《電商法》背景下留學(xué)生海外代購的現(xiàn)狀分析及旅游+新代購模式的研究*

■沈祥茹 唐欣悅（常熟理工學(xué)院外國語學(xué)院）

一、《電商法》背景下海外代購的現(xiàn)狀分析*

《電商法》的實(shí)施提高了從事代購事業(yè)的門檻、增加了成本。從業(yè)者需要依法進(jìn)行工商注冊、辦理營業(yè)執(zhí)照、進(jìn)行稅務(wù)登記、繳納個人所得稅、增值稅等稅款。然而經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展、人民消費(fèi)水平提高、海外代購產(chǎn)品需求大，人們預(yù)計(jì)2019 年微商市場需求將達(dá)到1 萬億元人民幣?？傮w看來，微商代購行業(yè)仍會蓬勃發(fā)展。

（一）留學(xué)生代購主體

2018 年我國出國留學(xué)生人數(shù)達(dá)到66.21 萬，比上一年增長8.33%。其中很多留學(xué)生出于獲得資金支持、打發(fā)時間的需要、深入了解所在國家等原因從事代購，也有不少留學(xué)生以此作為以后事業(yè)的基礎(chǔ)，并將其作為主業(yè)。

德國作為歐盟目前第一大經(jīng)濟(jì)體、世界第四大經(jīng)濟(jì)體，在其機(jī)械制造業(yè)和鋼鐵工業(yè)等重工業(yè)高水平發(fā)展的同時，德國的服裝、箱包、化妝品也深受中國消費(fèi)者的喜愛。比如說HUGOBOSS 的男裝、黛安芬的內(nèi)衣以及深受年輕人喜愛的ADIDAS 以及PUMA 的時尚單品、MCM 的包包等德國本土品牌的商品。我國去德國的留學(xué)生也不在少數(shù)，中國更是德國留學(xué)生的主要來源地，占其總數(shù)的第二位。根據(jù)問卷調(diào)查結(jié)果顯示，我國不少留學(xué)生在德國從事代購或是想從事代購事業(yè)，高達(dá)70%的大學(xué)生通過代購買過東西。

（二）客戶及貨物的來源

一般說來代購有以下幾種形式：一種是從事代購的主體在國外，其中占主體的是留學(xué)生，他們首先主要是為親戚和朋友同學(xué)購買商品，之后經(jīng)過這些客源介紹，再通過自己在微信或其他平臺發(fā)放商品的圖片和文字介紹來招攬客戶。他們的商品主要是自己人肉到各大商場、免稅店或者海淘店上購買。一種是從事代購的主體在國內(nèi)，他們主要利用朋友圈、也有人自己經(jīng)營網(wǎng)店來招攬客源，其貨物來源更加廣泛，可以是自己出境游購買、也可找在國外的買手代買，或是在國外官網(wǎng)上購買。根據(jù)筆者調(diào)查結(jié)果顯示在德留學(xué)生做代購的產(chǎn)品的來源：自己人肉購買的占85%、其次是各種免稅店和自己海淘，這部分占到70%、當(dāng)然還有類似于聯(lián)系廠商等其他方式，而且很多代購的產(chǎn)品來源不止一種。

（三）宣傳及銷售方式

留學(xué)生的銷售渠道主要是各種電商平臺，最為常見的是微信、小紅書、淘寶等。代購者們會在這些媒介上展示商品的圖片、文字介紹、客戶的良好購物體驗(yàn)為自己的商品宣傳。為了進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)，代購者還會在雙十一、雙十二、年中年末促銷以及國外的黑色星期五期間進(jìn)行宣傳促銷活動，比如購買金額達(dá)到一定的標(biāo)準(zhǔn)就免運(yùn)費(fèi)、訂單前幾名送一個小禮品等、平時他們也還會在朋友圈開展抽獎活動來吸引客戶。

（四）海關(guān)及運(yùn)輸

留學(xué)生代購的商品主要通過國際快遞送到客人手中。但是這些包裹在經(jīng)過海關(guān)時可能會被開箱，這樣代購就可能面臨較高的罰款。而且對留學(xué)生本身來說，可能會被遣返、影響自己的學(xué)業(yè)。根據(jù)筆者對于在德的留學(xué)生代購的調(diào)查，認(rèn)為在《電商法》實(shí)施后對于自己的商品無法寄回國、海關(guān)都難以通過這方面有影響的占90%左右。說明海外代購的主要問題在于海關(guān)的通過和中途運(yùn)輸。

