基于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群培育模式

■ 許榮耀（天翼愛(ài)動(dòng)漫文化傳媒有限公司）

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民生活水平的不斷提高，文化全球化程度不斷深化，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被認(rèn)為是“21世紀(jì)最具潛力產(chǎn)業(yè)之一”。現(xiàn)階段，我國(guó)動(dòng)漫企業(yè)種類豐富，競(jìng)爭(zhēng)激烈，因此，若動(dòng)漫內(nèi)容創(chuàng)意不高、技術(shù)水平低，則無(wú)法在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得生存機(jī)會(huì)和發(fā)展契機(jī)。此外，努力提升我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力不僅能促進(jìn)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速提升，還能促進(jìn)我國(guó)社會(huì)文化安全。

一、問(wèn)題的提出

根據(jù)相關(guān)資料顯示，全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值呈上升趨勢(shì)，產(chǎn)值已經(jīng)高達(dá)2000億-5000億美元。通過(guò)動(dòng)漫或動(dòng)漫衍生品所帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)效益十分可觀，不容小覷。美國(guó)是一個(gè)動(dòng)漫大國(guó)，動(dòng)漫成為該國(guó)的娛樂(lè)主要組成部分；其次，日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也在國(guó)際上名列前茅；在韓國(guó)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也是國(guó)有經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)之一。從當(dāng)前的情況來(lái)看，我國(guó)在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)方面的發(fā)展較為滯后，還處于市場(chǎng)發(fā)展的初級(jí)階段，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫的質(zhì)量都無(wú)法滿足市場(chǎng)所需，針對(duì)這一問(wèn)題，我們應(yīng)該采取科學(xué)、合理的有效措施，不斷完善產(chǎn)業(yè)集群培育模式以及生產(chǎn)制度，在保證動(dòng)漫產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，提高生產(chǎn)效率。

二、產(chǎn)業(yè)集群理論研究

面對(duì)當(dāng)前動(dòng)漫市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，我們應(yīng)該持可觀的態(tài)度去應(yīng)對(duì)，這已經(jīng)不單單是個(gè)體企業(yè)與個(gè)體企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)了，這同樣是競(jìng)爭(zhēng)集群與企業(yè)集群間競(jìng)爭(zhēng)。產(chǎn)業(yè)集群是反映企業(yè)生產(chǎn)水平的主要標(biāo)準(zhǔn)，基于此，為了滿足人們對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的需求，我們應(yīng)該發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群，從而提升動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

（1）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)。雖然近年來(lái)，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得了很大進(jìn)步，但是由于國(guó)際化腳步的不斷加快，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)仍處于發(fā)展初級(jí)階段。動(dòng)漫作為一種文化產(chǎn)業(yè)，它不僅只依靠人的想象力和創(chuàng)造力，還需要利用現(xiàn)代科技來(lái)完成，最后結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”等系列技術(shù)，對(duì)其進(jìn)行宣傳，從而吸引更多的觀眾。通過(guò)電影、電視、出版、音像等渠道形成的一個(gè)涉及眾多行業(yè)的完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

從動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)來(lái)看，勞動(dòng)密集和資金密集并存是顯著的特點(diǎn)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)動(dòng)畫(huà)制作流程中動(dòng)畫(huà)加工耗時(shí)長(zhǎng)、工作任務(wù)大，雖然現(xiàn)在大多數(shù)操作都是用計(jì)算機(jī)，但是無(wú)紙化操作依然存在，因此動(dòng)漫勞動(dòng)密集型依然存在。此外，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)前期投入資金大，特別是原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)品，因此，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)需要大量的技術(shù)性人才和充足的前期運(yùn)行資金。

