VI設(shè)計(jì)在城市品牌形象建設(shè)中的應(yīng)用和創(chuàng)新

◇魯 芮

城市品牌形象不但標(biāo)志著一個(gè)城市的整體風(fēng)貌，同時(shí)也傳遞著城市的文化底蘊(yùn)與獨(dú)特魅力，這一切都能為城市創(chuàng)造一定的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。所有城市從誕生之初到發(fā)展至今都有著其獨(dú)特的文化內(nèi)涵與商業(yè)元素，而這些正是城市的潛在資產(chǎn)。VI設(shè)計(jì)能讓人們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)準(zhǔn)確把握城市的基本特征，并對(duì)這座城市留下深刻印象。一個(gè)形象而靈動(dòng)的VI設(shè)計(jì)可促進(jìn)城市品牌形象的進(jìn)一步推廣，從而實(shí)現(xiàn)宣傳城市的目標(biāo)，推動(dòng)城市的快速發(fā)展。

一、城市VI設(shè)計(jì)的內(nèi)涵及其歷史

（一）城市VI設(shè)計(jì)的內(nèi)涵

所謂VI設(shè)計(jì)，指的就是視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)。城市VI設(shè)計(jì)主要是指結(jié)合城市的旅游資源、人情風(fēng)貌、地域文化等設(shè)計(jì)出獨(dú)具價(jià)值和特色的城市品牌形象視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，從而起到宣傳城市的作用。城市VI設(shè)計(jì)可使城市的整體形象達(dá)到高度協(xié)調(diào)和統(tǒng)一，并深入挖掘城市的視覺(jué)傳播資源，促進(jìn)城市的進(jìn)一步發(fā)展。城市VI設(shè)計(jì)是以宣傳城市定位與發(fā)展理念、樹(shù)立城市個(gè)性、打造城市品牌為目的而進(jìn)行的形象設(shè)計(jì)，通過(guò)城市視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，可讓初次來(lái)到該城市的人在視覺(jué)感官上獲得良好的體驗(yàn)，從而通過(guò)口口相傳，吸引更多的人來(lái)到該城市發(fā)展，這對(duì)提高城市的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)城市的可持續(xù)發(fā)展來(lái)說(shuō)是大有好處的。

（二）城市VI設(shè)計(jì)的歷史

伴隨社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，各類(lèi)品牌開(kāi)始大量涌現(xiàn)，且每種品牌都有著自己獨(dú)特的商標(biāo)，有自己的VI設(shè)計(jì)，城市品牌形象設(shè)計(jì)也是其中的重要組成部分。從出現(xiàn)時(shí)間上來(lái)看，城市VI設(shè)計(jì)是近幾年才出現(xiàn)的，良好的城市VI設(shè)計(jì)在彰顯城市形象與發(fā)展特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，還能反映城市的發(fā)展歷程，包括城市的名勝古跡、文化內(nèi)涵、歷史積淀等，可以說(shuō)，城市視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)就是一個(gè)綜合性的城市形象體系，它能在很大程度上提升城市的辨識(shí)度，便于人們加深對(duì)城市的印象。

二、我國(guó)城市品牌形象建設(shè)中存在的主要問(wèn)題

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的時(shí)代背景下，城市建設(shè)與發(fā)展速度也顯著提升，在城市發(fā)展過(guò)程中，外部品牌形象的建設(shè)也越來(lái)越受重視，通過(guò)建立良好的城市品牌形象，可吸引更多的高素質(zhì)人才加入到城市建設(shè)與發(fā)展之中，從而為城市創(chuàng)造出更大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，增強(qiáng)城市發(fā)展活力。但是從當(dāng)前的情況來(lái)看，我國(guó)許多城市在品牌形象建設(shè)中都還存在著一些問(wèn)題，具體如下：

