黨報(bào)的媒體融合之路

王海蘭 王曉飛

【摘 要】互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展所帶來的新媒體崛起，使傳統(tǒng)媒體的受眾大量流失。面對這種現(xiàn)狀，地方黨報(bào)轉(zhuǎn)型發(fā)展要堅(jiān)守哪些原則？打破哪些固有傳統(tǒng)？大觀新聞兩年的發(fā)展實(shí)踐具有一定的典型性意義。

【關(guān)鍵詞】媒體融合 ? 現(xiàn)代傳播 ? 大觀新聞

一、黨報(bào)發(fā)展融媒體，堅(jiān)守底線是靈魂

脫胎于地方黨報(bào)《大連日報(bào)》官方新媒體平臺的大觀新聞，兩年來不僅在媒體融合之路上進(jìn)行了多種跨越式的摸索和嘗試，同時，仍然堅(jiān)守著黨報(bào)的新聞準(zhǔn)則和新聞底線。傳達(dá)市委市政府聲音、關(guān)注民生、聚焦社會，它一直在發(fā)展融媒體的道路上摸索前行。

黨性是黨報(bào)區(qū)別于其他媒體的特性，也是優(yōu)勢所在。大觀新聞在發(fā)展過程中一直堅(jiān)守黨性原則，《譚作鈞：讓“辦事不找人”成為大連的響亮名片！》《事關(guān)大連未來發(fā)展！市委這個重要會議連開了兩天！》《大連計(jì)劃“多校劃片”？市教育局官方回復(fù)來了！》《新消息！2019年大連這些小區(qū)將通天然氣》《關(guān)于九價宮頸癌疫苗，大連權(quán)威回答來了》……大觀新聞平臺堅(jiān)持第一時間策劃、采訪、報(bào)道推出涉及時政、教育、民生、醫(yī)療等方面的稿件，堅(jiān)持做黨和人民群眾之間的橋梁和紐帶，發(fā)揮導(dǎo)向輿論、動員民眾的作用。

真實(shí)是媒體公信力的基礎(chǔ)。進(jìn)入新媒體時代后，新聞?wù)鎸?shí)面臨越來越多的挑戰(zhàn)，一些自媒體為博眼球和流量，報(bào)道事件往往帶有強(qiáng)烈傾向性而失實(shí)。這就需要黨報(bào)擔(dān)當(dāng)起“早發(fā)聲”“先發(fā)聲”的社會責(zé)任。今年4月21日，網(wǎng)上出現(xiàn)“大連一化工廠爆炸”的不實(shí)消息，引起網(wǎng)友大量轉(zhuǎn)發(fā)，造成了一定的輿情影響，大觀新聞迅速推出《辟謠！網(wǎng)傳“大連一化工廠爆炸”為不實(shí)消息！》，報(bào)道金普新區(qū)南山庫房火災(zāi)真實(shí)情況，及時平息了謠言。

二、黨報(bào)發(fā)展融媒體，遵循新媒體規(guī)律是骨骼

當(dāng)前，新的媒體形態(tài)以傳播速度快、信息量大、互動性強(qiáng)、傳播范圍廣、檢索方便等優(yōu)勢，正日益取代傳統(tǒng)媒體而成為人們廣泛接受的主流媒體。作為黨報(bào)，在互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展必須走媒體融合之路，這就要求我們遵循新媒體的規(guī)律，改變以往的傳統(tǒng)思想，采用新技術(shù)、新模式。

新媒體傳播的即時性。新媒體信息傳播速度快，想在媒體競爭中立于不敗之地，必須堅(jiān)持“快速準(zhǔn)確”。高考是市民關(guān)注度很高的事件，在今年大連市高考語文科目剛剛結(jié)束后，大觀新聞的記者第一時間采訪市內(nèi)多所高中的名師，隨即推出了《大連育明、八中、24中三大名師都說高考作文不難寫！學(xué)霸范文來了！》，報(bào)道收到了近三萬的閱讀量，被多次轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊。此后又相繼推出《剛剛，遼寧2019高考分?jǐn)?shù)線出爐！》《權(quán)威發(fā)布：高考成績查詢、志愿填報(bào)時間表來了！》等多篇報(bào)道，都因及時、權(quán)威受到粉絲廣泛關(guān)注。

