國(guó)潮風(fēng)吹拂玩具業(yè)

本刊記者 馬玥

國(guó)潮，近兩年頗為熱門的詞匯，也是一種趨勢(shì)，主要指中國(guó)傳統(tǒng)文化因素越來(lái)越多地與現(xiàn)代產(chǎn)品相結(jié)合。從服裝、美妝到文具、飾品，眾多行業(yè)都掀起了擁抱中國(guó)傳統(tǒng)文化的風(fēng)潮。契合國(guó)潮風(fēng)，玩企將中國(guó)傳統(tǒng)文化與玩具相融合，推出了一款款具有特色外觀、深刻內(nèi)涵的玩具。

深挖傳統(tǒng)文化尋找題材

“研發(fā)中國(guó)風(fēng)產(chǎn)品，更多地需了解人文地理、建筑風(fēng)格等?！睆V東沃馬動(dòng)漫玩具有限公司（下稱“沃馬玩具”）副總經(jīng)理陳剛告訴記者，沃馬玩具最近正在研發(fā)中國(guó)風(fēng)的產(chǎn)品，目前已經(jīng)推出的是一款“江南水鄉(xiāng)”主題產(chǎn)品。這款產(chǎn)品將水鄉(xiāng)的古樸氣息、青磚古道、屋頂瓦片、山水畫中的朦朧意境都通過(guò)積木顯現(xiàn)出來(lái)，設(shè)置了布莊、居民樓、書院、藥鋪、郵局等不同場(chǎng)景。

建筑、人物、物品是汕頭市聯(lián)高玩具實(shí)業(yè)有限公司（下稱“聯(lián)高玩具”）旗下品牌貝樂(lè)迪中國(guó)風(fēng)產(chǎn)品的三大類。公司總經(jīng)理王銳亮介紹說(shuō)，建筑主題主要是以中國(guó)古代著名建筑和一些具有地方特色的民居為素材。中國(guó)風(fēng)的人物則包括神話人物與歷史人物?！叭宋锏脑O(shè)計(jì)比較難，比如神話人物的設(shè)計(jì)就要符合從古到今人們對(duì)神話人物的形象定義；歷史人物必須符合歷史記載。”

東莞市微石塑膠金屬科技有限公司（下稱“微石塑膠”）旗下品牌拼酷包含13 個(gè)類別的產(chǎn)品，如建筑類、樂(lè)器類、軍事類、交通類、機(jī)甲類、綜合類、兵人類、八音盒等。公司副總經(jīng)理朱國(guó)慶告訴記者，一般來(lái)說(shuō)只要是經(jīng)典的作品都會(huì)成為他們產(chǎn)品的主題，比如阿房宮、文昌塔、大唐芙蓉園等。公司同樣會(huì)在神話典籍、文化習(xí)俗中尋找題材。“今年8 月推出的‘十里紅妝’婚慶系列套裝，則借鑒了中國(guó)傳統(tǒng)婚慶習(xí)俗的相關(guān)文物。如套裝里婚床的原型千工床來(lái)自浙江地區(qū)流傳的故事，因耗費(fèi)一千工時(shí)完成而得名。”

設(shè)計(jì)新穎做工精細(xì)

選定題材是中國(guó)風(fēng)產(chǎn)品創(chuàng)作的第一步，接下來(lái)還需要考慮如何將文化與玩具相融合，使得兩者相得益彰。

陳剛介紹說(shuō)，中國(guó)風(fēng)街景的產(chǎn)品要通過(guò)積木實(shí)現(xiàn)有一定難度。在“江南水鄉(xiāng)”系列中，沃馬玩具為了讓產(chǎn)品外形更貼近水鄉(xiāng)實(shí)景，專門為瓦片配件開發(fā)了新的特殊顆粒。另外，配備發(fā)光件，讓產(chǎn)品在白天可以散發(fā)古樸意境，到了晚上還可以通過(guò)發(fā)光件呈現(xiàn)獨(dú)特的夜景。這款產(chǎn)品設(shè)計(jì)了5 個(gè)場(chǎng)景，每個(gè)場(chǎng)景獨(dú)立包裝，既可以自成一體，也可以與其他場(chǎng)景搭配。此外，產(chǎn)品的包裝也融合了中國(guó)水墨山水元素，以清新優(yōu)雅的風(fēng)格為設(shè)計(jì)理念。

為迎接農(nóng)歷春節(jié)，聯(lián)高玩具特別推出了新品“舞獅頭”?！拔瑾{是我國(guó)優(yōu)秀的民間藝術(shù)。舞獅有南北之分，南方以廣東的舞獅表演最為有名。獅頭的樣式是很多的，而我們的產(chǎn)品是以南獅為主要的設(shè)計(jì)參考。南獅又稱‘醒獅’，造型較為威猛，獅頭細(xì)節(jié)較多，顏色也比較多，這也是設(shè)計(jì)的難點(diǎn)。”王銳亮表示，雖然“舞獅頭”是一款產(chǎn)品，但是聯(lián)高玩具從產(chǎn)品開發(fā)到包裝設(shè)計(jì)都是從舞獅文化及其背后的意義出發(fā)，為的就是讓產(chǎn)品更符合實(shí)際的中國(guó)傳統(tǒng)文化。

