今天你“Meme”了嗎？

竹子

Meme通俗理解為表情包，但它除了消遣娛樂(lè)，還有很多意義。

Meme，是一個(gè)有意思的詞，如果你上網(wǎng)沖浪時(shí)間夠長(zhǎng)，就會(huì)在網(wǎng)上的某個(gè)地方看到。它可以翻譯為“模因”，通俗理解為表情包。

隨著社交媒體平臺(tái)的興起，以及圖片、視頻傳播的越加流行，互聯(lián)網(wǎng)Meme聲名鵲起。據(jù)《葛拉齊亞日?qǐng)?bào)》報(bào)道，時(shí)至今日，Meme已經(jīng)演變成一種重要的文化表達(dá)形式。

事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)Meme文化滲透的力度，比我們意識(shí)到的要強(qiáng)得多。Meme既可以用來(lái)開(kāi)玩笑和娛樂(lè)消遣，也能讓人們迅速地感知當(dāng)?shù)匕l(fā)生的事情和熱門(mén)的討論話題。

從笑臉?lè)?hào)到悲傷蛙?

Meme一詞，是由希臘語(yǔ)“Mimema”衍生而來(lái)，指的是被模仿的想法。

它起源于英國(guó)名為理查德·道金斯的科學(xué)家的解釋。道金斯在1976年出版的《自私的基因》中，將Meme定義為“在諸如語(yǔ)言、觀念、信仰、行為方式等的傳遞過(guò)程中，與基因在生物進(jìn)化過(guò)程中所起的作用相類(lèi)似的東西”。

最初，Meme只是以一種娛樂(lè)形式在互聯(lián)網(wǎng)中被使用。世界上第一個(gè)Meme笑臉?lè)?hào)在1982年首次亮相。從那時(shí)開(kāi)始，標(biāo)點(diǎn)符號(hào)開(kāi)始被用來(lái)展現(xiàn)人的即時(shí)情緒。隨著時(shí)間的推移，開(kāi)心、悲傷、困惑、憤怒都能通過(guò)簡(jiǎn)單的符號(hào)拼接，實(shí)現(xiàn)突破語(yǔ)言的傳播效果。

自從標(biāo)點(diǎn)符號(hào)在互聯(lián)網(wǎng)傳播中占有了一席之地，Meme又有了更多維度的發(fā)展。例如，多媒體內(nèi)容的豐富，使得Meme的傳播形式不再僅限于圖形、照片以及視頻。社交媒體的興起，則讓網(wǎng)絡(luò)Meme文化能夠跨越多個(gè)平臺(tái)擴(kuò)展。

本身Meme就具備娛樂(lè)的流行特點(diǎn)，用戶能在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中根據(jù)自己的需求，結(jié)合當(dāng)下發(fā)生的有趣事情，將觀點(diǎn)融入視覺(jué)化的呈現(xiàn)，并且分享傳播。

常見(jiàn)的Meme包括脾氣暴躁的貓、悲傷蛙、各種被惡搞的卡通和真人形象等，而像是微信、Line等通訊軟件中流行的表情包，都是Meme概念的延伸發(fā)展。

Meme是第二天性?

在Playstore中使用關(guān)鍵字“Meme”搜索，會(huì)出現(xiàn)100多個(gè)熱圖生成器類(lèi)的應(yīng)用App。其中有的應(yīng)用App，下載量超過(guò)了1000萬(wàn)次。而大眾社交網(wǎng)站Instagram和Facebook上的Meme粉絲數(shù)量，甚至超過(guò)了知名的主流媒體。

相較于文字，Meme是可視的。一個(gè)簡(jiǎn)單的Meme可以通過(guò)圖片和影像，在社交媒體上向大量用戶傳遞高密度的信息。這很符合“人類(lèi)是視覺(jué)動(dòng)物”的說(shuō)法。試問(wèn)，當(dāng)你看到一張圖就能理解一個(gè)品牌的最新產(chǎn)品信息時(shí)，你還會(huì)想閱讀一篇約1000字的文章嗎？毫無(wú)疑問(wèn)，在娛樂(lè)和信息之間，前者總是更有吸引力。

