淺談廣播電視品牌建設(shè)的問題與對策

成曉慧

【摘 要】隨著近些年高新科技的發(fā)展和使用，新媒體逐漸占領(lǐng)市場，傳統(tǒng)的廣播電視發(fā)展受到巨大的沖擊。因此加強新時期廣播電視品牌建設(shè)，使廣播電視充分占領(lǐng)市場已成為當務(wù)之急。本文針對新時期加強廣播電視品牌建設(shè)的重要性作了闡述，并分析了在品牌建設(shè)中出現(xiàn)的問題，提出了具體的解決措施。

【關(guān)鍵詞】廣播電視 ? 品牌建設(shè) ? 問題 ? 對策

一、加強廣播電視品牌建設(shè)的重要性

1.媒體形式變化的需求

隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)媒體為了適應(yīng)現(xiàn)代社會的發(fā)展，無論在經(jīng)營模式還是文化建設(shè)上都發(fā)生了巨大的改變。從目前我國媒體行業(yè)的發(fā)展來看，廣播電視臺的種類復(fù)雜多樣，再加上互聯(lián)網(wǎng)的各種新媒體的呈現(xiàn)，給廣播電視的發(fā)展帶來了前所未有的壓力。有關(guān)調(diào)查顯示，我國傳統(tǒng)媒體形式的廣播電視機構(gòu)近3000家，這些機構(gòu)舉辦的各類節(jié)目高達4000多套。除了這些傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目以外，還有一些需要付費收看的頻道也多達幾百家。隨著信息科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，廣播電視也取得了較大的進展，3D電視以及云電視都已經(jīng)普及到人民群眾中。除了對傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的觀看以外，大部分的觀眾選擇使用互聯(lián)網(wǎng)進行節(jié)目的收看，這無疑又削弱了廣播電視優(yōu)勢。

2.適應(yīng)品牌融合

在現(xiàn)代科技的應(yīng)用下，傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合是時代發(fā)展的必然趨勢。廣播電視作為傳統(tǒng)媒體的代表，為了適應(yīng)時代的發(fā)展，也必須不斷創(chuàng)新改革，與現(xiàn)代媒體相融合。從表面上來看，廣播電視與新媒體的融合體現(xiàn)在政策融合、產(chǎn)業(yè)融合、技術(shù)融合、終端融合等方面，但是這僅僅是廣播電視與新媒體融合的一部分，真正的融合需要的是廣播電視品牌的融合。隨著新技術(shù)的應(yīng)用，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的程度也不斷加深，品牌的融合也逐漸顯現(xiàn)出來。廣播電視與新媒體品牌融合主要表現(xiàn)形式有：一個欄目呈現(xiàn)多種品牌的融合;多個品牌欄目在共性發(fā)展的基礎(chǔ)上相互合作、挖掘深層次的品牌建設(shè);多個欄目和多個品牌相互結(jié)合，共同經(jīng)營尋求發(fā)展。無論是哪種品牌融合形式，它們的最終目的就是為了提升自身的品牌建設(shè)，擴大品牌的影響力，以尋求穩(wěn)定的發(fā)展。

二、廣播電視品牌建設(shè)過程中存在的問題

1.對品牌的認識不夠統(tǒng)一

在廣播電視節(jié)目的發(fā)展中，對節(jié)目品牌的界定沒有一定的標準。因此，大家對于品牌的定義多種多樣，并且存在很大的差異。最常見的是有些觀眾認為品牌節(jié)目一定要有較高的收視率，以收視率的高低判斷節(jié)目的品牌;有的觀眾認為廣播電視節(jié)目是為觀眾服務(wù)，因此觀眾最滿意的節(jié)目就是品牌節(jié)目;還有的觀眾認為媒體的運營最終目的是為了獲取利益，那么在經(jīng)營過程中收益最高的就是品牌節(jié)目。這些觀點在某些方面來說是有一定的道理，但是從廣播電視品牌建設(shè)的大局來講，具有片面性。這種對廣播電視節(jié)目品牌認識的不統(tǒng)一性，使得品牌打造過程中，難免會出現(xiàn)各種分歧，影響廣播電視品牌的建設(shè)。

