信息化背景下網絡廣告引發(fā)的法律問題及合規(guī)性研究

李明朗

（401120 海默尼藥業(yè)股份有限公司 重慶）

在信息網絡化的形式推動下，越來越多的企業(yè)開始使用網絡廣告，進行招聘或者宣傳，久而久之，社會上興起的形形色色的新型小企業(yè)，由于沒有權威的網絡信息，法律法規(guī)以及專門的檢查機構，因此這樣的小企業(yè)就會在網絡廣告制作時偷工減料，甚至由于目前大數(shù)據(jù)大信息化時代的發(fā)展，很多廣告中存在虛假信息，而社會上的不法分子也往往會將自己的騙局穿插在這些網絡廣告當中，對于一些缺乏安全意識與網絡意識的市民來講，往往很容易上當或者受騙。

一、網絡廣告法律性治理的背景

近年來隨著我國法律化社會的建設與發(fā)展，以及網絡信息化大數(shù)據(jù)的不斷崛起發(fā)展，我國越來越重視對于網絡廣告安全與法律的制定與完善，由于網絡廣告的崛起所引起的各種問題，也逐漸通過社會的發(fā)展進程所顯示出來，在這個過程中，有越來越多的人，深受網絡廣告騙局的危害，因此通過不斷的考察與研究，我國政府近年來逐漸開始加強對于網絡廣告的治理與監(jiān)察力度，為我國的公民創(chuàng)造一個合法安全的網絡環(huán)境，給信息化社會營造良好的發(fā)展前景和氛圍[1]。

二、信息化背景下網絡廣告的發(fā)展趨勢

（一）信息化的發(fā)展對于網絡廣告的影響

任何事物的發(fā)展，都有利有弊，網絡廣告也可以說是信息化時代下的新事物。而作為飛速普及的創(chuàng)新型信息傳遞媒介，網絡廣告從產生到輝煌的過程中，也難逃走下坡路或者說是騙局層疊的命運。

1.積極影響

從某種層面上講，信息化的飛速發(fā)展，為網絡廣告的誕生和發(fā)展提供了直接的動力。正是因為有了大數(shù)據(jù)的系統(tǒng)與分析，人們才會不斷的增強自身對于信息化的需求?？觳褪降纳罘绞?，讓人們不得不探索更加便捷的宣傳方式，以最快速，最直接的途徑了解到某種物品或者某個企業(yè)等等。所以，從這種層次上來說，信息化的發(fā)展為網絡廣告提供了比較積極的影響效果。

2.消極影響

信息化發(fā)展對于網絡廣告最為直接的反面影響，就是我們今天所探討的主題。大數(shù)據(jù)時代下的新需求，讓社會上太多的不法分子有機可乘，久而久之，網絡廣告中所摻雜的虛假信息，逐漸被人們所反映曝光。法制社會發(fā)展下的今天，無論是國家、社會層面，還是個人層面，我們都越來越重視法律的作用和存在，也越來越厭棄非法的或者欺騙性的手段。再這樣的背景推動下，人們的法律意識逐漸提高，所以，隨之一系列的網絡廣告所引發(fā)的法律問題，逐漸的被規(guī)劃，被監(jiān)控，被管理。

（二）網絡廣告的總體發(fā)展趨勢以及社會應用

1.網絡廣告的總體發(fā)展趨勢

信息化的飛速發(fā)展，為網絡廣告的發(fā)展添加了增速劑。在信息化的推動之下，我們的網絡技術以及網上電子應用技術越來越成為發(fā)展的主流，所以，我國的各大領域逐漸發(fā)展他們對于網絡手段的利用需求，其中最為顯著的就是網絡廣告。

2.網絡廣告的社會應用

在企業(yè)宣傳方面：網絡廣告作為一個企業(yè)自身產品或者其他某種方面宣傳的重要媒介和依據(jù)，可以說是一個企業(yè)提升自身知名度的關鍵；在企業(yè)招聘方面：網絡廣告是求職者們最為信賴的重要求職依據(jù)，而作為企業(yè)的一方，也是通過發(fā)布招聘網絡廣告這一重要媒介，來達到收取簡歷，招聘員工的目的；在信息傳遞方面：現(xiàn)今社會的網絡廣告，已經不僅僅局限于以前的企業(yè)輔助作用，而是成為了一種社會信息傳遞的媒介和工具。所謂這種重要的媒介，它在社會中所傳遞的信息的正確性和安全性，時刻影響著人們的生活和社會的安定，所以，加強對網絡廣告的法律制定以及法制化監(jiān)管，才是治理和整頓社會的王道[2]。

三、信息化背景下網絡廣告所引發(fā)的法律問題具體表現(xiàn)

法律對于人們的生活來說，都具有均衡的管制權、責任權與教導權。經過我們的研究發(fā)現(xiàn)，目前社會上乃至全國存在的網絡廣告問題主要概括為以下兩點：

（一）網絡廣告所引發(fā)的未經許可的電子郵箱廣告問題

關于這一類問題，由于它是伴隨著信息化發(fā)展起來的衍生問題，同時也是網絡廣告發(fā)展所引發(fā)的首要問題，所以在近年來已經有了初步的法律制度加以規(guī)范和警告。對于一些網絡廣告中摻雜的未經許可的電子郵箱廣告，國家及政府已經制定了專門的法律法規(guī)。當發(fā)現(xiàn)非法電子郵箱廣告的信息，就會有專門的標識警告或者系統(tǒng)自動的過濾或者屏蔽。

（二）侵犯公民的網絡隱私的問題

關于公民網絡隱私的問題，是在網絡廣告發(fā)展的情況下，近幾年來所逐漸顯現(xiàn)并且成為關鍵問題的方面。一些沒有合理設計與規(guī)劃流程和安全體系的網絡廣告，往往很難為公民維護好他們的個人身份信息，甚至重要的家庭住址，身份證號等信息。隨著公民網絡安全意識的提升，人們越來越重視國家和政府對網絡安全環(huán)境的建設和考察，但是目前社會法制上，對于侵犯公民網絡隱私問題的立法，并沒有明確的專門法律規(guī)定，不同于上面所提到的網絡廣告所引發(fā)的未經許可的電子郵箱廣告問題[3]。

四、結束語

目前社會發(fā)展的信息化背景下，網絡廣告所引發(fā)的這些社會問題，迫使我們必須拿起法律武器，運用法制手段來維護我們自身的權利和個人的隱私。也可以看出，大數(shù)據(jù)時代下的信息網絡化發(fā)展，不僅為網絡廣告的發(fā)展提供了支持和動力，但是也為網絡廣告引發(fā)了一系列的法律問題，但我們始終相信，法制會讓未來網絡廣告的發(fā)展更加規(guī)范和完善。