對(duì)于大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的年輕人來(lái)說(shuō)，理解、分享和創(chuàng)造Meme，可以說(shuō)是他們的第二天性。一旦生活中出現(xiàn)任何熱點(diǎn)，相關(guān)的表情包總是會(huì)應(yīng)運(yùn)而生。不可否認(rèn)，在美國(guó)乃至全世界，諷刺政治、倡導(dǎo)流行和引起共鳴，是網(wǎng)民們樂(lè)此不疲的生活消遣和意見(jiàn)傳達(dá)方式。

創(chuàng)造和分享Meme也不需要花費(fèi)太多時(shí)間，卻能最高效地表達(dá)態(tài)度，因?yàn)榫W(wǎng)上有眾多的Meme表情包生成器，且多數(shù)是免費(fèi)使用的。你所要做的就是動(dòng)一動(dòng)手指，選擇你想要的視覺(jué)呈現(xiàn)效果和模板，稍微制作一下文本，然后通過(guò)生成器，你就有了專(zhuān)屬于你的表情包。

分享就更簡(jiǎn)單了。在社交媒體點(diǎn)擊轉(zhuǎn)發(fā)個(gè)表情包，不用一秒鐘。

進(jìn)化的Meme?

隨著推特、臉書(shū)和其他社交網(wǎng)絡(luò)在2010年前后開(kāi)始流行，相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)社交話語(yǔ)也形成了新的文化氛圍。圖像，尤其是表達(dá)觀點(diǎn)的圖像，被賦予了極大的意義。

Meme通常是搞笑圖片、病毒視頻、傳染性音樂(lè)，甚或是一些都市傳奇段子。它們會(huì)像傳染病一樣，從一個(gè)人迅速傳播到另一個(gè)人，然后慢慢變成了一種群體的話語(yǔ)體系和生活方式。國(guó)內(nèi)快手、抖音的流行，也就是這么回事。

Meme始終承載著娛樂(lè)的功能，但在風(fēng)格的疊加和拓展中，又繼續(xù)產(chǎn)生著不同的目的和功能。從根本上說(shuō)，它們之所以能被認(rèn)可，不斷發(fā)展壯大，是因?yàn)槿藗兛梢杂肕eme來(lái)表達(dá)觀點(diǎn)和情感。

最新的Meme可以通過(guò)挪用電視節(jié)目和電影中的場(chǎng)景或臺(tái)詞，進(jìn)行二次剪輯，與其他內(nèi)容重新混合，再以有趣的方式賦予它們新的含義。吐槽剛上線的劇，抱怨不合理的工作環(huán)境，對(duì)文化現(xiàn)象的不理解，甚至個(gè)人日常生活中遭遇的小尷尬，沒(méi)有什么是Meme不能涵蓋的。

以簡(jiǎn)潔、明確又有趣的特質(zhì)，Meme反映了現(xiàn)代社會(huì)的共同心態(tài)——重視娛樂(lè)、崇尚物質(zhì)主義、追求生活有共鳴感等等。

富含幽默因子?

Meme文化不僅僅是供用戶在社交媒體上哈哈一笑，它也在社交媒體營(yíng)銷(xiāo)中體現(xiàn)了巨大的功能性。它已成為千禧一代的重要語(yǔ)言。有時(shí)候，剛認(rèn)識(shí)的陌生人之間的交流，很難通過(guò)語(yǔ)言開(kāi)始，但幾個(gè)表情包一扔，仿佛就能找到共同語(yǔ)言。更何況，有時(shí)候表情包比文字更能直接地表達(dá)情緒和意見(jiàn)。

不少M(fèi)eme完全是創(chuàng)造者憑空捏造的。

除了成為一種生活態(tài)度，從經(jīng)濟(jì)的角度來(lái)說(shuō)，Meme也是網(wǎng)絡(luò)商業(yè)的重要組成部分。

很多公司都意識(shí)到，在社會(huì)環(huán)境中，幽默是必不可缺的。無(wú)論生活狀況好壞，快樂(lè)總是人們希望追求的。所以在互聯(lián)網(wǎng)極大發(fā)展的當(dāng)下，呈現(xiàn)給用戶的內(nèi)容過(guò)于嚴(yán)肅，往往難以吸引其注意，幽默才是獲得成功的重要成分。