（一）品牌形象建設(shè)傳播不到位

目前，我國(guó)許多城市對(duì)品牌形象建設(shè)的理解都比較膚淺、表面，認(rèn)為設(shè)計(jì)出一組形狀不同、顏色各異的標(biāo)志就算是品牌形象建設(shè)了，實(shí)際上并非如此，品牌形象的建設(shè)需要達(dá)到一定的協(xié)調(diào)性和系統(tǒng)性，只有采用科學(xué)的宣傳手段與傳播形式才能塑造出一個(gè)良好的城市品牌形象。城市品牌的宣傳必須把系統(tǒng)的傳播媒介和具體的傳播內(nèi)容有機(jī)結(jié)合起來(lái)，既要彰顯城市的地域景觀特色，同時(shí)也要充分傳遞出該城市獨(dú)有的人文風(fēng)貌和歷史情懷，讓所有來(lái)到這座城市的人都能對(duì)其產(chǎn)生好感甚至于產(chǎn)生留下來(lái)的沖動(dòng)，而這不僅僅是一兩句宣傳語(yǔ)或者一段簡(jiǎn)單廣告宣傳片就能做到的，而需要進(jìn)行全面而系統(tǒng)的規(guī)劃。

（二）偏重于物質(zhì)方面，而忽視了文化方面

經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展使得現(xiàn)代人們執(zhí)著于對(duì)物質(zhì)的追求，在開(kāi)展城市建設(shè)工作的時(shí)候也很容易陷入偏重于物質(zhì)方面而忽視文化方面的誤區(qū)，缺乏對(duì)城市整體文化氛圍營(yíng)造的構(gòu)想，這就導(dǎo)致城市發(fā)展缺乏基本的精神載體。我國(guó)諸多城市都傾向于大規(guī)模修建高樓大廈，打造所謂的高大上的城市形象，使得城市完全成了一座由鋼筋水泥構(gòu)成的空洞而冰冷的空間，生活在其中的人們只會(huì)感覺(jué)到非常沉悶和壓抑，找不到精神寄托。所謂城市精神，指的就是城市道德理想與文明素養(yǎng)的綜合展現(xiàn)，是文化特色與精神品格的全面濃縮，是人生境界和生活信念的進(jìn)一步升華，也是全體市民所接受和認(rèn)可的價(jià)值追求。而目前很多城市往往沒(méi)有正確理解城市精神，只關(guān)注城市的經(jīng)濟(jì)建設(shè)與發(fā)展，喜歡物質(zhì)攀比，只做表面功夫，而缺乏對(duì)城市文化底蘊(yùn)、人文風(fēng)貌等的深入認(rèn)識(shí)，這就導(dǎo)致城市精神逐漸走向衰落，這對(duì)現(xiàn)代城市的可持續(xù)發(fā)展來(lái)說(shuō)是非常不利的。

（三）單一模仿，不注重個(gè)性和創(chuàng)造性

在城市化發(fā)展過(guò)程中，我國(guó)諸多城市都只是簡(jiǎn)單地模仿其他先進(jìn)城市的發(fā)展模式，這就導(dǎo)致不同城市在總體形象、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、功能等方面趨于一致，形成“千城一面”的現(xiàn)狀。不少城市都沒(méi)有將自身獨(dú)有的區(qū)域性特色以及文化積淀、人文風(fēng)情等展現(xiàn)出來(lái)，城市的個(gè)性化特質(zhì)被完全抹殺，各城市的發(fā)展變得大同小異，這就失去了城市本身的發(fā)展活力，對(duì)城市的健康繁榮發(fā)展來(lái)說(shuō)是非常不利的。