新媒體的交互性。在新媒體環(huán)境下，信息的傳輸是雙向的，甚至是多向的，這使媒體和受眾之間的互動更加方便。今年6月中旬，以大觀新聞兩周年為契機(jī)，由大觀新聞策劃發(fā)起、大連新聞傳媒集團(tuán)主辦的“大連植綠一起來”系列活動，大觀新聞的線上植綠平臺正式啟動。征集廣大粉絲線上栽種自己的心愿樹，并邀請好友澆水助力，將綠色公益、綠化家園的理念傳播更廣。在十多天的活動中，參與線上植樹的粉絲超過2000人，并最終于7月7日由大觀平臺選取了排名前50名的粉絲和家人朋友一起自駕參與了線下植樹活動，現(xiàn)場栽種了60棵橡樹，共同攜手打造出了一個“大觀園”。正因?yàn)樽裱诵旅襟w交互性強(qiáng)的規(guī)律，黨報(bào)融媒體平臺用這樣一種線上征集線下活動的方式，實(shí)現(xiàn)了與粉絲的互動交流，提高了影響力，贏得了粉絲好評，增強(qiáng)了粉絲黏性，同時更將城市綠色環(huán)保理念傳播給廣大受眾，取得了多方面的效果。

新媒體的跨時空性。新媒體完全打破了地理區(qū)域的限制，傳播范圍極廣。今年7月1日至3日，2019大連夏季達(dá)沃斯年會在大連舉辦，作為主辦城市的黨報(bào)融媒體平臺，大觀新聞對這一盛會進(jìn)行了多維度、持續(xù)性的報(bào)道，其間共推送相關(guān)報(bào)道25篇，采用文字與視頻、動圖、長圖、VR全景等多種表現(xiàn)形式，并發(fā)起了線上征集網(wǎng)友寄語留言活動，使粉絲對達(dá)沃斯盛會也有了強(qiáng)烈的參與感。相關(guān)系列報(bào)道總閱讀量達(dá)到15萬人次，并被全國甚至國外的媒體和網(wǎng)友廣泛關(guān)注，充分體現(xiàn)了新媒體的跨時空性、傳播范圍廣的特點(diǎn)。

三、黨報(bào)發(fā)展融媒體，思維和技術(shù)轉(zhuǎn)型是血液

未來的媒體競爭，新媒體必將是主戰(zhàn)場，轉(zhuǎn)型已成為共識，要求從內(nèi)容、渠道、技術(shù)、組織到運(yùn)營的全面改革與提升，打破原有流程，實(shí)現(xiàn)深度整合。

融媒體的記者和編輯應(yīng)首先改變固有思維，尤其是加強(qiáng)適合互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)閱讀的多媒體“軟內(nèi)容”的生產(chǎn)，用網(wǎng)友喜歡的方式寫新聞，寫出為新媒體傳播量身打造的新內(nèi)容。2018年12月8日，大連市中山區(qū)發(fā)生一起火災(zāi)，消防員迅速趕到現(xiàn)場救援，由于當(dāng)天氣溫低，火情被撲滅后，消防員全身結(jié)冰，形成了“冰火奇觀”。大觀新聞記者在得知線索后，立刻到達(dá)現(xiàn)場，第一時間發(fā)回了視頻采訪資料。大觀新聞隨即推出《震撼！今天，他們在大連定格了“冰火奇觀”！》，由于標(biāo)題富有感染力，內(nèi)容可讀性強(qiáng)，圖片和視頻的視覺沖擊力強(qiáng)等因素，帖子推出后即引起網(wǎng)友廣泛關(guān)注，并被人民日報(bào)、央視新聞、新華社等國內(nèi)多個媒體轉(zhuǎn)發(fā)，成為當(dāng)天的一大熱點(diǎn)。

大連新聞傳媒集團(tuán)正式掛牌成立一年來，在矩陣式發(fā)展方面采取了一系列措施，對兩大新聞網(wǎng)站——大連新聞網(wǎng)和天健網(wǎng)進(jìn)行了改版升級;對集團(tuán)各媒體旗下所有新媒體端進(jìn)行了梳理登記、整合升級、明確定位、分類管理，形成了新媒體矩陣;新建了集團(tuán)全媒體新聞中心，將各端口各平臺整合集中于同一個物理空間，便于協(xié)同工作、實(shí)時監(jiān)控;全新打造的新聞傳媒集團(tuán)官方APP“大連云”也于2019年8月底正式上線，各端口逐步實(shí)現(xiàn)全媒體采編模式，隨時隨地完成素材拍攝、視頻制作、文稿寫作、直播回傳、移動審核等，并實(shí)現(xiàn)在重大報(bào)道中，整體策劃、一次采集、內(nèi)容共享、多元傳播，全面提升新聞生產(chǎn)力和影響力，形成自己的特色和優(yōu)勢。

四、結(jié)語

黨報(bào)在構(gòu)建融合平臺時應(yīng)以新媒體需求和生產(chǎn)流程為主，充分利用互聯(lián)網(wǎng)先進(jìn)的思維方式和技術(shù)對原有內(nèi)容資源進(jìn)行重新整合，在資源融合、運(yùn)營融合、組織融合等方面同時進(jìn)行，積極打造現(xiàn)代傳播體系的戰(zhàn)略目標(biāo)，推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展。

（作者單位：大連新聞傳媒集團(tuán)大連日報(bào)）