冬奧背景下的張家口體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

■ 李樹峰（宣化科技職業(yè)學(xué)院）

2022年，舉世矚目的冬奧會(huì)將在北京舉辦，張家口作為本次冬奧會(huì)的主要協(xié)辦地，主要承擔(dān)滑雪和冬季兩項(xiàng)等比賽。當(dāng)前，張家口體育產(chǎn)業(yè)迎來了巨大的發(fā)展機(jī)遇，如何結(jié)合冬奧會(huì)人文奧運(yùn)、綠色奧運(yùn)發(fā)展理念，在發(fā)展冰雪體育特色產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際開發(fā)新的綠色的生態(tài)項(xiàng)目，包括發(fā)展人文體育優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目如賽馬、賽車和登山項(xiàng)目等等，來定位創(chuàng)建綠色、生態(tài)、文明的城市形象和凸顯新型的、現(xiàn)代的城市品味，這是目前張家口體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須考慮的現(xiàn)實(shí)問題。尤其需要正視的是，當(dāng)前張家口體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在很多短板和不足，更需要有效抓住冬奧會(huì)舉辦的有利時(shí)機(jī)，更好地解決存在的突出問題，給一步補(bǔ)足發(fā)展短板，彰顯產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和前景，本文正是基于此，以冬奧會(huì)為背景，探討張家口體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和對(duì)策，為張家口體育產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展提供借鑒。

一、冬奧背景下張家口體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀審視

當(dāng)前，張家口冬奧會(huì)承辦項(xiàng)目正在緊鑼密鼓的建設(shè)當(dāng)中，與冰雪項(xiàng)目相關(guān)的各種體育產(chǎn)業(yè)也得到了有效的開發(fā)和利用，形成了良好的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)。然而，在審視張家口體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀時(shí)，一些問題不容樂觀。其一嗎，冰雪資源挖掘深度不夠，在未來張家口體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)踐中，必然要以冰雪產(chǎn)業(yè)為主，鑒于張家口得天獨(dú)厚的冰雪資源，要積極深入開發(fā)利用，但是，除了目前用于奧運(yùn)項(xiàng)目的滑雪區(qū)域之外，包括張北和赤城等地的優(yōu)質(zhì)冰雪資源為得到有效開發(fā)，消解了張家口冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛力。這種情況產(chǎn)生的生層次原因，還是在于政府有關(guān)部門對(duì)體育產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的潛力和對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的輻射力重視不足，認(rèn)識(shí)不深，沒有真正將冰雪產(chǎn)業(yè)與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展有機(jī)結(jié)合起來，沒有看到冰雪產(chǎn)業(yè)對(duì)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的拉動(dòng)力和輻射力，而是僅僅將冰雪產(chǎn)業(yè)當(dāng)做了旅游產(chǎn)業(yè)的一個(gè)方面而已。其二，冰雪項(xiàng)目產(chǎn)品層次低。張家口體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須要堅(jiān)持“旅游+體育”的體驗(yàn)式、人文式發(fā)展理念，然當(dāng)前張家口旅游產(chǎn)品開發(fā)存在單一性的趨向，過分注重滑雪項(xiàng)目開發(fā)，體育休閑娛樂度假類產(chǎn)品嚴(yán)重缺乏，不利于提升張家口體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)力，從張家口體育產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，顯然是處于劣勢(shì)地位。需要看到的是，冰雪產(chǎn)業(yè)是一片大文章，優(yōu)勢(shì)在于滑雪項(xiàng)目的輻射力和影響力，可是對(duì)于經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)和拉動(dòng)作用主要體現(xiàn)在以冰雪項(xiàng)目為主體的冰雪產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)上，包括冰雪設(shè)施的完善、滑雪技能的培訓(xùn)、服裝器材的銷售、餐飲住宿設(shè)施的完善等各個(gè)方面，從目前的情況看，當(dāng)?shù)芈毮懿块T割裂了滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在聯(lián)系，導(dǎo)致滑雪項(xiàng)目孤軍奮戰(zhàn)，獨(dú)木難支，造成了當(dāng)前的尷尬局面。其三，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)亟需其他相關(guān)配套設(shè)施的支持，包括基礎(chǔ)交通設(shè)施、人文景觀設(shè)施、旅游服務(wù)設(shè)施等等，然張家口屬于貧困地區(qū)，各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施正處于完善當(dāng)中，景區(qū)道路路況較差的問題嚴(yán)重、景區(qū)如廁問題不理想等嚴(yán)重制約張家口體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，亟待解決。需要看到的是，對(duì)于基礎(chǔ)設(shè)施的完善問題，是一個(gè)關(guān)系滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大問題，如果不能迅速有效解決，旅游者的旅游沖動(dòng)和熱情就會(huì)迅速冷卻，加之冬奧會(huì)的輻射作用消散后，旅游者就會(huì)選擇找尋新的旅游地點(diǎn)，這對(duì)滑雪項(xiàng)目的發(fā)展是極為不利的。其四，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展人才支撐問題。冰雪產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才匱乏也是制約張家口冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素。產(chǎn)業(yè)發(fā)展，人才是關(guān)鍵。然從當(dāng)前張家口體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的情況來看，專業(yè)人才較少，亟待充實(shí)人才力量，增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁。而且，最為重要的是，體育人才的培養(yǎng)不是一蹴而就的，更不可能會(huì)可能在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)，而通過引入人才的方式解決人才短板的成本和風(fēng)險(xiǎn)也是顯而易見的，因此，加快體育人才培養(yǎng)顯得十分迫切。