三、VI設(shè)計(jì)在城市品牌形象建設(shè)中的應(yīng)用與創(chuàng)新

（一）VI設(shè)計(jì)在突出城市旅游形象方面的應(yīng)用與創(chuàng)新

城市旅游形象指的是游客通過(guò)在城市游玩和進(jìn)行相關(guān)功能體驗(yàn)而產(chǎn)生的城市印象，其象征著一個(gè)城市的綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。站在旅游者的層面來(lái)看，城市旅游形象是游客自身對(duì)城市所產(chǎn)生的印象的總和，其表現(xiàn)出明顯的個(gè)性化特征，是區(qū)別一個(gè)城市與其他城市的基本標(biāo)準(zhǔn)。打造良好的城市旅游形象，能為城市吸引更多的旅游者，從而增強(qiáng)市民的自豪感。通常來(lái)說(shuō)，旅游城市所營(yíng)造的氛圍應(yīng)當(dāng)是愉悅歡快、多姿多彩的，旅游資源應(yīng)當(dāng)具備一定的多樣性。因此，在實(shí)際進(jìn)行VI設(shè)計(jì)的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)盡量采用不同的色彩組合，或者利用漸變的方式進(jìn)行色彩呈現(xiàn)，從而凸顯出城市的旅游資源特色。例如，山東省威海市的標(biāo)志設(shè)計(jì)就采用了比較豐富的色彩組合，將不同的色彩協(xié)調(diào)搭配在一起，從而展現(xiàn)出該城市豐富多彩而又極具特色的旅游資源。此外，在進(jìn)行城市形象VI設(shè)計(jì)的時(shí)候，為了突出城市旅游形象，還應(yīng)當(dāng)采用靈動(dòng)多變的線條，并融入一些大氣而時(shí)尚的藝術(shù)元素，使城市輕松活潑的旅游環(huán)境得到有效凸顯。例如，我國(guó)香港特別行政區(qū)的標(biāo)志設(shè)計(jì)就采用了顏色各異的流動(dòng)線條，這些線條如同彩帶在空中飄動(dòng)一般，給人一種積極向上、不斷前進(jìn)的視覺(jué)效果，既具有動(dòng)態(tài)美感，同時(shí)也具有較強(qiáng)的時(shí)尚感，顯得美觀而大氣，這就促進(jìn)了城市品牌形象的有效提升。

（二）VI設(shè)計(jì)在突出城市人文精神方面的應(yīng)用與創(chuàng)新

城市人文精神實(shí)際上就是將人的可持續(xù)發(fā)展作為基本目標(biāo)，是城市可持續(xù)發(fā)展的根本驅(qū)動(dòng)力，同時(shí)也是城市文化體系的關(guān)鍵組成部分，對(duì)現(xiàn)代城市的發(fā)展來(lái)說(shuō)起著至關(guān)重要的作用，是城市精神文明建設(shè)的必備要素。一個(gè)城市要實(shí)現(xiàn)繁榮穩(wěn)定發(fā)展，除了具備一定的物質(zhì)基礎(chǔ)以外，人文精神也是不可或缺的。城市人文精神主要表現(xiàn)在對(duì)人的精神、修養(yǎng)等多方面的塑造，其體現(xiàn)了一個(gè)城市以人為本的發(fā)展宗旨以及將個(gè)體的生存價(jià)值作為重中之重的城市文化，表現(xiàn)出顯著的時(shí)代氣息。一個(gè)形象良好的城市，必定具備其獨(dú)有的人文精神與氣質(zhì)。目前，人文精神已經(jīng)成為衡量一個(gè)城市文化發(fā)展水平的關(guān)鍵指標(biāo)之一。我國(guó)將人文精神元素融入到城市VI設(shè)計(jì)中的城市非常多，在標(biāo)志的圖形設(shè)計(jì)上，可將人的外形輪廓作為基本設(shè)計(jì)元素，然后再對(duì)圖形進(jìn)行加工處理，要求做到簡(jiǎn)潔大氣而具備一定的內(nèi)涵，同時(shí)還應(yīng)當(dāng)與城市名稱(chēng)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)視覺(jué)上的完美統(tǒng)一，以彰顯出城市的人文精神風(fēng)貌。例如，我國(guó)重慶市的標(biāo)志設(shè)計(jì)在色彩上就選擇了紅色作為主題色，紅色象征積極、開(kāi)放和熱情，能充分展現(xiàn)出該城市的熱情好客，同時(shí)，在圖形設(shè)計(jì)上將兩個(gè)紅色的小人部分重疊組合在一起，恰好組成了“重慶”的“慶”字，極具創(chuàng)意和內(nèi)涵。

