探析電子商務(wù)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新發(fā)展的影響

摘 要：近年來(lái)，隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的日益進(jìn)步，我國(guó)電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展前景是非常廣闊的，已經(jīng)對(duì)人們的生活方式造成深遠(yuǎn)的影響，在一定程度上推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展。由于電子商務(wù)屬于新型的營(yíng)銷模式，對(duì)市場(chǎng)影響創(chuàng)新發(fā)展造成的影響也相當(dāng)大?；诖?，本文主要介紹了電子商務(wù)的有關(guān)知識(shí)，而且提出了電子商務(wù)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新發(fā)展的影響，希望可以為有需要的人提供參考意見(jiàn)。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù);市場(chǎng)營(yíng)銷;創(chuàng)新發(fā)展;影響

在二十一世紀(jì)，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及計(jì)算機(jī)的迅速普及，電子商務(wù)的營(yíng)銷模式逐漸興起，發(fā)展速度是相當(dāng)快的，而且在短時(shí)間內(nèi)已經(jīng)使人們的生活方法和市場(chǎng)營(yíng)銷方法出現(xiàn)翻天覆地的變化。同時(shí)，電子商務(wù)也對(duì)市場(chǎng)影響的創(chuàng)新發(fā)展帶來(lái)很大的影響，對(duì)促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展是非常有利的，還可以提高我國(guó)的綜合國(guó)力。

一、電子商務(wù)的有關(guān)簡(jiǎn)介

（一）定義

電子商務(wù)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，是指企業(yè)在自身發(fā)展中應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行商品交易的全新的商品交易模式。與傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷相比之下，電子商務(wù)具有安全性相當(dāng)高以及便捷性較強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，在很大程度上使得支付方法發(fā)生變化，還影響市場(chǎng)環(huán)境。

（二）特點(diǎn)

一般來(lái)說(shuō)，電子商務(wù)的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：第一，服務(wù)性。在電子商務(wù)模式下消費(fèi)者可以運(yùn)用業(yè)余時(shí)間，在網(wǎng)絡(luò)終端以及移動(dòng)客戶端購(gòu)買，這樣可以顯著的提升便捷性，這樣可以充分體現(xiàn)出其服務(wù)性的特征。在電子商務(wù)背景下，企業(yè)的眼光不再僅僅局限在企業(yè)內(nèi)部，而是開(kāi)始轉(zhuǎn)移到企業(yè)外部，重視客戶的需求，這樣可以更好地服務(wù)于消費(fèi)者。第二，商務(wù)性。就電子商務(wù)來(lái)講，商務(wù)性是其最基本的屬性。對(duì)于企業(yè)來(lái)講，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)展商務(wù)貿(mào)易不僅是機(jī)遇，而且是挑戰(zhàn)。站在企業(yè)的角度來(lái)分析，電子商務(wù)除了可以獲得擴(kuò)大市場(chǎng)空間，增強(qiáng)企業(yè)的客戶數(shù)量，還可以使企業(yè)充分掌握消費(fèi)者的個(gè)人愛(ài)好，進(jìn)而為科學(xué)制定營(yíng)銷方法提供重要的指導(dǎo)依據(jù)，為企業(yè)創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益。

