消費(fèi)夜經(jīng)濟(jì)

夜幕降臨，華燈初上，結(jié)束一天忙碌的工作，很多人的生活才剛剛開(kāi)始。購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)、學(xué)習(xí)、旅游、休閑……形形色色的夜間消費(fèi)正在成為一種時(shí)代的剛需。

在夜間，美食魅力更加難擋。19點(diǎn)到20點(diǎn)是盒馬鮮生的到店消費(fèi)高峰，鮑魚(yú)、面包蟹、海白蝦最受吃貨歡迎。21點(diǎn)之后，二線城市外賣餐飲消費(fèi)增長(zhǎng)最快。23點(diǎn)到24點(diǎn)，超過(guò)83%的口碑商戶還在營(yíng)業(yè)。24點(diǎn)之后，仍在營(yíng)業(yè)的口碑商戶比例超過(guò)60%。

在夜間，“剁手”更快樂(lè)。21點(diǎn)到22點(diǎn)是淘寶成交最高峰時(shí)段，夜間消費(fèi)占全天消費(fèi)比例超過(guò)36%。23點(diǎn)到凌晨2點(diǎn)，銀泰喵街上每過(guò)1小時(shí)客單價(jià)提高1000元。

在夜間，人人爭(zhēng)做“文化人”。演唱會(huì)、話劇歌劇、曲苑雜壇、體育賽事無(wú)問(wèn)西東，盡顯強(qiáng)勁號(hào)召力;三聯(lián)韜奮、Page One等24小時(shí)“深夜書(shū)店”鬧中取靜，成了夜間打卡的網(wǎng)紅勝地;夜宿博物館、夜游展覽館，以全新的打開(kāi)方式，不斷刷新人們的認(rèn)知。

剛需，就是巨大的市場(chǎng)潛力。今年8月，國(guó)辦先后印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見(jiàn)》《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見(jiàn)》，同時(shí)指向了夜間經(jīng)濟(jì)，明確提出要活躍夜間商業(yè)和市場(chǎng)，發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)。

消費(fèi)需求的變化，也是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展和功能提檔升級(jí)的風(fēng)向標(biāo)。近來(lái)，北京、上海、廣州、深圳、成都、西安、哈爾濱、濟(jì)南、天津等地相繼出臺(tái)政策措施，發(fā)力夜經(jīng)濟(jì)。一直以來(lái)，受氣候、人文等因素影響，南方夜經(jīng)濟(jì)先天優(yōu)勢(shì)明顯，南京的夜游秦淮、長(zhǎng)沙的熱辣美食、杭州的西湖夜景……早已成為當(dāng)?shù)氐摹敖鹱终信啤薄Ａ钊梭@喜的是，在本輪城市培育夜經(jīng)濟(jì)的熱潮中，北方城市的表現(xiàn)尤其亮眼，哈爾濱立足“冰雪大世界”等項(xiàng)目，引爆冬季冰雪旅游夜間消費(fèi);蘭州圍繞黃河風(fēng)情線打造地方標(biāo)志性夜間消費(fèi)街區(qū)……眾多重構(gòu)夜間消費(fèi)的政策舉措，正在改變著以往“北方?jīng)]有夜生活”的偏見(jiàn)。

隨著技術(shù)不斷更新，消費(fèi)加速升級(jí)，日益多元化、個(gè)性化的消費(fèi)需求，給城市培育“夜經(jīng)濟(jì)”帶來(lái)新機(jī)遇的同時(shí)，也對(duì)其提出了新的要求。如何揚(yáng)長(zhǎng)避短？如何發(fā)掘新興領(lǐng)域？如何打破季節(jié)限制？如何打造高品質(zhì)的夜消費(fèi)環(huán)境？夜經(jīng)濟(jì)，不是一個(gè)新概念，但卻是個(gè)新命題。為此，本刊特別派出記者深入北京、上海、成都、哈爾濱等地實(shí)地探訪，展示不同城市的多種夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)面貌，探討夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的痛點(diǎn)與對(duì)策，探究國(guó)外經(jīng)驗(yàn)，以期為各地夜間經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步規(guī)范發(fā)展提供借鑒。