2.品牌的建設(shè)過分重視短期效益

新媒體時代下，廣播電視品牌的建設(shè)只停留在理論界面是遠遠不夠的，還需要加強品牌建設(shè)的實踐，在品牌打造過程中，往往也呈現(xiàn)出各種各樣的問題。

①過分關(guān)注眼前利益。許多廣播電視平臺在進行品牌建設(shè)時，往往只看重眼前的效益，并沒有站在媒體長遠發(fā)展的角度去看待品牌建設(shè)問題，這就造成對品牌建設(shè)缺乏分析和規(guī)劃，往往導(dǎo)致對節(jié)目品牌的定位不夠準確，無法建立長遠的發(fā)展目標。

②品牌建設(shè)中急功近利。一些廣播電視平臺在打造品牌時，只是盲目地追求收視率。有時候看到其他頻道播放的節(jié)目有較高的收視率，不進行全面考慮就盲目跟風(fēng)，也做類似的節(jié)目，只為了尋求更高的收視率，往往適得其反。在現(xiàn)代的廣播電視節(jié)目中，盲目跟風(fēng)追求收視率的現(xiàn)象非常嚴重，使得電視節(jié)目的質(zhì)量嚴重下降。

三、廣播電視品牌建設(shè)問題的具體解決對策

1.加強創(chuàng)新，打造內(nèi)容品牌

廣播電視頻道要想創(chuàng)造出屬于自己的品牌，就必須加強對自身品牌節(jié)目的創(chuàng)新，根據(jù)時代的發(fā)展，不斷調(diào)整節(jié)目的內(nèi)容，以滿足現(xiàn)代人們的精神需求。在堅持改革創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，對環(huán)境進行充分的優(yōu)化。創(chuàng)新的方式多種多樣，主要體現(xiàn)在原始創(chuàng)新、集成創(chuàng)新、引進再創(chuàng)新這三個方面。在打造品牌的過程中形成一種積極創(chuàng)新的氛圍。

在節(jié)目中進行原始創(chuàng)新的過程中，需要將我國上下五千年的歷史文化進行挖掘，然后走自主創(chuàng)新之路;在后兩種創(chuàng)新方面，要了解世界廣電節(jié)目的發(fā)展趨勢，先進行學(xué)習(xí)，然后引進其他國家優(yōu)秀的電視節(jié)目，接下來對這些節(jié)目進行消化吸收，然后再以此為基礎(chǔ)，圍繞我國的具體實際情況進行再創(chuàng)新，最后將創(chuàng)新的內(nèi)容形成品牌推向全世界。

僅僅去打造品牌還不夠，還需要加強對品牌的保護。要加強品牌產(chǎn)權(quán)的保護意識，這就需要安排專人去負責，但凡擁有著較大潛力的品牌，都需要進行重點保護，需要盡快去有關(guān)部門進行商標注冊。

與此同時，要了解保護品牌最終是為了市場開發(fā)這一目的。進行策劃、播出節(jié)目，進而賺取相應(yīng)的廣告費，這些都僅僅是實現(xiàn)品牌價值的一小部分。

2.成立專門的評估機構(gòu)

在進行廣播電視品牌建設(shè)的過程中，對創(chuàng)建的節(jié)目品牌進行科學(xué)的評估認證，是成功建設(shè)品牌的重要環(huán)節(jié)。因為只有在權(quán)威部門認證的基礎(chǔ)上，廣播電視節(jié)目品牌才能明確發(fā)展的方向。因此，需要成立一個完全獨立并且具有權(quán)威性的評估機構(gòu)，并且建立與我國基本國情相適應(yīng)的評估指標體系，指導(dǎo)廣播電視節(jié)目品牌的科學(xué)評估認證。

四、結(jié)語

在互聯(lián)網(wǎng)盛行的時代，廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新是大勢所趨。廣播電視節(jié)目應(yīng)該大力創(chuàng)新，制作出原創(chuàng)精彩節(jié)目，贏得觀眾口碑，樹立起真正的節(jié)目品牌。同時還要立足于未來發(fā)展，獲得一定的社會效益。

（作者單位：南京市廣電集團）

【參考文獻】

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