（五）收入與支出

留學(xué)生代購由于受到學(xué)生身份的限制，時間、精力的投入對他們來說是很大的成本，而且也由于他們是學(xué)生，所以資金的投入也較少，也較少有留學(xué)生將代購作為自己的以后事業(yè)發(fā)展，大多數(shù)的留學(xué)生代購只是將代購作為一種兼職以此賺取零用錢。所以他們中的大多數(shù)人的收入不是很高。傳統(tǒng)留學(xué)生代購以及大多數(shù)海外代購在代購上的收入主要來源于各種稅收的免除，以及一些特價活動，比如說周年慶、各種滿減活動以及由于長時間的積分累積減價活動等產(chǎn)生的價格差，也正是由于這樣的收入來源，使留學(xué)生代購的收入并不穩(wěn)定，它不僅受到國內(nèi)消費(fèi)市場的影響、還牽制與其他國家的消費(fèi)趨向。這些代購的支出除了時間和精力外、更多經(jīng)濟(jì)上的支出是自己人肉購物時的車費(fèi)、油費(fèi)和往國內(nèi)寄包裹的費(fèi)用，《電商法》實(shí)施后需要繳納的稅費(fèi)以及可能的罰款。

（六）《電商法》對留學(xué)生代購行業(yè)的主要影響

《電商法》的實(shí)施，對于整個電子商務(wù)行業(yè)來說起到了規(guī)范、整理的作用；對于一些大型的、成熟的電商平臺來說，《電商法》更像是把本有的規(guī)則用法律的形式表現(xiàn)出來；而對于一些個人代購比如像留學(xué)生代購和初具規(guī)模的、不成熟的小團(tuán)體代購來說，《電商法》更像是將其一劍封喉，一部分代購放棄了該行業(yè)、還有一些仍在鋌而走險只期望不要被開箱、還有一些希望在這行繼續(xù)走下去的人肉代購以及一些經(jīng)濟(jì)學(xué)專家提出旅游+新模式代購。

根據(jù)筆者對在德留學(xué)生做代購學(xué)生的調(diào)查結(jié)果顯示，近69%的留學(xué)生代購認(rèn)為《電商法》對他們的代購事業(yè)總體上有影響但是不大、23%的留學(xué)生代購則認(rèn)為《電商法》對他們的影響很大。其中《電商法》對于留學(xué)生代購的主要的影響是海關(guān)難以通過、其次是各種稅收的增加。而且根據(jù)結(jié)果顯示產(chǎn)品供應(yīng)與市場需求對留學(xué)生代購來說并沒有什么影響。

《電商法》除了影響代購們的代購事業(yè)，若是出現(xiàn)了一些不好的影響，還將根據(jù)所在不同的留學(xué)國家的法律規(guī)范和學(xué)校的規(guī)定可能對他們生活和學(xué)習(xí)有極大的影響。所以留學(xué)生中做代購的人要嚴(yán)格遵守《電商法》以及相關(guān)的法律，不要打擦邊球。

二、旅游+新代購模式

（一）定義

旅游+新模式代購從從業(yè)者的角度來說，他們有兩重身份即他們既是導(dǎo)游又是代購。這兩種身份的集合既需要從業(yè)者掌握代購市場行情有一定的經(jīng)驗(yàn)積累、又需要了解當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源能為自己的顧客帶來一場別樣的異國之旅。

（二）前景與潛在的問題

旅游+新模式代購相比于傳統(tǒng)的單一代購更具創(chuàng)新性、也可以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的多元發(fā)展，而且從業(yè)者也可獲得更多的收入。但是這種新模式需要更加有能力的從業(yè)者、對于消費(fèi)者的消費(fèi)水平也有更高的要求，而且這也涉及到旅游業(yè)的相關(guān)事宜將需要更多的條文規(guī)范來引導(dǎo)該行業(yè)的發(fā)展。留學(xué)生特別是留學(xué)生代購他們相比較與一般的代購來說更加了解所在留學(xué)國家的情況、更能靈敏地感受到市場的潮流，而且對于留學(xué)生自身發(fā)展也有極大的幫助，特別是對于學(xué)語言的學(xué)生來說，這確實(shí)是深入了解這個國家和這個國家語言的一條很好的途徑，所以從這些方面來看，留學(xué)生代購以后可以往這方面發(fā)展。根據(jù)問卷調(diào)查結(jié)果顯示，大部分留學(xué)生認(rèn)為新模式代購更有前景也有超過一半的調(diào)查者愿意嘗試這種旅游+新模式代購。

三、結(jié)語

留學(xué)生代購作為海外代購的一種，以其方便性和地理優(yōu)越性在代購市場上的地位不容小覷，盡管以留學(xué)生為代表的海外代購受到海外電商直郵和自貿(mào)區(qū)免稅店的影響以及《電商法》的規(guī)范，但是經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展、消費(fèi)水平的提高、市場需求的不斷提升，讓海外代購及旅游+新模式代購仍有很大的發(fā)展空間。留學(xué)生們在冷靜地思考和認(rèn)真全面地了解中國和所在國家相關(guān)的法律規(guī)范之后，可以抓住時機(jī)從事代購事業(yè)，為這一行業(yè)添磚加瓦、幫助其更完善地發(fā)展。但是切不可盲從、不能耽誤學(xué)業(yè)、更不能違反法律法規(guī)。

通訊作者：唐欣悅