（2）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品的要求不斷提高，這不僅僅對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量要求，同時(shí)也是對(duì)產(chǎn)品數(shù)量的要求，這也標(biāo)志著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)集群化趨勢(shì)，根據(jù)相關(guān)報(bào)告顯示，產(chǎn)業(yè)集群已超越低成本優(yōu)勢(shì)，成為投資熱點(diǎn)。產(chǎn)業(yè)集群顧名思義指的是在某一市場(chǎng)范圍內(nèi)，以一個(gè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)為重心，產(chǎn)生大量與之相關(guān)的小型產(chǎn)業(yè)或相關(guān)產(chǎn)品，從而形成空間上的集聚，通過(guò)相關(guān)產(chǎn)業(yè)間的相互扶持以及衍生品的銷售，最后形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。不難發(fā)現(xiàn)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群不僅包括了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)及其附屬企業(yè)，也包括了與之相關(guān)的衍生品、供應(yīng)商等。

三、基于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)優(yōu)勢(shì)

根據(jù)相關(guān)資料顯示，相關(guān)研究者將產(chǎn)業(yè)集群理論分為兩類，分別是從工業(yè)區(qū)位和經(jīng)濟(jì)地理學(xué)角度研究產(chǎn)業(yè)集群和基于國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)集群理論。結(jié)合當(dāng)前我國(guó)動(dòng)漫企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，由于我國(guó)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視程度越來(lái)越高，因此出臺(tái)了一系列政策，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供強(qiáng)有力保障，甚至可以幫助動(dòng)漫企業(yè)獲取貸款，解決其資金運(yùn)轉(zhuǎn)困難。此外，國(guó)家還鼓勵(lì)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)，拓寬其投資渠道，為其發(fā)展提供經(jīng)濟(jì)支持。這種建設(shè)優(yōu)勢(shì)能促進(jìn)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，并未其中游及下游產(chǎn)業(yè)鏈提供保障。在其他政策方面，政府對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展也有一定的推動(dòng)作用。因此，國(guó)家政府的調(diào)控手段與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)績(jī)效關(guān)系密切，政府除了為其提供管理和資金保障外，還應(yīng)該加大監(jiān)管力度，保障我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展和持續(xù)發(fā)展?？偠灾疄閯?dòng)漫產(chǎn)業(yè)的集群建設(shè)提供了政策保障，這也是其最大的建設(shè)優(yōu)勢(shì)，相信在國(guó)家的幫助下，基于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)將會(huì)發(fā)展的越來(lái)越好。

四、基于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群培育模式構(gòu)建

隨著國(guó)際化腳步的不斷加快，人們對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)又提出了新要求與高標(biāo)準(zhǔn)?；诖?，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)必須要放置在“國(guó)際化”的背景中進(jìn)行考察，并充分利用全球價(jià)值鏈理論，對(duì)基于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群培育模式的構(gòu)建進(jìn)行研究與分析。

（一）產(chǎn)業(yè)鏈上游發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)創(chuàng)意

相較于傳統(tǒng)動(dòng)漫，現(xiàn)代動(dòng)漫創(chuàng)意高，創(chuàng)新性強(qiáng)，具備一定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。其實(shí)，任何一部動(dòng)漫作品想要在產(chǎn)業(yè)鏈中實(shí)現(xiàn)良性運(yùn)營(yíng)，就必須充分了解受眾所需，再根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整，這種針對(duì)性較強(qiáng)的產(chǎn)品，往往都能獲得觀眾的喜愛(ài)。此外產(chǎn)業(yè)鏈上游企業(yè)也應(yīng)該深入市場(chǎng)、充分了解各個(gè)市場(chǎng)資源以及銷售情況，最后進(jìn)行比對(duì)，充分發(fā)揮自身產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。動(dòng)漫作品作為一種特殊的文化消費(fèi)品，我們應(yīng)該加強(qiáng)創(chuàng)意、豐富產(chǎn)品內(nèi)容，強(qiáng)化對(duì)消費(fèi)者心理的有效把握。

