穩(wěn)中有進(jìn)

下線城市消費(fèi)信心保持平穩(wěn)，且呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢。

近日，尼爾森發(fā)布《2019年第三季度中國消費(fèi)趨勢指數(shù)報(bào)告》，報(bào)告顯示第三季度中國消費(fèi)趨勢指數(shù)為114點(diǎn)，繼續(xù)保持高位運(yùn)行。

第三季度構(gòu)成中國消費(fèi)趨勢指數(shù)的三大要素中，就業(yè)預(yù)期達(dá)78點(diǎn)，較上一季度增長1個點(diǎn)。個人經(jīng)濟(jì)情況和消費(fèi)意愿分別為70點(diǎn)、61點(diǎn)。

從不同級別城市來看，各級別城市消費(fèi)趨勢指數(shù)均呈現(xiàn)增長態(tài)勢。其中，一、二線城市消費(fèi)趨勢指數(shù)為114點(diǎn)和119點(diǎn)，較去年同期分別增長7個點(diǎn)、8個點(diǎn)。而三線城市消費(fèi)趨勢指數(shù)增長最為顯著，為121點(diǎn)，較2018年第三季度增長10個點(diǎn)。

同時(shí)，尼爾森消費(fèi)趨勢指數(shù)報(bào)告顯示，下線城市擁有1.2億潛力人群，他們對未來一年購買力持樂觀態(tài)度。其中，有56%的人每月可支配收入超過3000元，26%的人具備本科及以上學(xué)歷。下線城市潛力人群愿意嘗試新品和愿意升級的占比分別為31%和55%，高于上線城市消費(fèi)者的24%和53%。

活躍的下線城市市場是快消品市場的核心增長動力。2019年中國的快消品整體市場規(guī)模已超過9000億元，較2015年約增加1900億元，這其中59%的增長額由下線城市貢獻(xiàn)。

同時(shí)，尼爾森數(shù)據(jù)顯示，在中國2186個城市中，頭部50城市貢獻(xiàn)了40%的快消品銷售額，腰部478城市和尾部1658城市分別貢獻(xiàn)了40%和20%。頭部50城中的三線城市作為同級別城市中的佼佼者，在四個關(guān)鍵特征上表現(xiàn)突出：城市利用率高，三線城市為56%，二線城市和一線城市分別為43%和59%；主流青年占比高，為36%；現(xiàn)代渠道重要性高，為78%，人均消費(fèi)力高，三線城市的人均消費(fèi)力為60，高于二線城市和一線城市的51和55。

三線城市消費(fèi)者家庭支出逐年上升，尼爾森數(shù)據(jù)顯示，第三季度58%的消費(fèi)者表示其家庭支出呈現(xiàn)增長。他們愿意把更多的錢花在改善基礎(chǔ)條件上，如15%的消費(fèi)者在住房改善方面增加支出（一、二線城市為5%）；14%的消費(fèi)者將更多的錢花在保健產(chǎn)品及服務(wù)上（一、二線城市為8%）。

三線城市的消費(fèi)者更加包容社會，但也有很強(qiáng)的自我意識。從社會層面看，32%的三線城市消費(fèi)者能夠接納、包容不同的觀念和現(xiàn)象，高于一、二線城市的26%。35%的三線城市消費(fèi)者愿意更多的回饋或奉獻(xiàn)社會，高于一、二線城市的29%；從個體層面看，27%的三線城市消費(fèi)者更關(guān)注自我想法，一、二線城市為24%；31%的三線城市消費(fèi)者能夠研究分析形成自己的判斷，高于一、二線城市的23%。

數(shù)據(jù)顯示，三線城市的消費(fèi)者追求潮流與時(shí)尚。56%的三線城市消費(fèi)者喜歡被認(rèn)為是時(shí)髦的人，明顯高于一、二線城市的44%；54%的三線城市消費(fèi)者認(rèn)為“我喜歡追求流行/時(shí)髦與新奇的東西”，高于一、二線城市的48%。

三線城市的消費(fèi)者更愿意嘗試新產(chǎn)品。63%的三線城市消費(fèi)者對新商品或新式服務(wù)有強(qiáng)烈的興趣，高于一、二線城市的55%，有56%三線城市消費(fèi)者表示自己通常是新產(chǎn)品的早期使用者，而一、二線城市這一比例為48%。同時(shí)，三線城市的消費(fèi)者也更愿意為明星代言買單。44%的三線城市消費(fèi)者表示會購買自己喜歡的偶像明星穿著或代言的品牌，高于一、二線城市的38%。

在消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)升級的共同作用下，三線城市消費(fèi)潛力人群不斷壯大，他們思想開放，追求潮流與時(shí)尚，崇尚高生活品質(zhì)。他們樂觀的消費(fèi)意愿，無疑在向市場傳遞積極的信號。

品牌商們只有先人一步，把握和刺激三線城市消費(fèi)者日益增長的品質(zhì)消費(fèi)需求，才能更快更準(zhǔn)地?fù)屨际袌?，獲取先機(jī)。