（三）VI設(shè)計(jì)在突出城市文化古跡方面的應(yīng)用與創(chuàng)新

文化古跡是城市經(jīng)過(guò)長(zhǎng)久的歷史變遷而遺留下來(lái)的，是勞動(dòng)人民創(chuàng)造出的歷史財(cái)產(chǎn)，它體現(xiàn)了一個(gè)城市的從誕生之初到發(fā)展至今的基本軌跡，是城市歷史文化的縮影，它不僅承載著一個(gè)民族的文化，同時(shí)也反映著城市的文化積淀與內(nèi)涵。文化古跡是從眾多歷史物品中保留下來(lái)的，通過(guò)城市文化古跡，我們能發(fā)現(xiàn)當(dāng)時(shí)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)、政治與文化發(fā)展特征。我國(guó)作為一個(gè)歷史悠久的文明古國(guó)，現(xiàn)存的文化古跡數(shù)量非常多，且絕大部分城市都帶有歷史遺留下的文化印記?，F(xiàn)代城市在進(jìn)行VI設(shè)計(jì)的時(shí)候，應(yīng)著重突出城市的文化古跡特點(diǎn)，可從文化古跡的外部形態(tài)或者平面結(jié)構(gòu)特點(diǎn)著手，通過(guò)形象而簡(jiǎn)潔的方式進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)。例如，我國(guó)承德市的VI設(shè)計(jì)就把承德避暑山莊這一文化古跡的建筑特點(diǎn)融入到了設(shè)計(jì)過(guò)程中，避暑山莊是承德市在歷史發(fā)展過(guò)程中留下來(lái)的寶貴財(cái)產(chǎn)，也是我國(guó)極其重要的文化古跡之一，并且在全球也具有一定的知名度，通過(guò)將其納入承德市的VI設(shè)計(jì)之中，可在很大程度上提升該城市品牌形象的影響力。

（四）VI設(shè)計(jì)在突出城市景觀特色方面的應(yīng)用與創(chuàng)新

城市景觀特色主要包括城市的自然景觀特色和人文景觀特色兩個(gè)方面。對(duì)具有特色自然景觀的城市進(jìn)行VI設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)抓住最能體現(xiàn)城市特色的自然景觀元素，包括湖泊、河流、山脈等，然后進(jìn)行針對(duì)性的設(shè)計(jì)，如，我國(guó)無(wú)錫市的標(biāo)志設(shè)計(jì)就融入了湖泊元素，以展示太湖的自然風(fēng)光。此外，城市建筑特色作為城市人文景觀特色的組成部分之一，也可納入到城市VI設(shè)計(jì)之中，但在實(shí)際設(shè)計(jì)的時(shí)候必須找到最為合適的建筑物，然后確定基本的標(biāo)志圖形，最后再對(duì)標(biāo)志進(jìn)行精細(xì)加工與整合，使其視覺(jué)沖擊力得到進(jìn)一步增強(qiáng)，進(jìn)而突顯出城市的人文景觀特色。

四、結(jié)語(yǔ)

總之，VI設(shè)計(jì)對(duì)城市品牌形象建設(shè)來(lái)說(shuō)有著極為重要的現(xiàn)實(shí)意義?，F(xiàn)階段，我國(guó)許多城市在品牌形象建設(shè)上都還存在著一些問(wèn)題，包括重物質(zhì)輕文化以及模仿性強(qiáng)等，要改變這一現(xiàn)狀，就必須將VI設(shè)計(jì)積極應(yīng)用于城市品牌形象建設(shè)之中，使其在突出城市旅游形象、人文精神等方面發(fā)揮出應(yīng)有的作用。