二、電子商務(wù)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新發(fā)展的影響

（一）電子商務(wù)讓市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境出現(xiàn)改變

通過(guò)進(jìn)一步深入發(fā)展電子商務(wù)，在一定程度上可以使市場(chǎng)營(yíng)銷的整體環(huán)境出現(xiàn)改變，以促進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷的創(chuàng)新發(fā)展，其影響具體表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：其一，市場(chǎng)影響的市場(chǎng)空間不斷擴(kuò)大。傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷容易受到多個(gè)方面的影響，比如：通訊以及交通等等，正是因?yàn)檫@些方面帶來(lái)的約束，一般市場(chǎng)僅僅在附近的幾個(gè)省市開(kāi)展，不斷擴(kuò)大，所以往往會(huì)阻礙企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。但是自從電子商務(wù)出現(xiàn)以來(lái)，很多企業(yè)開(kāi)始將自己的產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上銷售，運(yùn)用電子商務(wù)的一些特征，使得傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷的缺陷得到彌補(bǔ)，讓企業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展空間越來(lái)越大，甚至出口到其他的國(guó)家。并且由于市場(chǎng)空間日益擴(kuò)大，傳統(tǒng)的營(yíng)銷措施、營(yíng)銷模式以及營(yíng)銷方式，已經(jīng)無(wú)法滿足當(dāng)前的消費(fèi)需求，這就必須要不斷創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷，讓電子商務(wù)模式下的市場(chǎng)影響健康有序發(fā)展。第二，省略銷售環(huán)境。通常，傳統(tǒng)的市場(chǎng)影響勢(shì)必會(huì)涉及到很多方面，過(guò)程是相當(dāng)復(fù)雜的，需要花費(fèi)很多人力資源以及物力資源等等，才可以將銷售有效完成，該復(fù)雜的銷售過(guò)程也容易導(dǎo)致交易成本加大，甚至嚴(yán)重阻礙企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。但是電子商務(wù)環(huán)境下的市場(chǎng)營(yíng)銷，企業(yè)能夠與消費(fèi)者直接交易，不能通過(guò)中間商，由于交易成本的減少，往往會(huì)吸引越來(lái)越多的消費(fèi)者。整體來(lái)講，電子商務(wù)的出現(xiàn)，在很大程度上可以讓市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境出現(xiàn)改變，進(jìn)而使電子商務(wù)影響市場(chǎng)，還可以增加企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，從根本上實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（二）電子商務(wù)讓消費(fèi)者的消費(fèi)行為出現(xiàn)改變

在人們物質(zhì)生活水平不斷提高的背景下，人們的思想觀念已經(jīng)出現(xiàn)很大的改變，在購(gòu)買商品過(guò)程中可以將該點(diǎn)充分體現(xiàn)出來(lái)，希望可以購(gòu)買自己喜歡的商品。伴隨著電子商務(wù)的迅速發(fā)展，不管是市場(chǎng)營(yíng)銷的環(huán)境，還是市場(chǎng)營(yíng)銷的方式，都已經(jīng)出現(xiàn)很大的改變，在該背景下，消費(fèi)者能夠按照自己的個(gè)人喜好選擇自己喜歡的商品。以促進(jìn)企業(yè)健康有序發(fā)展。并且傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷中，通常其主體是線下銷售，消費(fèi)者可以選擇的商品數(shù)量和種類都不多，難以激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買的熱情，也不能迅速吸引消費(fèi)者的注意力，進(jìn)而對(duì)商家的經(jīng)濟(jì)效益帶來(lái)不利影響。但是利用電子商務(wù)，消費(fèi)者能夠借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)向企業(yè)表達(dá)個(gè)人的觀點(diǎn)，進(jìn)而可以購(gòu)買自己喜歡的商品，將以前被動(dòng)的購(gòu)買方法轉(zhuǎn)變成互動(dòng)的購(gòu)買方法。整體來(lái)講，在電子商務(wù)環(huán)境下，消費(fèi)者自身的消費(fèi)行為已經(jīng)出現(xiàn)變化，這就要求企業(yè)可以摒棄傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷方法，利用收集消費(fèi)者的意見(jiàn)以及觀點(diǎn)，盡可能滿足消費(fèi)者的實(shí)際需求，以大大提升市場(chǎng)營(yíng)銷的服務(wù)水平，保證商品的質(zhì)量，使得企業(yè)擁有更多的經(jīng)濟(jì)效益。

結(jié)束語(yǔ)：

總而言之，電子商務(wù)的發(fā)展已經(jīng)成為市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展的必然趨勢(shì)。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速發(fā)展的背景下，電子商務(wù)作為新型的市場(chǎng)營(yíng)銷模式，其市場(chǎng)發(fā)展前景是相當(dāng)廣闊的。對(duì)于企業(yè)而言，在發(fā)展的過(guò)程不能原地踏步，而是與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新，積極響應(yīng)電子商務(wù)的號(hào)召，對(duì)傳統(tǒng)的營(yíng)銷理念以及營(yíng)銷模式進(jìn)行創(chuàng)新，而且掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷思維，了解最新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技術(shù)，不僅保證產(chǎn)品品質(zhì)，而且做到科學(xué)準(zhǔn)確的營(yíng)銷，使消費(fèi)者可以享受到良好的營(yíng)銷服務(wù)，這樣才可以為促進(jìn)企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

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作者簡(jiǎn)介：孫明超（1990-），男，四川省重慶市人，山東交通學(xué)院，本科。河南經(jīng)濟(jì)貿(mào)易技師學(xué)院，助理講師。研究方向：電子商務(wù)，市場(chǎng)營(yíng)銷。