探究品牌定位在市場營銷戰(zhàn)略中的地位

摘 要：隨著我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定增長，各個企業(yè)也迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。對于企業(yè)來說，盈利是最終目的，在新的時代背景下，市場營銷可以為企業(yè)打開市場，吸引更多的消費群體，從而實現(xiàn)企業(yè)的盈利。品牌定位是在市場營銷過程中對企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量做出的保障，對于企業(yè)營銷策略的選擇有重要作用。本文就品牌定位在市場營銷戰(zhàn)略中的地位展開論述，通過介紹品牌定位以及品牌定位與市場營銷的關(guān)系，提出加強(qiáng)品牌定位在市場營銷戰(zhàn)略中應(yīng)用的有效措施。

關(guān)鍵詞：品牌定位;市場營銷;重要作用

品牌是企業(yè)經(jīng)營過程中的對企業(yè)產(chǎn)品價值以及產(chǎn)品質(zhì)量做出的保障。企業(yè)的發(fā)展離不開品牌的支持，可以說，品牌是企業(yè)長期經(jīng)營過程中消費者對企業(yè)產(chǎn)品認(rèn)可的憑證。企業(yè)的發(fā)展離不開品牌的支持，進(jìn)行品牌定位能夠更好的找到企業(yè)發(fā)展的方向，為企業(yè)市場營銷提供關(guān)鍵信息。品牌定位促進(jìn)了企業(yè)經(jīng)營模式的創(chuàng)新，同時還有效調(diào)整了企業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)，打開了企業(yè)文化，實現(xiàn)了企業(yè)文化與產(chǎn)品的融合，進(jìn)一步宣傳了企業(yè)文化。

一、品牌定位以及品牌定位與市場營銷的關(guān)系概述

（一）品牌定位

品牌定位主要是針對企業(yè)的生產(chǎn)產(chǎn)品，從企業(yè)經(jīng)營和市場的角度分析，依據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品銷售情況以及自身價值，在市場中確定企業(yè)的位置。品牌定位能夠引導(dǎo)消費者消費，良好的品牌能夠給消費者質(zhì)量保障，同時品牌也是消費者在購買過程中對產(chǎn)品價值的肯定，在長期的消費過程中提升了企業(yè)商品的價值。將品牌定位比作潤滑劑，它增進(jìn)了企業(yè)與消費者之間的關(guān)系，也為消費者打開了消費的大門，消費者對企業(yè)的支持能夠有效提升產(chǎn)品的價值，企業(yè)經(jīng)濟(jì)的提升也能促進(jìn)產(chǎn)品的升級。

（二）品牌定位與市場營銷的關(guān)系

企業(yè)市場營銷離不開品牌定位的支持。近年來，很多企業(yè)邀請明星做產(chǎn)品代言人，引導(dǎo)廣大消費者消費，從某個角度來看，這種行為可看作品牌效應(yīng)。企業(yè)進(jìn)行品牌定位能夠避免消費者盲目消費，根據(jù)自己的需求選擇需要的產(chǎn)品，促進(jìn)了消費結(jié)構(gòu)的更新，同時還有利于提高企業(yè)決策的準(zhǔn)確性，有利于營銷良好的消費環(huán)境，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

二、品牌定位在市場營銷中的作用

（一）使企業(yè)決策更加科學(xué)

品牌定位可以幫企業(yè)在市場中找到自己的位置，對企業(yè)有更加準(zhǔn)確的定位，從而做出正確的營銷決策?？梢哉f，品牌定位是企業(yè)的照明燈，引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展。企業(yè)制定正確的營銷策略后能夠樹立良好的形象，增加消費者對品牌的信任，從而帶動消費者消費，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。從長期來看，品牌定位能夠促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品的更新，根據(jù)消費者心理需求創(chuàng)新產(chǎn)品，做到有的放矢。

（二）增大企業(yè)的影響力

品牌定位不僅能使企業(yè)營銷決策更加科學(xué)，而且還能增大企業(yè)的影響力。消費者在消費過程中，一般是買知名度高或者品牌好的產(chǎn)品，因為這些產(chǎn)品是企業(yè)長期發(fā)展過程中各種經(jīng)驗以及技術(shù)的高度融合，相比于一些新產(chǎn)品，更能提高消費者的購買欲。品牌定位能夠讓消費者認(rèn)清產(chǎn)品在市場中的地位，以便做出正確的購買決策，即使是同類產(chǎn)品，清晰的品牌定位能夠直接決定企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。