Meme便宜又時(shí)尚，營(yíng)銷(xiāo)廣告從業(yè)者沒(méi)有不愛(ài)它的。如果能靈活運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)Meme，充分激發(fā)其病毒式傳播的潛能，企業(yè)不僅能在淺的層面一次性地取悅觀眾，還可以更深層次地激起用戶的持續(xù)關(guān)注黏性，促進(jìn)社交媒體上的討論和分享頻率，提高品牌知名度。

比如，夏威夷的博客作者埃里克，通過(guò)拍攝可愛(ài)貓咪的圖片加上有趣的文字，創(chuàng)建了貓咪Meme。其經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)站現(xiàn)在價(jià)值約200萬(wàn)美元，每天的點(diǎn)擊率高達(dá)150萬(wàn)次。

Meme不是萬(wàn)能的?

Meme能夠在網(wǎng)上供數(shù)百萬(wàn)人即時(shí)分享，用來(lái)表達(dá)觀點(diǎn)、創(chuàng)造價(jià)值，但也可能造成不好的后果。就像刀只是工具，同時(shí)能用來(lái)救人和殺人一樣，Meme也會(huì)被不懷好意之人利用，加劇對(duì)某些種族、性別、宗教或小眾群體的偏見(jiàn)及仇恨。

拿美國(guó)選舉中的Meme舉例。希拉里·克林頓的競(jìng)選過(guò)程中，許多Meme被創(chuàng)造出來(lái)，暗示她身體虛弱，圖片呈現(xiàn)出疲憊且病態(tài)的樣子。因?yàn)檫@種信息的影響，人們根本不在意希拉里的真實(shí)醫(yī)學(xué)診斷報(bào)告，而被誤導(dǎo)，紛紛認(rèn)同她“沒(méi)有耐力”“不夠強(qiáng)壯，無(wú)法勝任這份工作”。

也就是說(shuō)，Meme中傳達(dá)的信息不一定完全真實(shí)可信。不少M(fèi)eme完全是創(chuàng)造者憑空捏造的，它引用了不存在的數(shù)據(jù)庫(kù)、不存在的作者、不存在的期刊，偽造成言之鑿鑿的東西。

文字Meme是這一類(lèi)別中最常見(jiàn)的，發(fā)送類(lèi)似于“最近一項(xiàng)民意調(diào)查顯示，80%的醫(yī)生認(rèn)為鹽可以治療粉刺”這樣的推文，幾乎不需要費(fèi)勁，只要用電子表格創(chuàng)建一個(gè)快速圖表就可以。畢竟，很少有人會(huì)對(duì)于非新聞、非論文性質(zhì)的短信息進(jìn)行數(shù)據(jù)考證;在無(wú)數(shù)次的傳播之后，連創(chuàng)造者都難以追蹤，來(lái)源就更無(wú)人問(wèn)津了。這樣的Meme看上去權(quán)威，實(shí)則是謠言。

Meme很有趣，幽默好理解，生動(dòng)又直接，它的產(chǎn)生和傳播都不需要專(zhuān)業(yè)學(xué)位或者任何嫻熟的技巧，還能給予更多幽默的人發(fā)揮和創(chuàng)造的機(jī)會(huì)，改變商業(yè)模式。

但Meme仍有風(fēng)險(xiǎn)。在表情包已徹底改變交流方式的當(dāng)下，這種有一定匿名性、且可以多次修改的產(chǎn)物，如果被錯(cuò)誤利用，病毒式傳播一些不恰當(dāng)?shù)挠^念和思想，勢(shì)必也會(huì)造成傷害。

無(wú)論如何，祝網(wǎng)上沖浪的各位，使用表情包收獲的都是快樂(lè)，沒(méi)有傷悲。

（吳芳薦自《看世界》）