繼建成并免費開放了198個生態(tài)體育公園，市民步行10分鐘就可到達家門口的公園，成為城市高質量發(fā)展新的增長極，讓老百姓有了幸福感和獲得感。對于這樣一條和民生相關的重要新聞選題，由臺領導掛帥，派出精兵強將進行采制，在多角度立體式展示公園體系、呈現(xiàn)精美畫面的同時，策劃團隊數(shù)易其稿，不斷提煉升華報道角度，最終呈現(xiàn)出《揚州：城市公園群 宜居好環(huán)境》這篇報道，結合揚州打造“公園城市”的實踐，有高度、有細節(jié)、有故事，精煉而又生動。

2018年農(nóng)歷狗年正月初一，央視《新聞聯(lián)播》的頭條“以奮斗者風貌迎接新時代第一春”，聚焦了揚州農(nóng)村180位村民同吃年夜飯、共享幸福年的熱鬧場面。這是一條由揚州廣電獨立采制的優(yōu)質新聞作品。揚州邗江區(qū)甘泉街道焦巷村楊莊組的全體村民，有力出力、有錢出錢，組織了一場超級團圓飯，團圓飯由村里的長者主持，長幼有序、文明就餐，熱鬧中洋溢著文明之風。掌握這條信息后，我們派出骨干記者提前介入，精心拍攝制作，展示了年夜飯從籌備到用餐的全過程，并以春節(jié)萬家團圓為契機廣泛宣傳，鼓勵大家以文明的狀態(tài)、奮斗者的風貌，為社會主義新時代共同打拼。該片對于揚州廣電而言有著特殊的意義，更加堅定了聚焦本土資源、走精品化路線、強化傳播力的決心。

二、創(chuàng)新求變，以新聞精品尋生機

以精品化建設的思路貫穿節(jié)目采制的全流程，不僅體現(xiàn)在對每一條報道的精益求精上，還應該體現(xiàn)在節(jié)目形態(tài)的求新求變上，將優(yōu)質內容通過合適的形態(tài)、平臺來傳播。

江蘇省第19屆運動會于2018年9月在揚州開幕，為了全方位、多視角報道這場盛會，揚州廣電提前策劃、細心部署，抽調骨干力量，組成專門宣傳報道組，在臺內800平米演播廳打造了省運會特別演播室，以融合傳播的理念，創(chuàng)新報道省運會，并根據(jù)報道內容和欄目定位，將相應的新聞內容分發(fā)到不同平臺播出：《揚州新聞》欄目作為時政報道的窗口，每天在報道賽事動態(tài)時，創(chuàng)新推出“省運時評”專欄，專業(yè)、權威、深度解讀省運會。每天邀請一位嘉賓走進特別演播室，結合當天省運會報道的相關內容，對揚州舉辦省運會進行延伸評說?！蛾P注》欄目作為民生新聞的發(fā)布平臺，側重從百姓視角報道和解讀賽事，同時，欄目還創(chuàng)新推出了“運動達人秀”專欄，邀請民間12位有著各種體育特長的達人走進直播室，通過現(xiàn)場展示、現(xiàn)身說法，倡導全民健身。特別節(jié)目的相關內容，還通過揚州廣電的新媒體平臺“揚帆”APP同步推送。