三、加強(qiáng)品牌定位在市場營銷戰(zhàn)略中的有效應(yīng)用

（一）提高產(chǎn)品質(zhì)量

品牌定位的主體是企業(yè)的產(chǎn)品，僅僅憑借品牌定位是難以提高企業(yè)的綜合競爭力的，企業(yè)還要有過強(qiáng)的產(chǎn)品制造實力，所以，企業(yè)要進(jìn)一步提高產(chǎn)品質(zhì)量。企業(yè)要想提高綜合競爭力，就必須根據(jù)消費者的需求以及市場發(fā)展需求創(chuàng)新產(chǎn)品，不僅僅是包裝和名稱，這種換湯不換藥的模式雖然在短期內(nèi)能促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，但是從長期來看，容易擾亂市場秩序，不利于引導(dǎo)消費者正確消費，而且還會使他們形成盲目消費的習(xí)慣。產(chǎn)品的創(chuàng)新要根據(jù)產(chǎn)品本身特性以及消費者的需求進(jìn)行創(chuàng)新，達(dá)到質(zhì)變的過程，質(zhì)變才能引導(dǎo)量變，進(jìn)而提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

（二）加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)

企業(yè)文化是企業(yè)發(fā)展的一部分，優(yōu)秀的企業(yè)文化能夠增強(qiáng)企業(yè)的影響力，使企業(yè)的品牌推廣出去。企業(yè)文化是企業(yè)發(fā)展中不可或缺的一部分，它雖然不能直接決定企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，但是能夠吸引更多的消費者了解企業(yè)背后的故事，進(jìn)而了解企業(yè)的產(chǎn)品，帶動消費者消費，實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。企業(yè)在發(fā)展過程中，要將企業(yè)文化融入到企業(yè)發(fā)展的方方面面。此外，企業(yè)還要充分利用網(wǎng)絡(luò)、微信公眾號或者微博等多個平臺，加強(qiáng)企業(yè)文化宣傳，使消費者對企業(yè)有新的認(rèn)識。

（三）利用媒體宣傳

媒體是新時代的有效傳播途徑，企業(yè)可以利用廣告進(jìn)一步加強(qiáng)對品牌的宣傳，體現(xiàn)產(chǎn)品的設(shè)計理念，能夠廣泛收集購買者的意見，促進(jìn)產(chǎn)品的更新。在媒體宣傳過程中，要選擇合適的媒介，不能一味以網(wǎng)絡(luò)宣傳，網(wǎng)絡(luò)有利有弊，不乏有一些企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)宣傳虛假信息，企業(yè)要完善網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，保證網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的安全，引導(dǎo)消費者合理消費，不能利用他們盲目從眾的心理誘導(dǎo)他們消費，要讓他們對產(chǎn)生認(rèn)可，增加回頭客，進(jìn)一步提高產(chǎn)品的價值。在利用廣告宣傳過程中，也要嚴(yán)格審核廣告內(nèi)容，要與實際的產(chǎn)品信息相符，不能過于夸大產(chǎn)品的功效，要堅持實事求是，促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

結(jié)束語：

品牌定位對企業(yè)的發(fā)展有重要作用，能夠使市場營銷策略更加科學(xué)，同時還能實現(xiàn)企業(yè)文化與品牌的融合，引導(dǎo)消費者合理消費，培養(yǎng)正確的消費觀。企業(yè)在品牌定位過程中，要進(jìn)行長期的市場調(diào)查，根據(jù)消費者消費需求正確定位，同時，還要提高產(chǎn)品質(zhì)量，利用網(wǎng)絡(luò)或者其他媒介宣傳企業(yè)產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的銷售量。最后，企業(yè)在制定市場營銷策略時，還要觀察消費者的心理特征，利用品牌定位引導(dǎo)消費者消費。

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作者簡介：李秦佑（1996-），男，朝鮮族，吉林省和龍市人，延邊大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，在讀本科生;指導(dǎo)老師：鄭軍（1977-），男，朝鮮族，延邊大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，副教授，企業(yè)管理學(xué)，博士。研究方向：消費者行為，消費者決策及文化營銷。