二、冬奧背景下張家口體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑選擇

針對(duì)張家口體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的現(xiàn)實(shí)問題，必須要堅(jiān)持問題導(dǎo)向，從人文奧運(yùn)、綠色奧運(yùn)的視角出發(fā)，做好體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位，強(qiáng)化體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，形成體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)張家口體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

第一、促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)鏈高度融合。從理論角度上來看，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程，實(shí)際上也是產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善、延長(zhǎng)的過程，也可以說體育產(chǎn)業(yè)的動(dòng)力效益也往往離不開體育產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。張家口體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須要緊抓機(jī)遇，從服務(wù)產(chǎn)品提供、服務(wù)質(zhì)量提升、產(chǎn)業(yè)鏈拓展等方面著力，大力發(fā)展器材、場(chǎng)地設(shè)施、培訓(xùn)、醫(yī)療救護(hù)、旅游、地產(chǎn)、娛樂、餐飲等與冰雪體育相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化升級(jí)，積極引入國(guó)內(nèi)外知名體育發(fā)展企業(yè)，改善產(chǎn)業(yè)投資比例，加大其他配套產(chǎn)業(yè)的人力、物力、財(cái)力投入力度，深度發(fā)掘具有潛力的旅游資源，尤其是要提高體育休閑旅游服務(wù)業(yè)的比重，使體育休閑服務(wù)業(yè)成為張家口體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“龍頭”，把張家口打造成為冬季滑雪度假圣地。要注重提升旅游服務(wù)業(yè)的質(zhì)量和水平，真正樹立“服務(wù)第一”的發(fā)展理念和思路，以高質(zhì)量的軟硬件設(shè)施和人性化服務(wù)，迅速在冰雪產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。

第二、打造體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色文化。文化作為一種更為深厚、更為基礎(chǔ)的資源，是張家口體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支撐。同時(shí)，從旅游業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度來看，文化也是旅游品牌打造的一種賣點(diǎn)和名片，有文化內(nèi)涵和底蘊(yùn)的旅游產(chǎn)業(yè)，才能真正吸引人、影響人。只在張家口體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)踐中，必須要堅(jiān)持“冰雪+”的發(fā)展模式，強(qiáng)化對(duì)張家口民風(fēng)民俗、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的挖掘，形成“冰雪+文化”的特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路，在重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，打造諸如滑雪節(jié)、音樂節(jié)、藝術(shù)節(jié)等文化旅游項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)體育搭臺(tái)、文化唱戲的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，展現(xiàn)張家口體育文化魅力，以滿足游客對(duì)體育運(yùn)動(dòng)、古跡觀光休閑娛樂等多種需求。進(jìn)一步開發(fā)民俗文化、體育文化、飲食文化、娛樂文化、主題文化、節(jié)慶文化等多種文化形式，不斷加大宣傳、包裝和推介力度，進(jìn)而形成一大批全國(guó)知名的品牌，最終形成體育產(chǎn)業(yè)蓬勃的影響力和輻射力。

第三、加大引進(jìn)培育體育產(chǎn)業(yè)人才。針對(duì)張家口體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展人才短板，要積極建立“內(nèi)部培育+外部引進(jìn)”的人才壯大模式，從內(nèi)部而言，就是要籌建張家口學(xué)院冰雪學(xué)院，加大體育產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)力度，并積極與北京、哈爾濱、石家莊等地的高校合作辦學(xué)，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)人才的聯(lián)合培養(yǎng)、訂單培養(yǎng)，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供專業(yè)化人才。在人才培養(yǎng)目標(biāo)上，不僅要立足現(xiàn)有的體育分產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，也要立足未來，不斷加強(qiáng)學(xué)科建設(shè)和課程豐富，提高體育人才培養(yǎng)的前瞻性。同時(shí)，要加大體育產(chǎn)業(yè)人才引進(jìn)力度，從北京體育大學(xué)、哈爾濱體育學(xué)院、河北體育學(xué)院等知名體育高校中開展人才招聘，大力冰雪項(xiàng)目專業(yè)人才、冰雪場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)管理人才、冰雪產(chǎn)業(yè)開發(fā)人才，為張家口體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展厚實(shí)人才基礎(chǔ)。其中，尤其注重的是要加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)、經(jīng)營(yíng)、管理類高端人才的選拔和吸引，要立足張家口現(xiàn)狀，通過制定優(yōu)惠的人才戰(zhàn)略和招聘計(jì)劃，不斷增強(qiáng)對(duì)優(yōu)秀人才的吸引力，努力地將更多的體育人才留在當(dāng)?shù)兀龠M(jìn)他們?yōu)轶w育產(chǎn)業(yè)和冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出持續(xù)貢獻(xiàn)。

三、結(jié)語

總之，北京冬奧會(huì)的成功申辦，為張家口體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了巨大的機(jī)遇，張家口要謀勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為、順勢(shì)有為，積極結(jié)合人文奧運(yùn)、綠色奧運(yùn)、生態(tài)奧運(yùn)的理念，積極梳理體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的現(xiàn)實(shí)問題，深入開發(fā)度假旅游、會(huì)議會(huì)展、體育休閑、戶外拓展等體育產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)張家口體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。