創(chuàng)新內容建設是提高新聞輿論傳播力的關鍵所在。走深度精品之路，為大家辨析明理、澄清謬誤是時代之需要，也是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。深度報道是傳統(tǒng)媒體區(qū)別于新媒體，彰顯其專業(yè)價值的重要手段。《關注》欄目每天推出一則8分鐘左右的深度報道，針對百姓關心的衣食住行等方面的熱點話題進行評析，提供觀點，提升輿論引導力。作為電視媒體，一些話題要想做深、做透，完全可以用一種更直觀、更生動的方式來呈現(xiàn)，為此，《關注》欄目創(chuàng)新推出了“關注·實驗室”子欄目，用做實驗的方式對一些具有時效性的熱點話題進行現(xiàn)場驗證，對市民日常生活中的種種困惑，通過真實的實驗和數(shù)據(jù)，及時答疑解惑、去偽存真。比如“‘黑心’的竹砧板”這條深度報道，針對網(wǎng)絡上竹砧板含甲醛的傳言，欄目先派記者去市場探訪，發(fā)現(xiàn)竹砧板在市場中大量存在，隨后購買了不同價位的多塊竹砧板，請消防隊員用切割機將樣品逐一切開，發(fā)現(xiàn)里面都含有填充物，再請揚州大學化學化工學院的專家對填充物的成分進行檢測，結果無一例外都檢測出了對人體有害的甲醛成分，進而得出了竹砧板“黑心”的結論。原來，竹砧板要達到一定厚度，就需要在內部進行填充，填充物要和砧板緊密結合就要用到黏合劑，實驗檢出的甲醛成分就來自黏合劑。這條報道分三段展開，逐層推進，并對實驗結果的成因進行解釋，通俗易懂。

三、精準融合，讓大屏小屏火起來

精品建設還應體現(xiàn)在打造融合傳播產(chǎn)品上。作為傳統(tǒng)媒體，電視是典型的“一對多”式大眾傳播，具有很強的線性特點，在地域性、移動性和互動性等方面存在局限。而手機客戶端是非線性傳播，用戶可以隨時隨地接收信息，超強的互動性以及個性化社區(qū)的構建，又使它具備了分眾傳播的屬性。因此，電視端與移動端的融合可以實現(xiàn)大眾傳播與分眾傳播、線性與非線性的有機結合，將傳播效果最大化。電視媒體擁有豐富的本土視頻資源，完全可以通過恰當?shù)陌b處理，同步向手機用戶分發(fā)和推送，實現(xiàn)電視大屏與手機小屏之間的“同頻共振”，在媒體融合發(fā)展中找到突破口。

2018年為配合省運會召開，更好地推薦和宣傳揚州，揚州廣電出品了一部城市形象宣傳片《這就是揚州》。在謀劃之初就意識到，這部短片除在傳統(tǒng)電視媒體播放之外，還需要適應網(wǎng)絡傳播的特點，以便在更廣范圍內傳播，擴大影響力。宣傳片從策劃、籌備、拍攝到后期制作，始終秉持著精品理念，前后歷時一年多精雕細琢，最終濃縮成七分鐘的視頻短片，全方位、多角度塑造了揚州城市形象。視頻精悍，適合互聯(lián)網(wǎng)傳播，但信息量大、表現(xiàn)力強、構思精巧，唯美的畫面、古雅的音樂再加上特技手段的渲染，形成了強烈視覺沖擊。

揚州鑒真國際半程馬拉松賽已經(jīng)連續(xù)舉辦多年，按照打造精品節(jié)目的要求，從2016年4月開始，揚州廣電打破傳統(tǒng)的電視直播模式，連續(xù)三年將旗下的電視、廣播和新媒體平臺“揚帆”APP進行融合直播。比賽現(xiàn)場架設了100臺可攝像的智能手機、50臺固定和移動攝像機，并專門設置了一個大型融媒體演播廳，把電視、廣播和手機的信號全部接進來，開設了7個手機頻道、1個電視頻道、1個廣播頻率，各媒介按照不同的傳播屬性和目標定位共享互動，進行交互式同步直播。優(yōu)質內容、精品節(jié)目是廣電行業(yè)的天然優(yōu)勢，借助新媒體平臺能夠錦上添花，實現(xiàn)傳播效果的最大化。

秉持著依托本土資源、打造精品節(jié)目的理念，揚州廣電各電視頻道的節(jié)目質量穩(wěn)步提高，帶動了收視業(yè)績的提升。無論電視、廣播，還是網(wǎng)絡，都是傳播載體，而報道內容才是核心。只有優(yōu)質內容才能打動人心，進而提升新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。