沃馬玩具“江南水鄉(xiāng)”系列

貝樂(lè)迪新品“舞獅頭”契合農(nóng)歷新年熱點(diǎn)與中國(guó)風(fēng)主題

拼酷“十里紅妝”婚慶系列套裝，其中婚床以千工床為原型

拼酷品牌產(chǎn)品屬于3D 立體金屬拼圖，顯著的特點(diǎn)就是制作精細(xì)、質(zhì)感細(xì)膩。上文提到的“十里紅妝”婚慶系列套裝的婚床空間開闊，設(shè)有錦繡臥榻、雕花柱架、彩繪屏風(fēng)等配件?；榇矁?nèi)部裝飾華麗，雕刻的蓮荷翠竹栩栩如生。在配色方面，則是采用了中國(guó)傳統(tǒng)婚慶的配色，看上去耀眼奪目。據(jù)朱國(guó)慶介紹，拼酷系列產(chǎn)品都是基于金屬本身著色，不會(huì)掉漆，安全環(huán)保，而且有較強(qiáng)的抗氧化性，可以長(zhǎng)久地保存?！拔覀兊漠a(chǎn)品是集玩、藏、飾、禮于一體的?！?/p>

突顯特色銷售良好

記者采訪了解到，中國(guó)風(fēng)產(chǎn)品的零售價(jià)不會(huì)與其他主題產(chǎn)品有太大差異；而在銷售方面除了傳統(tǒng)玩具零售渠道外，也會(huì)有很多新興渠道。

據(jù)朱國(guó)慶介紹，拼酷品牌產(chǎn)品主要面向的是14 歲以上、喜歡DIY（自己動(dòng)手做）、對(duì)生活有追求的消費(fèi)者。國(guó)內(nèi)銷售渠道分為線上和線下，其中線下合作伙伴有200 多個(gè)，包括酷樂(lè)潮玩、哈姆雷斯、九木雜物社、Hi 百貨、潮品摯尚、蘇寧極物、玩具反斗城、1983、啟路、潮品館、晨光生活館等。線上自營(yíng)店鋪包括淘寶店、天貓旗艦店、天貓專營(yíng)店、京東店、抖商店等。未來(lái)還會(huì)加入更多電商平臺(tái)，如網(wǎng)易嚴(yán)選、小米有品等。

“傳承中華文化，拼出未來(lái)”是貝樂(lè)迪的品牌理念。因?yàn)閳?jiān)持以傳承為基礎(chǔ)，貝樂(lè)迪品牌產(chǎn)品具有極強(qiáng)的教育意義，非常適合作為禮品送人?！爸袊?guó)風(fēng)產(chǎn)品的銷售一直很火，比如‘四大名樓’經(jīng)常出現(xiàn)斷貨、缺貨的情況。相信明年春節(jié)期間，這款‘舞獅頭’也會(huì)銷售比較好?！?/p>

陳剛表示，沃馬玩具剛推出了一款“江南水鄉(xiāng)”系列中國(guó)風(fēng)產(chǎn)品，消費(fèi)者總體反映還不錯(cuò)，對(duì)該產(chǎn)品呈現(xiàn)出來(lái)的獨(dú)特性很感興趣。

玩企研發(fā)經(jīng)驗(yàn)談

國(guó)潮風(fēng)吹到了玩具業(yè)，但究竟該如何做才能研發(fā)出優(yōu)質(zhì)的中國(guó)風(fēng)玩具？“研發(fā)中國(guó)風(fēng)產(chǎn)品，需要注意產(chǎn)品是否符合中華傳統(tǒng)，是否為人們接受的中國(guó)風(fēng)?！蓖蹁J亮如是說(shuō)。

朱國(guó)慶從多年的經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，也為玩企提出了建議?！捌髽I(yè)自身要升級(jí)改革，要不斷追求設(shè)計(jì)、技術(shù)、工藝、設(shè)備、管理、服務(wù)等方面的創(chuàng)新，適應(yīng)時(shí)代的變化、用戶的需求?！彼ㄗh，玩企在挖掘傳統(tǒng)文化精髓的同時(shí)，要為其注入新生命力。傳承不是簡(jiǎn)單的復(fù)刻，要結(jié)合企業(yè)、產(chǎn)品自身的優(yōu)點(diǎn)和特色，賦予經(jīng)典更豐富的內(nèi)涵和用途。此外，還可以通過(guò)跨界合作，達(dá)到強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的目的。“目前，微石塑膠已經(jīng)和文博探索節(jié)目《國(guó)家寶藏》開展合作，將通過(guò)經(jīng)典IP（品牌形象）再創(chuàng)的方式，引起更多用戶的文化共鳴?！?/p>

中國(guó)風(fēng)的產(chǎn)品要長(zhǎng)久地銷售還需要不斷地推陳出新。杭州游卡文化創(chuàng)意有限公司于2008 年推出的“三國(guó)殺”桌游，至今已經(jīng)熱銷超過(guò)10 年了。這款產(chǎn)品以三國(guó)歷史為背景，是一款集歷史、文學(xué)、美術(shù)等元素于一身的卡牌游戲。而能夠熱銷超過(guò)10 年，不僅依靠產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，還因?yàn)槠放品匠掷m(xù)不斷地通過(guò)推出不同版本、不同包裝的產(chǎn)品來(lái)保持熱度。如“Q 版三國(guó)殺”“三國(guó)殺—初出茅廬版”“三國(guó)殺3V3 專用牌”“三國(guó)殺S 系列”，以及各種版本的擴(kuò)充包等。