（二）產(chǎn)業(yè)鏈中游制作傳播一體化

由于動(dòng)漫產(chǎn)品在后期制作過(guò)程中需要投入大量的資金和時(shí)間，因此需要適當(dāng)?shù)耐貙拕?dòng)漫作品播放渠道，但是在放映過(guò)程中，我們也應(yīng)該注意動(dòng)漫作品的版權(quán)問(wèn)題。在產(chǎn)業(yè)鏈中，動(dòng)漫作品的制作和宣傳必須一體化，這樣才能保證產(chǎn)品在上市時(shí)，就獲得良好的反饋和經(jīng)濟(jì)效益，以此為下一階段的發(fā)展提供充足的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。對(duì)于動(dòng)漫作品來(lái)說(shuō)，高昂的成本和較長(zhǎng)的回收風(fēng)險(xiǎn)較大，因此在產(chǎn)業(yè)鏈中開(kāi)發(fā)商會(huì)采取提前介入的方式分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。相較于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈而言，現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)鏈并不是版權(quán)價(jià)值被提升后，電視動(dòng)漫作品才能介入到產(chǎn)業(yè)鏈中，而是在此之前就可以開(kāi)始進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)熱?，F(xiàn)代產(chǎn)業(yè)鏈在版權(quán)價(jià)值還沒(méi)有被提升前，就已經(jīng)開(kāi)始預(yù)支經(jīng)費(fèi)，或成為制作電視動(dòng)漫的投資方之一。這種提前進(jìn)行制作與宣傳的方式，可以降低版權(quán)費(fèi)，同時(shí)也減小了投資風(fēng)險(xiǎn)，一舉多得。

（三）產(chǎn)業(yè)鏈下游形成產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)

由前文可知，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r良好，其產(chǎn)業(yè)鏈的下游是上游及中游取得回報(bào)的終端，因此我們應(yīng)該對(duì)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和銷售引起重視，例如圖書(shū)、音像制品、服裝等。產(chǎn)業(yè)集群是較為常見(jiàn)的一種集聚模式，這種模式都是將圍繞一個(gè)主體產(chǎn)業(yè)進(jìn)行發(fā)展，然后再通過(guò)相關(guān)產(chǎn)業(yè)或附屬產(chǎn)業(yè)的協(xié)助，從而將經(jīng)濟(jì)效益最大化。這種模式增強(qiáng)了集群中企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，并促進(jìn)了消費(fèi)以及技術(shù)的創(chuàng)新，使得產(chǎn)業(yè)在這固定區(qū)域內(nèi)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（四）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的新型傳媒技術(shù)

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代腳步的不斷加快，互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，現(xiàn)代動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)結(jié)合新媒體、網(wǎng)絡(luò)游戲、電子漫畫(huà)等方式使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)步入“新時(shí)代”。很多網(wǎng)絡(luò)游戲都結(jié)合了動(dòng)漫元素，將用戶打造成虛擬的卡通人物，從而吸引更多的用戶下載游戲。此外，動(dòng)漫片已經(jīng)從動(dòng)漫電視片向其他產(chǎn)品延伸，如卡通裝扮、卡通玩具、卡通漫畫(huà)書(shū)等，這種以動(dòng)漫為主體的發(fā)展趨勢(shì)能為企業(yè)帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)這也是我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)大好機(jī)會(huì)。在動(dòng)漫新興傳媒這方面，很多國(guó)家都處于發(fā)展初級(jí)階段，因此，我們應(yīng)該把握好機(jī)會(huì)，將新型媒體動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來(lái)。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)良好，并且屬于無(wú)消耗、純綠色產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前，很多動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開(kāi)始將中國(guó)文化融入其產(chǎn)品中，這不僅是一種創(chuàng)新產(chǎn)品的方式，這還是一種對(duì)中國(guó)文化的傳承。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群具有健全的產(chǎn)業(yè)體系以及靈活的運(yùn)作機(jī)制，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)相互合作、相互支持，從而形成一種可觀的良性循環(huán)發(fā)展趨勢(shì)。總而言之，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群的培育模式對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群的建立、發(fā)展和壯大具有重要的意義。