老字號跨界，打情懷牌能走多遠(yuǎn)

子諭

老字號大白兔奶糖與某巧克力品牌合作推出了全新的大白兔冰品，奶糖與巧克力“融合”，誕生了“大白兔冰淇淋”。首發(fā)的大白兔冰淇淋一經(jīng)亮相，便受到消費者追捧，快閃店門口的嘗鮮者絡(luò)繹不絕。

老字號跨界求變，其實早有先例。比如去年瀘州老窖曾上線限定款香水，六神與RIO聯(lián)合推出過花露水風(fēng)味雞尾酒，就連周黑鴨也曾賣過口紅。媒體的一項調(diào)查顯示，受訪者中有近8成買過老字號的跨界產(chǎn)品，6成左右的受訪者認(rèn)為老字號的跨界商品有新意。

時下，不少老字號借助過硬的品質(zhì)、健康的形象、良好的口碑，借助電商平臺開始轉(zhuǎn)型，探索年輕化、時尚化的發(fā)展方向，以求品牌效應(yīng)持續(xù)發(fā)力，在留住老顧客的同時，也期待吸引更多潛在消費群體。品牌創(chuàng)新讓一些老字號得以更好地被傳承，也為企業(yè)多棲化帶來了更多的可能性。

同時也要看到，一些跨界聯(lián)名創(chuàng)意營銷，雖然短時獲得了高關(guān)注度，但如果對自身品牌定位不準(zhǔn)確，對發(fā)展方向缺少基本預(yù)判，而一味想著“攤大餅”，那么各種所謂的創(chuàng)新可能會流于形式。

打鐵還需自身硬，老字號們必須看清跨界可能面臨的各種風(fēng)險，玩跨界，又不越界，避免讓創(chuàng)新淪為曇花一現(xiàn)的噱頭。有品質(zhì)過硬、經(jīng)得起時間檢驗的產(chǎn)品，才是企業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)的關(guān)鍵。

適合話題：老字號;跨界;創(chuàng)新;發(fā)展;行穩(wěn)致遠(yuǎn);情懷